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1、“个性化房车租赁个性化房车租赁”市场营销策划市场营销策划书书 小组成员：沙玲玲小组成员：沙玲玲 戴娜玲戴娜玲 程欣芸程欣芸中天房车俱乐部中天房车俱乐部2RV in the U.S.A旅行房车在美国、欧洲已经是人们休闲旅游甚至旅行房车在美国、欧洲已经是人们休闲旅游甚至生活中的一部分生活中的一部分.仅仅美国的房车产业每年就有多亿美金，仅仅美国的房车产业每年就有多亿美金，而它拉动的相关产业链上的下游消费会更加巨大。而它拉动的相关产业链上的下游消费会更加巨大。美国近期的一项调查显示：旅行房车与其他旅行美国近期的一项调查显示：旅行房车与其他旅行方式相比，对于一个口之家，驾房车旅行比驾方式相比，对于一个口
2、之家，驾房车旅行比驾轿车住酒店旅行要节省轿车住酒店旅行要节省的费用，比乘飞机的费用，比乘飞机住酒店节省住酒店节省的费用。的费用。 3RV in China 中国的白领一年的收入平均只有万人民币左右，中国的白领一年的收入平均只有万人民币左右，要年才买得起一辆房车。要年才买得起一辆房车。还有诸多条件的制约，如营地少、停车难、使用率还有诸多条件的制约，如营地少、停车难、使用率低、维护保养费用高，使国内不会立即出现像欧美低、维护保养费用高，使国内不会立即出现像欧美那样的个人和家庭购车热潮。那样的个人和家庭购车热潮。 4竞争状况目前全国性的汽车租赁企业还是只有中天房车俱乐目前全国性的汽车租赁企业还是只有
3、中天房车俱乐部，除了一些地区性的汽车俱乐部，各大旅行社也部，除了一些地区性的汽车俱乐部，各大旅行社也纷纷推出房车旅游产品。广州、江苏、北京等地房纷纷推出房车旅游产品。广州、江苏、北京等地房车旅游已经成为一种时尚车旅游已经成为一种时尚 。我们公司进行需求市场调研，发现还是很多家庭希我们公司进行需求市场调研，发现还是很多家庭希望能够出租房车去旅行。由于客户不用买房车，就望能够出租房车去旅行。由于客户不用买房车，就减少了折旧成本。个性房车租赁目前在中国市场上减少了折旧成本。个性房车租赁目前在中国市场上还没有出现，但是又有很多人对此抱很大希望，所还没有出现，但是又有很多人对此抱很大希望，所以这是一个潜
4、在的广阔市场以这是一个潜在的广阔市场 。5Problems不买房车不买房车价格高价格高用途不大用途不大折旧成本高折旧成本高不安全不安全6Solution 个个性性房房车车可可以以解解决决的的问问题题折旧成本折旧成本降低降低价格合理价格合理安全系数安全系数提高提高7我们的特色我们的特色个性外观个性外观 品种多样品种多样 带上宠物一起带上宠物一起去旅行去旅行 安全、舒适安全、舒适的的“移动的移动的家家” 891011拖挂A型 12第五轮拖挂式13拖挂D型14自行式A型15自行式B型16自行式C型17牧人小屋拖挂折叠式18越野房车19驮挂式20小型经济型房车21豪华型22豪华型23豪华型24狗狗也要
5、去旅行了25齐全的设备26厨房和自行车架27目标客户群分析1、市场调研问卷市场调研问卷2、目标客户群定位在中高端市场、目标客户群定位在中高端市场时尚的年轻人时尚的年轻人以家庭为单位的旅行团以家庭为单位的旅行团婚车的另类选择婚车的另类选择28SWOT分析优势省去了购买和养护的高成本。购买一辆房车大约需要数十省去了购买和养护的高成本。购买一辆房车大约需要数十万甚至上百万，再加上养护维修等的费用，对一个中国的万甚至上百万，再加上养护维修等的费用，对一个中国的普通家庭来说绝对是一笔难以承担的开支。并且中国家庭普通家庭来说绝对是一笔难以承担的开支。并且中国家庭偶尔只有在节假日外出旅行才有可能使用房车，而
