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1、CCTV-10科教频道2009年推介书上上海海中中视视国国际际广广告告有有限限公公司司是是中中央央电电视视台台唯唯一一直直接接控控股股的的上上市市公公司司中视传媒（股票代码中视传媒（股票代码-600088-600088）最重要的子公司之一。）最重要的子公司之一。上上海海中中视视广广告告是是中中央央电电视视台台旗旗下下在在上上海海注注册册成成立立的的唯唯一一一一家家综综合合性性广广告告公司。公司。上上海海中中视视广广告告与与控控股股方方中中央央电电视视台台保保持持着着非非常常紧紧密密的的合合作作关关系系，深深谙谙央央视媒体资源，享受中央电视台所有优惠政策。视媒体资源，享受中央电视台所有优惠政策。
2、上上海海中中视视坚坚持持以以“资资源源共共享享、市市场场共共享享、整整合合配配置置、价价值值链链接接”的的经经营营理理念念，为为客客户户提提供供全全面面的的市市场场分分析析和和全全新新的的购购买买方方式式，演演绎绎优优秀秀品品牌牌特特征征，追求价值倍增的传播效果。追求价值倍增的传播效果。220072007年度广告公司综合实力年度广告公司综合实力5050强强pp在在 中中 国国 广广 告告 协协 会会 发发 布布 的的20072007年年度度全全国国广广告告经经营营单单位位排排名中：名中：pp上上海海中中视视位位列列营营业业额额增增长长最快的广告公司第最快的广告公司第4 4位；位；pp入入选选2
3、0072007年年度度中中国国广广告告公公司综合实力司综合实力5050强。强。数据来源：中国广告协会，数据来源：中国广告协会，20082008年年320072007年广告公司营业额增长最快的前年广告公司营业额增长最快的前1010家家排序排序广告公司名称广告公司名称增长率增长率1 1思美传媒股份有限公司思美传媒股份有限公司114%114%2 2中航文化股份有限公司中航文化股份有限公司111%111%3 3分众传媒分众传媒( (中国中国) )控股有限公司控股有限公司91.7%91.7%4 4上海中视国际广告有限公司上海中视国际广告有限公司69.4%69.4%5 5上海机场德高动量广告有限公司上海机
4、场德高动量广告有限公司64.3%64.3%6 6北京华闻旭通国际广告有限公司北京华闻旭通国际广告有限公司54.4%54.4%7 7中视金桥国际广告有限公司中视金桥国际广告有限公司49.1%49.1%8 8北京恒美广告有限公司上海分公司北京恒美广告有限公司上海分公司44.5%44.5%9 9上海杨子江广告有限公司上海杨子江广告有限公司38.2%38.2%1010江苏永达广告有限公司江苏永达广告有限公司33.3%33.3%CCTV-10CCTV-10作作为为中中央央电电视视台台科科学学教教育育频频道道，20012001年年7 7月月应应国国家家“科科教教兴兴国国”方方略略开开播播以以来来，坚坚持持
5、“高高品品格格、高高品品质质、高高品品位位”的的发发展展理理念念，频频道道竞竞争争力力一一年年上上一一个个台台阶阶。六六年年来来，科科教教频频道道收收视视率率以以每每年年30%30%以以上上的的速速度度快快速速增增长长，从从以以前前全全国卫星频道国卫星频道2020多名跃升至全国第多名跃升至全国第9 9名！名！汇汇聚聚探探索索发发现现、百百家家讲讲坛坛、走走近近科科学学、讲讲述述、大大家家、人人物物等等众众多多精精品品栏栏目目，以以高高品品质质的的节节目目得得到到全全国国观观众众的的高高度度认认可可，拥拥有有广广泛泛的媒体影响力。的媒体影响力。4CCTV-10CCTV-10覆盖全国覆盖全国100
6、%100%覆盖覆盖3131个省个省覆盖覆盖95.18%95.18%的地市级地区的地市级地区覆盖覆盖88.1%88.1%的的区县级地区区县级地区覆盖有线网内覆盖有线网内93.59%93.59%的家的家庭庭pp在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。pp卫卫星星频频道道主主要要通通过过有有线线方方式式入入户户，因因此此，有有线线网网内内覆覆盖盖率率是是反反映映卫卫星星频频道道覆覆盖盖情况的重要指标。情况的重要指标。5pp奥奥运运结结束束后后，CCTV-10CCTV-10全全国国收收视视份份额额排排名名快快速速回回升升至至第第1111名
7、名，为为20092009年年良良好好开局打下坚实基础。开局打下坚实基础。数据来源：CSM，2007年至2008年12月，31城市，4岁以上所有人6十一特殊编排收视较十一特殊编排收视较平时上涨了平时上涨了37.7%37.7%数据来源：CSM，31城，暑期编排：2008年6月9日-8月31日，十一特殊编排：2008年9月31日10月6日7暑期收视较平时上涨暑期收视较平时上涨了了19.7%19.7%ppCCTv-10CCTv-10连连续续三三年年满满意意度度排排名名全全国国卫卫星星频频道道前前十十位位。CCTV-10CCTV-10做做观观众众满意的媒体，为您的品牌加分。满意的媒体，为您的品牌加分。2
