《广东清远沁园形象构建探讨中式风格经典策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广东清远沁园形象构建探讨中式风格经典策划案（178页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、前前 言言我们认为：我们认为：一个承载文明传承的项目；一个承载文明传承的项目；一个揽据清远精粹的项目；一个揽据清远精粹的项目；一个标示清远名片的项目；一个标示清远名片的项目；一个助力清远迈步国际的项目一个助力清远迈步国际的项目她形象的极尽演绎，她形象的极尽演绎，必须要求我们从必须要求我们从市场市场/ /城市城市/ /竞争竞争/ /项目自身等全面审思，项目自身等全面审思，挖掘一个核心发力点并系统地构建其基调，挖掘一个核心发力点并系统地构建其基调，才能统筹其品牌工程的整体运作！才能统筹其品牌工程的整体运作！取取势势 明明道道 塑塑魂魂谋局，先取谋局，先取势需要把握三大走势需要把握三大走势No.1
2、项目远景趋势项目远景趋势承载清远发展的价值观，沁园的构建于清远的意义承载清远发展的价值观，沁园的构建于清远的意义 No.2 城市发展趋势城市发展趋势站在城市发展的高度，以项目起势，建立清远更长远的对话平台站在城市发展的高度，以项目起势，建立清远更长远的对话平台No.3 项目发展之势项目发展之势从项目内涵与外延缔建稀缺价值，以谋求更宽域的市场机会从项目内涵与外延缔建稀缺价值，以谋求更宽域的市场机会胜局，必明胜局，必明道天天 趋势，竞争趋势，竞争地地 区域，格局区域，格局根根 原点，资源原点，资源魂魂 要义，调性要义，调性目目 录录天【heaven】天时，趋势天时，趋势要点一要点一/ /城市发展趋
3、势城市发展趋势清远清远- -腾越之地腾越之地清远清远接广佛、通珠深，连港澳，接广佛、通珠深，连港澳，作为环珠最前沿地区与唯一紧邻国家中作为环珠最前沿地区与唯一紧邻国家中心城市广州并最靠近珠三角广佛核心区的炙金之地，伴随着其不断发展与珠心城市广州并最靠近珠三角广佛核心区的炙金之地，伴随着其不断发展与珠三角整体规划战略的升级，已然成为广东腾越之地三角整体规划战略的升级，已然成为广东腾越之地。20092009年国际旅游小姐大赛年国际旅游小姐大赛中国区启动仪式中国区启动仪式 从从2009国际旅游小姐大赛中国区启动仪式选择清国际旅游小姐大赛中国区启动仪式选择清远远角度审视，清远已非广东的清远，而是站在中
4、国大平台角度审视，清远已非广东的清远，而是站在中国大平台之上，逐渐融入世界的清远。之上，逐渐融入世界的清远。珠三角后花园珠三角后花园中国温泉之乡、漂流之乡、奇洞之乡、宜居城市、优秀旅游城中国温泉之乡、漂流之乡、奇洞之乡、宜居城市、优秀旅游城市等诸多美誉将清远的美丽描绘得异常生动。市等诸多美誉将清远的美丽描绘得异常生动。二二0000七年荣获七年荣获“欧洲人最喜爱的中国景区欧洲人最喜爱的中国景区”、 “ “ 广广东省宜居城市东省宜居城市” 称号。称号。同时也昭示着清远将以这一美誉为起点，迈向更长远，更高的同时也昭示着清远将以这一美誉为起点，迈向更长远，更高的阶梯！阶梯！城市发展趋势城市发展趋势纵观
