《移动12580第四季度营销活动安排及传播规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《移动12580第四季度营销活动安排及传播规划（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第四季度第四季度1258012580营销活动安排及传播规划营销活动安排及传播规划目录目录12580第四季度营销活动概述第四季度营销活动概述112580第第四四季度季度活动传播规划活动传播规划2网站规划网站规划3省市分工省市分工 4No.1 12580第四季度第四季度营销活动概述营销活动概述（一）活动背景（二）活动内容一、活动背景一、活动背景 在第三季度拟通过组建“达人帮帮团”的形式基础上，第四季度将透过“喜币”逐步营造“欢乐喜分享欢乐喜分享”的活动氛围，鼓励公众都来发布信息与回答问题，以达到三个目的：借助第四季度借助第四季度三大节日拉动商旅业务、提升客户黏性和提升前向业务的定制量。三大节日拉动
2、商旅业务、提升客户黏性和提升前向业务的定制量。拉动商旅业务拉动商旅业务结合三大结合三大节假日节假日提升客户提升客户黏性划黏性划创建一个创建一个分享的平台分享的平台引入引入“喜币喜币”概念概念提升前向提升前向业务定制量业务定制量目的 p 活动时间活动时间 2009年11月1日-2010年2月28日p 活动对象活动对象 全省移动客户及各大商家（员工卡除外）p 活动主题活动主题我的12580，轻松生活“喜”分享，OPhone手机等你拿p活动概述 活动期间，福建移动客户拨打12580或使用12580商旅业务及前向产品，就可获得相应达人喜币积累，商旅客户还有机会获赠话费或商家礼券。达人喜币量自动累计并可
3、参与抽奖，百分百中奖，最高奖可获得最新款OPhone手机。每月末当月喜币累积排名前十五名的客户还将获赠G3手机。活动内容：活动内容：12580四季度欢乐四季度欢乐“喜喜”分享活动分享活动 逢8惊“喜” 在活动期间内，系统将拨打12580的用户拨打顺序进行排序，序号尾数逢8的用户将获得20喜币奖励。用户挂机后，系统将自动回复挂机短信，短信提示用户拨打序号尾数逢8获得20喜币。欢“喜”随行 在活动期间内，客户只要本月订购12580生活播报杂志，本月即赠送50喜币。订阅任意一款12580收费彩信杂志，本月即赠送150喜币，多订多得。“喜”乐同享 活动期间，客户参与12580互动问答活动，就有机会积累
4、喜币得大奖。报名加入六大帮帮团就送30喜币；在帮帮团中答对一题奖励10喜币，被选为最优答案下发，每题奖励20喜币；提供12580没有的商家信息，每提供一条奖励30喜币，每月最多600条，超过600条不再赠送喜币。帮帮团“喜”乐同享双“喜”临门 凡活动期间成功订购一张机票或一间夜酒店，均可累积200喜币，可多次累计。每月成功预订两张机票/两间夜酒店（特惠酒店除外）/一张机票加一间夜酒店的客户，还可额外获赠30元话费或50元商家礼券奖励， 多订多得，每月每名客户最多可获赠10次。推荐送“喜”成功推荐1名客户拨打12580赠送20个达人喜币。每月最多推荐300人，超过300人不再赠送喜币。注注：活动
5、期间，客户可呼入12580或发送“XB”到106580882实时查询本月12580喜币累计数量及排名情况。最终排名根据当月喜币剩余总量排序。（当月喜币剩余总量=当月12580累积喜币值+当月12580达人通彩信杂志积累喜币值-客户抽奖消耗喜币值）奖项设置喜币活动类喜币活动类即订即送类即订即送类No.212580第四季度活动第四季度活动具体传播规划具体传播规划（一）传播策略（二）传播方式一、传播目标一、传播目标目标目标 第四季度紧扣“我的12580，开启分享新生活”主题，省市联动，一条主线三面开一条主线三面开花花，省级围绕主题做好活动大方向的宣传推广，地市结合本地相关资源围绕这一主线从互动问答、
