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1、建国汽车建国汽车7 7月购车狂欢节促销方案月购车狂欢节促销方案建国汽车全川独家建国汽车全川独家2323大品牌百款靓车火爆总动员，百万优惠集结号大品牌百款靓车火爆总动员，百万优惠集结号活动背景、目的简述a.展示09年4大版块、提升23大品牌的士气b.所有汽车经销商都在按部就班的促销，我们要创新，要整合，先声夺人。c.直接影响09年后半年的成都汽车市场。7月，历来是商家觉得淡季之月，按部就班的广告宣传，撑过淡季的想法、步步为营。我们要创新突破它，只有淡季的思想，没有淡季的市场。7月，是暗藏杀机的一月，我们主动亮剑，借助集团化，全川性，突破点，新想法启动建国汽车首届全川独家购车狂欢节。展示新的建国4
2、大版块势力，提升23大品牌战斗士气，做到淡季不淡人心。本案拟借助“全川、独家、23大品牌、售前售后联动”的概念，将建国汽车上下拧成一股绳，并借助各种形式的促销活动，包装“7月购车狂欢节”，向7月销量巅峰发起进攻。向创意、独家的销量战役发起冲刺！活动背景、目的简述 此次活动重在为7月打一个漂亮的销量战役，还是各个相关部门之间配合协作熟练程度的一次机会和考验，是市场营销与销售执行的一次大练兵。通过活动，将大大激发建国汽车23个品牌的团队精神，提升作战力和执行力。活动对象、市场目标活动对象活动对象 近期有购车意向 尚未确定或初步确定购买车型和品牌 首次购车 置换旧车市场目标市场目标 受众人数达100
3、000人以上 每日客流预计300批次 7月销售突破性性上上涨涨或或优优化化个个别别品品牌牌恶恶性库存性库存活动主题、时间主题：主题：建国汽车建国汽车7月全川独家购车狂欢节月全川独家购车狂欢节副题：副题：建国汽车全川独家建国汽车全川独家23大品牌百款靓车火爆总动员，大品牌百款靓车火爆总动员，引爆百万优惠集结号引爆百万优惠集结号日期：日期：7月月1日日8月月2日日活动范围 分公司分公司全川数十家分公司全省百余个网点 成都市成都市五大园区20家品牌4S店成都市分公司全川联动全川联动活动范围品牌品牌4重奏，缤纷大狂欢重奏，缤纷大狂欢NO.第一波23大品牌微车天天特卖会配套活动观长城新精灵赏奇瑞QQmi
4、抢中华FRV等等创建国微车狂欢周NO.第二波清凉夏日时尚家轿大餐配套活动奔腾B50赏车会海马汽车蓝色扳手大众/斯柯达清凉一夏等等兴疯狂建国购家轿1.6/1.8车型NO.第三波主流商务运动休闲车”华山论剑”配套活动奔腾战戟再现江湖雪佛兰景程变形未来大众/斯柯达迈腾/明锐双剑合并等等享快乐尊贵轿车人生2.0以上车型NO.第四波经典SUV越野激情享受宴配套活动雷洛梦想会双龙大自然狮跑王中王CRV尊贵行等等彰显快意SUV的璀璨生活SUV车型活动内容活动活动1： 23大品牌大品牌微车微车天天特卖会天天特卖会1、进门有礼：、进门有礼：进门即可获赠精美小礼品；2、百万优惠集结号：、百万优惠集结号：观长城新精
5、灵上市，全国最高性价比1.3排量轿车；赏奇瑞QQmi酷眩外观，看谁比和笑脸QQmi开心到底；抢中华FRV，享受快乐购车全释；QQ3 26800快乐成为哈飞路宝 29800元的1.0可爱微车，伴您快乐生活每一天；北京现代雅绅特等等，凡是所属集团下的品牌将自己的1.5以下车型（含1.5L）都在7月的第一波拿出各品牌的促销政策，参加建国汽车全川独家23大品牌火爆微车天天特卖会，吹响7月销量大战的第一声集结号。时间：时间：7月月1日日5日日 地点：五大园区全川各分公司地点：五大园区全川各分公司活动活动2： “清凉夏日时尚清凉夏日时尚家轿家轿大餐大餐”1、进门有礼：、进门有礼：进门即可获赠精美小礼品；2
6、、百万优惠集结号：、百万优惠集结号：奔腾B50赏车会现代悦动激情之夜海马汽车蓝色扳手大众/斯柯达清凉一夏等等，凡是所属集团下的品牌将自己的1.62.0以下车型都在7月的第二波拿出各品牌的促销政策，参加建国汽车全川独家23大品牌火爆“清凉夏日时尚家轿大餐清凉夏日时尚家轿大餐” ，打开7月销量大战的全新战场。时间：时间：7月月13日日19日日 地点：五大园区全川各分公司地点：五大园区全川各分公司活动活动3：主流：主流商务商务运动运动休闲车休闲车”华山论剑华山论剑”1、进门有礼：、进门有礼：进门即可获赠精美小礼品；2、百万优惠集结号：、百万优惠集结号：奔腾B70战戟再现江湖雪佛兰景程变形未来大众/斯