5、大局，清远以其独特的资源，无可比拟的战略位置，纵观大局，清远以其独特的资源，无可比拟的战略位置，步入迅速发展的时期。步入迅速发展的时期。 一系列区域战略导向，国际关注目光为清远指一系列区域战略导向，国际关注目光为清远指明了方向性的发展前景明了方向性的发展前景: :清远正向区域性（珠三角）标杆，国际化城市清远正向区域性（珠三角）标杆，国际化城市迈进！迈进！区域标杆的清远，区域标杆的清远，国际化的清远，国际化的清远，需要标签性的项目，需要标签性的项目，沁园沁园势必也必将成为其中一员。势必也必将成为其中一员。价值点一价值点一要点二要点二/ /清远发展大势清远发展大势NO.1NO.1：“落实大战略，发
6、展大旅游落实大战略，发展大旅游”是清远的旅游业发展战略，在是清远的旅游业发展战略，在清远市旅游发展总体规划清远市旅游发展总体规划中，明确提出了中，明确提出了“以用办大工业的理念以用办大工业的理念发展无烟工业发展无烟工业”的总要求的总要求: :以一个组织中心、两大旅游发展轴、三大以一个组织中心、两大旅游发展轴、三大旅游功能带、四大旅游合作区和旅游功能带、四大旅游合作区和“四纵两横四纵两横”旅游走廊为布局。旅游走廊为布局。通通过整合资源、突出特色、打造精品，把清远建成南中国过整合资源、突出特色、打造精品，把清远建成南中国“休闲度假、健康养生之城休闲度假、健康养生之城”和和“中国最佳旅游城市中国最佳
7、旅游城市”。 资料来源资料来源清远市旅游发展总体规划清远市旅游发展总体规划NO.2NO.2：今日的清远，已形成了：今日的清远，已形成了“温泉休闲、漂流感受、自然生态、溶温泉休闲、漂流感受、自然生态、溶洞奇观、民族风情洞奇观、民族风情”的五大特色品牌，成为的五大特色品牌，成为“广东旅游四大美人广东旅游四大美人”之之一在旅游产业规模上，清远已建成向游客开放的景区达到一在旅游产业规模上，清远已建成向游客开放的景区达到7070处，全市处，全市旅行社已经发展到旅行社已经发展到3636家，拥有星级饭店家，拥有星级饭店5050家。清远旅游产业从原来传家。清远旅游产业从原来传统的观光旅游发展到休闲度假、生态旅
8、游、体育旅游、节庆旅游、商统的观光旅游发展到休闲度假、生态旅游、体育旅游、节庆旅游、商务旅游、民族风情旅游和乡村务旅游、民族风情旅游和乡村“农家乐农家乐”旅游等各类综合性旅游项目，旅游等各类综合性旅游项目，是全省旅游景区最多、类别最丰富的旅游城市。是全省旅游景区最多、类别最丰富的旅游城市。面对清远如此强面对清远如此强劲的旅游发展势头，建设清远市旅游服务中心，整合清远劲的旅游发展势头，建设清远市旅游服务中心，整合清远市旅游资源，搭建一个平台，让游客一踏入清远就能得到市旅游资源，搭建一个平台，让游客一踏入清远就能得到最完善的旅游咨询及相关的配套服务，从而提高旅游水平，最完善的旅游咨询及相关的配套服
9、务，从而提高旅游水平，使清远旅游发展迈入发展黄金期已成为大势所趋。使清远旅游发展迈入发展黄金期已成为大势所趋。 NO.3NO.3：随着人们旅游观念的不断成熟、信息网络的进一步普及和交通随着人们旅游观念的不断成熟、信息网络的进一步普及和交通设施的方便快捷，人们自行出游的能力在不断增强，散客和自助游客设施的方便快捷，人们自行出游的能力在不断增强，散客和自助游客的客流量迅速增加。面对这个市场，旅游服务中心作为一项城市的旅的客流量迅速增加。面对这个市场，旅游服务中心作为一项城市的旅游基础设施和新兴的旅游运作方式，必然需要给游客带来：游基础设施和新兴的旅游运作方式，必然需要给游客带来：可以在可以在服务中
