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1、会展节庆旅游策划会展节庆旅游策划1学习目的学习目的n1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的相关概念相关概念n2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的组织与管理分类与基本组织、策划方法。组织与管理分类与基本组织、策划方法。n3、熟悉节事与大型活动的策划与管理及其熟悉节事与大型活动的策划与管理及其后续影响。后续影响。n4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节、能理论联系实际，能策划会展旅游、节庆旅游、奖励旅游等活动庆旅游、奖励旅游等活动2学习方法n理论讲述理论讲述n分组策划活动分组策划活动3参考教材n1、会展与节事旅游管理概论、会
2、展与节事旅游管理概论傅广海傅广海北京大学出版社北京大学出版社n2、旅游节庆策划与营销研究、旅游节庆策划与营销研究黄翔黄翔南开大学出版社南开大学出版社n3、会展运营管理、会展运营管理唐少清唐少清机械工业机械工业n4、会展策划与营销、会展策划与营销华谦生华谦生广东经济出版社广东经济出版社n5、人民网人民网节庆会展节庆会展n6、中华节庆会展网中华节庆会展网n7、中国会展经济研究会中国会展经济研究会45车展展6会会议7房展房展8第一章第一章会展旅游概述会展旅游概述第一节第一节会展旅游相关概念会展旅游相关概念第二节第二节会展旅游类型与特点会展旅游类型与特点第三节第三节国内外会展旅游现状与发展趋势国内外会
3、展旅游现状与发展趋势9第一节第一节会展旅游相关概念会展旅游相关概念一、基本概念一、基本概念1、会议、会议n会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。往伴随着一定规模的人员流动和消费。n作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。经济效益等方面具有特殊的作用。10在一定的时间和空间内，为
4、达到一定的目的在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动所进行的有组织、有主题的议事活动。分类：按地区可分为按地区可分为国际会议、国内会议国际会议、国内会议国际会议的标准是至少有国际会议的标准是至少有20%20%的外国与会代的外国与会代表，与会人员总数不得少于表，与会人员总数不得少于5050名。名。（ICCAICCA）1112会议按内容可分为商务型会议商务型会议 政治性会议政治性会议 专业学术会议专业学术会议 文化交流会议文化交流会议 培训会议培训会议13会议按主办主体可分为社会团体会议社会团体会议 公司会议公司会议 其他组织会议其他组织会议142、会议旅游、会议旅
5、游n会议旅游会议旅游conventiontour是指通过接待大型国际性会议来是指通过接待大型国际性会议来发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。n国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成为全球重要的旅游产品。为全球重要的旅游产品。n按照世界权威国际会议组织按照世界权威国际会议组织国际大会和会议协会国际大会和会议协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国超过个、参）的统计
6、，每年全世界举办的参加国超过个、参会人数超过会人数超过50人的各种会议约有人的各种会议约有40万以上，会议总开销超万以上，会议总开销超过过2800亿美元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高亿美元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。n一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展举办地举办地500公里以上，时间不会超过公里以上，时间不会超过48小时小时(大多数为大多数为24小小时以内时以内)。少数旅程可能超过。少数旅程可能超过1000公里以
7、上，时间可以长达公里以上，时间可以长达一周一周甚至可以跨国旅行甚至可以跨国旅行15n世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。n据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国国际会议主办国美国，长期占据这一市场的领先地位，美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的其航空客运量的22.4和饭店客人的和饭店客人的33.8均来自国际会议均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有400多个，连续多个，连续多年居世界各大国际性城市之首
8、，这些国际会议每年给这个多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近城市带来近40亿法郎的收入。被称为亚洲会议产业亿法郎的收入。被称为亚洲会议产业“大哥大大哥大”的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在1300项以上。项以上。香港旅游协会的一项调查显示，在香港旅游协会的一项调查显示，在“访港目的访港目的”一项中，商一项中，商务及参加会议占务及参加会议占32.3，居来港旅游人数的第二位。据有关，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15的份额。的份额。
