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1、展示设计鞠小玉鞠小玉什么是展示设计？什么是展示设计？博物馆？博物馆？超市？超市？上海世博会？上海世博会？商场？商场？样品柜？样品柜？橱窗？橱窗？第一章第一章 概概 况况定义： 展示设计是一门综合艺术设计，它的展示设计是一门综合艺术设计，它的主体主体为为商品商品。展示空间。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面空间与平面的的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传
2、主解释展品宣传主题的意图题的意图，并使观众能参与其中，达到，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的完美沟通的目的，这样的，这样的空间形式，我们一般称之为空间形式，我们一般称之为展示空间展示空间。对展示空间的创作过程，。对展示空间的创作过程，我们称之为我们称之为展示设计展示设计。 展示设计属于环境艺术设计的一个范畴，是一个有丰富内容、展示设计属于环境艺术设计的一个范畴，是一个有丰富内容、涉及广泛领域并随着时代的发展不断充实自身内涵的课题。是建涉及广泛领域并随着时代的发展不断充实自身内涵的课题。是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技基础之上的一门立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技基
3、础之上的一门跨学科的设计专业。跨学科的设计专业。第一节 展示设计的概念展展看看被看被看解决物品、事情的空间方式；解决物品、事情的空间方式；示示指向指向告知告知传播物品、事情的信息。传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳
4、为将展示归纳为“五五w”模式，即：模式，即：A.Who(谁谁)B.SayWhat(说了什么说了什么)C.Inwhichchannel(通过什么渠道通过什么渠道)D.Towhom(向谁说向谁说)E.Withwhateffect(有什么效果有什么效果)（2）从展示的终极目的来谈）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。求的根本目的。本质：本质：目的目的：展示设计的目的不是展示本身，而是通过展示设计，运用空间规展示设计的目的不是展示本身，而是通过展示设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术划、平面布置、灯光控制、色彩
5、配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境，通过这一环境，有计划、有目的、感染力和艺术个性的展示环境，通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。划传达的信息。三元素：三元素：主办方、展品、观众主办方、展品、观众。展示空间的展示空间的主体主体为为展品展品，所以展示空间是，所以展示空间是主办方主办方与与观众观众通过展品通过展品进行交流的空间。进行交流的空间。现代展示设计理念形成是在现代展示设计理念形成是在19世纪末，而人类对展示的应用则早世纪末，而人类对展示的应用则早得多。
6、远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着得多。远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式。原始的意念传达展示形式。中世纪时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式，当时，人们中世纪时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式，当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后期还出现了专门将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。封建社会时期的展示形式，体现在教化活动和商业活动两大方面。封建社会时期的展示形式，体现在教化活动和商业活动两大方面。教
7、化活动包括：一，封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿，教化活动包括：一，封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿，教堂和石窟造像等的建造，达到空前绝后的极盛期。二，地主贵教堂和石窟造像等的建造，达到空前绝后的极盛期。二，地主贵族的生活中以收藏珍品古玩，书籍等为主要目的的展示活动，包族的生活中以收藏珍品古玩，书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。 第二节 展示设计的发展历程现代展示活动不再是简单的物与物的交换，也不再是初级的简陋现代展示活动不再是简单的物与物的交换，也不再是初级的简陋形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织
