《广告策划PPT保利水城包装方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划PPT保利水城包装方案（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、佛山保利水城包装方案盛智创意2009.11.051包装概念保利水城圣诞包装概念包装以后花园为主题后花园是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地保利水城就像城市的后花园，让人放松，让人探索，让人寻找美的定义2保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示中庭、中庭左侧、中庭右侧下面将对三个主区域的包装做详尽介绍中庭中庭左侧中庭右侧主包装区域3中庭包装中庭包装圣诞老人的后花园中庭摆设位置4中庭包装中庭部份包装成神秘树林，树墩用高低木板装饰，游人可在树下游玩拍照，创造美好回忆仿真白树纵横搭配，犹如进入另一个神秘世界，让人过目不忘5中庭包装树梢之间吊挂大量发亮的、闪烁的圣诞吊饰，形成灿烂天幕，增加
2、节日气氛。6中庭包装树下走道穿插奔跑中的天使造型白色藤艺滕艺天使缠绕大量星星灯，犹如在林间奔跑的缤纷精灵7中庭包装仿真树林末端放置中型堆头，雪白圣诞树成“U”字型围一半圆树上挂上适量圣诞灯饰8中庭包装堆头里用若干放置小动物与松果、树墩等做装饰，让堆头更真实9中庭区推头中心为一个坐在树墩上的，用树枝扎成的小孩，小孩穿着真实衣服，手上捧着一份未开的礼物小孩旁边是几个好奇的白天使整个堆头给人一种温馨，神秘的感觉，充分显示圣诞的特色中庭区的包装硬件不能变，但软件，像挂饰，人物造型等摆设都可根据节日的不同而作适当调换10中庭左右两侧中庭左侧中庭右侧中庭左右两侧包装吹出的花海洋11中庭左右两侧入口处摆放一
3、个由树枝扎成的穿着真实服装的人型，动作为站立吹花瓣人型旁摆放一棵和中庭区一样的仿真树，增加摆设的整体性12花由人物手上飘起，盘旋升上空中。在过程中，花随高度变大，最后形成吊挂在空中的具型花饰。从各处欣赏摆设，都能感受到强烈的透视感。无论表现形式还是整体造型都给人眼前一亮、过目不忘的感觉。中庭左右两侧13除了中庭区与，中庭左右两区要做主体装饰外前后门玻璃门、正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装下面就对这三个区域的包装做详细介绍14前后玻璃门包装玻璃门张贴具有圣诞气氛的雪花造型玻璃纸玻璃纸颜色和内容与“后花园”的主题有密切联系15正门口柱子把正门口的四根柱子包装成树杆，顶部加插适量树梢树
4、梢的线条可结合柱子本身，无需过圆或者扭曲太多，一系列的硬线条也别有一番风味这样做能更好的把整个商场的包装结合在一起，同时让几根沉迷的柱子赋予生机。16正门顶部结合柱子的设计，正门顶部摆放大量圣诞挂饰，就像树梢吊下的灿烂果实挂饰可随着节日的变换而改变，适合做长时间的装饰游人刚踏入保利水城的第一步，就能感受到强烈的节日气氛17新产品上市模型(APLM)Confidential 18什么是新产品相对已有品牌产品：新的产品类型(flanker)同类产品，新的品种(line-extension)同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade）同一品牌，新的品牌形象(re-launch)新品牌新产品新
5、品牌同类产品19新产品的本质是概念概念概念(客户价值客户价值)品牌品牌非功能非功能外围特征外围特征包装包装价格价格功能功能20新产品开发与管理的基本过程新产品开发与管理的基本过程行业市场分析行业市场分析目标市场目标市场概念概念包装包装功能功能品牌品牌非功能非功能价格价格广告与促销广告与促销销售与服务销售与服务消费者分析消费者分析跟踪与调整跟踪与调整宏观经济分析宏观经济分析21新产品上市的七个阶段新产品上市的七个阶段确定目标市场确定目标市场确定产品概念确定产品概念确定产品复合体确定产品复合体确定营销复合体确定营销复合体测试市场测试市场市场监测市场监测地域性扩展地域性扩展22新产品开发新产品开发第