6、根本没偶尔只有在节假日外出旅行才有可能使用房车，而根本没有必要特别去购置一辆，所以房车的租赁将会是有广大市有必要特别去购置一辆，所以房车的租赁将会是有广大市场的。场的。方便。房车最大的优势就是随停随行，不管你是临时决定方便。房车最大的优势就是随停随行，不管你是临时决定出游还是事先准备好的，房车族随时可以停靠在专业的房出游还是事先准备好的，房车族随时可以停靠在专业的房车营地或国家公园内，可以进行如高尔夫球车营地或国家公园内，可以进行如高尔夫球网球网球健身健身及各类活动，在旅途中，当他们拜访亲朋好友的时候，四及各类活动，在旅途中，当他们拜访亲朋好友的时候，四处游览名胜古迹时，都可以把房车作为旅店。
7、在亲近大自处游览名胜古迹时，都可以把房车作为旅店。在亲近大自然的地方选择一个自己最心仪的位置安置只属于自己的旅然的地方选择一个自己最心仪的位置安置只属于自己的旅馆相信一定是每个人的梦想，而房车最大程度上满足了这馆相信一定是每个人的梦想，而房车最大程度上满足了这一点。一点。29SWOT分析优势除了房车旅行的舒适以外，人们更是欣赏它的实用，除了房车旅行的舒适以外，人们更是欣赏它的实用，特别是那些有固定收入的人，特别是那些有固定收入的人，PKF顾问对假期花费顾问对假期花费的调查结果显示，房车族的开销与那些乘飞机的调查结果显示，房车族的开销与那些乘飞机轿轿车车住酒店住酒店在饭店吃饭的度假者比较要节省在
8、饭店吃饭的度假者比较要节省74%，值得注意的是，平均每晚房车的停车费大，值得注意的是，平均每晚房车的停车费大约要比每晚约要比每晚88美元的旅店节省美元的旅店节省26美元，这证明房美元，这证明房车更实惠。车更实惠。 最后也就是我们该项目最亮眼的一点，我们的房车最后也就是我们该项目最亮眼的一点，我们的房车有最新颖别致的外观和内部装潢，能很好的适应那有最新颖别致的外观和内部装潢，能很好的适应那些追求生活质量的客户的要求，令他们在享受房车些追求生活质量的客户的要求，令他们在享受房车生活的同时感到双份的满足。生活的同时感到双份的满足。30SWOT分析劣势配套设备不完善。房车旅游需要相应的露营地建配套设备
9、不完善。房车旅游需要相应的露营地建设，以解决人员的供电、供水和排污问题，否则设，以解决人员的供电、供水和排污问题，否则旅行将不能继续，也会给景区造成污染，目前我旅行将不能继续，也会给景区造成污染，目前我国房车的营地建设相对比较落后，在数量、服务国房车的营地建设相对比较落后，在数量、服务上都有欠缺。这一定程度上阻碍了房车的普及。上都有欠缺。这一定程度上阻碍了房车的普及。欧美国家已经有很多露营地欧美国家已经有很多露营地 很多都是分星级的，很多都是分星级的，甚至是有品牌的，管理是非常规范的。很多外国甚至是有品牌的，管理是非常规范的。很多外国的高价房车来到中国不能真正地享受露营生活，的高价房车来到中国
10、不能真正地享受露营生活，只能到宾馆去吃饭和洗澡。只能到宾馆去吃饭和洗澡。31SWOT分析劣势房车驾驶员的资质问题也是房车露营发展的瓶颈，房车驾驶员的资质问题也是房车露营发展的瓶颈，都影响了房车发展。房车外形较大，车内的设备都影响了房车发展。房车外形较大，车内的设备较多，又有煤气水电，如交给不熟悉的游客来操较多，又有煤气水电，如交给不熟悉的游客来操作确有一定的难度，而每车配专职司机的做法不作确有一定的难度，而每车配专职司机的做法不但增加了成本，与陌生人同游又使游客觉得不自但增加了成本，与陌生人同游又使游客觉得不自在。在。32SWOT分析机遇目前国家体育总局计划经济司已经着手制作汽车露目前国家体育
