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1、Slide 1Slide 2“show me your sloggi”我的最我的最IN背线背线Slide 3Sloggi2007品牌活动一览表校园推广活动现场最INPOSE当场拍摄全国目标消费者有效数据购买eDMAug20明星产品网站Sep-Dec欢迎你成为sloggi俱乐部会员，为你和你死党赢取9月沙滩派对请柬，请赶快至xxx投票！上海校园最IN背线，前500“抢”一睹为快，赶快投票你最喜欢的33更有沙滩狂欢派对等着你和你的密友一起参加！eDMJul20投票网站会员招募Aug以沙滩派对为名你来我往投票赢50元优惠券Sloggi课堂开课啦！混搭专题会员与编辑互动栏目：我要做时尚编辑我的穿着？有
2、奖问卷会员秋季惊喜特惠20所上海高校10万目标人群2500份调查问券和会员300位参赛者最IN背线10个最前卫的城市2500个目标消费者2.5万口碑传播人群1000位参与投票者昕薇九月美背话题昕薇十月混搭话题昕薇十一月美背冠军封面故事九月二十一日美背沙滩派对体线八月活动硬广体线九月美胸不如美背体线十月美背全攻略瑞丽十月混搭话题瑞丽九月美背话题青春激荡的沙滩派对名人出席视预算决定第一阶段35万第二阶段40万第三阶段75万Slide 4上海校园招上海校园招募及品牌问募及品牌问卷调查卷调查Slide 5活动概况活动概况l活动时间：活动时间：6月18日6月30日l活动目的：活动目的：通过在高校的推广活
3、动，能够提升品牌的影响力，加深大学生对品牌的印象。 l活动口号活动口号：“show me your sloggi”-我的最IN背线l活动效果预期：活动效果预期：300500名参与者参与此次活动；2000份有效市场调查问卷l辐射高校：辐射高校：20所l辐射人群：辐射人群：10万Slide 6活动流程活动流程活动方案确认活动物品准备重点高校推广一般高校推广现场报名拍照网络评选后续推广6月月8日前日前6月月14日前日前6月月18日日6月月30日日6月月18日日6月月25日日Slide 7现场推广高校名录现场推广高校名录学校学校地址地址活动场地活动场地参与度预估参与度预估问卷数预估问卷数预估活动时间活
4、动时间南汇大学城 南汇学生生活区食堂门口10010006/17-6/18上海工程技术大学龙腾路333号 食堂门口505006/19上海对外贸易学院文翔路1900号 食堂门口605006/20上海外国语大学文翔路1550号 食堂门口1003006/21-6/22东华大学人民北路2999号 食堂门口305006/21上海大学上大路99号1号食堂门口或下沉式广场705006/20华东理工大学梅陇路130号勤奋路（主干道）708006/20上海财经大学国定路777号 食堂门口303006/25Slide 8宣传方式宣传方式海报张贴（海报张贴（393.5mm393.5mm546mm546mm）l海报栏2
5、0张/学校l寝室海报栏30张/学校DMDM宣传单派发（宣传单派发（210mm210mm140mm140mm）l每天中午及晚上在学生食堂门口进行大规模派发（3天）l2000份/学校寝室推广寝室推广lDM派发+活动介绍l对于合适的学生进行现场报名及拍照（拍照时，穿上品牌T恤）BBSBBS（部分链接附后）（部分链接附后）Slide 9海报海报Slide 10活动现场活动现场Slide 11现场活动形式现场活动形式l现场布置现场布置活动当天9：30进场，10：30完成现场布置l传单派发传单派发2-3人在活动现场派发活动传单l市场调查市场调查+ +礼品赠送礼品赠送2名工作人员负责现场调查问卷的填写及礼品
6、的赠送l报名报名+ +摄影摄影2名工作人员负责现场的报名及拍照工作活动时间：活动时间：11:00-13:00；16:30-18:30Slide 12品牌及活动套词品牌及活动套词（在所有平面宣传资料、（在所有平面宣传资料、BBS上都有以下文字内容）上都有以下文字内容）l欧洲最有个性的年轻人内衣品牌欧洲最有个性的年轻人内衣品牌l“show me your show me your sloggisloggi”- -我的最我的最ININ背线背线比赛将决出比赛将决出3 3男男3 3女女成为成为昕薇昕薇杂志今年杂志今年1010月号的时尚专辑模特月号的时尚专辑模特同时成为同时成为9 9月底月底sloggis