6、一步：确定目标市场市场分析市场分析目标市场目标市场消费者分析消费者分析23目标市场的条件目标市场条件目标市场条件 - - 现时或未来可赢利市场总量现时或未来现时或未来足够大可操作市场需求未满足或部分满足可认知24确定目标市场的步骤内内部部条条件件产产品品可可选选种种类类市场细分市场细分市场分区市场分区1 1市场分区市场分区2 2市场分区市场分区3 3市场总量市场总量需求研究需求研究财务分析财务分析需求分析需求分析操作分析操作分析市场划分与需求研究市场划分与需求研究目目标标市市场场25目标市场描述方法目标市场描述方法目标市场目标市场目标消费者目标消费者地域地域需求定位需求定位人口定位人口定位心理
7、定位心理定位行为定位行为定位目标市场包括：人群（地域、收入、性别、年龄、职业等）、容量、行为、需求、症状、竞争情况26新产品开发第二步：确定产品概念目标市场目标市场概概 念念27概念的要素1.功能诉求2.形象诉求3.特殊认知点4.功能支持点28概念开发过程概念开发过程目标市场目标市场行为驱动研究行为驱动研究需求研究需求研究功能概念功能概念精神概念精神概念概念开发研究概念开发研究概概念念原原形形29概念的确认与市场预测概念的确认与市场预测概概念念原原型型概念表达方式概念表达方式概念测试概念测试概念确定概念确定前景预测前景预测概念测试概念测试30新产品开发新产品开发第三步第三步 ：产品复合体的开发
8、：产品复合体的开发产品复合体产品复合体Product MixProduct Mix概念概念31包装包装功能功能品牌品牌非功能非功能价格价格品牌名测试品牌名测试其他测试其他测试价格测试价格测试产品测试产品测试包装测试包装测试组组合合测测试试产品复合体产品复合体Product MixProduct Mix概念概念产品复合体的开发过程产品复合体的开发过程产品复合体研究产品复合体研究市场预测市场预测32新产品开发新产品开发第四步第四步 ：营销复合体的开发：营销复合体的开发广告与促销广告与促销销售与服务销售与服务产品复合体产品复合体33营销复合体营销复合体营销复合体营销复合体广告广告促销促销公关公关销售
9、销售品牌管理品牌管理34广告开发管理广告开发管理产品复合体产品复合体目标市场目标市场创意研究创意研究广告测试广告测试代言人研究代言人研究广告形式研究广告形式研究媒体习惯研究媒体习惯研究媒体结构研究媒体结构研究学习与态度形成学习与态度形成媒体计划媒体计划跟跟踪踪与与调调整整市场预测市场预测35销售网络开发管理销售网络开发管理目标市场目标市场终端研究终端研究购买行为购买行为终端组合终端组合终端促销方法终端促销方法渠道研究渠道研究渠道策略渠道策略渠道组合管理策略渠道组合管理策略销售监测销售监测跟踪调整跟踪调整36品牌管理品牌管理品牌形象监测品牌形象监测品牌结构调整品牌结构调整品牌强化品牌强化品牌扩展
10、品牌扩展37新产品开发新产品开发第五步第五步 ：测试市场：测试市场测试市场测试市场广告跟踪研究广告跟踪研究产品跟踪研究产品跟踪研究销售监测销售监测品牌监测品牌监测市场评估市场评估38新产品开发新产品开发第六步第六步 ：市场监测与调整：市场监测与调整上市上市广告跟踪研究广告跟踪研究产品跟踪研究产品跟踪研究销售监测销售监测品牌监测品牌监测39新产品上市模型(APLM)Confidential 40什么是新产品相对已有品牌产品：新的产品类型(flanker)同类产品，新的品种(line-extension)同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade）同一品牌，新的品牌形象(re-launch