9、n我国接待国际会议次数排序在世界上位于我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，在亚多名，在亚太地区也位居前太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资源和条件名之后，这显然与我国现有的资源和条件极不相称。极不相称。163、展览（、展览（exhibition、exposition）n在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、generalexhibition、industrialexhibition、agriculturalexhibition、consumerexhibition、internationalex
10、hibition、regional、exhibition、localexhibition、privateexhibition、majorexhibition、minorexhibition、soloexhibition、exhibition、exposition等等。等等。n在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。等等。n展览会
11、名称虽然繁多，其基本词是有限的，比如英文里的展览会名称虽然繁多，其基本词是有限的，比如英文里的fairexhibitionexpositionshow中文里的集市、庙中文里的集市、庙会、展览会、博览会。会、展览会、博览会。17展览展览n参展商通过物品或图片的展示，集中向参展商通过物品或图片的展示，集中向 观众传达各种信息，实现双向交流，扩大观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。知识、教育观众等目的的活动。1819展览分类：展览分类：内容内容-综合展览综合展览 专业展览专业展览 目的目的-宣传类展览
12、宣传类展览 贸易展览贸易展览 对象对象-业内人士展览业内人士展览 终端消费者展览终端消费者展览 或两者兼而有之或两者兼而有之 展览内容展览内容-单边展览单边展览 多边展览多边展览 世博会世博会 地区地区-国内展览国内展览 国际展览国际展览20世博会的介绍世博会的介绍作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、经济、文化和科技领域取得的成就。经济、文化和科技领域取得的成就。21世博会介绍世博会介
13、绍按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。两个综合性展览会的举办间隔期至少为两个综合性展览会的举办间隔期至少为5 5年，两次综合年，两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。性展览会的间隔期可举办认可展览会。综合性世博会展期通常为综合性世博会展期通常为6 6个月，展出的内容包罗万象，个月，展出的内容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社
14、会的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。综合成就。专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为期通常为3 3个月。个月。224、会展、会展n会展，顾名思义，即会议与展览活动的会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。会议是指人们为了解决某个共同的问简称。会议是指人们为了解决某个共同的问题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽商合作和开展市场营销的一种活动形式。商合作和开展市场营销的一种活动形式。n广义的会展还包
15、括体育、文化、旅游、节庆广义的会展还包括体育、文化、旅游、节庆等人流、物流大量聚集交流的活动。等人流、物流大量聚集交流的活动。235、会展业、会展业n会展业是会议业与展览业的总称。会展业是会议业与展览业的总称。n经过去经过去100多年的发展，会议和展览活动发展多年的发展，会议和展览活动发展到一定规模，发展成为能为物质生产活动提到一定规模，发展成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门或类别，成为供服务的一个单独的经济部门或类别，成为大家公认的既有一定经济规模的一个相对独大家公认的既有一定经济规模的一个相对独立的产业或行业，即会议业与展览业。由于立的产业或行业，即会议业与展览业。由于两者有
16、很强的关联性，因此一般统称会展业，两者有很强的关联性，因此一般统称会展业，它是现代服务业的重要组成部分，它是现代服务业的重要组成部分，WTO等国等国际经济组织以及我国的第三产业分类，一般际经济组织以及我国的第三产业分类，一般都将会展业作为一个独立的业态来看待。都将会展业作为一个独立的业态来看待。246、会展经济、会展经济n会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比的概念在我国出
17、现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比较少。比较有代表性的主要有以下三种：较少。比较有代表性的主要有以下三种：n会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业等发展的一种经济。相关产业等发展的一种经济。n会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各类会展活动，在取