11、总局计划经济司已经着手制作汽车露营标准营标准总局已经做了长期的露营发展规划，现在分会有三总局已经做了长期的露营发展规划，现在分会有三圈两线的计划，即由首都经济圈、长三角经济圈和圈两线的计划，即由首都经济圈、长三角经济圈和珠三角经济圈构成的东南沿海线，以及丝绸之路国珠三角经济圈构成的东南沿海线，以及丝绸之路国际精品线。际精品线。率先在这些公路比较发达，自驾车较多的地方推广率先在这些公路比较发达，自驾车较多的地方推广这项活动，从而让更多的人爱上这项活动。这项活动，从而让更多的人爱上这项活动。 33SWOT分析挑战相应法律法规不健全。房车旅游在我国的发展刚刚相应法律法规不健全。房车旅游在我国的发展刚
12、刚起步，相应的法律法规尚需完善，需要旅游、交通起步，相应的法律法规尚需完善，需要旅游、交通管理部门协商解决。交管部门对于房车的界定也没管理部门协商解决。交管部门对于房车的界定也没有明确的规定。有明确的规定。思想观念不够思想观念不够IN。房车的概念在我国的认知度还。房车的概念在我国的认知度还很低，很多人不太敢于尝试新事物，宁可选择比较很低，很多人不太敢于尝试新事物，宁可选择比较传统的一些方式旅游。传统的一些方式旅游。34营销策略之产品策略做为一种差异化程度非常高的旅游产品，差异化做为一种差异化程度非常高的旅游产品，差异化成本更多地落在研发、车辆维护、营地建设、车成本更多地落在研发、车辆维护、营地
13、建设、车辆制造等固定成本方面。辆制造等固定成本方面。Shaked and Sutton(1983)曾经证明，质曾经证明，质量改进主要落在研究、开发、固定资产投入等项量改进主要落在研究、开发、固定资产投入等项目上，而不是落在人员工资、营销等可变成本上，目上，而不是落在人员工资、营销等可变成本上，长期内，该企业更有可能成为行业内为数有限几长期内，该企业更有可能成为行业内为数有限几个可以保持正利润的企业之一。房车旅游的差异个可以保持正利润的企业之一。房车旅游的差异化成本正是这样的（这也和另外的差异化旅游产化成本正是这样的（这也和另外的差异化旅游产品形成了区别），因此，抢先进入的企业将在未品形成了区别
14、），因此，抢先进入的企业将在未来的市场格局中处于有利的位置。来的市场格局中处于有利的位置。35营销策略之产品策略加大初期固定资本的投入，使资本投入具有承诺价加大初期固定资本的投入，使资本投入具有承诺价值，使竞争对手在决策上做退让性考虑。因此，在值，使竞争对手在决策上做退让性考虑。因此，在初期投入较多的高新房车是有战略意义。加大初期初期投入较多的高新房车是有战略意义。加大初期生产能力是固定投入的一种，例如设计更多的房车生产能力是固定投入的一种，例如设计更多的房车旅游线路。展开旅游线路。展开“空间抢先空间抢先”或或“填满产品空间填满产品空间”的策略可以加大承诺价值。的策略可以加大承诺价值。36营销
15、策略之产品策略具体产品策略如下：具体产品策略如下：（1）房车被称为）房车被称为“流动的家流动的家”，内部有各种生活，内部有各种生活设施，包括床铺及被褥、洗手间、电视机和设施，包括床铺及被褥、洗手间、电视机和VCD、燃气灶、冰箱、电饭煲及其它餐饮用具、空调、写燃气灶、冰箱、电饭煲及其它餐饮用具、空调、写字桌、休闲椅、遮阳蓬等等，可以满足客户食、住、字桌、休闲椅、遮阳蓬等等，可以满足客户食、住、行、娱等多方面的需求。行、娱等多方面的需求。房车的配件有：家用品、营地用品、天线、电工用房车的配件有：家用品、营地用品、天线、电工用品、灯具、房车保养用品、五金件及工具、管道接品、灯具、房车保养用品、五金件
16、及工具、管道接口配件、遮阳篷配件、房车内主要设施器具、煤气口配件、遮阳篷配件、房车内主要设施器具、煤气监测、给排水系统、房车配套用品、托挂安全配件监测、给排水系统、房车配套用品、托挂安全配件等。等。37营销策略之产品策略（2）打造个性化的外观。传统房车外观都）打造个性化的外观。传统房车外观都没有什么特色，不是特别吸引人。我们的房车没有什么特色，不是特别吸引人。我们的房车会在旅游淡季的时候进行改装，也可根据客户会在旅游淡季的时候进行改装，也可根据客户自己设计的外型改装。自己设计的外型改装。（3）提供产品品种多样。有前面介绍的车类提供产品品种多样。有前面介绍的车类型。而在大小上面，我们有二人世界车