8、0062006年上年上全国卫星频道第全国卫星频道第8 8名名20062006年下年下全国卫星频道第全国卫星频道第5 5名名20072007年上年上全国卫星频道第全国卫星频道第6 6名名20072007年下年下全国卫星频道第全国卫星频道第5 5名名20082008年下年下全国卫星频道第全国卫星频道第6 6名名CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2008年下 8目目 标标CCTV-2CCTV-2CCTV-4CCTV-4CCTV-CCTV-新闻新闻CCTV-10CCTV-10四岁以上所有人四岁以上所有人10010010010010010010010025-3425-34岁岁15.715.71
9、5.715.712.212.212.712.71616161635-4435-44岁岁17.317.317.317.314.214.215.715.718.818.818.818.8高中高中34.934.934.934.932.732.733.533.536.736.736.736.7大学以上大学以上23.323.321.421.424.724.724.724.724.124.124.124.1干部管理人员干部管理人员6.26.25.45.46.46.46.46.46.16.16.16.1公务员公务员/ /白领白领16.316.316.316.312.612.6151518.118.118.1
10、18.1数据来源：CSM，31城市9中青年观众更中青年观众更关注关注有文化有品位有文化有品位人士更关注人士更关注职场人士、决职场人士、决策层更关注策层更关注10pp首播：首播：19:35-20:25(19:35-20:25(周日周日) ) pp重播：重播：( (次周日次周日)07:55/14:00)07:55/14:00我我爱爱发发明明栏栏目目是是央央视视科科技技专专题题部部负负责责制制作作播播出出的的栏栏目目。节节目目以以“启启智智”为为核核心心思思想想，以以电电视视媒媒介介评评选选展展示示为为核核心心，评评选选作作品品在在全全国国范范围围内内征征集集，并并由由权权威威专专家家评评审审，旨旨
11、在在向向公公众众宣宣传传推推介介发发现现发发明明项项目目，推推动动全全国国性性群群众众性性的的发发明明活活动动，向向全全国国乃乃至至全全人人类类展展示示中中国国民民间间的的发发明明成成果果。节节目目参参与与性性极极强强，有有别别于于其其他他科科普普类节目；类节目；11汽车汽车家居家居电子通讯电子通讯食品食品/ /酒酒金融金融121.1.1.1.经济危机下的经济危机下的经济危机下的经济危机下的2009200920092009年，是否要投广告？年，是否要投广告？年，是否要投广告？年，是否要投广告？2.2.2.2.我们的竞争对手在如何投放广告？我们的竞争对手在如何投放广告？我们的竞争对手在如何投放广
12、告？我们的竞争对手在如何投放广告？3.3.3.3.2009200920092009年年年年广广广广告告告告预预预预算算算算减减减减少少少少，如如如如何何何何使使使使每每每每一一一一分分分分钱钱钱钱广广广广告告告告费费费费都都都都发发发发挥挥挥挥最最最最大大大大作作作作用？用？用？用？13pp巩巩固固现现有有市市场场地地位位，时时刻刻警警惕惕竞竞争争品品牌牌的的追追赶。赶。pp经经济济危危机机往往往往是是行行业业洗洗牌牌的的时时刻刻，0909年年正正是是开开拓拓市市场场、抢抢占占市市场场份额的大好机遇。份额的大好机遇。保有品牌保有品牌抢占市场抢占市场pp国国内内中中型型乳乳制制品品企企业业，圣圣
13、元元、飞飞鹤鹤、三三元元、光光明明乳乳业业、摇摇篮篮乳乳业业均均携携上上千千万万元元广广告告费费投投放放央央视视，抢抢占三鹿倒下之后留下的巨大份额。占三鹿倒下之后留下的巨大份额。pp行行业业巨巨头头蒙蒙牛牛、伊伊利利继继续续重重金金投放投放20092009年央视招标段；年央视招标段；抢占市场抢占市场保有品牌保有品牌pp是是否否获获得得稳稳定定的的收视回报？收视回报？pp是是否否覆覆盖盖了了最最有有消费力的收视人群？消费力的收视人群？pp是是否否以以最最少少的的花花费费，买买到到最最多多的的收收视视点？点？16观众含金量高观众含金量高点成本低点成本低风险小风险小频道频道频道频道晚间主打节目晚间主
14、打节目晚间主打节目晚间主打节目主要收视人群主要收视人群主要收视人群主要收视人群CCTV-2CCTV-2经济类经济类男性观众为主，商务人士男性观众为主，商务人士CCTV-4CCTV-4新闻时政新闻时政主要面向境外观众，偏男性、成熟群体主要面向境外观众，偏男性、成熟群体CCTV-10CCTV-10人文、科技类人文、科技类偏男性、高知、高收入、管理层人群偏男性、高知、高收入、管理层人群CCTV-CCTV-新闻新闻新闻新闻偏男性，关心时事偏男性，关心时事17数据来源：CSM，2008年1月1日至2009年1月3日，31城市，4岁以上所有人18频道频道/ /栏目栏目对比项目对比项目CCTV-2CCTV-