10、心任意选择、组合旅游线路，自主安排旅游行程，服务中心任意选择、组合旅游线路，自主安排旅游行程，使游客真正享受到自助旅游乐趣的服务。使游客真正享受到自助旅游乐趣的服务。南中国南中国“休闲度假、健康养生之城休闲度假、健康养生之城” ” “中国最佳旅游城市中国最佳旅游城市”。 旅游服务中心，整合清远市旅游资源的构想旅游服务中心，整合清远市旅游资源的构想。清远发展大势清远发展大势沁园对城市发展脉搏的把握，将成为城沁园对城市发展脉搏的把握，将成为城市发展史上又一亮点。市发展史上又一亮点。价值点二价值点二要点三要点三/ /项目竞争环境项目竞争环境清远不缺乏别墅大宅，如：美林湖，假日半岛、清远不缺乏别墅大宅
11、，如：美林湖，假日半岛、碧桂园碧桂园等。等。清远亦不乏旅游服务中心，一般外地的旅行社清远亦不乏旅游服务中心，一般外地的旅行社只有拥有与清远的资源对接，都能提供一定服只有拥有与清远的资源对接，都能提供一定服务。务。清远更不缺酒店，如：索菲特大酒店、丁香花清远更不缺酒店，如：索菲特大酒店、丁香花园酒店等。园酒店等。项目竞争态势项目竞争态势区域是共享的，资源是共有的。区域是共享的，资源是共有的。但集住宅、商业、旅游服务、酒店的具有观赏价但集住宅、商业、旅游服务、酒店的具有观赏价值的综合型大规模项目还凤毛麟角。值的综合型大规模项目还凤毛麟角。沁园与生俱来的姿态决定了其没有竞沁园与生俱来的姿态决定了其没
12、有竞争对手，争对手，但超越自己往往比超越他人更难。但超越自己往往比超越他人更难。价值点三价值点三区域标杆、国际化清远之标签；区域标杆、国际化清远之标签；城市脉搏的独到把握；城市脉搏的独到把握；超越自我之上的价值腾越。超越自我之上的价值腾越。沁园，沁园，必构建稀罕之王者姿态，才可融入清必构建稀罕之王者姿态，才可融入清远大地！远大地！小小结结地【earth】地利，区域地利，区域广清高速公路清远段出口处，广清高速公路清远段出口处，进出清远之门户，亲近清远之咽喉。进出清远之门户，亲近清远之咽喉。外至外至3030分钟至广州、分钟至广州、6060分钟至佛山、分钟至佛山、9090分分钟至深圳。钟至深圳。据据
13、106106、107107、323323国道，依京广铁路、国道，依京广铁路、广武高铁，与珠江三角洲发达地区联广武高铁，与珠江三角洲发达地区联成一体成一体, , 辐射全国。辐射全国。伴随广清清轨的即将动工，这一辐射伴随广清清轨的即将动工，这一辐射力将更为强劲。力将更为强劲。内挟内挟大龙山、瑶山、云开大山与北大龙山、瑶山、云开大山与北江、连江、滃江、潖江、原始森林、温江、连江、滃江、潖江、原始森林、温泉，瑶、壮民族风情、广东第一峰、清泉，瑶、壮民族风情、广东第一峰、清新温矿泉、宝晶宫、英西峰林、连州地新温矿泉、宝晶宫、英西峰林、连州地下河、湟川三峡、三排瑶寨、大旭山瀑下河、湟川三峡、三排瑶寨、大旭
14、山瀑布群布群区域价值无可比拟，区域价值无可比拟，大势围合，自成疆域。大势围合，自成疆域。合力营造合力营造看得见的罕贵，看不见的稀缺之姿。看得见的罕贵，看不见的稀缺之姿。地段的不可复制性，决定了项目的不世成就。地段的不可复制性，决定了项目的不世成就。在这里，不仅有便利，在这里，不仅有便利，对外的强辐射力对外的强辐射力地王之上，还有另外一种高度！地王之上，还有另外一种高度！小小结结久居在城市水泥森林久居在城市水泥森林, ,谁的心灵不渴望一份属于自然的恬静谁的心灵不渴望一份属于自然的恬静沁园的出现，沁园的出现，必将能将渴求转化为现实！必将能将渴求转化为现实！根【basic】原点，资源原点，资源要点一