8、、设计等各个环形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环节，构成了现代展示的全部。节，构成了现代展示的全部。在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，所有现代展在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，所有现代展示空间都试图创造完美的人与人交流的空间，于是在设计中，人示空间都试图创造完美的人与人交流的空间，于是在设计中，人体工程学、视觉传达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息体工程学、视觉传达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息化的发展，使展示空间更具神秘色彩；在未来的展示空间中，还化的发展，使展示空间更具神秘色彩；在未来的展示空间中，还会越来越多地引入自然观念，即在
9、人为设计艺术的空间中加入隐会越来越多地引入自然观念，即在人为设计艺术的空间中加入隐喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方向。喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方向。总之，科技日益进步，社会发展日益成熟，展示空间设计也会日总之，科技日益进步，社会发展日益成熟，展示空间设计也会日趋精美绝伦，永无止境。趋精美绝伦，永无止境。第二章第二章 展示空间功能分类及空间分析展示空间功能分类及空间分析商业展卖空间商业展卖空间文化展馆空间文化展馆空间专题展会空间专题展会空间第一节 商业展卖空间商业展卖空间大致分为商业展卖空间大致分为3类：类：1.购物中心；购物中心；2.超级市场；超级市场；3.专卖店。专卖店
10、。购物中心购物中心的售货区有着不同的形式，一般来说，分为的售货区有着不同的形式，一般来说，分为开放区开放区和和封闭区封闭区。1.开放区。往往为了营造繁荣的市场气氛，在入口大厅和每层的开放区。往往为了营造繁荣的市场气氛，在入口大厅和每层的开敞区域有大面积的开放式售货区。开敞区域有大面积的开放式售货区。开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：（1）宽敞的交通线路）宽敞的交通线路（2）明显的购物导向）明显的购物导向（3）充足的光照度）充足的光照度（4）适量的储藏面积）适量的储藏面积（5）分区的收款台和打包台）分区的收款台和打包台2.封闭区。在购物中心，另一种主
11、要的售货形式是独立封闭的，封闭区。在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为习惯上称为店中店店中店。虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可以作如下分区：以作如下分区：a：门面：门面b：导购：导购c：形象展示区：形象展示区d：商品展示：商品展示区区e：收银台：收银台f：打包台：打包台g：库房仓储。：库房仓储。超级市场超级市场1.超级市场。超级市场。超级市场一词来源于英文超级市场一词来源于英文supermarket，常简称超市，是指以，常简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商顾客自选
12、方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场，是许多国家特别是经济发达国家主要的商业零售组织形式，场，是许多国家特别是经济发达国家主要的商业零售组织形式，又称为自选商店。又称为自选商店。空间布局更加条理化、科学化，商品种类分布合理性、方便性空间布局更加条理化、科学化，商品种类分布合理性、方便性。设计理念一切为人着想，超级市场超越了这一理念，成为公众设计理念一切为人着想，超级市场超越了这一理念，成为公众乐于光顾的场所。乐于光顾的场所。2.中小型自选商场：中小型自选商场：（1）生活用品自选商店）生活用品自选商店（2）食品保鲜自选商店）食品保鲜自选商店专卖店专卖店1.黄金首饰店黄金首饰店专业首饰
13、店的室内设计重在贵重商品的陈列与展示。专业首饰店的室内设计重在贵重商品的陈列与展示。首饰物小价昂，所以商品的陈列柜除具备陈列展示功能外，首饰物小价昂，所以商品的陈列柜除具备陈列展示功能外，收收纳及防盗纳及防盗功能也至关重要。陈列柜的展示与陈列尺度也需要在功能也至关重要。陈列柜的展示与陈列尺度也需要在满足顾客易于观看的视觉范围之内。满足顾客易于观看的视觉范围之内。照明设计也应考虑照明器具的比例尺度与该商品相协调。照明设计也应考虑照明器具的比例尺度与该商品相协调。2.时装店时装店时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染力非常强的商
14、品，具有强烈的时代性与流行性，因此，时装店力非常强的商品，具有强烈的时代性与流行性，因此，时装店的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术烘托力。烘托力。应具有很强的整体形象感，才能衬托出时装自身美的效果。应具有很强的整体形象感，才能衬托出时装自身美的效果。3.电器专卖店电器专卖店4.日用品专卖店日用品专卖店日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品，日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。按照用品的使用频率或
