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1、驾驭梦想驾驭梦想 策马扬鞭策马扬鞭 定格完美瞬间定格完美瞬间 -捷豹路虎摄影、马术、交流体验活动光与影的魅惑，让视觉尽享饕鬄盛宴活动流程活动目的活动背景活动主题活动主题活动主题一次体验尊贵、绅士、优雅、个性的盛宴一次全新生活方式的寻找主题：驾驭梦想 策马扬鞭 定格完美瞬间 -捷豹路虎摄影、马术、交流体验活动 活动目的l客户活动感受捷豹路虎品牌文化：通过以VIP客户骑马训练以及现场初级马术体验，现场捷豹路虎车型的展示,营造现场活动的良好活动氛围。整个活动让更多的新客户了解捷豹路虎的文化底蕴及捷豹路虎车主所拥有的生活方式.l营造目标客户的归属感：营造一种捷豹路虎客户大家庭的氛围，让新老客户欢聚一堂
2、，促进捷豹路虎客户相互交流.从而增进新客户对捷豹路虎的喜爱，并最终加入捷豹路虎的这种生活方式.l通过活动形成口碑传播：通过家庭氛围营造及捷豹路虎文化理念的交流，使新客户产生品牌荣誉感，认同捷豹路虎品牌的高端附加值，形成良好口碑.l蓄积更多的客户，通过活动带动捷豹路虎销售：通过及本次活动及新闻造势，影响目标消费群，最终带动捷豹路虎的销售。活动简介l时间：2012年9月14日l地点：山西辽源马术俱乐部l活动形式：捷豹路虎马术生活方式推介马术运动基本知识讲解初级马术体验捷豹路虎车型展示与拍摄l目标受众：媒体记者，捷豹路虎车主，潜在客户路虎生活马术知识马术体验车型展示古老的文化古城太原和素有晋商美誉的
3、晋中大地自古以来人杰地灵、英雄辈出。改革开放更是造就了无数个“一代天骄”的人物。山西辽原马术俱乐部位于山西太原小店区西温庄乡，西温庄村南和晋中市榆次区西荣村界邻点，其占地为36240。有各种马匹68匹，其中最为壮观和罕见的是从土库曼斯坦进口的血统纯正的曾经是盖世英雄一代天骄成吉思汗的坐骑汗血马、高大威武的德国温血马、英国纯血马、荷兰弗里斯兰皇家御马18匹。场地介绍马术与捷豹路虎马术与捷豹路虎 马术是一项绅士的运动，是展现英伦绅士风采的方式之一，跃马扬鞭，一展骑手的优雅和潇洒! 在英国,马术被公认为第一贵族运动,贵族、绅士的子女从小就会被培养骑乘术，精湛的骑术暗示了他的出身。骑乘艺术的至高境界，
4、讲求人马的气质，动作的流畅及韵律，观赏性强，极富艺术感 ! 马术运动充满创新与激情的元素和高档豪华品牌捷豹路虎“尊贵、动感、时尚”的品牌个性珠联璧合，共同谱写出一部“激情引爆时尚”的篇章 。 捷豹路虎拥有着纯正的英国血统，其动感、激情的设计和内敛又不张扬的风格，将传统与现代结合得恰到好处，这又正好是马术运动的精髓。活动亮点完全体现捷豹路虎品牌的尊贵专业马术教练激情演示并指导全新英伦绅士运动体验马术基础知识交流体验送奖品专业摄影师摄影并对宾客进行摄影指导在光与影的都市，用镜头寻觅着属于它的美丽，用镜头记录感动它的魅力，爱车爱生活，快门闪耀的瞬间，定格光影的片刻，捷豹路虎以其时尚靓丽的外形，动力强
5、劲的性能，必将成为光影世界中，最闪耀的一抹亮色。届时活动现场将有专业的摄影人士为捷豹路虎拍摄一系列奢华大片，摄影师并会对所有爱好摄影的来宾进行执导拍摄，让宾客也可以定格那份属于自己的完美瞬间。活动流程（拍摄）活动流程（拍摄）时间(9月15日上午）地点项目08：30-09：40马场车辆、模特、摄影师到场08：40-09：00活动签到区车辆检查，模特化妆，摄影师调试设备09：00-12：00马场摄影师进行专业拍摄12：00-13：30活动休息区工作人员休息活动流程（宾客）活动流程（宾客）时间（9月15日下午）地点项目13：00马场所有来宾分别到达停车场，由礼仪引导进入活动区域13：00-13：30