18、得直接经济效益的同时，带动一个区域相关类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。n25n会展经济是以会展业为依托，通过举办各种会展活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，实现商品和技术信息的交流，并带动商贸、旅游、物流、餐饮、交通、通讯等相关产业发展的一种经济。n综述，会展经济，就是某一特定地区，通过综述，会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活动，发展会展业，能够为对本地举办会展活动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一区带来直接或间接经济效益和社会效益
19、和一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应。效应。267、会展旅游、会展旅游n会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是当代旅游产品开发的一个重点。27二、会展与旅游的关系二、会展与旅游的关系n会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭的产业关联性，
20、举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。二者紧密相连、相辅相成、互为补充。28会展对旅游的促进作用会展对旅游的促进作用n会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势
21、必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅进带动
22、作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。旅游情趣大增。n会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游
23、产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。29旅游对会展的辅助作用旅游对会展的辅助作用n无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程
24、中，旅游业为会展的举办提供相的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。关键的因素。n会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募
25、、宣传、业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的供场外的“六要素六要素”服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以使会展的带动作用得以充分发挥，最终
26、形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。30三、会展业作用三、会展业作用n产业带动性强产业带动性强n综合效益高综合效益高n信息交流信息交流n城市形象提升城市形象提升n提供就业机会提供就业机会31一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入处于世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。四、会展业的发展条件四、会展业的发展条件32五、我国会展业的格局五、我国会展业的格局京津京津华北华北 长三角长三角 珠三角珠三角 东北边贸东北边贸 中西部中西部 据统
27、计，全国据统计，全国80%80%的展会集中在北京、广州、的展会集中在北京、广州、上海和浙江。上海和浙江。 33n补充相关知识补充相关知识34n会展沿革会展沿革35会展涉及的知识领域Communication交际学、广告学、社会学、文化交际学、广告学、社会学、文化人类学人类学nEvent经营学、行政学等管理科学经营学、行政学等管理科学n建设与有效管理建设与有效管理建筑、土木工学、旅游规划学建筑、土木工学、旅游规划学n法律法律旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学n国际关系国际关系政治学、外交学政治学、外交学36 会展产业的构成因素会展产业的构成因素 ()主办
28、者主办者 (Organizer)1参加者参加者 (Attendees)举办地举办地 (Destination) 及设施及设施 (Venue)231. 举办地举办地(Destination) 由地区的气候、基础设施、服务、自然、由地区的气候、基础设施、服务、自然、 文化属性等诸多因素组成的产品文化属性等诸多因素组成的产品2. 设施设施(Venue) 具有以适当的价格和最好的服务提供会展产品能力的具有以适当的价格和最好的服务提供会展产品能力的 设施空间设施空间会展策划者会展策划者 (Meeting Planner)437会展业的特点n效益性高效益性高n联动性高联动性高n导向性强导向性强n凝聚性好凝