15、要点一/ /项目本源项目本源等待珍品，一万年不足惜等待珍品，一万年不足惜当城市的开发尘嚣四起，当城市的开发尘嚣四起，人们在寻觅内藏心底却又难以情近的奢侈品人们在寻觅内藏心底却又难以情近的奢侈品项目规划项目规划 规模：规模：152459152459平方米平方米三大版块：三大版块：1 1、标志性雕塑区、标志性雕塑区2 2、旅游服务中心旅游服务中心3、高档住宅区、高档住宅区NO.1-NO.1-标志性雕塑区标志性雕塑区 将建成地标属性的将建成地标属性的“岭南第五园岭南第五园”NO.2-NO.2-旅游服务中心旅游服务中心 构建目标：构建目标：集旅游服务集旅游服务旅游观光旅游观光民俗文化民俗文化别墅度假别
16、墅度假会议会展多位一体。会议会展多位一体。功能规划：功能规划：1 1、旅游接待中心：、旅游接待中心：旅客服务中心、旅行社服务中心、租车服务中心、饮食服务中心、旅旅客服务中心、旅行社服务中心、租车服务中心、饮食服务中心、旅客休息中心客休息中心/ /停车场停车场/ /高速公路接驳转运站。高速公路接驳转运站。2 2、旅游主题商业街、旅游主题商业街荟萃清远知名小吃的美食街、传统手工制品罗列的民族特色精品街、荟萃清远知名小吃的美食街、传统手工制品罗列的民族特色精品街、清远特产街、儿童天地以及文化休闲区。清远特产街、儿童天地以及文化休闲区。3 3、度假别墅、度假别墅五栋独立岛屿别墅，分别表现中国皇家园林、
17、江南园林、岭南园林的五栋独立岛屿别墅，分别表现中国皇家园林、江南园林、岭南园林的园林风格及创新的中式风格建筑。园林风格及创新的中式风格建筑。/ /还设置还设置3030栋一居室或两居室的独栋一居室或两居室的独立花园别墅，营造立体建筑空间和丰富园林景观。立花园别墅，营造立体建筑空间和丰富园林景观。/ /另外设置服务中另外设置服务中心、美容室、瑜珈室、健身房、心、美容室、瑜珈室、健身房、SpaSpa、饮茶室等配套设施。、饮茶室等配套设施。4 4、度假酒店、度假酒店计划配置计划配置8080间客房。酒店建筑风格同样以唐风为精髓。间客房。酒店建筑风格同样以唐风为精髓。旅游服务中心的主要景点旅游服务中心的主
18、要景点1 1、牌坊、牌坊 设计通过代表汉唐文化的钟鼓和代表清远文化的凤为主，寓意设计通过代表汉唐文化的钟鼓和代表清远文化的凤为主，寓意“和和美美”。2 2、凤城的由来、凤城的由来通过石雕照壁来反映清远被誉为凤城的由来。通过石雕照壁来反映清远被誉为凤城的由来。3 3、有凤来仪、有凤来仪设置在商业服务中心的广场，以球形投影幕来表达，给受众以超强设置在商业服务中心的广场，以球形投影幕来表达，给受众以超强的视听享受。的视听享受。4 4、莲花圣景、莲花圣景 位于商业中心的中轴线景观，莲花池当中种满荷花、睡莲等，同时位于商业中心的中轴线景观，莲花池当中种满荷花、睡莲等，同时配以莲花灯，艺术莲花等，让天然莲
19、花与艺术莲花完美结合，让游配以莲花灯，艺术莲花等，让天然莲花与艺术莲花完美结合，让游客在热闹街市中有一种恬静的感觉。客在热闹街市中有一种恬静的感觉。5 5、凤凰涅盘、凤凰涅盘将一个与火有关的美丽神话，通过水幕激光表达，水幕设置在旅游服务将一个与火有关的美丽神话，通过水幕激光表达，水幕设置在旅游服务中心的湖中，利用高压水泵、通过特殊的装置，将水通过喷头高速喷出中心的湖中，利用高压水泵、通过特殊的装置，将水通过喷头高速喷出形成巨大水幕，在上面投放激光图案，其色彩缤纷、奇特壮观的场面能形成巨大水幕，在上面投放激光图案，其色彩缤纷、奇特壮观的场面能为现场观众带来高科技激光的视听享受。为现场观众带来高科
