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1、大众到精准数字化全效网络整合营销1首先我 们 应 当 注 意 到 一 个 事 实 .截至截至2011年年6月底，中国的网站数量接近月底，中国的网站数量接近400万万截至截至2011年年6月底，中国网民月底，中国网民规模达到模达到4.85亿2然后我 们 得 到 一 组 数 据中国互联网流量统计中国互联网网站总流量中，综合门户仅占20%，而其他70多种网站的总流量所占比例近80%这意味着?3随着互联网的高速发展，各类专业网站细致入微的分工服务，用户网络行为趋向分散，互联网用户行为更加碎片化。互联网发展呈现多元化和碎片化所谓多元化，是指各类网站蓬勃发展。相应的，用户花在互联网上的时间随之增加，但也越
2、来越分散，表现出碎片化的特征。数据显示，国内每个网民平均每月访问34.2 个网站。 上帝已死，大众传媒已经不复存在。上帝已死，大众传媒已经不复存在。美国广告协会的主席和CEO 里奥德斯4这是一个碎片化的时代-时间碎片化、信息碎片化、人群碎片化。营销者将不得不面临这个碎片化时代带来的挑战。我国的网民数量已经逼近5亿，网站数量接近400万，用户的注意力正变得不断分散，消费行为也愈发个性化。在这样的网络环境里，如何第一时间找到目标客户，如何冲击用户视听，迅速建立品牌认知度和记忆度，是广告主最为关心的课题。 碎片化碎片化 带来营销新挑战带来营销新挑战 5衣、食、住、行、视、听、玩、说全方位接触生活细节
3、，为广告主准确找到目标受众数字化全效网络整合营销数字化全效网络整合营销6大众分众个众行业分众传播垂直网络+门户频道个众精准受众属性精准定向点面结合点面结合全效媒体整合营销全效媒体整合营销大众全覆盖综合门户+行业门户根据产品及推广需求，进行不同媒体矩阵推广策略的组合7财经新闻汽车IT时尚亲子娱乐体育社区生活媒媒 体体 整整 合合500家优质中小型垂直商业网站200家综合门户网站和垂直网站涵盖、轨迹化、追踪细分了中国几乎所有活跃的、有商业价值的网民日均7亿PV的页面显示日均覆盖8000万独立访客月度覆盖3.2亿独立访客30家本地优质中小型网站8精精 准准 的的 定定 向向 投投 放放通过电信上网用
4、户数据的甄选，精准锁定目标用户，让您不必要浪费一分营销费用。细分区域和用户人群进行网络营销投放，广告只会出现在你想覆盖的区域。9区域定向区域定向全国门户网站+11大行业垂直网站，精选四川及21地市州30家门户网站，以IP分层定向进行精准投放。通过IP分层定向，精准定向全国所有行政市（661个），可精确锁定至每一个县级城市（374个）。10文化娱乐食品美食运动健身旅游商旅游戏健康医疗美容及化妆品金融财经服装农业首饰饰品母婴育儿IT及信息产业家居生活教育培训办公用品咨询及服务汽车消费数码房地产及建筑工业烟酒在区域定向的基础上，深刻洞察网民的浏览习惯和使用行为，能根据广在区域定向的基础上，深刻洞察网
5、民的浏览习惯和使用行为，能根据广告产品和服务的特点，把广告推送到最精准、有效的受众面前；告产品和服务的特点，把广告推送到最精准、有效的受众面前；紧密关联次级关联图：产品用户属性分析模型11受众细分未定义的受众受众标记行 为 追 踪新闻、财经类网站投资兴趣者投资目标受众标记女性丽人目标受众标记女性资讯兴趣者健康、美容类网站旅游、购物目标受众标记旅游购物关注者旅游、购物类网站行为定向原理行为定向原理u通过电信营运商跟踪大量用户网络浏览行为跟踪，建立访客行为数据库，并通过分析浏览行为、广告交互、搜索行为等技术，对互联网用户进行分类。u整理挖掘出对企业特定产品或服务感兴趣的潜在客户人群，实现针对每一个
6、访客爱好、需求而投放的定向精准广告，主要选择潜在客户人群，系统就会将所定制的广告投放到相应的潜在客户人群面前。12+智能投放，创意优化最合适的时间最合适的地点最合适的信息最合适的人包含7个维度的技术定向：URL，时间，地理位置，操作系统，浏览器，天气，频次通过IP分层定向，精准定向全国所有行政市对受众的，基于兴趣及受众访问行为关键词的行为定向技术四大核心技术 牢牢锁定用户群内容内容定向定向区域区域定向定向13创意展示14你是否希望你看到的广告你是否希望你看到的广告更加有吸引力更加有吸引力？更加具有更加具有视觉冲击视觉冲击？更能体现你的更能体现你的品牌内涵品牌内涵？无论是从广告主的角度还是从消费
7、者的角度无论是从广告主的角度还是从消费者的角度告诉我，你的选择告诉我，你的选择.VS15媒体效果营销平台广告展示联动浮层广告互动独占富媒体16媒体效果营销平台广告展示流媒体17投放前投放前找对目标受众找对目标受众ISP数据库：3.2亿个众样本，20万关键词，400家联盟媒体基础属性主动搜索浏览轨迹广告行为上网时间地域分布选定目标受众群体受众近期和长期兴趣关注关注的行业、产品、品牌浏览峰值、感受峰值定向有效地域ISP目标人群分析系统18常规网络广告精准营销有投放的同一网站有投放的不同网站无投放网站投放期间没上网90%的印象数因为过度曝光而浪费。90%的印象数因为过度曝光而浪费。看不见广告，损失目
8、标受众。看不见广告，损失目标受众。全效整合媒体平台针对每位独立受众，每支广告只呈现3次形成清晰有效的广告印象！投放中投放中频次控制频次控制19投放后投放后结案报告研究结案报告研究投放结束为您提供的结案报告除常规数据外，还可以额外提供以下YOYI独有数据报告：所有数据提供唯一用户浏览量、唯一用户点击数据和总浏览量、总点击数据等。基于七个方向全面分析广告投放效果，提供全方位的数据报告信息20同时欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证权威第三方共同验证“数字化全效网络整合营销”杰出广告投放效果公正的第三方监测数据让您的营销更具准确性和可行性21谢谢聆听！成都九时广告传媒有限公司陈奇 电话：-802地址：成都市人民南路四段27号商鼎国际22
