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1、汽车品牌及价值识别汽车品牌及价值识别李哲明李哲明李哲明李哲明2016201620162016年年年年4 4 4 4月月月月一、进一、进口汽车品牌口汽车品牌欧洲品牌欧洲品牌大众品牌：大众品牌：豪华品牌：豪华品牌：超豪华品牌：超豪华品牌： 英国宾利轿车，标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。 售价（售价（300-1000300-1000万万+ +） 英国劳斯莱斯的标志图案采用两个 “R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 售价（售价（400-1000400-1000万万+ +）
2、 德国迈巴赫，具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是.以前,双M代表“迈巴赫汽车”，现在，双M意味着“迈巴赫制造”。 售价售价 (500-1300(500-1300万万+ +） 意大利兰博基尼，标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的蛮牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。 售价售价(300-1000(300-1000万万+ +） 意大利玛莎拉蒂汽车，标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市
3、徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。 售价售价(130-1000(130-1000万万+ +） 阿斯顿马丁汽车，标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 售价（售价（200-1000200-1000万万+ +） 在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色
4、。 售价售价 ( (300-1000300-1000万万+ +） 保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。911 （132-225132-225万）万）卡宴卡宴 Cayenne （88-24588-245万）万）保时捷保时捷 Panamera（185-250185-250万）万） 英国路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND ROVER。 极光（极光（35-8035-80万万）探索探索Discovery Discovery （80-110
5、80-110万万）揽胜揽胜150-350万万 德国奥迪，其标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司奥迪(Audi)和霍希(Horch)、漫游者(Wanderer)及DKW，这四家公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。1969年与NSU股份有限公司合并，组成奥迪 NSU汽车联盟股份公司(Audi NSU Auto Union AG)；1985年，该公司改名为奥迪股份公司(AUDI AG)，四环标志沿用至今。现为德国大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要车型有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS
6、性能系列等。 奥迪奥迪A6L A6L （40-7540-75万万） 奥迪A6的前身是奥迪100，从87年开始通过与一汽合作，开始进入中国市场，在早期，全面占领中国高端公务车市场，一度成为“官车”的代名词，并且延续至今。老款奥迪100 奥迪200 一般开奥迪一般开奥迪A6A6多为政府官员（厅局级高级干部），少部分为企业高管，多为政府官员（厅局级高级干部），少部分为企业高管，经济条件非常优越，在工作中多以领导或者管理者。经济条件非常优越，在工作中多以领导或者管理者。奥奥迪迪Q5 定位中高端城市定位中高端城市SUV（38-54万）万）奥迪奥迪Q7 定位豪华城定位豪华城市市SUV（70-165万）万）
7、奥奥迪迪Q3 定位紧凑型城定位紧凑型城市市SUV （18-30万万）奥迪TT Audi TT （48-70万）奥迪R8 Audi R8 （240万）奥迪A5 Audi A5 （52-67万）奥迪A4 Audi A4（30-58万） 奥迪A8L Audi A8L （72-292万） 德国奔驰，1909年6月公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，它将为车主们带来幸福。奔驰C级（35-48万）奔驰E级（40-76万）奔驰S级（95-260万）奔驰S
8、LK级（56-90万）奔驰CLK级（58-125万）Smart (12-18Smart (12-18万）万） 一般为追求时尚或一般为追求时尚或者新潮并且有相当经济者新潮并且有相当经济能力的人士购买，大部能力的人士购买，大部分作为家庭的第二辆或分作为家庭的第二辆或者第三辆车者第三辆车奔驰CL级（250万）奔驰CLS级（74-153万）奔驰GL级（85-225万）奔驰G级（170万）奔驰ML级（78-140万）奔驰SL级（115-198万） 德国宝马，标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗
