《阿姆斯壮沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《阿姆斯壮沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、沈阳店开业庆典暨新闻发布会沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案活动推广策略方案项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？ 全球品牌p全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。p木地板美国销量第一品牌。p每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。p为中国建立高品质地板的标准p十年内成为中国木地板的绝对领导者p阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌 环保认证 全球品牌p全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。p木地板美国销量第一品牌。p每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。环保认证产品品质我们的观点：我们的观点：一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深
2、度触动消费者的心灵我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。解决的方向：解决的方向：阿姆斯壮是谁？全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。源自美国的，具有美国气质的地板品牌。 全球一线木地板品牌阿姆斯壮是谁？阿姆斯壮是德国坚弗阿姆斯壮是德国坚弗ECOECO标志（环保、意识、有机标志（环保、意识、有机产品）的唯一认证厂商产品）的唯一认证厂商特有晶面
3、立方技术特有晶面立方技术超强耐磨超强耐磨德国原产进口的国内独有的德国原产进口的国内独有的120120米米/ /分钟分钟HOMAGHOMAG高速高速 全球标准的品质保证阿姆斯壮是谁？ 中国百姓消费得起的价格阿姆斯壮在美国：占美国地板阿姆斯壮在美国：占美国地板37%37%销售份额的高销售份额的高端地板品牌。端地板品牌。近近150150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主文明的美国式生活及美国精神。民主文明的美国式生活及美国精神。阿姆斯壮是谁？源自美国百五十年悠久历史全球品牌信誉 +国际标准品质 +中档消费价格+传承美国文明=源自美国的高端地板品牌阿姆斯壮的角
4、色定位？源自美国，代表美国式生活 如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯壮产品是本案策划的主要任务。品牌推广策略：p造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。p借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。p助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。传播主题：全美第一木地板品牌阿姆斯壮登陆沈城PART 1：造势传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前 期的铺垫，吸引消费者的关注。期的铺垫，吸引消费者的关注。传播方式：以品
5、牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同时为开业庆典活动积累品牌资产。时为开业庆典活动积累品牌资产。媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、LEDLED、出租车屏、出租车屏造势期媒体推广2 23 34 41 1报纸报纸LEDLED电视电视电台电台品牌植入合作，品牌植入合作，“报报时广告时广告”栏目头提醒栏目头提醒选择大型家居卖场户外的选择大型家居卖场户外的LEDLED显示屏进行品牌露出，并以倒显示屏进行品牌露出，并以倒计时方式
6、进行开业关注提醒计时方式进行开业关注提醒品牌形象推广，选择晚报类报品牌形象推广，选择晚报类报纸纸华商晨报华商晨报及地方报纸及地方报纸品牌植入合作，品牌植入合作，“天气天气预报预报”静板，企业品牌静板，企业品牌展示展示品牌推广策略：p造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。p借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。p助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。PART ：借势我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。尽致，使消
7、费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。新闻发布会新闻发布会开业庆典开业庆典全球地材典范 悠享美式生活阿姆斯壮门店开业新闻发布会活动主题新闻发布会活动要素活动时间：活动时间：20102010年年7 7月月2323日日活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）参与人数：参与人数：300-400300-400人人参与人员：阿姆斯壮相关领导参与人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者相关媒体记者新闻发布会活动流程9 9：30-1030-10：00 00 来来宾签到到1010：
8、00-1000-10：05 05 主持人主持人讲解解1010：05-1005-10：10 10 阿姆斯壮阿姆斯壮领导演演讲1010：10-1010-10：15 15 主持人主持人转场1010：15-1015-10：20 20 沈阳装沈阳装饰协会会领导讲话1010：20-1020-10：25 25 主持人主持人转场1010：25-1025-10：35 35 现场签约 1010：35-1035-10：40 40 主持人主持人转场1010：40-1040-10：50 50 现场签约1010：50-1150-11：05 05 主持人主持人转场， 1111：05-1105-11：15 15 创意美式生活
9、家居意美式生活家居设计大大赛启启动仪式式1111：15-1115-11：3030答答记者者问记者采者采访1111：3030来来宾退退场领取取纪念品念品置景会场外会场外指示牌：引导消费者进入主场区。指示牌：引导消费者进入主场区。地帖：补充指示牌的作用。地帖：补充指示牌的作用。置景会场内会场内背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。来宾签到环节签到桌签到桌宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。签到板签到板用阿姆斯壮地板做成签到
10、板，外围用相框装裱，并放在画架上。用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。来宾在签到地板上签名留念。来宾在签到地板上签名留念。签到礼仪签到礼仪礼仪形象：气质优雅、高贵礼仪形象：气质优雅、高贵 礼仪着装：白色套装晚礼服礼仪着装：白色套装晚礼服 礼仪方位：会场入口签到处礼仪方位：会场入口签到处阿姆斯壮刘XX赵XX阿姆斯壮领导演讲阿姆斯壮领导演讲主持人讲解主持人讲解领导致辞环节现场签约环节阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名企业签订战略合作书企业签订战略合作书阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司签订样板间地板展示战略合作书签订样板间地板展示战略