15、2CCTV-4CCTV-4CCTV-CCTV-新闻新闻CCTV-10CCTV-10经济半小时经济半小时海峡两岸海峡两岸新闻会客厅新闻会客厅走近科学走近科学讲述讲述探索发现探索发现首重播总收视点首重播总收视点0.71 0.71 2.242.242.242.240.38 0.38 0.810.810.810.810.880.880.880.880.750.751515秒刊例秒刊例/ /元元65,00065,00086,00086,00043,00043,00039,60039,60039,60039,60039,60039,60039,60039,60039,60039,60039,60039,6
16、00折扣折扣0.82 0.82 0.750.750.80 0.80 0.660.660.660.660.660.66折后点成本折后点成本/ /元元75,07075,07028,79528,79528,79528,79590,52690,52632,26732,26732,26732,26729,70029,70029,70029,70034,84834,848注：注：CCTV-10CCTV-10栏目单签折扣，按广告公司累计签满栏目单签折扣，按广告公司累计签满5252周，周，7575折基础上享受返折基础上享受返9 9个点计算，相当于个点计算，相当于6666折。折。19价格低价格低点成本低点成本低
17、收视好收视好时间时间 20:0020:0020:3020:3021:0021:0021:3021:3022:0022:0022:3022:30CCTV-2CCTV-2CCTV-4CCTV-4CCTV-10CCTV-10CCTV-CCTV-新闻新闻购买优质媒体中最黄金的资源购买优质媒体中最黄金的资源晚间段晚间段20走遍中国走遍中国海峡两岸海峡两岸今日关注今日关注走近科学走近科学讲述讲述探索发现探索发现经济与法经济与法经济信息联播经济信息联播经济半小时经济半小时今日观察今日观察国际时讯国际时讯新闻会客厅新闻会客厅新闻新闻1+11+1新闻联播新闻联播( (重重) )中国新闻中国新闻人物系列人物系列东
18、方时空东方时空频道频道/ /项目项目CCTV-10CCTV-10科学新锐套科学新锐套 CCTV-2CCTV-2CCTV-4CCTV-4CCTV-CCTV-新闻新闻包含栏目包含栏目走近科学走近科学、我爱我爱发明发明、科技之光科技之光经济半小时经济半小时海峡两岸海峡两岸新闻会客厅新闻会客厅总频次总频次/52/52周周33803380次次10921092次次10921092次次780780次次实付金额实付金额1214.181214.18万万1940.121940.12万元万元 2191.282191.28万元万元 894.4894.4万元万元 21频次高出频次高出2 2倍，价倍，价格便宜一半格便宜一
19、半频道频道 CCTV-2 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-4 CCTV-CCTV-新闻新闻 CCTV-10 CCTV-10 栏目栏目广告广告 单栏目单栏目代理代理 品牌栏目均为品牌栏目均为单栏目代理单栏目代理 品牌栏目分别品牌栏目分别由中视金桥、由中视金桥、广而告之代理广而告之代理 单栏目代理单栏目代理 全频道栏目全频道栏目独家代理独家代理套装套装产品产品类型类型时段套时段套 二线栏目二线栏目+ +时时段，时段套段，时段套 时段套时段套 时段套时段套 品牌栏目套品牌栏目套时段套、专案时段套、专案购购买买品品牌牌栏栏目目和和追追求求高高频频次次不能兼得。不能兼得
20、。既既能能在在高高端端品品牌牌栏栏目目中中亮亮相相，又又能能实实现现高高频次暴露。频次暴露。22附：全国卫星频道人口覆盖率附：全国卫星频道人口覆盖率排名排名频道名称频道名称覆盖人口数覆盖人口数覆盖户数覆盖户数人口覆盖率人口覆盖率户数覆盖率户数覆盖率人口总体人口总体12707041281270704128362297902362297902100.00 100.00 100.00 100.00 电视观众总体电视观众总体1163302957116330295733341724233341724291.55 91.55 92.03 92.03 有线观众总体有线观众总体4153298434153298