9、旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 宝马3系列（23-50万）宝马5系列（42-70万）宝马1系列 （28-45万）宝马7系列 （135-252万）宝马 X6 （98-178万）宝马 X5 （76-178万）宝马 X3 （45-70万）宝马 Z4 （60-84万） Mini cooper (24-45万) MINIMINI一般为追求一般为追求时尚或者新潮并且有相时尚或者新潮并且有相当经济能力的年轻人购当经济能力的年轻人购买买 “沃尔沃”在拉丁文里是“滚滚向前”的意思，该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共
10、同设计的蓝图“滚滚向前”。 沃尔沃被誉为世界上最安沃尔沃被誉为世界上最安全的汽车全的汽车S80L （40-68万）S40 （24-36万）C70 （60-65万）C30 （30-40万）XC60 （54-65万）XC90 （64-138万） 德国大众，德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。 高尔夫 GOLF （12-17万）迈腾 MAGOTAN （15-27万）速腾 SAGITAR （12-19万）新宝来 BORA（11-14万）朗逸 LAVIDA （11-16万）甲
11、壳虫 （22-35万）桑塔纳 SANTANA （8-12万）帕萨特 PASST（17-30万）途锐 TOUAREG（65-158万） koda汽车的标志以一个插上翅膀的飞翔的箭为主体 .飞翔的箭象征着无限的想象力和创造力, 朱黑的外环围绕，象征着koda由百余年汽车历史浓缩的浓厚的文化底蕴。绿色的底色则寓意无限活力与生命力，正是这种品牌内涵使其经过了百年的风霜洗礼却依然青春永驻。 昊锐 SUPERB （18-27万）明锐 OCTAVIA（12-19万）晶锐 FABIA（8-12万） 1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了该厂名中意大利文 4个单词的第一个字母F.I.A.T.，这就是菲亚特的
12、来源。1918年公司决定取消字母中所加的标点，即写成Fiat或FIAT，1921年又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体 。博悦 Bravo（20-24万）朋多 Punto （15-18万）领雅 Linea （18-20万） 雷诺公司标志及汽车标志均为4个相叠在一起的菱形，近年来已将商标简化成了一个菱形。 风景 RX4 （21-26万）拉古娜 Laguna（30万）梅甘娜 Megane （21-37万）科雷傲 Koleos（25-28万） 法国标致，狮子是标致品牌的象征，从铸铁匠最初的设计到今天，经历了无数变化。最初象征刀锋质量的标致形象，现在成为一个无
13、限追求高质量的企业的象征。 标志 207 （7-10万）标志 206（8-11万）标志 307 （9-18万）C4 （20-22万）C5 （18-30万）标志 408 （12-17万）508 （17-27万）标志 4008 （17-25万）标志 2008 （10-17万）标志 3008 （16-23万）英国MG罗孚，名爵汽车。MG6 （12-20万）MG7 （16-28万）MG3系系SW （8-11万）MG TF （25万） 1900年，法国雪铁龙创始人安德烈，雪铁龙发明了人字形齿轮，1913年安德烈-雪铁龙建立一个齿轮厂，与11名员工生产钢制人字齿轮，并用人字 形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标
14、这种齿轮在运转过程中发出的噪音很小。 爱丽舍 elysee （8万）凯旋 Triomphe （13-20万）世嘉 Quatre （11-16万）富康 Fukang（6-8万）美国品牌美国品牌豪华豪华品牌：品牌：大众品牌：大众品牌：捷豹 XF （68-188万） 捷豹汽车是首席汽车集团(PAG)的成员之一，该集团还拥有阿斯顿马丁、沃尔沃和路虎三大品牌。首席汽车集团隶属于福特汽车公司。捷豹 XJ （90-130万）捷豹 XK （200-215万）捷豹 S-TYPE （68万） 美国通用悍马的标志就是其英文名称(HUMMER)。 悍马 H1 （96-150万）悍马 H3 （65-80万）悍马 H2
15、（105万） 美国通用凯迪拉克，标志以花冠和盾牌组成，整体以铂金色为底色，花冠保留了原有的色彩组合：金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；盾牌由不同色彩的块面组成：红色象征行动果敢与追求创新，银白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表着豪迈的骑士精神，标徽勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和突破精神。CTS（37-59万）SRX（50-58万）SLS（44-70万） JEEP车标的含义就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司JEEP的名称。 切诺基 Cherokee（42-60万）指南针 Compass （25-30万）指挥官Commander（62-65万）牧马人 R
