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2、ntended intended only only for for the the addressee addressee listed listed on on the the cover cover sheet. sheet. All All other other recipients recipients are are prohibited prohibited from from disclosing, disclosing, copying, copying, distributing, distributing, or or taking taking any any act
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5、r. 1背景介绍背景介绍背景介绍背景介绍享誉世界的高级化妆品品牌资生堂凭借其强大、杰出的科技和研发享誉世界的高级化妆品品牌资生堂凭借其强大、杰出的科技和研发力量，以其高超的品质和卓越的性能，给人们来了美的体验和细心力量，以其高超的品质和卓越的性能，给人们来了美的体验和细心的关怀。的关怀。为拓展中国市场，为拓展中国市场，资生堂正加快在中国的销售渠道体系建设。继厦资生堂正加快在中国的销售渠道体系建设。继厦门、苏州资生堂专卖店成功开业后，门、苏州资生堂专卖店成功开业后，金秋时节，资生堂南宁化妆品金秋时节，资生堂南宁化妆品专柜也将隆重揭幕。专柜也将隆重揭幕。本提案旨在提供完善之专卖店开业计划，为专卖店
6、顺利经营及提升本提案旨在提供完善之专卖店开业计划，为专卖店顺利经营及提升资生堂在广西地区知名度奠定基础。资生堂在广西地区知名度奠定基础。2宣布资生堂南宁专卖店隆重开业宣布资生堂南宁专卖店隆重开业宣布资生堂南宁专卖店隆重开业宣布资生堂南宁专卖店隆重开业 迅速提升专卖店知名度，促进产品销售迅速提升专卖店知名度，促进产品销售迅速提升专卖店知名度，促进产品销售迅速提升专卖店知名度，促进产品销售促进资生堂与当地政府及商界良好关系促进资生堂与当地政府及商界良好关系促进资生堂与当地政府及商界良好关系促进资生堂与当地政府及商界良好关系 建立资生堂与广西媒体的良性互动关系建立资生堂与广西媒体的良性互动关系建立资
7、生堂与广西媒体的良性互动关系建立资生堂与广西媒体的良性互动关系活动目标活动目标活动目标活动目标品牌与产品并重品牌与产品并重提高知晓度提高知晓度3活动概要活动概要活动概要活动概要揭幕式揭幕式揭幕式揭幕式新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会招待晚宴招待晚宴招待晚宴招待晚宴时间：2004年9月16日下午4:00 地点：商场时间：2004年9月16日下午5:00地点：酒店时间：2004年9月16日下午6：00地点：待定人员：全体来宾人员：全体来宾人员：全体来宾4活动概要活动概要活动概要活动概要参加活动的主要人员：参加活动的主要人员：6565人左右人左右q资生堂公司高管q资生堂当地营业主管q南宁市领
8、导q百货商场领导q南宁新闻媒体5活动流程活动流程活动流程活动流程一、揭幕礼一、揭幕礼 时段内容下午 15：00 全体集合 15：30VIP专车迎接活动现场签到/配花16：00揭幕礼开始/司仪介绍嘉宾16：02资生堂VIP致辞16：09南宁市领导致辞 16：13 商场领导致辞16：18揭幕礼16：23模特化妆秀 16：35 来宾参观专柜 /试用产品 16：45前往酒店参加新闻发布会活动结束6活动流程活动流程活动流程活动流程二、新闻发布会二、新闻发布会/ /招待晚宴招待晚宴 时段内容下午17：00媒体签到/循环播放资生堂广告片17：10发布会开始/司仪开场17：12资生堂领导讲话 17：16 南宁
9、市领导讲话 17：20 百货商场领导讲话 17：23 放映资生堂资料片17：43记者Q&A17：52发布会结束前往就餐 18：00招待晚宴开始18：05 资生堂领导祝酒 18：30 节目表演 20：00招待晚宴结束7新闻资料建议包括以下内容新闻资料建议包括以下内容v专柜开业新闻通稿v资生堂新品介绍v资生堂公司简介v产品图片v纪念品新闻资料新闻资料新闻资料新闻资料 8 资生堂资生堂资生堂资生堂广西市场布新局广西市场布新局广西市场布新局广西市场布新局广西化妆品市场需求广阔广西化妆品市场需求广阔广西化妆品市场需求广阔广西化妆品市场需求广阔资生堂以高姿态积极进入资生堂以高姿态积极进入资生堂以高姿态积极
10、进入资生堂以高姿态积极进入媒体宣传主调媒体宣传主调媒体宣传主调媒体宣传主调以社会财经新闻视角对事件进行报道以社会财经新闻视角对事件进行报道9媒体新闻角度媒体新闻角度媒体新闻角度媒体新闻角度开业新闻、公司/产品报道开业新闻、美容专题、人物专访行业新闻、美容专题10注：注： 拟邀请到会媒体拟邀请到会媒体1515家预计家预计1818人。人。11轮次轮次轮次轮次媒体媒体媒体媒体时间时间时间时间地点地点地点地点专访对象专访对象专访对象专访对象专访内容专访内容专访内容专访内容第一轮南宁电视台揭幕仪式商场待定人物访谈：介绍资生堂对广西市场的认识及经营策略第二轮八桂都市报晚宴酒店待定资生堂在中国的扩张策略资生
11、堂的运营方式、服务特色、产品特点媒体专访安排媒体专访安排媒体专访安排媒体专访安排时间：时间：时间：时间：9 9月月月月1616日日日日12栏目介绍栏目介绍栏目介绍栏目介绍时尚之旅时尚之旅广西电视台生活频道2003年强力推出的一档都市时尚节目，是一个以时尚服饰和模特为切入点、融汽车、手 机、数码产品、美容美发等都市时尚内容、集欣赏和推荐于一体的强档生活时尚类栏目，让观众领略绚丽多姿的时尚空间。每天每天1919：1010首播首播 当日当日2323：3030，次日，次日0909：00 1200 12：40 40 重播重播女人香女人香南宁电视台都市生活频道新栏目，以介绍女性生活时尚、心理咨询和美容化妆
12、为主的一款全新节目。每天每天2121：0000首播首播 24 24：0000重播重播13商场揭幕效果商场揭幕效果14新闻发布会新闻发布会效果效果151617瑞联公关活动总控媒介关系美术设计现场执行全程管理全程管理全程管理全程管理活动制作公关礼仪瑞联公关 活动管理.18瑞联公关是一家充满活力，经验丰富的本地专业公关咨询公司，致力于市场公关传播业务于北京及上海建立办公室，在中国各地拥有合作机构，同时还与澳大利亚、香港、新加坡等国家的公关同行建立了密切合作关系致力为进入并拓展中国及亚太地区市场的跨国公司提供广泛而专业的市场公关传播服务瑞联公共关系瑞联公共关系19预祝南宁资生堂首家专柜预祝南宁资生堂首家专柜成功开业！成功开业！20
