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1、关注中国青少年市场关注中国青少年市场Tuning In to Young ChinaJWT China儒家思想：儒家思想： 与传统的冲突与传统的冲突Confucianism: Traditional Conflict雄心壮志雄心壮志Ambition遵循家庭和社会体制的规范遵循家庭和社会体制的规范 Allegiance to familial & social order相对狭窄的成功道路相对狭窄的成功道路Achievement on a narrow path 虽然雄心勃勃，但又受到约束虽然雄心勃勃，但又受到约束Ambitious, but Regimented 广告片：家庭的体制规范广告片：
2、家庭的体制规范Video: Familial Social Norms现代的矛盾冲突现代的矛盾冲突Contemporary Clashw孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位Confucianism still holds away over peoples thinkingw但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞：资本主义和但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞：资本主义和 “独生子女独生子女”But two contemporary trends clash with this tradition head-on: capitali
3、sm and single-child youthw今天的青少年切身经历了这种冲撞今天的青少年切身经历了这种冲撞Youth today experience the clash at the most personal level广告片：龟鳖丸广告片：龟鳖丸TVC: Gui Bie Wan广告片：百事可乐广告片：百事可乐TVC: Pepsi 广告片：诺基亚广告片：诺基亚TVC: Nokia资本主义资本主义Capitalism个人的主动性个人的主动性Individual initiative挑战传统规范挑战传统规范Challenging conventions成功的多条路径成功的多条路径Dive
4、rse paths to success自我表达自我表达Self-Expression第一代能自主选择生活方式的青少年第一代能自主选择生活方式的青少年今天！今天！由来已久的独立自主感和迷惘由来已久的独立自主感和迷惘First generation to have a lifestyle choice TODAY! Historic sense of empowerment and confusion.多姿多彩的生活方式的选择多姿多彩的生活方式的选择Dynamic lifestyle choicesVideo clip: Dynamic lifestyle choice多姿多彩的生活方式多姿多彩
5、的生活方式Dynamic lifestyle choices广告片：多姿多彩的生活方式广告片：多姿多彩的生活方式Video: Dynamic Life Style广告片：索尼广告片：索尼TVC: Sony广告片：宝路广告片：宝路TVC: Polo我的名字叫十九岁我的名字叫十九岁My name is Nineteen .Mum! You go home first, would you?我感到乐观并有自主权我感到乐观并有自主权 I feel optimistic and empowered!激化因素：独生子女激化因素：独生子女Aggravator: Single-Child内心深处内心深处Ins
6、ide Hearts小皇帝症小皇帝症The Little Emperor Syndrome内心深处内心深处 小皇帝症小皇帝症Inside Hearts-The Little Emperor Syndrome我我 ME!童年童年 Childhood广告片：舒肤佳广告片：舒肤佳TVC: Safeguard广告片：家乐广告片：家乐TVC: Knorr内心深处内心深处 小皇帝症小皇帝症Inside Hearts - The Little Emperor Syndrome我我 ME!童年童年 Childhood青春期青春期 Adolescence我我 ME?!?广告片：脑轻松广告片：脑轻松TVC: Br
7、ain Ease内心深处内心深处 小皇帝症小皇帝症Inside Hearts - The Little Emperor Syndrome自己得到所有人的承认自己得到所有人的承认RECOGNITION OF INDIVIDUALITY自我认同的危机自我认同的危机CRISIS OF IDENTITY我想要出类拔萃！我想要出类拔萃！ I want to stand out !我想要受人欢迎！我想要受人欢迎！I want to be popular !广告片：菲利浦广告片：菲利浦TVC: Philips广告片：耐克广告片：耐克TVC: Nike约束约束 Regimentation但在一个条框分明的大集
