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1、“北斗星北斗星”节油挑战大赛节油挑战大赛策划方案策划方案2009年年5月月2活动背景活动背景北斗星作为昌河铃木旗下的一款多功能汽车，以其卓越的节油性、时尚、简练的外观设计；受到广大汽车消费者的欢迎。随着燃油税的增加，油价上涨势在必行，此次活动可以将北斗星汽车的低油耗突显出来，通过媒体宣传扩大活动的影响力。北斗星良好的产品特性需要一节油赛的方式，为品牌积累了人气，因此我们针对沈阳、哈尔滨车市场推出此次活动，汇聚品牌人气，延续北斗星品牌生命周期；进而赢得市场的美誉度。 3活动目的活动目的 借此活动提高北斗星汽车在东北地区汽车消费市场的知名度； 利用本次活动的宣传效应、扩大昌河铃木北斗星在本地区的市
2、场销售份额； 拓展北斗星市场的占有份额，使北斗星汽车具有更大的影响力，为其热销创造一个有利的条件。 配合媒体宣传，最大限度的扩大活动宣传效果；充分利用媒体的喉舌力量，进而达到宣传“北斗星”节油王的目的。4活动概述活动概述 活动主题活动名称 活动时间活动对象昌河铃木 “北斗星”节油挑战大赛2009年6月15日-28日城市路况谁是节油王沈阳赛区北斗星车主20人哈尔滨赛区北斗星车主20人本地主流媒体记者8名沈阳一家经销商哈尔滨一家经销商节油比赛+媒体报道活动路况活动性質活动人员5活动安排（沈阳、哈尔滨赛区）活动安排（沈阳、哈尔滨赛区）日期日期项目项目内容内容6月15-19日沈阳媒体宣传征集北斗星车主
3、 通过辽宁交通台、辽沈晚报、媒体征集北斗星车主，参加节油挑战赛6月22日-26日哈尔滨媒体宣传征集北斗星车主 通过哈尔滨交通台媒体征集北斗星车主，参加节油挑战赛6月20日日沈阳抽签仪式沈阳赛区有以抽签的形式产生参赛车主6月27日哈尔滨抽签仪式哈尔滨赛区以抽签的形式产生参赛车主6月21日日沈阳挑战赛沈阳赛区城市路况节油挑战赛6月28日哈尔滨挑战赛哈尔滨赛区城市路况节油挑战赛6活动流程（沈阳、哈尔滨赛区）活动流程（沈阳、哈尔滨赛区）抽签仪式抽签仪式6月20日、27日时间时间内容内容8:008:30 报名参加比赛的车主到经销商展厅集合、签到8:309:00 在公证处公证人员监督下抽签产生20名参赛车
4、主：9:009:30 由公证人员宣布参赛人员名单7活动流程（活动流程（沈阳、沈阳、哈尔滨哈尔滨赛区同时进行赛区同时进行）6月21日、28日发车仪式发车仪式日期日期项目项目内容内容8:308:50嘉宾签到参加活动的嘉宾、媒体及比赛辆车车主到经销商展厅集合、签到（分组签到）8:50 9:10 发车仪式出发仪式开始，主持人介绍现场嘉宾，经销商领导讲话，强调比赛须知、比赛规则。9:109:20 领导致辞相关领导讲话8:209:10 参赛车检查活动开始前由技术人员对参赛车辆进行统一检查；工作人员为参赛选手讲解比赛规则，参赛选手签署比赛协议书；参赛车在车主及公证人员的监督下：到指定加油站进行统一加油。加油
5、后统一将油箱口，各控油点粘贴封条；9:20 比赛开始活动正式开始。 参赛车辆出发）10:3011:00 电话连线辽宁交通台专题栏目现场连线活动车辆，获取各参赛车辆状况 17:0017:30 统计结果各参赛车辆回到出发点，接受检查、并由工作人员记录每天运行的公里数17:30-18:30颁奖仪式对获将选手颁奖18:30活动结束善后工作8活动细则活动细则比赛日期定为1天，参赛车辆进行城市路况比赛；参赛车辆要在公证处公证员的监督下先由工作人员记录车辆原始公里数、统一到指定加油站加足油。 要求参赛车辆在城市工况下，在规定的范围内正常行驶，行驶范围：只能在市区内及环城公路行驶，不能上高速公路，以保证最后结
6、果是在城市中正常行驶下的结果； 参赛车车辆有专门的工作人员随车进行陪同，以保证比赛的公平、公正、公开。车队随行辽宁交通电台专题记者，对活动进行全程跟踪报道宣传；以此扩大活动宣传效果。所有参赛车辆要接受工作人员和临时督察人员的监督，如有违规，经组委会讨论，有权中止违规车辆的参赛资格，并在媒体上公布；在比赛结束，成绩没有取证之前，不得将车辆移动；参赛车辆张贴活动主题宣传车贴。9媒体宣传策略媒体宣传策略活动开始前在分别在辽宁交通台（FM97.5)、黑龙江交通台进行活动宣传；为期5天、套播宣传、召集活动参赛车主；活动期间辽宁交通台、专题记者全程随行根踪报道，对比赛进程进行电话连线宣传；活动后期对活动进
7、行专题报道；活动前期以辽沈晚报版硬广告对活动进行宣传后期以软文专题形式在辽宁、黑龙江各大主流报纸媒体大力宣传此次比赛的结果。电台宣传电台宣传报纸宣传报纸宣传10媒体宣传策略（沈阳赛区）媒体宣传策略（沈阳赛区） 媒体媒体日期日期辽宁交通台辽宁交通台 黑龙江交通台黑龙江交通台 辽沈晚报辽沈晚报华商晨报华商晨报沈阳晚报沈阳晚报哈尔滨生哈尔滨生活报活报新晚报新晚报30秒套播6月15-19日6月22日-26日现场电话连线（5分钟）6月20日5分钟专题6月22日版硬广告6月17日活动后续报道6月24日6月23日6月23日6月30日6月30日11奖项设置奖项设置 每组设置：每组设置：一等奖一等奖1名：笔记本电脑名：笔记本电脑二等奖二等奖1名：数码照相机名：数码照相机三等奖三等奖1名：品牌手机名：品牌手机纪念奖：纪念奖：清华清华MP512经销商配合经销商配合用户休息座椅活动现场布置技术检测人员对其他未能参加比赛的报名车辆进行免费检测的活动13 谢谢 谢谢