7、loggi沙滩派对的重要嘉宾沙滩派对的重要嘉宾, ,现场将有近现场将有近2020家著名时尚媒体对活家著名时尚媒体对活动进行报道动进行报道l参加问卷调查者，将自动成为参加问卷调查者，将自动成为“sloggisloggi会员会员”有机会参加有机会参加9 9月底的月底的sloggisloggi沙滩派沙滩派对及对及sloggisloggi今后在中国举办的各项时尚主题活动及促销活动今后在中国举办的各项时尚主题活动及促销活动Slide 13接待要点接待要点工作人员派发宣传单页看到活动展台前来的学生工作人员介绍活动看到宣传海报前来的学生 看到BBS上活动宣传前来的学生 询问学生参赛意向问卷调查拍照获得良好的
8、品牌印象获得良好的品牌印象及个人喜好度及个人喜好度同学，sloggi是欧洲最有个性的年轻人的内衣品牌欧洲品牌，“show me your sloggi”招募美女帅哥同学，已经知道这个活动了吗？你看这里（指给他她看DM上的活动文字内容）同学，你想参加活动吗？（条件好的鼓励他们秀自己）yesno问卷调查同学，请先填写这个表格，请一定要填你的手机和常用电子邮箱，否则你会错过很多活动。填好了请交给我，我们再帮你拍照同学，推荐你填这个表格，你将自动成为“sloggi会员”，以后你可以参加很多活动和促销，而且这次有这个礼品送给你。（给他她看礼品）道别同学，最近请注意查收邮件，近期我们会有很有意思的活动。谢
9、谢！道别同学，请尽量放松，很自然的，眼神里有笑容同学，请再次确认一下你的联系方式都是正确的，如果你被选入前500名，我们会在20天内通知你再次在上海面试。谢谢！小礼品建议用沙滩鞋，跟sloggi品牌的感觉及沙滩主题派对都很吻合注册引导喜好引导Slide 14工作人员形象及着装工作人员形象及着装l年轻有活力年轻有活力l穿着时尚整洁穿着时尚整洁l声音好听，声音好听，说话有礼貌说话有礼貌注册引导喜好引导Slide 15现场俯视图现场俯视图桌子（DM派发）桌子（填写资料及小礼品派发）品牌形象展板（1.5*2m）选秀背景板（1.5*2m）张贴选手照片及作为摄影背景（品牌展示区）（品牌展示区）（选秀活动区
10、）（选秀活动区）Slide 16现场物品及规格现场物品及规格区域物品名称数量尺寸品牌推广区域展板（或易拉宝）1块（易拉宝*2个）1.5M*2MDM800份210mm140mm（A4一半）摄影区域笔记本电脑1台数码相机（外加摄影师）1部拍照选手广告T恤男女式各3件S、M、L背景板1块1.5M*2M资料填写区域桌子2张调查问卷1000份小礼品500份其他工作人员服装6件品牌服装工作人员6人Slide 17一般推广高校名录一般推广高校名录l活动时间：活动时间：6月18日-6月30日l活动目的：活动目的：通过学生会及老师推荐，能够选拔一批优秀的学生代表。同时，扩大品牌在该校中的影响力。l高校名单：高校
11、名单：华东师范大学、上海师范大学、上海体育学院、上海商学院、同济大学、上海政法学院、上海理工大学Slide 18推推广形式及预期广形式及预期推广方式：推广方式：lBBS炒作l少量宣传单派发（1000张/学校）l学生会推荐参与方式：参与方式：每个高校设定一个报名拍照日，集体拍照。预计参与人数：预计参与人数：10-15人/学校Slide 19高校部分高校部分BBSBBS列表列表学校学校网址网址松江大学城http:/ 20媒体投放媒体投放Slide 21媒体合作形式媒体合作形式在在”show me your show me your sloggisloggi”活活动中冠名动中冠名提供提供sloggi