20、技激光的视听享受。6 6、凤凰照壁、凤凰照壁以中式园林的主要元素石雕来演绎凤凰文化。以中式园林的主要元素石雕来演绎凤凰文化。7 7、旅游五园、旅游五园将布置将布置“亲情温泉、激情漂流、奇情溶洞、闲情山水、热情民族亲情温泉、激情漂流、奇情溶洞、闲情山水、热情民族” ” 五个五个旅游主题乐园。旅游主题乐园。8 8、清远名人廊、清远名人廊 设置人文景观区，反映清远的历史名人。设置人文景观区，反映清远的历史名人。9 9、北江风情、北江风情 以在湖中的船来反映清远北江渔家风情。以在湖中的船来反映清远北江渔家风情。1010、凤鸣舞台、凤鸣舞台用于表演反映清远旅游特色节目的舞台。用于表演反映清远旅游特色节目
21、的舞台。1111、沁园亭、沁园亭沁园湖中的观景亭，感受人在风景中的意境。沁园湖中的观景亭，感受人在风景中的意境。NO.3-NO.3-高档住宅区高档住宅区 中中式式建建筑筑的的高高尚尚住住宅宅区区， 配配合合汝汝珍珍公公园园与与旅旅游游服服务务中中心心的的建建筑筑风风格格。以以唐唐风风为为精精髓髓，以以禅禅宗宗为为意意境境，兼兼顾顾岭岭南南独独特特的的自自然然特特征征，重重现现岭岭南南一一千千五五百百年年独独特特的的文文化化神神韵韵。规规划划设设计计六六十十五五幢幢中中式式风风格格的的别别墅墅。别别墅墅融融合合唐唐风风的的大大气气、江江南南的的秀秀美美含含蓄蓄。充充分分体体现现私私家家宅宅院院的
22、的居居住住形形式式，体体现现中中国国人人心心中中的的最最高高居居住住境境界界，让让人人感感受受闲闲庭庭信信步步、轩轩中中听听雨雨，树树下下纳纳凉凉、高高墙墙后后、庭庭院中，自我、自在、自然的生活情调。院中，自我、自在、自然的生活情调。要点二要点二/ /项目解读项目解读解读之解读之标志雕塑区标志雕塑区时光的轨迹划过我们在叹赏璀璨文明之光但更在探寻，与历史的重合，与现代文明的交错当匠心激荡尔后呈现的呈现的作品作品已不再是肤浅的已不再是肤浅的“岭南第五园岭南第五园”的概念灌入，的概念灌入，而是对亘古岭南文化再度传承，而是对亘古岭南文化再度传承，对古代园林文明、当代园林文明的精粹吸纳，对古代园林文明、
23、当代园林文明的精粹吸纳，她的构建，必将是园林神粹的延伸与延展，她的构建，必将是园林神粹的延伸与延展，承过往而启未来，承过往而启未来，她的身后，将只有第六、第七她的身后，将只有第六、第七解读之解读之旅游服务中心旅游服务中心人离开自然，又渴求返回自然需要出世，也要便于入世天人合一的境界服务之中服务之中接待、商业街、别墅、酒店接待、商业街、别墅、酒店容纳容纳“出出世世”所需最佳、最全之配套。所需最佳、最全之配套。我们称之为我们称之为一站式、立体化、整合型一站式、立体化、整合型服务之上服务之上牌坊、有凤来仪、凤凰照壁、莲花圣景、牌坊、有凤来仪、凤凰照壁、莲花圣景、凤凰涅盘凤凰涅盘容纳万千风景，尽收文明
24、精容纳万千风景，尽收文明精粹，耀世之作。可谓粹，耀世之作。可谓绝世绝世“观景台观景台”更何况，人在观景，亦已为景清远由来的表现清远由来的表现塔痕历史，亲历神话！塔痕历史，亲历神话！清远各景点精要的融合清远各景点精要的融合初入清远，已融入清远！初入清远，已融入清远！莲花圣景的沥涤莲花圣景的沥涤出世淡定，心我归一！出世淡定，心我归一！现代视听汇集现代视听汇集看景、观景之外的另一看景、观景之外的另一“绝享绝享”！解读之解读之高档住宅区高档住宅区我们的我们的姿姿态态 只是面对合适的只是面对合适的人人 平实的平实的呈现呈现 只属于他们的生活只属于他们的生活与传统与传统唐风只是表象是成就之后应有的佳品犒赏