21、4312252270712252270732.69 32.69 33.82 33.82 1 1CCTV-1CCTV-11049813235104981323530215376830215376882.62 82.62 83.40 83.40 2 2CCTV-2CCTV-249103614949103614914502683214502683238.64 38.64 40.03 40.03 3 3山东卫视山东卫视44305534744305534713534562513534562534.87 34.87 37.36 37.36 4 4CCTV-3CCTV-3422224899422224899
22、12480871212480871233.23 33.23 34.45 34.45 5 5CCTV-8CCTV-841642294741642294712282639112282639132.77 32.77 33.90 33.90 6 6CCTV-4CCTV-441526922841526922812272637912272637932.68 32.68 33.87 33.87 7 7CCTV-5CCTV-541498721041498721012245290412245290432.66 32.66 33.80 33.80 8 8CCTV-7CCTV-7414485947414485947
23、12233248812233248832.62 32.62 33.77 33.77 9 9湖南卫视湖南卫视41424544041424544012655485712655485732.60 32.60 34.93 34.93 1010CCTV-6CCTV-641275735341275735312188689812188689832.48 32.48 33.64 33.64 1111CCTV-CCTV-新闻新闻39969244839969244811795089511795089531.45 31.45 32.56 32.56 1212CCTV-CCTV-少儿少儿397995798397995
24、79811738178111738178131.32 31.32 32.40 32.40 1313四川卫视四川卫视39027856339027856311940652611940652630.71 30.71 32.96 32.96 1414安徽卫视安徽卫视38770803638770803611809501911809501930.51 30.51 32.60 32.60 1515浙江卫视浙江卫视38430194438430194411807792311807792330.24 30.24 32.59 32.59 1616CCTV-10CCTV-10378401733378401733115
25、94696811594696829.78 29.78 32.00 32.00 23CCTV-10CCTV-10覆盖覆盖3.783.78亿人口亿人口附：全国卫星频道省市级落地率附：全国卫星频道省市级落地率排名排名频道名称频道名称省级落地数省级落地数省级落地率省级落地率%市级落地数市级落地数%市级落地率市级落地率%总体总体313131313323323323321 1CCTV-1CCTV-131 31 100.00 100.00 328 328 98.80 98.80 2 2山东卫视山东卫视31 31 100.00 100.00 329 329 99.10 99.10 3 3CCTV-2CCTV-
26、231 31 100.00 100.00 328 328 98.80 98.80 4 4CCTV-5CCTV-531 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 5 5CCTV-3CCTV-331 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 6 6CCTV-6CCTV-631 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 7 7CCTV-8CCTV-831 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 8 8CCTV-7CCTV-731 31 100.00 100.00 326
27、326 98.19 98.19 9 9CCTV-4CCTV-431 31 100.00 100.00 323 323 97.29 97.29 1010CCTV-CCTV-新闻频道新闻频道31 31 100.00 100.00 317 317 95.48 95.48 1111四川卫视四川卫视31 31 100.00 100.00 317 317 95.48 95.48 1212CCTV-10CCTV-1031 31 100.00100.00316 316 95.18 95.18 1313CCTV-CCTV-少儿频道少儿频道31 31 100.00 100.00 314 314 94.58 94.