16、ubicon （38-52万） 美国克莱斯勒，标志为英文的CHRYSLER。CHRYSLER 300C (30-50万)铂锐 Nassau(18-22万) 美国通用别克，商标图案是三盾，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。 别克 GL8路尊(17-38万） 别克君越 LaCrosse (13-30万） 别克君威 Regal (15-30万） 别克凯越 Excelle (12万） 美国福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
17、新嘉年华 FIESTA （8-11万）翼虎 Maverick （28万） 蒙迪欧 MONDEO（15-23万）福克斯 FOCUS （12-15万） 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，文字（Chevrolet）是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。 景程 EPICA （9-17万）乐风 LOVA （5-11万）乐骋 RVEO （6-10万）科帕奇 CAPTIVA （20-38万）科鲁兹 CRUZE （11-15万）日、韩系品牌日、韩系品牌豪华豪华品牌：品牌：大众品牌：大众品牌：（日系）（日系）（韩系）（韩系）（日系）（日系） 作为丰田集团高端轿车品牌，雷克萨斯（凌志）的标志取车名的英文第一个
18、字母，即LEXUS的第一个字母“L”。外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界 GS系列 （66-103万）ES系列 （40-65万）LS系列 （140-208万）IS系列 （40-68万）LX系列 （165万）RX系列 （72-95万）SC430 （132万）GX460 （116万）LF-A （598万） 上世纪八十年代早期，随着石油危机的远去及经济复苏的到来，美国汽车市场豪华车需求量激增，竞争异常激烈。 1986年HONDA(本田）在美国创立了豪华车品牌：Acura(讴歌)， 为了体现事业部名称中“精确”的主题，Acura标识中的“A”转化为一个传统的卡钳样式-
19、卡钳专门用于精确测量 讴歌 MDX （81-85万）讴歌 TL （56-62万）讴歌 RL（86万） 日产Infiniti(英菲尼迪)的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展.Infiniti(英菲尼迪)的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。 FX系列 （78-120万）M35 （60万）G系列 （40-75万）EX系列 （50-65万） 日本丰田，1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构
20、成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一个字母T。 背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。 皇冠 CROWN （33-90万）卡罗拉 COROLLA （10-20万）左边为最新款，左边为老款，第一代卡罗拉于1966年发布，当时作为一款国民车推出，由于价格低廉，受到了当时消费者的热捧，到如今已经发展到了第11代，现在的卡罗拉依然是全球最畅销的车型之一。兰德酷路泽 LAND CRUISER （65-135万）普拉多 PRADO （46-63万）RVA4（19-26万）普锐斯
21、 PRIUS（25-28万）锐志 REIZ （18-36万）凯美瑞 CAMRY （18-32万） 日本本田汽车，标志中的H是“本田”拼音HONDA的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。雅阁 ACCORD （17-30万）CR-V（20-26万）思域 CIVIC （10-27万）CITY锋范 CITY（10-15万）飞度 FIT （7-13万）思铂睿 SPIRIOR （24-27万） “NISSAN”是日产的日语拼音，即日本产业的简称。圆是表示太阳，图案上部文字意为“以人和汽车的明天为目标”。 骏逸 GENISS（13-19万）骐达
22、 TIIDA （9-15万）奇骏 X-TRAIL （21-26万）楼兰楼兰（17-22万）蓝鸟（Bluebird）是日产汽车在1959年推出的一个轿车系列。在战后经济复苏的日本，蓝鸟很快成为市场上热销车型之一，日产蓝鸟和丰田光冠、花冠系列一样，成为日本汽车进军美国市场的主力军，也是日产历史上生产周期最长、累计生产数量最多的车型系列。 （10-15万）轩逸 SYLPHY（11-19万）从06年开始轩逸逐渐替代蓝鸟车型天籁 TEANA 天籁是NISSAN旗下的一款主打的中高级豪华轿车。 （19-33万） 最初马自达标志图案中的“M”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“Mazda”为其标志。自马
23、自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。 MAZDA 2 （8-12万）MAZDA 6 （13-22万）MAZDA 3 （9-18万）MAZDA 6睿翼 （18-25万） 日本三菱的标志是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。 戈蓝 GALANT （15-21万）蓝瑟 LANCER （10-12万）君阁 ZINGER (14-18万）帕杰罗 PAJERO (30-42万)格蓝迪 GRANDIS (26-30万）伊柯丽斯 ECLIPS