6、商旅护航、前向杂志三面进行针对性宣传推广，营造12580“分享”带给客户的无限惊喜和轻松生活。二、传播策略二、传播策略 传播方式：传播方式：1、平面：平面：在省级报纸、杂志媒体中投放活动主题平面稿2、网站：、网站：3、广播：、广播： 在省级或地市广播媒介上投放硬广； 结合电台栏目，植入互动帮忙环节，进而嵌入本次活动内容；我的我的1258012580，轻松生活，轻松生活“喜喜”分分享享 一条主线123 建立本次活动官网，官网中分为活动介绍、喜币排行等相关板块； 建立本次活动官网的wap网站，通过手机也能进入活动官网； 在省级或地市相关网站论坛中投放baner条，点击banner条连接到活动官网；
7、二、传播策略二、传播策略互动问答、商旅护航、前向杂志互动问答、商旅护航、前向杂志 三面开花 1、互动问答： 宣扬意见领袖的号召力，同时结合丰厚奖品的激励，通过多种媒体配合宣传，营造“人人为我，我为人人”的分享氛围。 报纸：报纸：在报纸的固定区域设计一个“分享达人简介”，贴上达人阳光灿烂的生活照，介绍达人加入过程、为何加入12580互动问答达人，附上活动官网及活动简介； 广播：广播：地市可结合市级广播中的便民栏目，进行冠名，结合活动互动问答，或进行广告口播； 论坛：论坛：结合当地知名论坛进行活动炒作，也可植入banner条进行宣传；二、传播策略二、传播策略 将用户从出行动机产生后到旅途到达划分为
8、出行前、旅途中、落脚后三个阶段，针对三个阶段进行针对性活动宣传推广，以及奖品的激励，营造12580惊“喜”伴全程的商旅欢乐护航。2、商旅护航、商旅护航 出行前：出行前：结合元旦、春节在当地报纸中进行商旅活动宣传、客户关怀短信问候； 旅途中：旅途中：高速路口、汽车站、机场过道户外广告牌宣传； 落脚后：落脚后：的士椅背宣传栏，酒店床头牌，酒店床头小手册（城市简介、地图、商旅活动介绍） 媒体整合媒体整合媒体整合媒体整合宣传宣传宣传宣传策略策略策略策略出行前出行前出行前出行前落脚后落脚后落脚后落脚后旅途中旅途中旅途中旅途中二、传播策略二、传播策略 体验带动使用，捆绑与外呼拉动体验用户量，同时，地市营业
9、厅结合活动排放宣传单页进行宣传； 3、前向杂志、前向杂志 活动中，参与活动用户即可获得相关杂志体验，具体杂志由客户自身选择； 套餐捆绑，在三大品牌新卡中进行套餐捆绑，给以用户3个月的免费试用； 全球通（营养百科 、汽车宝典 、） 动感地带（电影俱乐部 、掌上折扣、职场橙才 ） 神州行（就业招聘 、百姓视角 ） 外呼促进体验量，进而扩大活动宣传面；No.3网站规划网站规划（一）板块规划（二）板块内容三、网站规划三、网站规划利用福建移动12580专区，作相应展示，大致板块为：优惠搜罗：优惠搜罗：本月各地市参与12580优惠的商家全展示，并介绍其优惠券内容。活动规则活动规则:本活动的参与方式、获奖规
10、则介绍。达人排行榜：达人排行榜：每周公布喜币排名前100位的达人号码。奖品设置：奖品设置：活动奖品介绍。四、四、省市分工省市分工 1、负责本次营销活动的组织推进，确定营销推广指导意见，同时做好跟踪监控及相关协调工作。2、负责报广、单页、海报等宣传物料的设计，统一在省级媒体上安排媒体广告投放。3、根据各市公司的营销活动进行相应的产品支撑及做好相关协调工作；对各市分公司的营销活动进行监控和数据通报，保证营销推广的高效执行。4、按时提供中奖的客户清单给市分公司，以便相关优惠券奖品的发放准时到位。5、负责统一将话费奖励为客户入账，并通过10086短信告知客户； 6、做好各阶段营销推广活动的客服解释工作。省公司四、四、省市分工省市分工 1、在省公司整体营销方案基础上，制定本公司的执行细案。2、负责活动的落地营销传播执行、宣传补强和反馈工作，确保活动的顺利开展。3、负责与本地商家进行谈判以及商家信息上报工作。4、根据省公司提供的客户清单，负责G3笔记本与手机采购与发放。市公司THE END