15、范围划分为按照用品的使用频率或范围划分为:生活必需品或称日常生活用生活必需品或称日常生活用品、品、奢侈品。奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、家居用品、炊事用品、装饰用品炊事用品、装饰用品、化妆用品、床上用品。、化妆用品、床上用品。第二节 文化展馆空间功能分析文化展示的文化展示的范畴范畴：艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等等。等等。与商业展示的与商业展示的区别区别在于在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。大凡文
16、化展示，一定代表一个年代或者一个区域的历史人文。从大凡文化展示，一定代表一个年代或者一个区域的历史人文。从人类文明发展的最初阶段开始，当商业意识还在萌芽状态，人们人类文明发展的最初阶段开始，当商业意识还在萌芽状态，人们就学会用文字或图画甚至生活、生产的器具来记述早期的文明。就学会用文字或图画甚至生活、生产的器具来记述早期的文明。这些文字、图画或物件从它们出现的那一刻起，就被人们有意无这些文字、图画或物件从它们出现的那一刻起，就被人们有意无意地保存乃至供奉起来，或许是早期人类可以留给后人的历史文意地保存乃至供奉起来，或许是早期人类可以留给后人的历史文明见证。这些明见证。这些保存在岩壁、墓穴之中的
17、遗物，应该算最早期的文保存在岩壁、墓穴之中的遗物，应该算最早期的文化展示化展示，它比商业展示的历史更久远。，它比商业展示的历史更久远。文化展示的分类从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物件，他们的件，他们的目的是保存和交流目的是保存和交流；从加以上看。文化展示能分出几；从加以上看。文化展示能分出几大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆。大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆。（1 1）艺术展览馆）艺术展览馆这是文化展示范围里这是文化展示范围里最主要最主要的内容。由于艺术的种类很多，有的的内容。由于艺术的种类很
18、多，有的展馆包罗万象，各种艺术门类都能登上展台；有得分专项艺术展展馆包罗万象，各种艺术门类都能登上展台；有得分专项艺术展区，或只作一种一种艺术品展示。区，或只作一种一种艺术品展示。不论采取何种形式，都应营造不论采取何种形式，都应营造美的空间氛围，提供良好的展示空间。美的空间氛围，提供良好的展示空间。（2 2）自然展览馆）自然展览馆由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，为了更好地对展品进行解释，营造模拟的场景空间，能帮助石，为了更好地对展品进行解释，营造模拟的场景空间，能帮助观众切身感受。观众切身感受。因为这些场景和标
19、本需要给观众以最大程度上的因为这些场景和标本需要给观众以最大程度上的想象空间，所以自然展览馆多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，想象空间，所以自然展览馆多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光。只在展品或文字上有较明亮的灯光。（3 3）科技展览馆）科技展览馆记述科技进步的历史，需要建立专门的科技展览馆。科技所涉及记述科技进步的历史，需要建立专门的科技展览馆。科技所涉及的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈列的展品在尺度上也有极大个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈列的展品
20、在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有的反差，这就要求展馆有足够的空间容量足够的空间容量。（4 4）其他展览馆）其他展览馆如历史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等等。如历史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等等。展示形式与设施配置（一）宽敞疏松的平面格局（一）宽敞疏松的平面格局 文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局上上一个井然有序的参观线路会使观众在舒适安逸的心理状态下一个井然有序的参观线路会使观众在舒适安逸的心理状态下品味展品。在常规情况下，参观线路由人口开始，保持一定量的品味展品。在常规情况下，参观线路由人口开始，保持一
21、定量的交通线路，展区的排列方式类似于商业展示。文化展示的展板、交通线路，展区的排列方式类似于商业展示。文化展示的展板、展架多数依靠展馆建筑本身的界面，所以在结构支撑和构造上相展架多数依靠展馆建筑本身的界面，所以在结构支撑和构造上相应比较简单。对于单体的艺术品或文物，根据其自身的体量需要应比较简单。对于单体的艺术品或文物，根据其自身的体量需要有适合的观看距离和范围，它们的陈列不能像商品或其它商业性有适合的观看距离和范围，它们的陈列不能像商品或其它商业性的产品那样布置得琳琅满目。尤其对干稍大体量的艺术品或文物，的产品那样布置得琳琅满目。尤其对干稍大体量的艺术品或文物，应该多留一些空间并给观众以充分