8、体中，往往枪打出头鸟但在一个条框分明的大集体中，往往枪打出头鸟But in a regimented society, the leading goose gets shot down在传统的环境中运用聪明机智前进Clever Navigation in the Sea of Convention约束约束Regimentationw聪明才智带来成功聪明才智带来成功Achievement through clever resourcefulnessw受限制的自我保护受限制的自我保护Inhibited expression to protect selfw渴望卓越但希望得到同伴的认可渴望卓越但希望
9、得到同伴的认可Desire to stand out but with peer endorsement广告片：七喜广告片：七喜TVC: 7UP主要洞察：小花招主要洞察：小花招Master Insight: Twist个人主义是一个INDIVIDUALITY IS A小花招小花招Small Twist针对传统的针对传统的ON THE CONVENTIONAL（顺着这个系统活动，而不是逆着它）（顺着这个系统活动，而不是逆着它）(Working within the System, not against it)理解什么是酷理解什么是酷Understated Coolw凝视的时候突然眨了一下眼睛凝
10、视的时候突然眨了一下眼睛w灿烂的各种个性色彩灿烂的各种个性色彩 w偶然一次的离经叛道偶然一次的离经叛道 A gaze punctuated by a winkA glide that briefly departs from the conventional pathMonochromatic with a burst of color中国的酷中国的酷China Cool广告片：海飞丝广告片：海飞丝TVC: Head & Shoulders广告片：西门子广告片：西门子TVC: Siemens广告片：耐克举重广告片：耐克举重TVC: Nike- Weight Lifting广告片：耐克公共汽车广
11、告片：耐克公共汽车TVC: Nike - Bus广告片：耐克食堂广告片：耐克食堂TVC: Nike- Cafeteria广告片：耐克广告片：耐克 地球仪地球仪TVC: Nike - Globe广告片：耐克爆米花广告片：耐克爆米花TVC: Nike - Popcorn广告片：耐克电线杆广告片：耐克电线杆TVC: Nike- Pole广告片：耐克送花广告片：耐克送花TVC: Nike - Flower 青少年主题一青少年主题一Youth Theme 1将机智作为在一个条框分明的将机智作为在一个条框分明的社会中前进的工具社会中前进的工具Cleverness as a means of advance
12、ment in a regimented society 动脑游戏动脑游戏Brainy Games广告片：曼陀思广告片：曼陀思TVC: Mentos广告片：广告片：LG电子电子TVC: LG 广告片：西门子广告片：西门子TVC: Siemens青少年主题二青少年主题二Youth Theme 在条框分明的社会环境中，尽情表现自我在条框分明的社会环境中，尽情表现自我Crave for self-expression in the context of a regimented society 小花招：隐姓埋名小花招：隐姓埋名Twist: Anonymity大胆的韩寒：作家，喜欢开快车大胆的韩寒：作
13、家，喜欢开快车Bold Hanhan: Writer, Race Car Driver互联网上聊天互联网上聊天Online ChatThank you for finding me. I can talk Thank you for finding me. I can talk with you about anything interesting.with you about anything interesting. 在因特网上他们无需伪装，可以随意宣泄平时不能在工作中说的话在因特网上他们无需伪装，可以随意宣泄平时不能在工作中说的话Its letting out what you cant
14、 say at work. While you are on the internet you dont have to pretend.自己动手，动画，博客，自己动手，动画，博客，QQ：扭曲扭曲DIY, Flashes, Cos Play, Blog, QQ: Twists广告片：雅虎的邮递员广告片：雅虎的邮递员TVC: Yahoo postman广告片；耐克广告片；耐克TVC: Nike青少年主题三青少年主题三Youth Theme 由于社会体制而导致雄心受挫从而开始追求不同寻常的远大理想Crave for unusually aggressive ambition due to emot
15、ionally-inhibited social structure小花招：移花接木小花招：移花接木Twist: Surrogacy暴力的电子游戏暴力的电子游戏Violent Computer Games网上明星，动画迷游行网上明星，动画迷游行Web Stars, Flash Mobs广告片：雀巢广告片：雀巢TVC: Nestle 广告片：雪碧广告片：雪碧TVC: Spirit广告片：雪津一广告片：雪津一TVC: Sedrin1广告片：雪津二广告片：雪津二TVC: Sedrin2广告片：封神榜（网络游戏）广告片：封神榜（网络游戏）TVC: Feng Shen Bang (on line gam