29、聚性好n专业性浓专业性浓n交融性大交融性大38会展业的作用n高度开放的展示窗口高度开放的展示窗口n密集流畅的信息沟通渠道密集流畅的信息沟通渠道n高效灵活的交易中心高效灵活的交易中心n经济与社会发展的助推器和晴雨表经济与社会发展的助推器和晴雨表n城市建设的加速器城市建设的加速器39运营上特点运营上特点时间、空间产品时间、空间产品系统的系统的Communication价格的灵活性价格的灵活性事前预约事前预约会展产业的特点40会展市场的特点1. Group 为单位参加（相对个人）为单位参加（相对个人）2. 需要专业的策划能力和策划人员需要专业的策划能力和策划人员3.通过举办地的选定工作及评估决定通过
30、举办地的选定工作及评估决定举办地举办地4. 要求专门设施和专业化服务要求专门设施和专业化服务5. 容易模仿服务容易模仿服务供应场地供应场地供应场地供应场地创造需求创造需求创造需求创造需求主办者主办者主办者主办者41举办会展的意义举办会展的意义 why?why?1. 国家的角度国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统1促进文化促进文化, 科学科学, 体育等所有领域的人力体育等所有领域的人力 / 物力的交流物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平促进全世界各个国家的发展和和平,为经济发展作贡献为经济发展作贡献申办国家申办国家, 申办城市的相关产业波
31、及效果申办城市的相关产业波及效果l 世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略 (提高举办国家的形象提高举办国家的形象)l 通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取 会展城市（提高生活质量）会展城市（提高生活质量）l 对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及 效果（创造就业）效果（创造就业）23442举办会展的意义 2. 主办者主办者为主办组织带来直接利益为主办组织带来直接利益l 在国内外提高知名度并宣传活动内容在国内外提
32、高知名度并宣传活动内容l 通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力 l 增加收入增加收入 给会员个人带来直接利益给会员个人带来直接利益l 随着专业化程度的提高，教育培训的需求增加随着专业化程度的提高，教育培训的需求增加 (会议可以以廉价的价格提供信息会议可以以廉价的价格提供信息)l 适应脱工业化社会适应脱工业化社会, 信息化社会信息化社会 (人们掌握的信息的人们掌握的信息的 85%是通过会议获取的）是通过会议获取的） l 可以接触实际操作性比较强的知识可以接触实际操作性比较强的知识3. 参加者参加者43 增加就业机会增加就业机会 增加税收收入增加税收
33、收入 获取最新信息获取最新信息 改善国际收支改善国际收支 弘扬地区文化弘扬地区文化 提高市民素质提高市民素质 改善城市基础设施改善城市基础设施 巩固国际友谊巩固国际友谊 对外宣传国家对外宣传国家 提高国际知名度提高国际知名度 体现和平外交政策体现和平外交政策政政 治治经经 济济旅旅 游游社社社社 会会会会文文文文 化化化化会展的影响 吸引大量外来游客吸引大量外来游客 解决淡季问题解决淡季问题 延长滞留时间延长滞留时间 丰富旅游市场丰富旅游市场44 物价上涨、房地产投机物价上涨、房地产投机 助长享乐业助长享乐业 浪费非专家的会议费用浪费非专家的会议费用 犯罪率增加犯罪率增加 反面文化的侵入反面文
34、化的侵入 给市民生活带来不便给市民生活带来不便 治安问题治安问题 利用主办国家的政治利用主办国家的政治 为政治目的加重为政治目的加重 经济负担经济负担政政 治治经经 济济旅旅 游游社社社社 会会会会文文文文 化化化化会展的影响 人口密集人口密集 旅游产品的极端商品化旅游产品的极端商品化 交通混乱、噪音、公害交通混乱、噪音、公害 酒店客房的预约给一般酒店客房的预约给一般 游客带来不便游客带来不便45 会展产业会展产业商业用商业用会展会展国际会议国际会议一般一般Convention 现代概念现代概念: 根据连贯性和优先顺序区分根据连贯性和优先顺序区分. Cvention在特定的设施条件下可以以在特
35、定的设施条件下可以以适当的价格购买住宿、餐饮、适当的价格购买住宿、餐饮、运输、购物、娱乐、旅游等运输、购物、娱乐、旅游等多种内容和活动的有形和无形多种内容和活动的有形和无形的综合产品的综合产品作为服务商品的作为服务商品的Convention46 中国会展业动态中国会展业动态 大会展的概大会展的概念逐步形成念逐步形成. .关关于于“会议会议”、“节庆节庆”、“会展旅游会展旅游”的的研讨开始增多研讨开始增多和深入。和深入。 47 在全国经济形势快速增长的背景下，总体上依然在全国经济形势快速增长的背景下，总体上依然 显得显得“红红火火红红火火”、“热热闹闹热热闹闹”。 与此同时，各种老问题仍旧存在，
36、各种新改革正与此同时，各种老问题仍旧存在，各种新改革正 在酝酿，所以会展业改革发展的大格局还没有出在酝酿，所以会展业改革发展的大格局还没有出 现显著的变化。现显著的变化。中国会展业继续保持改革与发展的步伐中国会展业继续保持改革与发展的步伐48宏观：中央决策层、政府主管层宏观：中央决策层、政府主管层中观：行业组织层、地方组织层中观：行业组织层、地方组织层微观：会展单位层、相关服务层微观：会展单位层、相关服务层通过宏观、中观、微观三个方面的大事通过宏观、中观、微观三个方面的大事 进行观察进行观察49 三大问题：展馆建设的盲目性和攀比、豪华、不实用；三大问题：展馆建设的盲目性和攀比、豪华、不实用；