22、的观赏时间，甚至在展品前有应该多留一些空间并给观众以充分的观赏时间，甚至在展品前有可供休息的座椅，让人轻松品味。可供休息的座椅，让人轻松品味。 （二）浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛（二）浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛大多数的文化展示都在相对固定的展馆里，从整体环境上给人以大多数的文化展示都在相对固定的展馆里，从整体环境上给人以清静安逸的感觉。因为这类展品多数是艺术品、文物等，相对于清静安逸的感觉。因为这类展品多数是艺术品、文物等，相对于商品而言较独立，所以展览中除了突出展示的展品外，尽量避免商品而言较独立，所以展览中除了突出展示的展品外，尽量避免其它物件的干扰。只是为了烘托展品，需要精心设计出
23、适宜的展其它物件的干扰。只是为了烘托展品，需要精心设计出适宜的展具和陈设，但不能有过多渲染，以免喧宾夺主。具和陈设，但不能有过多渲染，以免喧宾夺主。由于文化展示的展品中有许多是艺术品、装饰品，在展馆中为了由于文化展示的展品中有许多是艺术品、装饰品，在展馆中为了陈列出极具情调的艺术气氛，必须对每一件精美的展品都加以分陈列出极具情调的艺术气氛，必须对每一件精美的展品都加以分析，根据各自不同的特点进行展示安排。正是这种艺术品或文物析，根据各自不同的特点进行展示安排。正是这种艺术品或文物的独立特征，才使文化展示处处显得精美别致，与商业展示的系的独立特征，才使文化展示处处显得精美别致，与商业展示的系列化
24、展品陈设有天壤之别。并且这些文化展品尤其是艺术品能营列化展品陈设有天壤之别。并且这些文化展品尤其是艺术品能营造良好的环境氛围，没有杂乱的商业形象干扰，它们既是展馆里造良好的环境氛围，没有杂乱的商业形象干扰，它们既是展馆里的主体，又是整个展馆的背景。的主体，又是整个展馆的背景。（三）柔和自然的照明设计（三）柔和自然的照明设计在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，但
25、又要许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要避免直接日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆提避免直接日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆提供柔和自然的照明配置。供柔和自然的照明配置。（四）风格统一的展示空间（四）风格统一的展示空间艺术品、文物等文化展示在风格上较统一，因为没有过多的企业艺术品、文物等文化展示在风格上较统一，因为没有过多的企业和品牌商业形象的干扰，展示空间叫纯粹，而且往往直接利用展和品牌商业形象的干扰，展示空间叫纯粹，而且往往直接利用展馆空间的界面做展示，没有过于复杂的展板、展架等构造，不用馆空间的界面做展示，没有过于复杂的展板、展架等构造，不用
26、额外地磁极观众的视觉与心理，而是强调展品本身的影响力。额外地磁极观众的视觉与心理，而是强调展品本身的影响力。从形式美的眼光看，从形式美的眼光看，“统一统一”并不单指并不单指“一致一致”，它包含的形式，它包含的形式也会有差别。在也会有差别。在“统一统一”之中，有重复、渐变、变异等等许多形之中，有重复、渐变、变异等等许多形式上的变化。只要这些变化还归属于一个形态之下，即达到式上的变化。只要这些变化还归属于一个形态之下，即达到“和和”的境界。那么这个空间就是和谐统一的。的境界。那么这个空间就是和谐统一的。文化展示的推广及运用文化展示推广为实用的装饰艺术，体现在许多方面，大致可分为文化展示推广为实用的
27、装饰艺术，体现在许多方面，大致可分为室外空间和室内空间室外空间和室内空间两大部分。两大部分。第三节 专题展馆空间功能分析专题展会更强调专题展会更强调公关公关作用，主办方通常是作用，主办方通常是政府机构，各大部门，政府机构，各大部门，宗教、政治甚至环境保护的专门机构，也可能是综合性的大型联宗教、政治甚至环境保护的专门机构，也可能是综合性的大型联合机构，亦或是实力雄厚的企业。合机构，亦或是实力雄厚的企业。这种展会常常这种展会常常规模较大规模较大，是全，是全面面展示形象的展示活动展示形象的展示活动。对于不同形式的专题展示，我们从规模上大致做如下划分：对于不同形式的专题展示，我们从规模上大致做如下划分
28、：（一）大型商品展示（一）大型商品展示（二）中小型产品展示（二）中小型产品展示（三）文字与图片为主的展示（三）文字与图片为主的展示 1. 1.政治性的展示政治性的展示 2. 2.公益性的展示公益性的展示 3. 3.地方文化展示地方文化展示 4. 4.文化艺术展示文化艺术展示 大型商品展中小型产品展示文字与图片为主的展示展示空间处理要点专题展示的设计应注意以下内容：专题展示的设计应注意以下内容：( (一）展架设计要便于拆装一）展架设计要便于拆装( (二）独立艺术形象和品牌的广告宣传二）独立艺术形象和品牌的广告宣传( (三）合理的人流疏导三）合理的人流疏导( (四）适当的照明布置四）适当的照明布置( (五）合理的功能布局和适宜的展品陈列五）合理的功能布局和适宜的展品陈列( (六）强烈刺激的展示氛围六）强烈刺激的展示氛围 1 1、新颖奇特的展架和展示空间、新颖奇特的展架和展示空间 2 2、色彩别致的展区情调、色彩别致的展区情调 3 3、独特的灯光照明处理、独特的灯光照明处理 4 4、丰富的材质搭配能表现新颖的空间、丰富的材质搭配能表现新颖的空间 5 5、鲜明的标识系统、鲜明的标识系统（七）鲜明的标识系统（七）鲜明的标识系统案例分析：案例分析：