17、、型。而在大小上面，我们有二人世界车、3人人小家庭车、小家庭车、 全家福车等等供不同的客户群选全家福车等等供不同的客户群选择。择。38营销策略之产品策略（4）带上宠物一起去旅行。考虑到很多家庭出门）带上宠物一起去旅行。考虑到很多家庭出门旅行都要暂时离开宠物们，所以我们特别在我们的旅行都要暂时离开宠物们，所以我们特别在我们的房车里增加了一个宠物小房子。房车里增加了一个宠物小房子。（5）给您一个安全、舒适的）给您一个安全、舒适的“移动的家移动的家”。我们。我们的房车都有卧室、浴室、餐厅等三部分，如果是由的房车都有卧室、浴室、餐厅等三部分，如果是由小孩的家庭，我们还特别为小朋友设计了一间童话小孩的家
18、庭，我们还特别为小朋友设计了一间童话般的卧室。般的卧室。39营销策略之产品策略（6）完善房车旅游的配套设施。如房车旅游需要）完善房车旅游的配套设施。如房车旅游需要相应的露营地建设，以解决人员的供电、供水和排相应的露营地建设，以解决人员的供电、供水和排污问题，否则旅行将不能继续，也会给景区造成污污问题，否则旅行将不能继续，也会给景区造成污染。染。（7）与相应的法律法规的积极协调。通过与旅游、）与相应的法律法规的积极协调。通过与旅游、交通管理部门的协商来尽早解决相关的交通法律问交通管理部门的协商来尽早解决相关的交通法律问题。题。40（8）配备司机。由于房车外形较大，车内设施较）配备司机。由于房车外
19、形较大，车内设施较多，又有煤气、水、电，若交给不熟悉的游客来操多，又有煤气、水、电，若交给不熟悉的游客来操作，确有一定难度。况且，房车多是进口车，价格作，确有一定难度。况且，房车多是进口车，价格不菲，由自己的司机操作也放心。不菲，由自己的司机操作也放心。（9）提供旅游服务、咨询、保险等相关服务产品。）提供旅游服务、咨询、保险等相关服务产品。给顾客提供便捷、完整和放心的服务。给顾客提供便捷、完整和放心的服务。41针对不同目标市场的差异化营销策略对于家庭式的顾客，房车的实惠性和安全性是是营对于家庭式的顾客，房车的实惠性和安全性是是营销策略不可忽视的两大支柱。针对此类顾客的房车销策略不可忽视的两大支
20、柱。针对此类顾客的房车应适当提高性价比，价格不宜太高，车中设施比较应适当提高性价比，价格不宜太高，车中设施比较完善，添加各种人性化设施。特别强调驾房车旅游完善，添加各种人性化设施。特别强调驾房车旅游比驾轿车住酒店旅游要节省比驾轿车住酒店旅游要节省50%的费用，比乘飞的费用，比乘飞机住酒店节机住酒店节75%的费用。家庭式的顾客中往往带的费用。家庭式的顾客中往往带有小孩和老人，因此安全系数要高，另外还可为顾有小孩和老人，因此安全系数要高，另外还可为顾客全家提供旅游期间的保险服务。让顾客玩得开心、客全家提供旅游期间的保险服务。让顾客玩得开心、放心和安心。志在提高对本产品的忠诚度。放心和安心。志在提高
21、对本产品的忠诚度。 营销策略之产品策略营销策略之产品策略42针对不同目标市场的差异化营销策略 对于新婚夫妇，租房车度蜜月也显得更为特别和浪对于新婚夫妇，租房车度蜜月也显得更为特别和浪漫。差异化营销策略应着重在对于度蜜月方式的更漫。差异化营销策略应着重在对于度蜜月方式的更新和更为灵活上，新和更为灵活上，“驾驶着自己的爱巢，去体验一驾驶着自己的爱巢，去体验一番番结庐在人境，而无车马喧结庐在人境，而无车马喧的诗意的诗意”，引起新，引起新婚夫妇们的强烈兴趣。车内可增加一些二人世界的婚夫妇们的强烈兴趣。车内可增加一些二人世界的人性化设施，例如桌上多一对浪漫的蜡烛，厨房多人性化设施，例如桌上多一对浪漫的蜡