37、展会项目低水平重复，多且乱；展会项目低水平重复，多且乱； 会展业市场发育不良，竞争力弱。会展业市场发育不良，竞争力弱。 四种原因：认识上有误区，盲目和夸大拉动效应；四种原因：认识上有误区，盲目和夸大拉动效应； 作为会展业主体的会展企业发展滞后，实力不强；作为会展业主体的会展企业发展滞后，实力不强； 国家的管理体制不顺畅；国家的管理体制不顺畅； 缺乏规划指导和法规约束。缺乏规划指导和法规约束。五条建议：制订发展规划，规范政府行为，发展企业主体；五条建议：制订发展规划，规范政府行为，发展企业主体； 明确主管部门，理顺管理体制，发展会展市场；明确主管部门，理顺管理体制，发展会展市场； 明确产业政策，
38、实行政策扶持，提供公共服务；明确产业政策，实行政策扶持，提供公共服务； 健全管理法规，加强管理监督，建立市场秩序；健全管理法规，加强管理监督，建立市场秩序； 组建中介组织，设立各项规范，实行行业自律。组建中介组织，设立各项规范，实行行业自律。两办报告涉及50 关于中国会展经济研究会关于中国会展经济研究会 十个方面的主要活动：十个方面的主要活动： 政府委托、法规宣传、政策建议、学术研讨政府委托、法规宣传、政策建议、学术研讨 成果交流、评审成果交流、评审咨询、编辑出版、信息交流、考察培训、国际合作。咨询、编辑出版、信息交流、考察培训、国际合作。 与其他一些组织相比，有着以下自身的特色、优势和重点：
39、与其他一些组织相比，有着以下自身的特色、优势和重点：第一，名称等级不同：第一，名称等级不同：“中国中国”字头、字头、“会展经济会展经济”范畴、范畴、 “ “研究研究”性组织；性组织；第二，职能定位不同：第二，职能定位不同：“理论理论”、“应用应用”、“政策政策”研究，研究， 中国特色理论；中国特色理论；第三，业务范围不同：第三，业务范围不同：“大会展大会展”的范围，重点研究体制、的范围，重点研究体制、 政策、理论；政策、理论；第四，会员构成不同：团体及个人会员，学者、教师、第四，会员构成不同：团体及个人会员，学者、教师、 记者、企业家；记者、企业家；第五，服务重点不同：不直接代表行业，着重基础
40、、公共、第五，服务重点不同：不直接代表行业，着重基础、公共、 联合研究。联合研究。 51 外国展览公司表现更加活跃外国展览公司表现更加活跃励展集团与国药展览励展集团与国药展览公司合资公司合资德国美沙展览集团与广东振威展览公司合资德国美沙展览集团与广东振威展览公司合资并进入北京、上海、广州展览市场并进入北京、上海、广州展览市场52中国展览项目开始走出国门中国贸促会在德国纽伦堡组织了“亚洲消费品展览会”中国机电进出口中国机电进出口商会在德国杜塞尔多夫商会在德国杜塞尔多夫组织组织“中国家电、汽配、中国家电、汽配、五金、卫浴展览会五金、卫浴展览会”53中国会展经济发展报告（中国会展经济发展报告（200
41、9）n报告从中国展览业的宏观发展态势、中国展览业市场运行特征两个层面，回顾和评价了2009年中国展览业的基本状况，对2010年中国会展业发展前景作出展望。n报告认为，2009年中国展览业的宏观发展态势呈现七大特征：54一、为应对全球金融危机，中国政府进一步加大一、为应对全球金融危机，中国政府进一步加大对会展业支持力度。对会展业支持力度。n温家宝总理在国务院常务会议中关于大力促进会展消费的讲话，进一步提升了会展业在国民经济中的地位。此后，商务部下发关于抓好2009年商贸会展促进消费有关工作的意见，从纺织、食品、医药等行业中选择26个大型展览会作为引导支持项目，并且要求各地进一步发挥会展活动在促进
42、消费方面的作用。与中央政府的政策导向相呼应，北京、广州、长沙、厦门等各级地方政府也推出了一系列政策措施，进一步加大了对会展业的支持力度。55n第二，虽然经济危机对全球会展业的影响仍第二，虽然经济危机对全球会展业的影响仍在持续，但是对中国展览业的影响正在逐步在持续，但是对中国展览业的影响正在逐步减弱。减弱。n第三，与第三，与“外贸下滑、内需增长外贸下滑、内需增长”的经济态的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显。以势相对应，终端消费类展览会增长明显。以扩大内需为导向的消费类展览会异常活跃。扩大内需为导向的消费类展览会异常活跃。56n第四，京沪穗三大巨头市场中，上海在展览第四，京沪穗三大巨头市场
43、中，上海在展览会数量和客户评价方面均占明显优势。会数量和客户评价方面均占明显优势。n第五，各地场馆建设继续升温，掀起新一第五，各地场馆建设继续升温，掀起新一轮建设热潮。轮建设热潮。2009年，在国家年，在国家4万亿经济刺万亿经济刺激计划和激计划和“保保8”增长目标的推动下，掀起了增长目标的推动下，掀起了第二轮场馆建设热潮。据课题组的不完全统第二轮场馆建设热潮。据课题组的不完全统计，计，2009年重庆、沈阳、福州、洛阳、武汉年重庆、沈阳、福州、洛阳、武汉等城市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投等城市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。资金额巨大。57n第六，业内活动持续活跃，品牌化态势逐第
44、六，业内活动持续活跃，品牌化态势逐步形成。第五届中国会展经济国际合作论步形成。第五届中国会展经济国际合作论坛、第四届中国会展教育论坛、第四届中坛、第四届中国会展教育论坛、第四届中国会展经济研究会年会、第五届中国国际国会展经济研究会年会、第五届中国国际会展文化节、第三届中欧会展经济国际合会展文化节、第三届中欧会展经济国际合作发展论坛等业内活动在年内顺利召开。作发展论坛等业内活动在年内顺利召开。这些活动都已经连续举办多届，并具有了这些活动都已经连续举办多届，并具有了一定知名度和影响力，活动规模和层次都一定知名度和影响力，活动规模和层次都有所提升。有所提升。58n第七，国际合作有序进行，合作层次和范