6、活动签到区来宾签到13：30-13：32活动休息区宣布开场13：32-13：35活动休息区领导致辞13：35-13：45活动休息区捷豹路虎车型介绍13：40-10：55活动休息区介绍马术基本知识及马术修养讲解13：55-14：15活动休息区专业人员进行马术初级训练讲解14：15-14：25马场由礼仪引导，客户进入场地进入马场14：25-14：40马场专业马术教练进行精彩的马术表演14：40-17：10马场客户按照顺序分组，并在教练的指导下进行初级上下马训练及基本马术礼仪知识、马术基本训技艺培训培训。并由专业教练进行打分。（每位客户有不少于20分钟体验）时间地点项目17：10-17：15活动休息
7、区嘉宾返回休息区17：15-17：25活动休息区马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分17：25-17：30活动休息区颁发奖品（按成绩评分所得）17：30-17：35活动休息区来宾领取礼品（凡是到来的宾客均可获得一份纪念品）13：00-17：35全场地现场摄影师、及宾客任意拍照记录精彩瞬间光与影的魅惑，让视觉尽享饕鬄盛宴当越来越多的人喜欢用相机当做武器，用镜头寻找奢华的瞬间当越来越多的人像恋爱方向盘一样，摩挲着相机镜头，像聆听发动机声浪一样，享受快门的轻响捷豹路虎已然成为人们镜头中不可缺少的猎物来宾享受着最优雅的英伦绅士风情,感受捷豹路虎“尊贵、动感、时尚”的品牌个性。让优雅时尚的生活此刻
8、开始。捷豹路虎&中部车展演艺运营活动策划方案17CONFIDENTIAL活动发起方p捷豹路虎中国指定活动p经销商自发活动18CONFIDENTIAL目录1活活动目目标及概况及概况3执行行细节4活活动预算算2活活动概念及方案概念及方案19CONFIDENTIAL目录1活活动目目标及概况及概况3执行行细节4活活动预算算2活活动概念及方案概念及方案20CONFIDENTIAL活动目标借助中部车展发布2015款路虎揽胜极光倾城上市；通过车展集客提高客户的到店率建立顶级豪华SUV专家形象促进新车销售，提高销售转化率内容内容效果效果预期期极光上市发布会客户邀约数量120人客户出席数量80人活动总投入预算车
9、辆销售目标21CONFIDENTIAL活动基本信息活动基本信息 发布会发布会活活动主主题2015款路虎揽胜极光上市发布会、车展演艺运营活动时间9月30日、10月2日活动天数2天活动地点南昌国际会展中心活动内容2015款路虎揽胜极光上市发布会、车展演艺运营邀请客户客户类别人数9月30日下午80组总计人数：人数：120组22CONFIDENTIAL目标消费群体消费者洞察23CONFIDENTIAL目录1活活动目目标及概况及概况3执行行细节4预算算2活活动概念及方案概念及方案24CONFIDENTIAL活动整体概念思路活动整体概念思路 借助中部车展安排专业小蜜蜂针对30W以上车型登记客户信息完成集客
10、;车展期间人流量相对比较大在车展上进行2015款揽胜极光倾城上市，能有效地进行传播。精彩的演艺节目、美味的茶歇让客户感受15款揽胜极光带来非同寻常的魅力倾羡全城展位具未来灵感的新锐设计，更新增凤凰橙色，独领城市风潮；率先搭载9速自动变速箱等卓越智能科技，配合路虎独有的全地形反馈适应系统，尽破成规约束，任您全天候全地形尽揽都市魅力25CONFIDENTIAL场地选择场地选择场地南昌国际会展中心26CONFIDENTIAL目录目录1 活动目标及概况活动目标及概况3 执行细节执行细节4 活动预算活动预算2 活动概念及方案活动概念及方案27CONFIDENTIAL执行外协小蜜蜂（登小蜜蜂（登记客客户信
11、息）信息）借助中部车展这指定的停车区域安排专业小蜜蜂针对30W以上车型发放捷豹路虎DM单，登记客户信息凭DM单到达展区即可领取精美礼品一份，当天下单可获赠现金券抵用券一张；28CONFIDENTIAL执行执行 外协外协发放保洁桶发放保洁桶(建议建议)南昌全面开展创建文明城市，长久世达更是文明出行的提倡者，在中部车展主入口摆放全城免费发放保洁桶展点。（凭行使证登记信息领取）29CONFIDENTIAL执行执行 茶歇（厂家提供）茶歇（厂家提供）餐饮方式：自助茶歇就餐地点：客户休息室、洽谈室、公共区域配餐要求：精致的、健康的、品种丰富的、格调高雅的特色餐饮:茶点30CONFIDENTIAL上市会流程
