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1、1大国崛起，品牌意识觉醒商务部陆续在国外投放国家形象片，宣告中国开始从“商品生产”向“品牌价值”转变。2央视成为品牌打造首选媒体对比地方媒体，CCTV以全国性覆盖、公信力、影响力等方面的巨大优势，成为打造品牌的第一平台。3频道专业化形成的独特气质满足品牌不同的传播需求旗舰频道高覆盖、高收视品牌影响力、知名度经济频道高端、优质人群打造品牌高端形象综艺频道高收视、娱乐人群品牌知名度、亲和力国际频道海外覆盖、优质人群营造品牌国际形象电视剧频道高收视、家庭人群推动品牌进入家庭新闻频道权威性、优质人群打造品牌高端形象4中央电视台品质的代表科教频道战略意义：CCTV-10是因应国家“科教兴国”方略，以“教
2、科文”题材为内容，于2001年正式开播。政府关注：承担文化教育责任，科教频道一直以来受到中央高层高度关注。品质突出：近年来，科教频道始终追求“高品质、高品位”，成为代表中央电视台品质的一个标志性频道。科教频道定位5科教频道：高品质媒体是提升品牌价值利器6品质形象提升品牌形象，形成品牌价值7CCTV-10品牌价值跻身全国主流频道数据源：CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查在全国47个卫星频道中，CCTV-10品牌价值排在第12位，在央视媒体中排在第9位。在和娱乐、影视、体育和新闻等大众型媒体竞争中，科教频道表现出众，跻身主流频道。“推荐度”为二次传播力体现“提及率”为知名度体现8文化品
3、位是科教频道的专属符号数据来源：CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查超过50%的观众认为科教频道“有文化品味”。这样的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌，受众在潜意识中认为这样的品牌同样具有文化品味，更具品牌价值。9宏扬主流文化精神的精品栏目有效提升了媒介品牌的正面形象数据来源：CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查CCTV-10的节目品质力指标构成卫视排名内容精彩度11形式新颖度11主持人表现力12节奏紧凑度9编排合理性12广告容忍度8节目品质力10CCTV-10的社会导向力指标构成卫视排名品味/格调8个性鲜明10社会风气9增长知识6弘扬文化6引导社会热点9情感共鸣12社
4、会导向力10多年来科教频道坚守品质，为频道赢得了正面肯定的媒体形象。正面的媒体形象对品牌同样起到正面积极的提升。10品质内容为品牌文化营销、活动营销提供更多机会1119档品牌栏目20102010年年1212月月1212日全新改版日全新改版12经典栏目影响深远全球最具影响力华人大讲堂电视网络影响力之首、文艺星光奖哥伦比亚新闻评论“中国标杆品牌”大型人文纪录片，中国版Discovery第一档大型纪录片栏目满意度高居中国纪录片栏目之首讲述开启心扉，真实震撼心灵频道收视冠军，囊括大众群体高度情感卷入中国电视科普旗帜品牌中央电视台首个大型科普栏目13年历史屡获殊荣13特色栏目品质突出国家地理电视杂志首个
5、专业地质科普节目探索广袤世界，展现大好河山电影美学大赏汇聚光影大片，电影大师深度影响年轻人群电影态度时代大师名人堂汇聚时代人物、杰出大家、科学泰斗包括：日本导演筱田正浩、股神巴菲特、诺贝尔奖丁肇中，数学泰斗陈省身14少数几个跨频道重播的栏目，影响力彰显15四大独有文化活动，文化营销首选年度文明城市巡礼中央文明办主办，展现中国文明城市风采。品读提升城市文化关注城市历史、地理和人文，展示独特城市魅力。16四大独有文化活动，文化营销首选CCTV文化春晚历时五届的“文化春晚”， “保护文化遗产、守护精神家园”的第一电视品牌。世界语言传播中国文化历经十年的品牌赛事，吸引和影响数千万人。17品质受众品质人
6、群、意见领袖，追求品牌价值认同18整体观众品质特征显著数据来源：CSM INFOSYS，2010.1-2010.9，31城市市网，4+人群指标中央台十套中央级频道省级上星频道所有频道男性55.4 53.8 46.1 49.0 25-5452.6 51.9 52.0 53.0 大学以上20.2 19.2 15.3 16.6 干部管理人员/公务员/白领29.4 29.3 27.2 28.6 月收入3200以上6.56.04.7 5.6CCTV-10聚集社会精英人群，他们受过高等教育，拥有较高的社会地位，经济实力丰厚。19风格各异的栏目囊括不同类型受众社会精英社会精英年轻新年轻新锐锐普普罗罗大众大众