45、第七，国际合作有序进行，合作层次和范围有所拓宽。较之以往，围有所拓宽。较之以往，2009年的合作主年的合作主要发生在政府层面而非市场层面，合作层要发生在政府层面而非市场层面，合作层次和范围有所扩宽。次和范围有所扩宽。59为了更加准确地反映中国展览市场的运行特征，报告课为了更加准确地反映中国展览市场的运行特征，报告课题组在题组在2005-2008年的研究基础上，继续对京、沪、年的研究基础上，继续对京、沪、穗三个最具有代表性的展览市场进行调研。穗三个最具有代表性的展览市场进行调研。2009年京、沪、穗展览市场呈现如下特征：年京、沪、穗展览市场呈现如下特征：n第一，展览会总量小幅下降，京、沪、穗三地
46、数第一，展览会总量小幅下降，京、沪、穗三地数量差距缩小。量差距缩小。n第二，排名前十位的展览会类型相对稳定，但结第二，排名前十位的展览会类型相对稳定，但结构有所变化。构有所变化。2009年，与新能源和环保相关的展览会年，与新能源和环保相关的展览会在京沪穗三地的排名均出现了较大幅度的上升；在提在京沪穗三地的排名均出现了较大幅度的上升；在提振内需、促进消费的政策指引下，终端消费类展览会振内需、促进消费的政策指引下，终端消费类展览会成为成为2009年的热点；在庞大的基础设施投资以及产业年的热点；在庞大的基础设施投资以及产业升级带动下，机械升级带动下，机械/工业工业/加工类展览会仍然保持活跃。加工类展
47、览会仍然保持活跃。此外，由于产业结构、城市定位等因素的不同，三个此外，由于产业结构、城市定位等因素的不同，三个城市的展览会结构和热点有一定差异。城市的展览会结构和热点有一定差异。60n第三，各地办展环境得到了参展商和观众的较第三，各地办展环境得到了参展商和观众的较高评价，但是展馆软硬件设施尚需进一步改善。高评价，但是展馆软硬件设施尚需进一步改善。n第四，参展商和专业观众对展览市场的总体第四，参展商和专业观众对展览市场的总体评价有所提升，上海继续领先。评价有所提升，上海继续领先。n第五，参展商的业务预期以及继续参展的意第五，参展商的业务预期以及继续参展的意向存在较高的不确定性。参展商支出总额保持
48、向存在较高的不确定性。参展商支出总额保持在较低水平，支出结构有所变化。在较低水平，支出结构有所变化。61n报告预测了报告预测了2010年中国展览业的前景，认为会展业年中国展览业的前景，认为会展业有望继续得到政府的大力支持，有望继续得到政府的大力支持，“扶持优先，兼顾扶持优先，兼顾规范规范”将成为政策主基调；其次，全球经济有望好将成为政策主基调；其次，全球经济有望好转，中国会展业有望率先走出低谷；第三，会展教转，中国会展业有望率先走出低谷；第三，会展教育培训为产业发展注入新的活力，会展人才缺乏状育培训为产业发展注入新的活力，会展人才缺乏状况得到缓解；第四，随着越来越多新展馆的落成，况得到缓解；第
49、四，随着越来越多新展馆的落成，解决展馆的闲置浪费问题将成为焦点。解决展馆的闲置浪费问题将成为焦点。n报告还认为，即将举办的报告还认为，即将举办的2010年上海世博会是年上海世博会是中国会展业一次难得的历史机遇，对中国会展业国中国会展业一次难得的历史机遇，对中国会展业国际影响力的提升、管理制度变革以及人才培养等多际影响力的提升、管理制度变革以及人才培养等多方面，将带来实质性的影响。方面，将带来实质性的影响。62第二节第二节会展旅游类型与特点会展旅游类型与特点一、会展旅游类型一、会展旅游类型n盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最
50、主要的组成部分。n会展旅游对应发达国家所指、细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。63n会展有狭义和广义之分：会展有狭义和广义之分：n狭义：会议和展览。狭义：会议和展览。n广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。n国际上通常表述为：国际上通常表述为：MICEnM(Meeting):会议，主要指公司会议会议，主要指公司会议nI(IncentiveTour):奖励旅游，专指
51、以激励、奖励奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。特定对象为目的而进行的旅游活动。nC(Convention):大型会议，主要指协会、社团组大型会议，主要指协会、社团组织的会议织的会议nE(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动展览会、节事活动64海南会展旅游项目海南会展旅游项目n海南岛欢乐节海南岛欢乐节n冼夫人文化节冼夫人文化节n万宁文灯节万宁文灯节n海南热带雨林节海南热带雨林节n南山长寿文化节南山长寿文化节n三亚国际啤酒节三亚国际啤酒节n三亚国际广告电视艺术节三亚国际广告电视艺术节n天涯海角国际婚庆节天涯海角国际婚庆节n保亭七仙温泉嬉水节保亭七仙温
52、泉嬉水节65n即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。66一个有竞争力的展会n品牌知名度品牌知名度n观众的质量观众的质量n展会主题鲜明展会主题鲜明n市场化运作，透明规范市场化运作，透明规范n展会规模展会规模n配套服务水平配套服务水平67二、会展旅游特点二、会展旅游特点（一）、会展经济特点（一）、会展经济特点1、关联性强、关联性强n会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门,不仅