12、sloggi最优惠媒体资源进行最优惠媒体资源进行3 3个月的杂志及杂志网站的连续个月的杂志及杂志网站的连续报道报道为为sloggisloggi官方网站官方网站提供编辑资源提供编辑资源合作合作 sloggi目标人群中最受欢迎及最高时尚水准杂志。融合日系风格及欧系风格为一体，全面打造年轻娇娃形象。Slide 22昕薇杂志昕薇杂志l8月刊2p跨页，活动资讯美背专辑，杂志提供签约模特，编辑策划拍摄l9月刊2p跨页混搭专辑，杂志提供签约模特，编辑策划拍摄l10月刊2p跨页得奖模特专辑，编辑策划拍摄Slide 23Slide 24最高访问量: 2332 IP最高浏览量: 43726 PV 平均每日: 11
13、02 IP 13141 PV l首页广告位8月，9月，10月主打两个主题：露背比露胸更性感！9月沙滩狂欢派对！昕薇网站昕薇网站www.www.x-inweix-Slide 25Slide 26体线健康杂志体线健康杂志l8月刊1p，”show me your sloggi”活动硬广l9月刊2p跨页，软广sloggi提供所有文字设计，可以出现商业信息；也可编辑策划内容，但相关拍摄及差旅费由sloggi支付l10月刊2p跨页，软广sloggi提供所有文字设计，可以出现商业信息；也可编辑策划内容，但相关拍摄及差旅费由sloggi支付Slide 27Slide 28米娜杂志米娜杂志l9月刊2p跨页，软广
14、Slide 29投票官方网投票官方网站及明星产站及明星产品网站品网站Slide 30投票官方网站形象投票官方网站形象l沿用欧洲”show me your sloggi”的宣传形象l网站导航及构架需非常简洁、清晰Slide 31Slide 32Slide 33Slide 34Slide 35Slide 36投票官方网站构架投票官方网站构架个性top6我来猜谁是3+3！“show me your sloggi”-我的最IN背线夏日sloggi会员招募(HOT!) 首页梦幻墙纸下载 男生top6照片及个人档案我眼中的sloggi女生top6照片及个人档案我眼中的sloggi前500最IN背线：上海外
15、国语大学同济大学东华大学上海大学上海对外贸易学院上海财经大学上海商学院上海工商外国语学院上海工程技术大学华东理工大学上海理工大学上海电力学院上海水产大学华东师范大学上海师范大学上海体育学院上海政法学院（按学校分，所有入选者图片集、获投票数及投票按钮）想认识他她们吗？Sloggi的个性校园招募活动33投票投票揭晓沙滩派对你有最IN的背线吗？ 我想参加sloggi沙滩派对yesno我是美女帅哥我是穿衣高手我要跟时尚的人一起去玩我想补时尚课（选择以上其中一个按钮） （选择以上其中一个按钮）个人信息填写注册已提交页面感受欧洲的sloggi注册导线喜好导线品牌故事关于投票上铺信息Q&ASlide 37（
16、参考图片）主菜单主菜单自左至右：1.活动主题名称并同时是活动主题名称并同时是“show me your sloggi”-我的最IN背线”按钮按钮; 2.入选入选500个个人名搜索人名搜索; 3. 昕薇形象及链接昕薇形象及链接“我来猜谁是我来猜谁是3+3”“个性个性top6”（编辑内容手动，非系统编辑内容手动，非系统自动生成结果，一周两次）自动生成结果，一周两次）Slide 38明星产品网站形象明星产品网站形象l突出明星产品及混搭l清新、学生气l最终获奖者相关报道Slide 39（参考图片）Slide 40明星产品网站构架明星产品网站构架时尚编辑专题每周混搭Sloggi星事我也要做时尚编辑！我的
17、穿着？首页Sloggi有奖问卷 这期主题（首页主画面）-标出混搭中的sloggi产品上两期主题（banner）昕薇形象及链接更多 Sloggi俱乐部秋季惊喜特惠会员登录注册sloggi星闻明星产品混搭系列Sloggi大使心得栏目首页栏目首页我的问题文字上传图片会员要求库 我的爱好文字上传图片注册导线喜好导线Slide 41投票揭晓沙投票揭晓沙滩派对滩派对Slide 42活动活动背景背景Sloggi, 欧洲著名的内衣品牌，充满了年轻，热情，性感的特点，深受有个性的年轻女孩和男孩的喜欢。传承sloggi在欧洲举办的 “the most beautiful bum （最美丽臀部）”之非常有影响力的活
