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1、精精乐乐独独L G 志与企业形象标主讲：张瀑新新美美2021/5/231L G志与企业形象标目的做的做的独独做的做的深深做的做的美美做的做的精精做的做的准准做的做的高兴高兴2021/5/232L G志与企业形象标内容框架第一章 标志概述第二章第二章 标志设计的标志设计的过程过程第三章第三章 标志创意的标志创意的方法方法第四章 标志设计的形式法则第五章 标志的进化、异化 设计标志常用元素分析 标志的“包装” 第六章 企业形象识别系统（CI）第七章 CI战略的价值与导入第八章 视觉识别VI的设计开发2021/5/233前期准备构思定草稿修改完善 收集资料L G志与企业形象标提交再次修改 或设计市场
2、调查标志设计的过程 标志设计的步骤2021/5/234第三章 标志创意的方法思维导图图形化联想概念 形象的组合与构成标志构成类型L G志与企业形象标标志创意的方法2021/5/235构思L G志与企业形象标最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿标志设计的过程依据表达主题含义依据表达主题含义, 将主题拆解成将主题拆解成几个关键词几个关键词, 然后对关键词进行相然后对关键词进行相关联想关联想然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理应用创意思维，字体设计等创意思维知识应用图案设计，装饰画，图形创意等方法2021/5/236L G志与企业形象标标志设计的过程思维导图 英国的托尼.布赞发明了思
3、维导图，要点如下：把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈起来。个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈起来。2021/5/237L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/238L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2392021/5/23102021/5/23112021/5/2312第七届第七届 全国全国 城市城市 运动会会徽运动会会徽 总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深远意义，具有鲜明的
4、地域特色及人文精神；通俗易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认可。 L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2313“更快、更高、更强”“数字城运、绿色城运、和谐城运”“共和国体育回故乡”英雄南昌、动感都会7，七2021/5/2314 “更快、 更高、”更强云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/长垂直线/长斜线/浪头星/月/树马/豹/流星/鹰/立交桥轮子武器/自然现象（闪电/雨/风/）电路图/抽象形,线, 箭头1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/大拇指/钻头/松/竹/梅/牛2021/5/2315 “数字城运 和谐城运” 绿
5、色城运是种关系/太极/人、植物、动物共用/事物搭配穿插/影子,高低组合网络, 01, IE、电路板、键盘叶子、树、循环形2021/5/2316英雄南昌五角星、南昌起义（？）、火炬火把、红旗、剑、京剧脸谱（？）、hero 中国水墨, 挑檐, 云纹, 青铜器, 鼎, 宋体, 楷书, 隶书,篆书, 龙, 回纹2021/5/2317 城市 运动会交流/时尚/健康/高架桥/市标/地标/舒适与健康/运动让城市更健康/方便/聚集/高效/包容/热情/欢乐/运动让城市更美丽/促进全面健康运动场所(跑道, 体育馆,)/运动器械/运动员（动作）2021/5/2318L G志与企业形象标标志设计的过程 相关创意思维知
6、识： 思维导图思维导图丛书丛书+唤醒创造天才的唤醒创造天才的10种方法种方法头脑风暴头脑风暴2021/5/2319L G志与企业形象标标志设计的过程 图形化联想概念1抓特征抓特征2做做变形变形3变形与结合变形与结合4元素变形与概念的关系元素变形与概念的关系2021/5/2320L G志与企业形象标标志设计的过程尽量少的笔划表现事物尽量少的笔划表现事物便于变形便于变形便于组合便于组合1抓特征抓特征2021/5/23212021/5/2322L G志与企业形象标标志设计的过程有的元素无特征，有的有数个特征, 有的元素特征相似。有的元素特征相似。1抓特征抓特征2021/5/2323L G志与企业形象
7、标标志设计的过程2021/5/2324L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2325L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2326L G志与企业形象标标志设计的过程不断在变的特征！不断在变的特征！1抓特征抓特征2021/5/2327L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2328L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2329L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2330L G志与企业形象标标志设计的过程特征的明显与否与观看角度相关。特征的明显与否与观看角度相关。2021/5/2331L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2332L G志
8、与企业形象标标志设计的过程2021/5/2333L G志与企业形象标标志设计的过程有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树2021/5/2334L G志与企业形象标标志设计的过程 图形化联想概念二、做变形二、做变形2021/5/2335构思L G志与企业形象标最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿标志设计的过程依据表达主题含义, 将主题拆解成几个关键词, 然后对关键词进行相关联想然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理应用创意思维，字体设计等补充创意思维知识应用图案设计，装饰画，图形创意等方法2021/5/2336L G志与企业形象标标
9、志设计的过程围绕特征做变形围绕特征做变形二、做变形二、做变形2021/5/23372021/5/23382021/5/23392021/5/23402021/5/23412021/5/2342L G志与企业形象标标志设计的过程做变形具体办法：做变形具体办法：2021/5/2343（一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。（一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。（二）减一减。减轻、减少、省略。（二）减一减。减轻、减少、省略。（三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。（三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。（四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。（四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、
10、秩序等。（五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。（五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。 （六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找（六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找 出解决问题的办法，把这些东西联系起来。出解决问题的办法，把这些东西联系起来。（七）改一改。改缺点、改不足之处。（七）改一改。改缺点、改不足之处。（八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。（八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬（十）搬
11、一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬 到别的地方去还有用吗？到别的地方去还有用吗？（十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。（十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。（十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果（十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果互换、程序互换会产生什么结果？互换、程序互换会产生什么结果？L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2344L G志与企业形象标标志设计的过程应用以往变形的知识2021/5/2345L G志与企业形象标标志设计的过程 图形化相关科目： 图形词典图形词典图形创意图形创意装饰画与表现技法装饰画与表现技
12、法图案图案构成构成 2021/5/2346L G志与企业形象标标志设计的过程装饰画与表现技法2021/5/2347L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/23482021/5/23492021/5/23502021/5/23512021/5/23522021/5/23532021/5/23542021/5/23552021/5/23562021/5/2357联想变形 2021/5/23582021/5/23592021/5/23602021/5/2361灯笼、帽子、头发、线路板、祥云精彩还可继续！2021/5/23622021/5/2363L G志与企业形象标标志设计的过程引导观察，引
13、发联想，激发兴趣。2021/5/2364L G志与企业形象标标志设计的过程三、变形与结合三、变形与结合1.单元素妥协变形。2.多元素同时妥协变形3.妥协变形以“契合”为目的。2021/5/2365L G志与企业形象标标志设计的过程1.单元素妥协变形。2021/5/2366L G志与企业形象标标志设计的过程2.多元素同时妥协变形2021/5/2367L G志与企业形象标标志设计的过程3.妥协变形以“契合”为目的。2021/5/2368L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2369L G志与企业形象标标志设计的过程 加工变形后的图形，对概念的反作用，不是被动适应，可以深化和拓展概念，也可能背离概念，引发歧义。四四.元素变形与概念的关系元素变形与概念的关系2021/5/2370L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2371L G志与企业形象标标志设计的过程2021/5/2372L G志与企业形象标标志设计的过程“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。2021/5/2373作业：完成所选标志的概念联想、概念图形化和图形变形。L G志与企业形象标概述2021/5/2374部分资料从网络收集整理而来，供大家参考，感谢您的关注！