25、崇尚自然，师法自然，才为真我。一如佛祖拈花，迦叶微笑，微笑是花，花即是微笑之境地。拈花的手是花，花即是拈花的手,花即佛我所归依，亦如是也。 小小结结我们面对的不仅仅是一个单体项目，我们面对的不仅仅是一个单体项目，而是基于而是基于意境与实体、文明集结与传承、城市意境与实体、文明集结与传承、城市（清远）核心价值浓缩与展现、衔接过往与对接（清远）核心价值浓缩与展现、衔接过往与对接未来等未来等的完美综合的完美综合，我们在跨越一种高度实现另一种高度：我们在跨越一种高度实现另一种高度：登临大清远最高海拔！登临大清远最高海拔！不管是服务、商业、居住还是景观。不管是服务、商业、居住还是景观。沁沁 园园世界观清
26、远，创世纪作品世界观清远，创世纪作品魂【earth】要义，调性要义，调性有了高飞的起点，就会展翅而大清远创世之作，必登临清远最高之海拔。海螺的家是大海，终究她要回去而回到最高海拔的境地，就是找回自己 在心的最高处，永远会看到第一道曙光在心的最高处，最早听到第一滴晨露的声音在心的最高处，离月亮最近，细细聆听 “禅语”悠然产品利益与客群对接组合产品利益与客群对接组合客群特质客群特质 事业高峰中，放松心灵事业高峰中，放松心灵 最全、最佳式服务最全、最佳式服务绝无仅有的景观精粹第一站绝无仅有的景观精粹第一站回归自我的心境归属回归自我的心境归属禅意的无我亲境禅意的无我亲境探寻清远探寻清远 产品利益产品利
27、益心、我的极致犒赏心、我的极致犒赏唐风建筑，禅语纯我唐风建筑，禅语纯我建筑、文明、意念、服务建筑、文明、意念、服务缔结的稀属意缔结的稀属意象，后天作品勾勒的域（清远）、境、神等象，后天作品勾勒的域（清远）、境、神等等的精神脉络。等的精神脉络。之于沁园，这里是之于沁园，这里是“出世出世”栖心台栖心台小小结结“出世出世”栖心台栖心台建筑是建筑是“入世入世”的，文明承载与传递是的，文明承载与传递是“出世出世”的；的；清远历史的表现是清远历史的表现是“入世入世”的，让众人理解清远是的，让众人理解清远是“出世出世”的；的；景致本身是景致本身是“入世入世”的，情景合一是的，情景合一是“出世出世”的；的；珍
28、汝公园是珍汝公园是“入世入世”的，归结、理解并重新演绎新时代园林的，归结、理解并重新演绎新时代园林文化是文化是“出世出世”的；的；禅意展现是禅意展现是“入世入世”的，使众生感悟禅心、禅境是的，使众生感悟禅心、禅境是“出世出世”的；的；旅游、居住等等都是寻找心灵，出世的过程，而沁旅游、居住等等都是寻找心灵，出世的过程，而沁园则将这一过程得以实现与升华。园则将这一过程得以实现与升华。她昭示的是她昭示的是出世之境，物我归一出世之境，物我归一清远沁园形象构建核心要素清远沁园形象构建核心要素核心概念核心概念出世之境，物我归一出世之境，物我归一惟臻惟一，旷世珍藏惟臻惟一，旷世珍藏（心往而观，观后而定，定而