18、动，从今年6月中旬开始，sloggi将在中国上海大学校园里举办类似的活动，主题调整为“show me your sloggi-我的最IN背线”，通过一系列的校园活动和网上投票评选。在大学生中选出6位（3男3女）具有最优美背部曲线的人，并通过沙滩派对揭晓此次评选结果。Slide 43活活动动时时间间：2007年9月21日，星期五活活动动地地点点推推荐荐：佘山月圆园亲水沙滩 “月月圆圆园园”由东佘山、西佘山、薛山、凤凰山环月湖而成，群山翠峦，湖水粼粼，园内陈列三十余座来自荷兰、加拿大、德国、日本等十二余国雕塑大师的现代艺术雕塑创作，形成一幅艺术融合山水的天然美景。波光潋滟的月湖景区“月圆，沿岸分隔
19、为四季水岸。以不同风格的景观及建筑风格设计，区分春夏秋冬四个主题区。其中，月圆园亲水沙滩位于景区的夏岸，在此处游客们仿佛身临富于浓郁热带风情的夏威夷海滩。是举行沙滩派对的绝佳场所。Slide 44Slide 45目目标标客客人人：SloggiSloggi品牌忠实客户，“show me your sloggi-我的最IN背线”活动所举办大学的学生们，嘉宾，媒体等等，共200人左右活活动动形形式式： 活动以沙滩嘉年华派对的形式，在月牙形的人造沙滩上以湖水为背景搭舞台，以快节奏的音乐，掺有烈酒的鸡尾酒，肢体感强的舞蹈，多色彩视觉的布置，号召性的互动节目，营造一种狂欢的嘉年华气息。服服饰饰要要求求：着
20、装清凉，性感又不失健康，充分展示年轻身体的美丽，带夸张装饰和鲜花Slide 46现现场场搭搭建建：创意一：从大门到海滩的过道两旁用灯箱片拼出sloggi的字样，嘉宾走过SLOGGI的过道，来到活动的主要区域沙滩活创意二：在月牙形的人造沙滩上以湖水为背景搭建舞台，舞台顶部有发光的“S、L、O、G、G、I”字样， 从远处就一目了然是sloggi的活动。 创意三：在舞台边的湖水放置“SLOGGI”字样火把，气氛高潮处火把从S字开始逐渐开始燃烧，营造强烈视觉效果创意三：舞台两边设高清晰的投影仪，不断播出sloggi的VCR以及校园活动的精彩片段Slide 47现现场场活活动动：创意一： 内衣秀，穿着s
21、loggi内衣（因为还是学生，不宜太过性感，上身内衣，下身着紧身牛仔裤）的6位获胜者从舞台走到人群当中，充分展示身体的美丽和内衣的美感创意二：DJ和和穿着性感服饰的领舞表演把气氛带到最高潮创意三：拉丁风格乐队表演，主唱歌舞兼备，活跃现场气氛，宾客们可随着音乐节奏在沙滩上起舞。 创意四：“背”舞，一个带着面具，专门用背部的肢体语言表达感情的舞蹈拉开整晚活动的序幕Slide 48创意五：嘉宾签到时会得到不同类别的door gift，女孩子可得到红色，黄色或白色的腕花，男孩子可得到蓝色，黑色或白色的腕带，活动接近尾声的时候，主持人会宣布一个游戏规则，做一个题板放在舞台上，题板上有各种好玩的项目，比如
22、“跳钢管舞”在外套上戴文胸”“在裤子外穿紧身内裤”等等（先遮住，其他人事先看不到题板上写什么），比如，选出带蓝色腕花的十个男孩子一起上台，让他们选择一个项目，然后要按照题板所写的项目行动，主持人揭开题板，“在外套上套文胸”，那么十个带蓝色腕花的男孩子就要开始一起“戴文胸”，所有摄影摄像纪录整个过程，并且要求他们有pose地在镜头前秀出来。最后选出：最有个性pose，最佳内衣外穿，最优雅裸露，最佳日风穿着，最佳欧风穿着，最阳光眼神，最运动体形，等等。第二天就会在sloggi官方网站上报道出来，请所有现场人群第二天去欣赏有趣的照片，并找找自己的照片，转发任何网上照片给5人以上有奖送。Slide 4
23、9建建议议流流程程：18:3019:00 拉丁风格乐队表演，宾客入场，宾客们可随着音乐节奏在沙滩上起舞（暖场）19:0019:15 背舞表演 （预示着今晚的节目将正式开始，并明今晚活动的主题是“BACK”）19:1519:30 开场白，主办方发言19:3019:50 6位“Show me your sloggi back”的最后优胜者以内衣秀表演出场（走秀音乐开始，表演先以衣物裹身，随着音乐节奏的加快，他们从舞台走到人群，突然掀去身上的衣物，以内衣示人）20:0020:20 主持人和优胜者互动，参赛经历，他们怎么理解“最美丽的背部”等等 （如有明星，这个时候上台，让他们讲讲对美丽背部的理解）2