22、烛，厨房多一对温馨的情侣杯等等。另外，可以和旅行社合作一对温馨的情侣杯等等。另外，可以和旅行社合作开发一些适合度蜜月的旅游路线，来吸引顾客。开发一些适合度蜜月的旅游路线，来吸引顾客。 43针对不同目标市场的差异化营销策略 对于引领时尚、追求个性化的年轻人，对房车的外对于引领时尚、追求个性化的年轻人，对房车的外观以及内在的设施的个性化要求较高。差异化营销观以及内在的设施的个性化要求较高。差异化营销策略应该抓住策略应该抓住“时尚族时尚族”的心理特征，力求做到的心理特征，力求做到“新新”、“变变”。 我们需紧跟时尚气息，不断推出符合正在流行的我们需紧跟时尚气息，不断推出符合正在流行的各种时尚观念并且
23、比较新颖的车型，如各种时尚观念并且比较新颖的车型，如4月月28号，号，美国将上映喜剧片美国将上映喜剧片RV，我们就顾客需要可以，我们就顾客需要可以改就此装房车。但这样的成本比较高，价格可能稍改就此装房车。但这样的成本比较高，价格可能稍高。但追求时尚的年轻人对稍高的价格还是可以接高。但追求时尚的年轻人对稍高的价格还是可以接受的。受的。44营销策略之价格策略 在产品推出初期主要采用在产品推出初期主要采用“快速撇脂策略快速撇脂策略”即高价、高即高价、高促销。促销。 原因：原因：1、绝大多数中国消费者对房车的认知度低，企业就要、绝大多数中国消费者对房车的认知度低，企业就要承担开拓房车旅游概念和理念的任
24、务，必须花费较大的支出承担开拓房车旅游概念和理念的任务，必须花费较大的支出在宣传上，取得尽可能大的市场占有率。在宣传上，取得尽可能大的市场占有率。 2、中、高端市场的消费者对于价格并不非常敏感，只、中、高端市场的消费者对于价格并不非常敏感，只要提供给令他们满意的产品和服务。高价能够提高产品的声要提供给令他们满意的产品和服务。高价能够提高产品的声誉和知名度。誉和知名度。 3、对于中国的消费者来说，房车还是一种新的旅居工、对于中国的消费者来说，房车还是一种新的旅居工具，是一种具，是一种“炫耀性消费炫耀性消费”，因此房车的需求曲线在初期内，因此房车的需求曲线在初期内有向右上方上扬的趋势。高价亦能够增
25、加利润，来平衡在开有向右上方上扬的趋势。高价亦能够增加利润，来平衡在开发产品的过程中较大的耗费以及高额的宣传费用。发产品的过程中较大的耗费以及高额的宣传费用。 45营销策略之价格策略 （1）、个性房车租赁价格：）、个性房车租赁价格： 12002000元元/天。天。24小时为一天，以车辆小时为一天，以车辆离开和返回固定停放地为计时标准。离开和返回固定停放地为计时标准。 （2）、若需配备专业司机驾驶的，费用每天在）、若需配备专业司机驾驶的，费用每天在200至至400元不等元不等 （3）、租期旅游路线具体安排，需与公司协商。）、租期旅游路线具体安排，需与公司协商。46营销策略之价格策略（4）、收费标
26、准一般不含汽油费、过桥费、保险）、收费标准一般不含汽油费、过桥费、保险费及水电等车辆耗品补给费。费及水电等车辆耗品补给费。（5）、需交付一定的押金）、需交付一定的押金（6）、驾房车旅游比驾轿车住酒店旅游要节省）、驾房车旅游比驾轿车住酒店旅游要节省50%的费用，比乘飞机住酒店节的费用，比乘飞机住酒店节75%的费用的费用47营销策略之销售渠道 大城市开设出租营业点，如北京、上海等。大城市大城市开设出租营业点，如北京、上海等。大城市消费能力高，客源可以说十分充裕。另外便利的交消费能力高，客源可以说十分充裕。另外便利的交通环境也是一个有利因素。通环境也是一个有利因素。有旅游资源的中小城市开设出租营业点
