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1、第六章第六章 经典营销策划方式经典营销策划方式第四节 绿色营销策划本节重要概念：本节重要概念：1. 1.绿色营销策划的内涵绿色营销策划的内涵2. 2.绿色营销策划的实施过程绿色营销策划的实施过程 一一、绿色营销策划、绿色营销策划的内涵的内涵n n（一）绿色营销的概念（一）绿色营销的概念n n绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过策划一系列理础上，发现、创造并选择市场机会，通过策划一系列理性化的营销手段来满足
2、消费者及社会生态环境发展的需性化的营销手段来满足消费者及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。要，实现可持续发展的过程。n n（二）绿色营销策划的概念（二）绿色营销策划的概念n n绿色营销策划的核心是按照环保与生态原则来选择和确绿色营销策划的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术，绿色市场和绿定营销组合的策略，是建立在绿色技术，绿色市场和绿色经济基础上，对人类的生态关注给予回报的一种营销色经济基础上，对人类的生态关注给予回报的一种营销策划策划方式。方式。二二、绿色营销策划的实施过程、绿色营销策划的实施过程n n（一）树立绿色营销观念（一）树立绿色营销观念（一）树立绿色营销观念（一）树立绿色营销观念n n（二）绿色营销战略计划二）绿色营销战略计划二）绿色营销战略计划二）绿色营销战略计划n n（三）绿色产品和品牌定位策划三）绿色产品和品牌定位策划三）绿色产品和品牌定位策划三）绿色产品和品牌定位策划n n（四）制定绿色价格四）制定绿色价格四）制定绿色价格四）制定绿色价格n n（五）选择绿色渠道五）选择绿色渠道五）选择绿色渠道五）选择绿色渠道n n（六）绿色促销六）绿色促销六）绿色促销六）绿色促销n n（七）绿色服务的实施七）绿色服务的实施七）绿色服务的实施七）绿色服务的实施n n（八）绿色管理策划八）绿色管理策划八）绿色管理策划八）绿色管理策划