11、)新品牌新产品新品牌同类产品41新产品的本质是概念概念概念(客户价值客户价值)品牌品牌非功能非功能外围特征外围特征包装包装价格价格功能功能42新产品开发与管理的基本过程新产品开发与管理的基本过程行业市场分析行业市场分析目标市场目标市场概念概念包装包装功能功能品牌品牌非功能非功能价格价格广告与促销广告与促销销售与服务销售与服务消费者分析消费者分析跟踪与调整跟踪与调整宏观经济分析宏观经济分析43新产品上市的七个阶段新产品上市的七个阶段确定目标市场确定目标市场确定产品概念确定产品概念确定产品复合体确定产品复合体确定营销复合体确定营销复合体测试市场测试市场市场监测市场监测地域性扩展地域性扩展44新产品
12、开发新产品开发第一步：确定目标市场市场分析市场分析目标市场目标市场消费者分析消费者分析45目标市场的条件目标市场条件目标市场条件 - - 现时或未来可赢利市场总量现时或未来现时或未来足够大可操作市场需求未满足或部分满足可认知46确定目标市场的步骤内内部部条条件件产产品品可可选选种种类类市场细分市场细分市场分区市场分区1 1市场分区市场分区2 2市场分区市场分区3 3市场总量市场总量需求研究需求研究财务分析财务分析需求分析需求分析操作分析操作分析市场划分与需求研究市场划分与需求研究目目标标市市场场47目标市场描述方法目标市场描述方法目标市场目标市场目标消费者目标消费者地域地域需求定位需求定位人口
13、定位人口定位心理定位心理定位行为定位行为定位目标市场包括：人群（地域、收入、性别、年龄、职业等）、容量、行为、需求、症状、竞争情况48新产品开发第二步：确定产品概念目标市场目标市场概概 念念49概念的要素1.功能诉求2.形象诉求3.特殊认知点4.功能支持点50概念开发过程概念开发过程目标市场目标市场行为驱动研究行为驱动研究需求研究需求研究功能概念功能概念精神概念精神概念概念开发研究概念开发研究概概念念原原形形51概念的确认与市场预测概念的确认与市场预测概概念念原原型型概念表达方式概念表达方式概念测试概念测试概念确定概念确定前景预测前景预测概念测试概念测试52新产品开发新产品开发第三步第三步 ：
14、产品复合体的开发：产品复合体的开发产品复合体产品复合体Product MixProduct Mix概念概念53包装包装功能功能品牌品牌非功能非功能价格价格品牌名测试品牌名测试其他测试其他测试价格测试价格测试产品测试产品测试包装测试包装测试组组合合测测试试产品复合体产品复合体Product MixProduct Mix概念概念产品复合体的开发过程产品复合体的开发过程产品复合体研究产品复合体研究市场预测市场预测54新产品开发新产品开发第四步第四步 ：营销复合体的开发：营销复合体的开发广告与促销广告与促销销售与服务销售与服务产品复合体产品复合体55营销复合体营销复合体营销复合体营销复合体广告广告促销
15、促销公关公关销售销售品牌管理品牌管理56广告开发管理广告开发管理产品复合体产品复合体目标市场目标市场创意研究创意研究广告测试广告测试代言人研究代言人研究广告形式研究广告形式研究媒体习惯研究媒体习惯研究媒体结构研究媒体结构研究学习与态度形成学习与态度形成媒体计划媒体计划跟跟踪踪与与调调整整市场预测市场预测57销售网络开发管理销售网络开发管理目标市场目标市场终端研究终端研究购买行为购买行为终端组合终端组合终端促销方法终端促销方法渠道研究渠道研究渠道策略渠道策略渠道组合管理策略渠道组合管理策略销售监测销售监测跟踪调整跟踪调整58品牌管理品牌管理品牌形象监测品牌形象监测品牌结构调整品牌结构调整品牌强化品牌强化品牌扩展品牌扩展59新产品开发新产品开发第五步第五步 ：测试市场：测试市场测试市场测试市场广告跟踪研究广告跟踪研究产品跟踪研究产品跟踪研究销售监测销售监测品牌监测品牌监测市场评估市场评估60新产品开发新产品开发第六步第六步 ：市场监测与调整：市场监测与调整上市上市广告跟踪研究广告跟踪研究产品跟踪研究产品跟踪研究销售监测销售监测品牌监测品牌监测61