27、，如昆明、有旅游资源的中小城市开设出租营业点，如昆明、成都、乌鲁木齐、三亚等。昆明和成都：有资源、成都、乌鲁木齐、三亚等。昆明和成都：有资源、有进入性，且有充裕的客源支撑。成都是架车进云有进入性，且有充裕的客源支撑。成都是架车进云南和西藏旅游的要道，其居民有外出旅游的传统、南和西藏旅游的要道，其居民有外出旅游的传统、旅游消费和求新意识都是些积极因素。乌鲁木齐：旅游消费和求新意识都是些积极因素。乌鲁木齐：附近自然资源奇特，做为丝绸之路上的重镇。三亚：附近自然资源奇特，做为丝绸之路上的重镇。三亚：中国最好的观光旅游渡假地之一，有丰富的客源和中国最好的观光旅游渡假地之一，有丰富的客源和良好的可进入性
28、。良好的可进入性。 48营销策略之销售渠道网上订购。网络资讯已经很发达，可以在我公司的网上订购。网络资讯已经很发达，可以在我公司的网站提供在线出租预定服务。对于我们的消费群来网站提供在线出租预定服务。对于我们的消费群来说，网络时时可以接触。在网上选择自己喜欢的车说，网络时时可以接触。在网上选择自己喜欢的车型，并订购出租服务。型，并订购出租服务。 与旅行社合作服务。旅行社有丰富的客源和具有与旅行社合作服务。旅行社有丰富的客源和具有“点多、线长、面广点多、线长、面广”的特点。某些旅行线路顾客的特点。某些旅行线路顾客可以选择房车旅游。以一定价格给各旅行社回扣折可以选择房车旅游。以一定价格给各旅行社回
29、扣折让，由其具体负责推销出租，并利用他们发放一些让，由其具体负责推销出租，并利用他们发放一些广告宣传材料，及时反馈信息，处理用户问题。这广告宣传材料，及时反馈信息，处理用户问题。这样还可以把房车作为新的一种旅游手段深深植入到样还可以把房车作为新的一种旅游手段深深植入到顾客的心中。顾客的心中。49营销策略之广告宣传 我们的广告语：我们的广告语： 带上您的带上您的“家家”去旅行！去旅行！50营销策略之广告宣传广告宣传无疑是一种壁垒，在我国，对房车旅游的广告宣传无疑是一种壁垒，在我国，对房车旅游的宣传侧重点应该有所不同。房车旅游在中国的认知宣传侧重点应该有所不同。房车旅游在中国的认知度还很低，将房车
30、引入到一般旅游产品的市场上，度还很低，将房车引入到一般旅游产品的市场上，比较冒险，所以房车企业尤其是在位企业的宣传要比较冒险，所以房车企业尤其是在位企业的宣传要将房车旅游定位到中高端市场上。另外，在位企业将房车旅游定位到中高端市场上。另外，在位企业还要承担起开拓整个房车旅游概念和理念的任务，还要承担起开拓整个房车旅游概念和理念的任务，这是一种公共产品的投入，所以，在宣传上，要建这是一种公共产品的投入，所以，在宣传上，要建立起企业形象和房车概念的密切联系。立起企业形象和房车概念的密切联系。 51营销策略之广告宣传（1）目标受众接受媒体分析：）目标受众接受媒体分析： a. 个性时尚青年受众亲近媒体
31、：个性时尚青年受众亲近媒体： 时尚杂志，报刊时尚杂志，报刊 城市内的户外媒体，如高速公路边的大型广告牌、高层建筑上的城市内的户外媒体，如高速公路边的大型广告牌、高层建筑上的 屏屏幕广告等幕广告等 酒吧、咖啡馆、迪厅、网吧、商场等场地酒吧、咖啡馆、迪厅、网吧、商场等场地 b.家庭旅游顾客受众亲近媒体：家庭旅游顾客受众亲近媒体： 家庭订购的报刊杂志等家庭订购的报刊杂志等 本地电视台的旅游类频道、影视类节目频道本地电视台的旅游类频道、影视类节目频道 公路边的大型广告牌公路边的大型广告牌 较高档的酒店、茶楼较高档的酒店、茶楼 c.新婚夫妇受众亲近媒体：新婚夫妇受众亲近媒体： 婚庆杂志报刊婚庆杂志报刊