53、可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。2、效益性高、效益性高n会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约20%25%以上。据专家测算,国际上展览业的产业带动系数大约为19,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。683、互动性好、互动性好n会展经济与旅游业具有显著的互动特征,两者之间存在着一种相互促进的关系。只有当地的旅游业发展起来,并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地。而一旦会展活动举行了,它就会推动旅游业为其提供高效率、高质量的服务,促进该地旅游业的发展与优化。69（二）全球会展业的基本特点（二）全球会展业的基本特点n1、作为一种经济
54、存在形式，会展业是一个不断、作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展升级的传统产业发展升级的传统产业n从古代的集市，到近代的工业展览，再到现代的会展业，网上会展，随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。n在英文中，展览会和集市同为FAIR，欧美展览界普遍认为展览就是起源于集市，它是展览的初级阶段。70n据考证，世界上第一个大规模的国际工业展览会据考证，世界上第一个大规模的国际工业展览会是是1851年在伦敦举办的年在伦敦举办的“万国工业大展览会万国工业大展览会”，展出面积达到展出面积达到10万平方米，参展商有万
55、平方米，参展商有1.7万家，共万家，共中约一半来自国外，观众超过中约一半来自国外，观众超过600万人次。这是展万人次。这是展览就是后来的世界博览会的前身。览就是后来的世界博览会的前身。n现代展览会以现代展览会以1890年在德国莱比锡举办的莱年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会为标志，进入到将宣传展示交流比锡样品展览会为标志，进入到将宣传展示交流和市场功能结合在一起和市场功能结合在一起,即以展示为手段即以展示为手段,以订货以订货交易为目的的新阶段。交易为目的的新阶段。71n2、从经济总量和产业规模的角度来考察，、从经济总量和产业规模的角度来考察，全球会展业在世界各国的发展很不平衡。全球会展业在世
56、界各国的发展很不平衡。欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。72（三）会展旅游特点（三）会展旅游特点n1、组团规模大、组团规模大n2、消费档次高、消费档次高n3、停留时间长、停留时间长n4、季节性弱、季节性弱n5、利润丰厚、利润丰厚73三、会展对经济作用n会展活动对国民经济的拉动影响研究会展活动对国民经济的拉动影响研究74第三节第三节国内外会展旅游现状与发展趋势国内外会展旅游现状与发展趋势75一、会展业基本发展规律1、发展会展经济是现代市场经济的必然要求、发展会展经济是现代市场经济的
57、必然要求2、高度发达的制造业是会展经济的坚实基础、高度发达的制造业是会展经济的坚实基础n以国际汽车展览业为例，目前世界上最有影响的5个汽车展览，分别是德国法兰克福、法国巴黎、瑞士日内瓦、北美底特律和日本东京等五大国际汽车展。这五大国际汽车展所在国家中，除瑞士外，其余都是世界汽车制造强国，四国汽车产量约占全球汽车总产量的五分之三强。763、服务功能齐全是会展经济的必备条件、服务功能齐全是会展经济的必备条件n会展大国都拥有非常完善的展览场馆。据了解，德国全国的展览场馆面积有300万平方米，单次组织的汽车展展场面积在20多万平方米上下，其他几个国际汽车展也大约如此。同时与展览会有关的基础设施和配套设
58、施也十分齐全。其中以旅馆、道路交通、物流等基础设施一应俱全，服务完善。展览公司在整个展览过程中发挥着无可替代的作用，从展览的筹划、招展、布展以及展览的实施都有完备的程序，为参展商提供优质服务。774、一国会展经济实力和发展水平是与该国综合、一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的的n纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。在
59、世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。78二、世界展览业发展趋势二、世界展览业发展趋势n随着经济全球化的发展和各国经济发展水平的提高，不但日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要载体，成为一个重要的新兴服务产业，出现了高速的增长，而且发生了一系列革命性的变化，呈现出以下四大趋势：1、专业化趋势、专业化趋势n纵观当代会展业的发展现状，当今世界上著名的国际会议都围绕着某一专门的主题展开，展览会也绝大部分是专业展。专业化成为会展业发展的趋势，是经济全球化及分工发展的必然。只有明确的主题、专业和市场定位，会展服务才能真正满足
60、参展商或参会者的需求。2、规模化趋势、规模化趋势n当代国际会展业的规模化趋势，一方面表现为主要会展城市会展业发展的规模化，另一方面表现为单个会议或展览的规模向巨型发展，规模偏小的会展经过优胜劣汰竞争逐步消失。793、品牌化趋势、品牌化趋势n不但会展活动的成功举办有赖于品牌的树立，而且会展城市也需要打造品牌。品牌化成为会展业发展的灵魂，世界上的主要会展城市和整个会展产业，实际上都由品牌会展主导。4、国际化趋势、国际化趋势n一方面是举办机构、组织体制和运作规则的国际化，另一方面是展会参与企业、人员的国际化和非排他趋势正在加强。805、现代科技化、现代科技化n信息技术、网络技术等科学技术的快速发展也