28、58 1414浙江卫视浙江卫视31 31 100.00 100.00 311 311 93.67 93.67 1515湖南卫视湖南卫视31 31 100.00 100.00 306 306 92.17 92.17 1616CCTV-11CCTV-1130 30 96.77 96.77 306 306 92.17 92.17 1717安徽卫视安徽卫视31 31 100.00 100.00 299 299 90.06 90.06 1818广东卫视广东卫视31 31 100.00 100.00 282 282 84.94 84.94 24CCTV-10CCTV-10覆盖所有的省会城覆盖所有的省会城市
29、和大部分二级城市市和大部分二级城市附：全国卫星频道区县级落地率附：全国卫星频道区县级落地率排名排名频道名称频道名称区县级落地数区县级落地数区县级落地率区县级落地率排名排名频道名称频道名称区县级落地数区县级落地数区县级落地率区县级落地率总体总体2866286628662866总体总体28662866286628661 1CCTV-1CCTV-12866 2866 100.00 100.00 1919广东卫视广东卫视2240 2240 78.16 78.16 2 2CCTV-2CCTV-22827 2827 98.64 98.64 2020福建卫视福建卫视2170 2170 75.72 75.72
30、 3 3CCTV-5CCTV-52798 2798 97.63 97.63 2121贵州卫视贵州卫视1941 1941 67.73 67.73 4 4CCTV-3CCTV-32794 2794 97.49 97.49 2222上海东方卫视上海东方卫视1878 1878 65.53 65.53 5 5CCTV-6CCTV-62791 2791 97.38 97.38 2323CCTV-9CCTV-91815 1815 63.33 63.33 6 6CCTV-8CCTV-82772 2772 96.72 96.72 2424云南卫视云南卫视1806 1806 63.01 63.01 7 7山东卫视
31、山东卫视2730 2730 95.25 95.25 2525重庆卫视重庆卫视1775 1775 61.93 61.93 8 8CCTV-7CCTV-72723 2723 95.01 95.01 2626江苏卫视江苏卫视1666 1666 58.13 58.13 9 9CCTV-4CCTV-42706 2706 94.42 94.42 2727河南卫视河南卫视1596 1596 55.69 55.69 1010湖南卫视湖南卫视2598 2598 90.65 90.65 2828江西卫视江西卫视1573 1573 54.88 54.88 1111浙江卫视浙江卫视2584 2584 90.16 90
32、.16 2929北京卫视北京卫视1556 1556 54.29 54.29 1212CCTV-10CCTV-102525 2525 88.10 88.10 3030广西卫视广西卫视1524 1524 53.18 53.18 1313CCTV-CCTV-少儿少儿2509 2509 87.54 87.54 3131湖北卫视湖北卫视1256 1256 43.82 43.82 1414CCTV-CCTV-新闻新闻2498 2498 87.16 87.16 3232辽宁卫视辽宁卫视1235 1235 43.09 43.09 1515四川卫视四川卫视2426 2426 84.65 84.65 3333CC
33、TV-CCTV-音乐音乐1099 1099 38.35 38.35 1616CCTV-11CCTV-112336 2336 81.51 81.51 3434陕西卫视陕西卫视1093 1093 38.14 38.14 1717CCTV-12CCTV-122265 2265 79.03 79.03 3535山西卫视山西卫视1048 1048 36.57 36.57 1818安徽卫视安徽卫视2245 2245 78.33 78.33 3636河北卫视河北卫视1030 1030 35.94 35.94 25区县级落地率是全国区县级落地率是全国性频道的关键性频道的关键THETHE ENDENDThanks!Thanks!