7、20积极向上的价值观，追求品质生活与收看其他频道的观众不同，科教频道受众更具影响力，他们有着相近的世界观和价值观，对品牌传播而言更具价值。世界观：有上进心，高品质的人生是他们的追求。价值观：成熟稳重，自信而有魅力，信心坚定。消费观：注重生活品质，更愿意为品牌附加价值买单。21品质传播广泛覆盖全国市场，高效驱动品牌营销22有效覆盖全国市场10.5亿观众23数据源：2009年度美兰德覆盖率调查良好的覆盖是媒体传播的基础和前提。科教频道覆盖率82.6%，有效覆盖全国10.5亿电视观众，在所有上星卫视中排名第4。23越来越多的人选择收看CCTV-10频道自2001年开播以来，累计到达率呈阶梯上升趋势。
8、2010年累计10.47亿观众收看过CCTV-10 。数据源：CSM，2001年至2010年，31市网，4+24收视平稳，忠诚度高，投资风险低数据源：CSM INFOSYS，2010.1-2010.12，31城市市网，4+人群。科教频道全年收视基本稳定，2010年6-7月世界杯期间收视不降反升，呈现出观众极强忠诚度和收视稳定性。25晚间黄金时段竞争性媒体收视排名首位数据源：CSM INFOSYS，2010.1-2010.12，31城市市网，4+人群。以晚间黄金时段20:00-22:00收视为基准，CCTV-10在人群相似(男性、偏高端)的众多央视媒体中排名第1。科教频道收视比同时段新闻频道高出
9、15%，比经济频道高出38%。26满意度高，“主动型”收视为效果加分科教频道的节目内容正面、积极，观众往往能从中有所感悟和收获，为主动型收视。观众对频道的高满意度于品牌传播而言，效果加倍。排名频道满意度(分)1CCTV-176.292CCTV-374.563CCTV-1074.44CCTV-新闻73.995CCTV-少儿73.976CCTV-473.387CCTV-273.588CCTV-1272.839CCTV-872.77 2009 年频道广告满意度数据源：CTR- 2009CTR- 2009年央视满意度调查报告27领先的营销驱动力为CCTV-科教广告客户营销助跑广告投放并非为了获取收视率
10、，而是为品牌价值提供驱动，营销驱动力精准反映出媒体对广告主品牌营销的推动能力。营销驱动指数越高，频道的营销驱动作用越大。数据源：CTR- 2010CTR- 2010年全国上星频道质化评估报告28品质环境行业领军品牌打造纯净媒体环境29行业领军品牌打造品质环境汽车白酒能源家居30行业领军品牌打造品质环境通讯网络金融保险食品电子电器31传播体系满足不同需求，性价比卓越32活动营销33多样需求 多种选择u在大众媒体之外重点人群的补充型加强投放u针对目标人群的精准性投放u提升品牌形象，将栏目品质融入品牌形象u针对目标人群的精准沟通转化为品牌拥趸u行业针对性强，与节目结合度高u潜移默化中影响观众品牌观念
11、u频道最高级别合作，最丰厚回报u高频曝光，与频道形象深度融合u适合品牌升级和突围34对比同类栏目，科教频道性价比卓越频道栏目15秒刊例价格收视率%CCTV-1晚间新闻196,000 1.09CCTV-2经济半小时126,800 0.12CCTV-2经济信息联播126,800 0.28CCTV-4海峡两岸98,000 0.68CCTV-新闻新闻调查108,000 0.39CCTV-新闻新闻1+1108,000 0.27CCTV-10探索发现60,000 0.56CCTV-10走进科学54,000 0.52数据源：CSM ，4岁以上所有人，2010.12.17-2010.12.23u与央视其他频道
12、栏目相比，科教频道几档品牌栏目的收视率基本相当，甚至一些栏目收视更高，而价格却相当于其他频道栏目的60%左右。u以经济半小时为例，价格是探索发现的2倍多，而收视率仅为探索发现的21.4%。35对比套装项目，科教频道性价比卓越CCTV-10套装点成本在2万左右，对比其他频道，甚至一些大众型媒体同样竞争力突出。数据源：CSM ，4岁以上所有人，2010.12.17-2010.12.23，均以刊例价无折扣计算36附件：合作形式37频道级合作伙伴38频道级合作伙伴39“即将播出”、“Next”提示收看即将播出Next三栏目菜单40演播室植入主持人服装赞助演播室元素41中视传媒股份有限公司上海中视国际广告有限公司地址：上海市浦东新区福山路450号新天国际大厦17F电话：（86-21）68763888-2025传真：（86-21）58315968手机：email：yuqhctv-网址：42
