奥美差异化行销081

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5、mpetitionthe brand31% toAverage Share of High-Profit CustomerSource: MRCA, 199213&Ref:omd.gotraining99traindfmc.ppt”所有的高利潤消費者所有的高利潤消費者創造不同的價值創造不同的價值“#414&Ref:omd.gotraining99traindfmc.ppt“所有的消費者所有的消費者應該有不同的待遇應該有不同的待遇“#515&Ref:omd.gotraining99traindfmc.pptHighMediumLowNo-ProfitBrand-Building#5“Differ

6、ential Marketing”16&Ref:omd.gotraining99traindfmc.ppt“Information is the driver,involvement is the catalyst.”17&Ref:omd.gotraining99traindfmc.ppt青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。18&Ref:omd.gotraining99traindfmc.ppt青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。19

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