16、e)广告片：芬达广告片：芬达TVC: Fanda民族主义的理想民族主义的理想Nationalist AmbitionMy name is CHINA!民族主义的理想民族主义的理想Nationalist Ambition受挫的雄心壮志，但通过社会普遍认可的民族主义荣誉来得到满足受挫的雄心壮志，但通过社会普遍认可的民族主义荣誉来得到满足Frustrated individual ambition displaced onto socially endorsed nationalist expression广告片：可口可乐广告片：可口可乐TVC: Coca Cola广告片：耐克广告片：耐克TVC:
17、Nike一个新的混沌的世界一个新的混沌的世界A New World Disorder眼花缭乱的不同生活方式的选择眼花缭乱的不同生活方式的选择Explosion of Life style Choices很少有同龄人的角色榜样很少有同龄人的角色榜样Few generational role models迷失方向焦虑迷失方向焦虑Disorientation/ Anxiety 品牌作为良方品牌作为良方Brand as therapist 青少年主题四青少年主题四Youth Theme 品牌作为咨询顾问：品牌作为咨询顾问：Brand as Counsellor:领导，指引并教授年青一代如何进入新的世界
18、领导，指引并教授年青一代如何进入新的世界Lead, guide and teach the younger generation as it proceeds into The New World广告片：绿箭广告片：绿箭TVC: Doublemint广告片：碧浪广告片：碧浪TVC: Ariel广告片：起亚广告片：起亚TVC: Kia道教道教Taoism自然纯净，与自然协调发展自然纯净，与自然协调发展Natural purity in tune with nature个人的发展方向：成为个人的发展方向：成为Individual orientation: Being真实自然的纯净真实自然的纯净Au
19、thentic Self Natural Purity没有猎食之忧没有猎食之忧No worries of hunting也无耕作之累也无耕作之累 Nor labour of towing远离喧嚣的尘世和名利的追逐远离喧嚣的尘世和名利的追逐Away from the worldlyand the race for fame顺其自然而又满足顺其自然而又满足Natural and contented这才是舒适的生活这才是舒适的生活Such is leisurew随着经济越来越向发达的阶段发展，越来越多的保护性的价值观开随着经济越来越向发达的阶段发展，越来越多的保护性的价值观开始主导消费者的行为始主导
20、消费者的行为As the economy develops into a more advanced stage, more protective values may start to drive consumersw正如我们在日本看到的正如我们在日本看到的As we see in Japan青少年主题五青少年主题五Youth Theme 针对社会腐败影响的自我净化针对社会腐败影响的自我净化Decontamination of the pure individual relative to the corruptive influences of society 茶馆茶馆Tea House
21、The Pond Sheltered from Wind The Pond Sheltered from Wind“许多人聚集在一起，是一个更加公众的场合。我们男人相互给予许多人聚集在一起，是一个更加公众的场合。我们男人相互给予对方事业上的支持，并一起分享对生活的领悟。对方事业上的支持，并一起分享对生活的领悟。”“Its a gathering of many people, a more public occasion. We men give each other support for our careers and share understandings about life.”瑜伽
22、瑜伽Yoga瑜伽比一般的体育锻炼更好。它由内而外地净化我的身心。瑜伽比一般的体育锻炼更好。它由内而外地净化我的身心。并使我变得美丽并使我变得美丽“Yoga is better than exercise. It purifies me from the inside out. And makes me beautiful.”温泉温泉Spa“我非常喜欢这种在城市中亲近自然的方式。但是这太贵了！我非常喜欢这种在城市中亲近自然的方式。但是这太贵了！”“I love how we can now get close to nature in the city. But its too expensiv
23、e!”广告片；立顿广告片；立顿TVC: Lipton广告片：铂金广告片：铂金TVC: Platinum广告片：赛欧广告片：赛欧TVC: Sail 聪明的导航聪明的导航Clever Navigation The Individual个人个人wSubtly stand-out巧妙胜出wSelf-Expression自我表达wAmbitious雄心勃勃wDisorientation迷失方向wPurity净化系统系统The System条框分明的条框分明的Regimented 受挫的受挫的Inhibitive 冲突的冲突的Conflict腐败的腐败的Corruptive The End结束结束The End