12、上市会流程10：30-10：35开开场节目：滑稽力量目：滑稽力量组合合力量与西方滑稽的完美融合；31CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程厂家提供10：35-10：38主持开主持开场致致欢迎辞迎辞32CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程路虎公司领导致辞，欢迎来到2015款揽胜极光倾城上市会的现场；10：38-10：42领导致辞致辞33CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。据了解，肩上芭蕾最大的
13、亮点是“天鹅”轻灵飘逸地在王子的头顶上踮起足尖的那一瞬间，中国杂技的“单足尖肩上转体180度”、“单足尖站头顶阿拉贝斯”、“单足尖站头顶踹燕”等核心技巧，成功实现了浪漫抒情与惊险高难珠联璧合中最为精彩的一面。10：42-10：47节目：肩上芭蕾目：肩上芭蕾34CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程10：47-10：50新新车揭幕揭幕领导接过金剪刀剪开汽球链接绳汽球飞起彩纸同时纷飞，2015款揽胜极光倾城上市，领导留步媒体拍照；35CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程随着走秀音乐响起，模特从舞台两侧进入舞台进行走秀表演，媒体拍照后退场；10：50-10：53模特走秀模特走秀36CO
14、NFIDENTIAL上市会流程上市会流程路虎销售经理上台为2015款极光讲解性能特点、功能；10：53-11：00新新车讲解解37CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程11：00-11：05节目：目：韩国魔幻泡泡秀国魔幻泡泡秀38CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程南昌地区第一位车主上台按下手印泥、路虎领导上台按下手印一人一只现场签名手印泥，装裱相框亲手赠给客户即有收藏阶值也体现了路虎对每位车主的服务多是私人定制的；11：05-11：08新新车交付交付39CONFIDENTIAL上市会流程上市会流程活动结束、自由品鉴11：08自由品自由品鉴40CONFIDENTIAL试驾会活动细
15、节试驾会活动细节 注意事项注意事项岗位职责负责人员联系方式总统筹活动整体统筹耿德慧（市场经理）总协调活动整体协调李文（中诚策划）客户接待模特管理李梦婷（中诚策划）物料制作场内物料制作管理齐蒙（中诚策划）器材视频对应杨超（中诚策划）音频对应杨超（中诚AV）主持人对应万鹏（中诚策划）41CONFIDENTIAL服服务理念：理念：体验活动全程微笑服务活活动服服务职责：1、主要负责协助现场工作人员进行物料的搬运、现场秩序维护、线路指引等。2、问询及导引服务：a、熟悉活动区域信息，能够回答嘉宾的有关咨询问题；b、熟悉活动流程，能够回答嘉宾的有关活动类的问题。3、接待秩序：a、在接待周边巡查，维护现场秩序；b、协助礼仪人员维护接待处秩序，有序派发资料。4、物料供应：协助礼仪人员搬运资料及礼品。试驾会活动细节注意事项42CONFIDENTIAL目录1活活动目目标及概况及概况3执行行细节4活活动预算算2活活动概念及方案概念及方案43CONFIDENTIALTHANKS路虎中国路虎中国