61、为全球展览经济的发展注入了新的活力。随着科学技术的迅猛发展，尤其是科技革命带来的大量新工艺、新材料的出现，会展设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实。816、资本输出抢占国际展览市场、资本输出抢占国际展览市场n在世界展览业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，欧美展览业已经相当发达，但是国内发展的空间已经接近饱和。国际展览巨头为了谋求向全球发展，纷纷把目标投向瞄准海外，通过资本运作寻求低成本扩张，进入展览业相对落后的发展中国家市场。82三、中国会展经济发展现状三、中国会展经济发展现状n中国展览业与改革开放同步发展,是改革开放为中国展览业注入了生机和活力,使之以年均近20%的速度递增并在短
62、短20年中成长为一个新兴产业。展览业在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用,在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。n一批在国内外影响越来越大的国际专业展开始脱颖而出,如:北京国际汽车展、北京国际通信展、上海国际家具展、上海国际模具展、珠海国际航空展等n北京、上海、广州、大连、厦门、深圳、成都等城市的展馆建设日臻完善,会展功能开始突现,展览业蓬蓬勃勃、蒸蒸日上,占据了我国展览业的半壁江山。83（一）中国会展业市场主体情况（一）中国会展业市场主体情况n1、政府机构。包括政府部门、临时性机构、事业机构及贸促会。主要承担政府主导的各种综合性展会。n2、行业协会。全国各种有
63、影响的专业性展览会大部分由行业协会主导或主办。n3、国有企业。主要是外经贸系统和贸促会系统的企业，这些企业目前已经或正在改制，主要是经营涉外展览或来华展览、出国展览等业务。经外经贸部批准有主承办来华展览资格的展览公司有200多家，有主承办出国展览资格的展览公司196家。84n4、民营企业。除了出国展览和涉外经贸展览，中国展览业的市场准入条件是很低的，因此，现在有许多民营企业介入展览业，或主营或兼营，究竟有多少家，目前较难准确统计，但据了解，经营范围中有展览业务的民营企业，在京、泸、穗三地都超过千家。遗憾的是，目前由民营企业主办的品牌展位仍少而又少。n5、外资企业。目前，香港及海外的展览公司通过
64、国内有关单位作为合作伙伴，已在国内展览业占有重要位置，他们主要通过海外招展，所得利益相当可观。据不完全统计，目前国内举办的国际专业展约有将近40有香港或海外公司参与。85（二）中国会展市场存在的主要问题（二）中国会展市场存在的主要问题n1、缺乏产业规划与宏观发展政策、缺乏产业规划与宏观发展政策n2、规模过小、竞争力弱，展览数量多，品牌少、规模过小、竞争力弱，展览数量多，品牌少n3、产品雷同、创新不够、产品雷同、创新不够n4、市场无序、市场无序n5、人才缺乏、人才缺乏n6、市场化运作与社会化配套不足、市场化运作与社会化配套不足86（三）我国会展业的发展趋势（三）我国会展业的发展趋势n1、全球化趋
65、势、全球化趋势n2、信息化趋势、信息化趋势n3、集团化趋势、集团化趋势n4、品牌化趋势、品牌化趋势n5、专业化趋势、专业化趋势n6、市场化趋势、市场化趋势n7、创新化趋势、创新化趋势n8、生态化趋势、生态化趋势n9、多元化趋势、多元化趋势87四、我国会展旅游业发展现状四、我国会展旅游业发展现状n1、会展业成为带动经济发展的新的增长点、会展业成为带动经济发展的新的增长点n2、各地政府积极参与主导会展业的发展、各地政府积极参与主导会展业的发展n3、各地开始建立自律性的行业协会、各地开始建立自律性的行业协会n4、全国掀起了展览场馆的建设高潮、全国掀起了展览场馆的建设高潮n5、主要会议接待单位加入国际
66、会议组织、主要会议接待单位加入国际会议组织n6、初步形成了北京、上海等国际会展中心城市、初步形成了北京、上海等国际会展中心城市n7、会展产业体系正在形成、会展产业体系正在形成n8、网络参与、网络参与n9、会展旅游业引起旅游业界的重视、会展旅游业引起旅游业界的重视n10、我国在国际会展业中的地位比较低、我国在国际会展业中的地位比较低88五、我国会展旅游业的主要问题五、我国会展旅游业的主要问题（一）、市场化不够（一）、市场化不够（二）、外部环境亟待改善（二）、外部环境亟待改善n1、法律、法规不健全、法律、法规不健全n2、审批手续复杂、审批手续复杂n3、城市环境有待改善、城市环境有待改善（三）、重硬
67、件轻软件，重展轻会（三）、重硬件轻软件，重展轻会（四）、国际化品牌的会展少（四）、国际化品牌的会展少（五）、对会展业缺乏科学研究（五）、对会展业缺乏科学研究89六、我国会展旅游业的发展趋势六、我国会展旅游业的发展趋势1、举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行、举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化的登记制转化2、自率性的协会将进一步规范会展行业的行为、自率性的协会将进一步规范会展行业的行为3、会展业将向几个大城市集中、会展业将向几个大城市集中4、会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立、会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业的产业5、会展旅游市场将专业化细分、会展旅游市场将专业化细分6、大型旅游企业将大批进入会展旅游市场、大型旅游企业将大批进入会展旅游市场7、国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展、国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场旅游市场8、展览场馆将可能全面过剩、展览场馆将可能全面过剩90补充中国中国2010年上海世界博览会年上海世界博览会91