24、0:2020:40 主持人举杯，共同庆祝SLOGGI上海大学校园评选活动的圆满结束， 点燃“SLOGGI” LOGO字样火把，DJ音乐配合20:3521:00 互动游戏开始（见创意五）21:0024:00 DJ打碟，性感女郎领舞，宾客在沙滩跳舞狂欢直到夜深Slide 50媒媒体体名名单单平面媒体：1瑞丽服饰美容2ELLE3周末画报4Vogue5OK杂志6你SHAPE7完全生活手册8上海一周9Cosmo10.申江服务导报电视媒体：1Channel Young2时尚风云榜网络媒体：1网易2新浪3搜狐Slide 51派对嘉宾派对嘉宾：Slide 52Slide 53Slide 54Slide 55结
25、果结果Slide 56目标受众数据收集目标受众数据收集校园调研问卷2500购买有效数据2500eDM Jul 20eDM Aug 20明星产品网站Sep-Oct欢迎你成为sloggi俱乐部会员，为你和你死党赢取9月沙滩派对请柬，请赶快至xxx投票！上海校园最IN背线，前500“抢”一睹为快，赶快投票你最喜欢的33更有沙滩狂欢派对等着你和你的密友一起参加！eDM Jul 20投票网站会员招募 Aug以沙滩派对为名Sloggi课堂开课啦！Mix&Match会员与编辑互动栏目：我要做时尚编辑我的穿着？有奖问卷会员秋季惊喜特惠Slide 5781. Awareness2. Cognitive3. Em
26、otion, values4. Traffic5. Trial6. Repeat7. Loyal8. Advocateacquisitionconversionretention ambassadorshipSlide 58以下页面的内容只是作为一个例子，目的是为了阐述互动沟通的一些特征。Slide 59Awarenessl校园招募宣传，sloggi欧洲形象及活动主题曝光（看板，参赛及问卷过程）l年轻时尚杂志，sloggi以年轻性感形象出现（抢眼的模特穿的是sloggi）l购买eDM人群，sloggi以“校园最IN背线”出现（让一群年轻人踊跃秀背的是sloggi）l昕薇网站读者，露背其实有时比
27、露胸更性感，这是sloggi告诉我的l搜索引擎，我喜欢年轻性感的风格，sloggi，为什么我以前不知道？l帮朋友投票的人，sloggi让我的朋友很highl被朋友拉去参加沙滩派对的人，sloggi的这个活动听上去挺吸引人的 Slide 60Cognitivel校园招募宣传，工作人员接待的要点中实现l购买eDM人群，是个年轻人的品牌，蛮有意思的l昕薇网站读者，sloggi是个性感又可爱的牌子l搜索引擎，sloggi的风格跟我喜欢的风格很接近l帮朋友投票的人，sloggi是个蛮cute的内衣牌子，可能很多年轻人都喜欢的l被朋友拉去参加沙滩派对的人，是个欧洲的内衣牌子 Slide 61Emotion
28、, Valuesl校园招募宣传，我要先入选前500,那样很多朋友就可以在sloggi网站上看到我了，到时我要抓人帮我投票l年轻时尚杂志，sloggi可以让我看上去更性感l购买eDM人群，沙滩派对我还是蛮有兴趣的，可能可以碰到一群很时尚的人l昕薇网站读者，恩，到沙滩去露露我的背，有帅哥噢l搜索引擎，在哪里可以买到啊？l帮朋友投票的人，我会告诉我的朋友这个牌子l被朋友拉去参加沙滩派对的人，这个品牌搞的派对很灵，很开心，好像也蛮好看的，嘿嘿，穿在外面都蛮好看的 Slide 62Traffic l校园招募宣传，投我票的人挺多的，我是不是该去试试sloggi的内衣啊，说不定真地被选中呢？l年轻时尚杂志，那我是先买sloggi的内裤还是文胸呢？l购买eDM人群，蛮灵的，不过我适合sloggi吗？l昕薇网站读者，我要买！有没有在做活动啊？l搜索引擎，已经穿在身上了l帮朋友投票的人，大家都开始穿这个牌子，我也试试？l被朋友拉去参加沙滩派对的人，穿了这个牌子，会很有high的感觉的