7、柯达迈腾/明锐双剑合并等等，凡是所属集团下的品牌将自己的2.0以上（含2.0）车型都在7月的第三波拿出各品牌的促销政策，参加建国汽车全川独家23大品牌火爆主流商务商务运动运动休休闲车闲车”华山论剑华山论剑” ，打赢7月销量大战剑指成都汽车销量首位。3、购车有礼：、购车有礼：购车客户参加幸运砸金蛋，100%中奖，金光四射！时间：时间：7月月20日日26日日 地点：五大园区全川各分公司地点：五大园区全川各分公司活动活动4： 经典经典SUV越野激情享受宴1、进门有礼：、进门有礼：进门即可获赠精美小礼品；2、百万优惠集结号：、百万优惠集结号：雷洛越野梦想会双龙世界SUV之王回归大自然起亚狮跑真SUV王
8、中王东风本田CRV尊贵建国行雪佛兰科帕奇跨界越野颠峰等等，凡是所属集团下的品牌将自己的SUV车型都在7月的第四波拿出各品牌的促销政策，参加建国汽车全川独家23大品牌火爆经典SUV越野激情享受宴，问鼎7月销量大战颠峰时刻。时间：时间：7月月27日日8月月2日日 地点：五大园区全川各分公司地点：五大园区全川各分公司7月7日起到周末，在集团所有的品牌车型中有1.5L以下的4S店，举行3场主题活动，包括限时抢购、品牌总经理签售和优惠自己“转”得到。以丰富的特价车、惹眼的展厅布置和热烈的现场气氛，带动消费者购车。现场穿插乐队和小丑助兴，摆设冷餐区，活跃气氛。 时间 地点7日8日9日10日11日12日各微
9、车4S店签名售车日优惠自己“转”得到周末抢购派23大品牌大品牌微车微车天天特卖会配套节目天天特卖会配套节目：缤纷周末活动缤纷周末活动“清凉夏日时尚清凉夏日时尚家轿家轿大餐大餐” 配套活动配套活动：主推主推1.62.0以下车以下车型型活动时间地点晚上商报汽车“夜市”体育中心白天“清凉夏日家轿大餐”7月13日7月19日 各品牌展厅“清凉夏日时尚清凉夏日时尚家轿家轿大餐大餐” 配套活动配套活动：金禧摇钱树摇钱树时间：时间：7月月1319日日 地点：五大园区和地区分公司地点：五大园区和地区分公司地点时间五大园区7月1319日地区分公司7月1319日配套活动细则：配套活动细则：1、在展厅中央放置一棵圣诞
10、树,用金纸包裹；2、在摇钱树上挂满“红包”3、订车客户凭发票任意选取一个红包，打开后凭红包上内容兑换奖品；4、每个红包设置1个奖品，100%中奖。主流商务主流商务运动运动休闲车休闲车”华山论剑华山论剑”配套活动配套活动 ：幸运砸金蛋幸运砸金蛋时间：时间：7月月20日日26日日 地点：五大园区全川各分公司地点：五大园区全川各分公司订车客户凭订车收据购车客户凭当日发票在销售代表陪同下至砸金蛋处砸金蛋 100%中奖，奖品由销售代表到装饰部签单领取（不倒扣）经典经典SUV越野激情享受宴越野激情享受宴配套活动配套活动 ：购车客户可享受建国汽车车友俱乐部中秋自驾游（待定）购车客户凭发票在中秋享受建国汽车车
11、友俱乐部中秋SUV跨界自驾游（待定）活动气氛布置：活动气氛布置：时间：时间：7月月4日日5日（暂定）日（暂定） 地点：五大园区地点：五大园区针对五大园区的不同地理地貌社论气球、拱门、彩旗、竖幅、音乐。 店内布置：店内布置：主题活动背景板、店内横幅、店外横幅、堆头、海报、DM单 园区和露天量贩店：园区和露天量贩店：拱门、彩旗、刀旗 。活动布置活动布置1、活动主背景画面：、活动主背景画面：活动宣传活动宣传活动物料活动物料一、气氛衬托：一、气氛衬托：1号地（号地（机场路）：2号地（号地（红牌楼）：二、露天量贩布置：二、露天量贩布置： 1、桁架门、桁架门/太阳伞太阳伞 2、4S店布置店布置 * 背景喷
12、绘、立牌、横幅 * 展车布置 * 周末冷餐区布置 3、成都商报、成都商报“夜市夜市”车展布置车展布置 * 展位搭建 * 主题风格与“清凉夏日家轿大餐”4S店形成呼应 4、分公司布置、分公司布置 * 横幅、背景版、竖幅 阶段时间项目名称项目地点负责人活动执行7.47.5物料设计/制作广告公司唐镇宇和各品牌市场经理气氛布置五大园区各品牌市场经理和广告公司7月7日12日 23大品牌微车大品牌微车天天天特卖会天特卖会签名售车日各微车4S店各品牌总经理和市场经理优惠自己“转”得到周末抢购派7月13日19日“清凉夏日家轿清凉夏日家轿大餐大餐”成都商报汽车“夜市”各1.6L2.0L以下家轿车品牌车型4S店各
13、品牌总经理和市场经理展厅主题活动表演购车客户狂欢摇钱树7月20日26日商务商务运动运动休闲休闲车车”华山论剑华山论剑”各4S店全面围绕集团主题活动各2.0L以上轿车品牌车型4S店各品牌总经理和市场经理购车客户幸运砸金蛋7月27日8月2日SUV越野激情享受宴1元拍卖会（精品拍卖）各品牌SUV车型4S店各品牌总经理和市场经理各4S店全面围绕集团主题活动购车客户可享受建国汽车车友俱乐部中秋自驾游（待定）活动排期活动排期执行阶段执行阶段阶段时间项目名称项目地点负责人后期总结09.08.0509.08.08数据统计、汇总/各品牌总经理和市场经理活动排期活动排期后期总结后期总结人员安排人员安排版块负责人版块负责人 售后部门联动分公司和网点 四版块 三版块 二版块 一版块 集团项目总指挥：廖伟 谢谢！