24、E (32万）翼豪陆神 EVO （50万）蓝瑟翼神 LANCER EX （22-28万）欧蓝德 OUTLANDER （23-36万） 斯巴鲁，富士重工汽车，标志采用六连星的形式，象征着富士重工及其合并的5家公司。 驰鹏 TRIBECA （60万）森林人 FORESTER (23-36万)翼豹 IMPREZA （24-50万）力狮 WAGON （25-38万）韩国起亚汽车福瑞迪 FORTE (10-14万）嘉华 CARNIVAL (20-25万）锐欧 RIO （7-11万）赛拉图 SERATO （10-14万）狮跑 SPORTAGE (16-24万)远舰 OPTIMA (12-17万)霸锐 MO
25、HAVE (40万）佳乐 CARENS （15-18万）欧菲莱斯 OPIRUS （24-30万）索兰托 SORENTO （23-27万） 韩国现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文HYUNDAI的首个字母,椭圆既代表汽车方向盘,又可看作地球,两者结合寓意了现代汽车遍布世界。I 30 （10-14万）名驭 MOLNCA （12-14万）SONATA 领翔（16-23万）ELANTRA悦动（10-13万）酷派 T（19-22万）雅绅特 ACCENT（5-11万）途胜 TUCSON （12-25万）索纳塔 SONATA（12-15万）雅尊 AZENA （17-30万）劳恩斯 ROHENS
26、（40-52万）国产汽车品牌标识国产汽车品牌标识 一汽红旗汽车，取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意：第一汽车搏击长空、展翅翱翔。 红旗是我们国家领导人阅兵专用车，将来一段时间内慢慢替代奥迪以及大众慢慢成为中高端政府用车。 比亚迪新标识将不再沿用原有的蓝白相间色，图案改为椭圆形状，并加入了光影元素。从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化，突出了比亚迪汽车的创新、科技和企业文化精髓，令比亚迪品牌注入了新的内涵和活力。 F0 （4-5万）F3 （6-9万）F6 （8-12万）G3 （8-11万） 长城新标的基础造型保持了原本长城老标的椭圆形整体结构，由对放的字
27、母“G”组成“W”造型，“GW”是长城汽车的英文缩写。 哈弗Haval M1（5万）哈弗Haval M2（6-8万）哈弗Haval CUV（10-30万）哈弗哈弗H3（9-16万）哈弗哈弗H5（9-16万）哈弗哈弗H6（12-18万）哈弗哈弗H8（19-27万） 重庆长安汽车股份有限公司系中国汽车工业第一阵营企业。1996年注册并成为极具竞争力的上市公司，目前拥有2家上市公司、4支股票。其悠久的历史可追溯到洋务运动时期，起源于1862年的上海洋炮局，曾开创了中国近代工业的先河。伴随中国改革开放大潮，上世纪八十年代初长安正式进入汽车领域。 奔奔 （4-6万）悦翔 （5.5-7万）长安CM8 （6
28、-7万）志翔 （8-12万） 帝豪EMGRAND，象征“豪华、稳健、力量 ”，是吉利汽车在吉利母品牌之下构建的一个子品牌。 EC718 (8-11万）EC7-RV （7.5-9.5万） “东风风神”的中文命名，融合中国古典文学和希腊神话元素，充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。 AX3（7-9万）AX3（10-15万） 一汽海马汽车有限公司位于海口市金盘工业开发区 ，新标志释义：旭日东升，鲲鹏展翅。 海马汽车因为马自达代工而兴起，基本上海马3=马自达3，海马6=马自达6海马3（11-13万）海马6（7-11万） 华晨中华汽车，华晨另一个身份是宝马汽车中国国内制造商
29、，国产宝马就叫华晨宝马。骏捷CROSS （8-9万）骏捷 （9-16万）骏捷 FRV （6-9万）骏捷 WAGON （11-16万） 浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年， 金刚2代 （5.5-7万）熊猫 （4-6万）金鹰（5.5-7万）远景 （7-11.5万）中国龙 （9万）自由舰 （4-5.5万） 安徽江淮汽车股份有限公司成立于1999年9月30日，五家发起股东分别是：安徽江淮汽车集团有限公司、新加坡金狮亚太有限公司、安徽省科技产业投资有限公司、安徽省机械设备总公司、武汉天喻信息产业有限公司 和悦 （6.5-8.5万）和悦RS （7-9
30、万）宾悦 （9-15万）瑞风 （10-17.5万） 安徽奇瑞汽车，标志的整体是英文字母 CAC一种艺术化变形； CAC 即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司； 标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念。 A1 （4.5-5.5万）A3 （7.5-10万）A5 （7-9.5万）旗云 （5万）东方之子 （10-13万）风云2 （5.5-6.5万）QQ3 （3-5万）QQ6 （4-5.5万）QQme (5.5-7万）瑞虎（8.5-12.5万） 荣威汽车（上汽汽车制造有限公司），成立于2006年2月22日 。350 （9-12.5万）550 （12.5-19万）750 （17.5-26万） 五菱是柳州五菱汽车有限责任公司的注册商标及品牌，此标志已经全部授权给上汽通用五菱使用。五菱是中国汽车行业著名品牌，在微车市场上与长安齐名。 鸿途 （4.5-6万）扬光 （4-5.5万）五菱之光（4-5万）荣光 （4-5万） “奔腾”是一汽集团50年造车历史的积淀、15年开放合作经验的成果。它吸收当今先进的造型理念、车身设计、主被动安全技术、内饰模块开发、 NVH改善等先进技术，是集成创新的结晶，是高起点、高品质、高性能的国内品牌代表。 B50 （10-12.5万）B70 （13-19万）谢谢 谢谢