11、合作书创意美式生活家居设计大赛启动仪式创意美式生活家居设计大赛由阿姆斯壮地板与沈阳知名装创意美式生活家居设计大赛由阿姆斯壮地板与沈阳知名装饰公司联合发起。以全新的装饰创意手法来表现饰公司联合发起。以全新的装饰创意手法来表现“美式生美式生活活”这一概念。这一概念。活动要点：活动要点：所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将作为本次大赛的指定地板。作为本次大赛的指定地板。参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品将直接应用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。将直接应
12、用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企业特聘设计师的工作邀请。业特聘设计师的工作邀请。开业庆典调性调性通过展现美国的文化特点，风格理念，通过展现美国的文化特点，风格理念，将将奔放的奔放的、激情的激情的、美国气质美国气质的风情，的风情，通过开业庆典的形式完美诠释。通过开业庆典的形式完美诠释。活动时间：活动时间：20102010年年7 7月月2323日日活动地点：居然之家皇姑店（暂定）活动地点：居然之家皇姑店（暂定）特邀人员：阿姆斯壮相关领导特邀人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导沈阳市家
13、装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者相关媒体记者开业庆典活动要素活动置景为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生活氛围为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生活氛围活动广场沿街处摆放活动广场沿街处摆放6 6个空飘球并挂条幅个空飘球并挂条幅广场出、入口处分别设立拱门，共广场出、入口处分别设立拱门，共2 2个个活动广场设立注水路旗活动广场设立注水路旗1010个个居然之家内设立一拉宝展架居然之家内设立一拉宝展架1010支支1313：30-1330-13：4040乐队开开场表演表演1313：40-1340-13：4545主持人登台主持人登台转场1313：45-13
14、45-13：5050夏威夷草裙舞夏威夷草裙舞1313：50-1350-13：5555主持人主持人转场，领导讲话1313：55-1455-14：1515节目互目互动1414：15-1415-14：2020主持人主持人转场1414：20-1420-14：2525踢踏舞表演踢踏舞表演1414：25-1425-14：3030模仿秀模仿秀1414：30-1430-14：5555节目互目互动1414：55-1555-15：0000主持人主持人转场活活动结束束开业庆典活动流程共享大厅产品区居然之家共享大厅阿姆斯壮地板居然之家共享大厅阿姆斯壮地板静态并配合外籍模特。静态并配合外籍模特。乐队开场演出乐队开场演出
15、以激情、热烈的美国风情开以激情、热烈的美国风情开幕，充分展现该品牌的美国幕，充分展现该品牌的美国特性。特性。开场环节演出环节夏威夷草裙舞：夏威夷草裙舞：充满热情的夏威夷舞蹈，充充满热情的夏威夷舞蹈，充分展现该品牌的美国特质。分展现该品牌的美国特质。阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息领导致辞环节地板拼图地板拼图将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若干块并无序打乱，参与者将错乱的干块并无序打乱，参与者将错乱的地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术拼花地板拼花地板诉求点利用简单的拼图体现出艺术诉求点利用简单的拼图体现出
16、艺术拼花地板的特色拼花地板的特色观众互动环节演出环节踢踏舞：踢踏舞：通过踢踏舞的表演，一方面渲染通过踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美国气息，另一方面展线地板的美国气息，另一方面展线地板的耐摩擦品质。地板的耐摩擦品质。演出环节太空舞步模仿秀：太空舞步模仿秀：通过模仿猫王、迈克尔杰克通过模仿猫王、迈克尔杰克逊等名人，增强美国韵味，逊等名人，增强美国韵味，唤起观众共鸣。唤起观众共鸣。观众互动环节推啤酒大赛推啤酒大赛l模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式在活动现场以阿姆斯壮地板布置式在活动现场以阿姆斯壮地板布置成一个吧台形式，邀请现场的观众成一个吧台形式，邀请现场的观众进行竞技。
17、进行竞技。l诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光滑度等。光滑度等。品牌推广策略：p造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。p借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。p助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。PART ：助势通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给消费者。消费者。报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。广播媒体、家装杂志媒体、网络
18、媒体等。选择辽宁交通广播选择辽宁交通广播哥俩侃房哥俩侃房 进行品牌植入合作。进行品牌植入合作。节目时间：节目时间：15:0015:0016:00 16:00 主持人：燕翔主持人：燕翔 东升东升节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人们节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人们话题进行报道。话题进行报道。植入方式植入方式：（：（1 1）不定期对）不定期对“创意美式生活创意美式生活”设计大赛的作品设计大赛的作品进行主持人点评；进行主持人点评； （2 2）在对楼盘介绍时增加与阿姆斯壮合作信息的告）在对楼盘介绍时增加与阿姆斯壮合作信息的告知；知； （3 3）团购活动的召集；）团
19、购活动的召集；选择家装类选择家装类DMDM杂志杂志装潢情报装潢情报、楼典楼典、客户沈阳客户沈阳进进行后续的合作，对行后续的合作，对“创意美式生活创意美式生活”创意大赛进行连续跟踪报创意大赛进行连续跟踪报道：道：创意作品展示；创意作品展示；美式生活演绎系列软文报道；美式生活演绎系列软文报道；“阿姆斯壮阿姆斯壮”新品推介及促销信息告知等；新品推介及促销信息告知等；网络媒体应用建议：在沈阳地方网络平台上进行团购渠道合作，网络媒体应用建议：在沈阳地方网络平台上进行团购渠道合作，可以采取的方式有地板独立团购及分楼盘团购。同时选择辽一网可以采取的方式有地板独立团购及分楼盘团购。同时选择辽一网作为作为“创意美式生活创意美式生活”创意大赛的网络征集平台进行深度合作。创意大赛的网络征集平台进行深度合作。辽一网辽一网 http:/http:/沈阳沈阳5858同城网同城网 http:/http:/赶集网赶集网 http:/http:/北国网北国网 http:/http:/ Thank