32、婚庆全套服务公司婚庆全套服务公司 时尚杂志，时尚电视台频道时尚杂志，时尚电视台频道52营销策略之广告宣传（2） 在线传播在线传播 充分利用现有资源及市场调研服务商所提供的资充分利用现有资源及市场调研服务商所提供的资源，从而促进我们公司个性房车的知名度和登录用源，从而促进我们公司个性房车的知名度和登录用户数量的提高。具体措施如下户数量的提高。具体措施如下: A主流中文搜索引擎的全面注册：主流中文搜索引擎的全面注册： 搜狐搜狐 雅虎中文雅虎中文 新浪新浪 网易网易 搜房等搜房等 在中文搜索引擎的注册过程中，应该把的各个房在中文搜索引擎的注册过程中，应该把的各个房车类别及服务项目分开注册。车类别及服
33、务项目分开注册。 53营销策略之广告宣传B定期在相关的电子公告牌、社区留言板和新闻定期在相关的电子公告牌、社区留言板和新闻组中传播新的的最新发展动态和新服务的介绍。当组中传播新的的最新发展动态和新服务的介绍。当公司有新产品或新活动推出时，主动向所注册的主公司有新产品或新活动推出时，主动向所注册的主流新闻网站提交新闻内容，并确保发布；而搜索引流新闻网站提交新闻内容，并确保发布；而搜索引擎的注册将是创造流量的重要工具之一，这项工作擎的注册将是创造流量的重要工具之一，这项工作的目标是每天为网站带来平均至少的目标是每天为网站带来平均至少100名以上的访名以上的访问者问者,估计其中会有估计其中会有20位
34、左右的潜在客户。位左右的潜在客户。54营销策略之广告宣传C.网络广告的投放网络广告的投放.其目的是为网站创造流量和用其目的是为网站创造流量和用户注册，同时提升公司品牌在潜在客户心目中的记户注册，同时提升公司品牌在潜在客户心目中的记忆度和忠诚度，网络广告的设计应当符合公司视觉忆度和忠诚度，网络广告的设计应当符合公司视觉识别的规范，尺寸不宜单调，以符合需求为原则。识别的规范，尺寸不宜单调，以符合需求为原则。制作技术在科学选择的基础上求新求异。投放人员制作技术在科学选择的基础上求新求异。投放人员应当做好广告效果的跟踪和报告。具体计划由具体应当做好广告效果的跟踪和报告。具体计划由具体提供。但应当覆盖以
35、下种类的网络媒体：提供。但应当覆盖以下种类的网络媒体： 网络媒体种类网络媒体种类 形式形式 预算（半年）预算（半年） 大型商业网站大型商业网站 常年连接常年连接 广告网络广告网络 网幅广告网幅广告 流量高，但未成规模的网站流量高，但未成规模的网站 小尺寸广告小尺寸广告 55营销策略之广告宣传（3） 传统媒体，公共关系，活动传统媒体，公共关系，活动A商业广告商业广告 全面展开市场推广活动，使用平面印刷媒体，参全面展开市场推广活动，使用平面印刷媒体，参加各种展示、展览会和新闻发布活动，同时可以考加各种展示、展览会和新闻发布活动，同时可以考虑运用电视媒体，来达到提升个性房车的知名度和虑运用电视媒体，
36、来达到提升个性房车的知名度和美誉度的目的。美誉度的目的。.报纸杂志：报纸杂志：*旅游报旅游报*旅游杂志旅游杂志等等 电视：电视台旅游频道、时尚频道电视：电视台旅游频道、时尚频道 户外：大型广告牌户外：大型广告牌 露天屏幕广告露天屏幕广告 公交公交BUS （主要（主要是市内公交线），出租车是市内公交线），出租车56营销策略之广告宣传B.与传统媒体的合作与传统媒体的合作与传统媒体的合作主要是抓住他们的高端客户内容、与传统媒体的合作主要是抓住他们的高端客户内容、稿源和其他方面的需求，从而找到合作的结合点稿源和其他方面的需求，从而找到合作的结合点C.活动活动a.成立车型外身改装合作厂商和新车型发布会，房车成立车型外身改装合作厂商和新车型发布会，房车旅游新路线开发等一系列主题活动旅游新路线开发等一系列主题活动b.展示会，以现场展示车型和服务为基本核心展示会，以现场展示车型和服务为基本核心57The EndThank you！