29、神往。）（心往而观，观后而定，定而神往。）延伸广告语延伸广告语产品市场定位产品市场定位大清远大清远亲心、亲景、亲域第一园亲心、亲景、亲域第一园产品形象定位产品形象定位生活之上生活之上旷世旷世“栖栖”心台心台项目愿景项目愿景世界观清远，创世纪作品世界观清远，创世纪作品核心调性核心调性区域的区域的/ /中国的中国的/ /国际的国际的/ /历史的现代的历史的现代的/ /文明的精粹的文明的精粹的/ /自然的自然的/ /精神的精神的/ /标签性标签性/ /珍罕性珍罕性什么样的形象印象，什么样的形象印象，才是我们的标尺？才是我们的标尺？唯珍唯珍/ /劳力士劳力士气质气质/ /南京怡景天域南京怡景天域静溢静
30、溢/ /禅境禅境雍雅雍雅/ /唐风唐风柔和、细腻柔和、细腻/ /江南江南以上种种，以上种种，在形上的精妙汲取，在形上的精妙汲取，色彩上的无限衡量，色彩上的无限衡量，落于具体项目实体视觉基因延落于具体项目实体视觉基因延伸的综合考证，伸的综合考证，感官上的激荡冲撞感官上的激荡冲撞创【heaven】形象，视觉形象，视觉影响受众形象识别的两个因素影响受众形象识别的两个因素品牌品牌气质气质产品产品特征特征+ +劳斯莱斯之极致豪奢劳斯莱斯之极致豪奢阿迪达斯之绝对运动阿迪达斯之绝对运动阿玛尼阿玛尼之前沿时尚之前沿时尚恒定的产品特征演绎；恒定的产品特征演绎；无限的品牌气质散发；无限的品牌气质散发；强烈地共感力
31、，强烈地共感力，缔建绝对的经典缔建绝对的经典A创意准备创意准备启动想象力启动想象力搜索有关搜索有关“沁园沁园”的一切的一切关于文化的联想关于文化的联想关于景观的联想关于景观的联想关于住宅的联想关于住宅的联想关于商业的联想关于商业的联想关于国际的联想关于国际的联想抽离和聚焦抽离和聚焦是一项复杂而理性的工作是一项复杂而理性的工作我们需要一组评判的标准我们需要一组评判的标准1 1、符合沁园文化的视觉特征、符合沁园文化的视觉特征2 2、符合沁园感受的视觉特征、符合沁园感受的视觉特征3 3、符合旅游服务行业的个性视觉特征、符合旅游服务行业的个性视觉特征4 4、符合文化型住宅的个性特征、符合文化型住宅的个
32、性特征5 5、符合创新型园林的个性特征、符合创新型园林的个性特征视觉抽离的五大标准：视觉抽离的五大标准：B创作表现创作表现Project1Project2实【strength】实力，优势实力，优势 创刊于2003年5月的生活无限以高端消费群为目标读者，以时尚消费潮流资讯、企业广告信息为主要内容，采用国际流行的DM直投发行，面向区域内各类高尚住宅小区、高尚写字楼及高档消费场所，将各类信息直接传达给目标群体。作为新一代高档广告杂志，SKYLIFE生活无限以“时尚、品位、理性”的市场定位和“倡导新生活主义”的理念诉求，为企业搭建起近乎完美的宣传平台。 而今，生活无限已有广州版、佛山版、江门版及湛江版
33、，成为珠三角地区生活品位与时尚的代言，全面覆盖广州、佛山、深圳、东莞等21个地级城市。关于关于生活无限生活无限 生活无限设计创作能力突出，谙熟品牌的整合传播，强于产品市场推广策略，具备丰富的刊物规划、设计、编辑、制作经验。承办企业刊物制作承办企业刊物制作佛山移动年度代理服务供应商佛山移动年度代理服务供应商纯正服饰品牌代理纯正服饰品牌代理达人生活品牌代理达人生活品牌代理聚龙苑全案代理聚龙苑全案代理九龙小商品城九龙小商品城生活无限2008水上芭蕾新年音乐会生活无限马爹利之夜08东鹏洁具经销商年会金地九珑璧名人夜五一生活无限房车展2007中国商贸物流名城高峰会08首届生活无限“颐和高尔夫庄园杯”高球赛时代依云小镇GOLE名人赛第12届广东省体育舞蹈锦标赛稍后奉上稍后奉上术 项目整合推广传播详细方案；项目整合推广传播详细方案；THANKS!
