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1、上海名仕街商务中心上海名仕街商务中心 VI/SIVI/SI包装推广案包装推广案20072007年年8 8月月2727日日背景分析背景分析源自服装产业的权威机构源自服装产业的权威机构中国服装集团中国服装集团主要从事服装科技开发、服装文化交流及服装贸易、服装生产等产业；主要从事服装科技开发、服装文化交流及服装贸易、服装生产等产业；集团拥有集团拥有“行业国际先进技术、全球最新的产业咨询行业国际先进技术、全球最新的产业咨询”；目前，目前，“国家级服装生产力促进中心国家级服装生产力促进中心”、“国家服装设计与加工工程技术国家服装设计与加工工程技术研究中心研究中心”均依托在中国服装集团公司，连接一体；均依
2、托在中国服装集团公司，连接一体；旗下拥有国内顶级的子公司架构，例如：服饰辅料销售公司是施华洛世奇旗下拥有国内顶级的子公司架构，例如：服饰辅料销售公司是施华洛世奇工业水晶服饰产品中国北方地区唯一指定批发商；工业水晶服饰产品中国北方地区唯一指定批发商；行业权威媒体行业权威媒体服装时报服装时报、中国服饰报中国服饰报主办单位之一。主办单位之一。拥有如此实力和优势的中国服装集团公司拥有如此实力和优势的中国服装集团公司必将在中国市场、产业市场以领先的姿态，必将在中国市场、产业市场以领先的姿态，带动着整个中国时尚产业，走向带动着整个中国时尚产业，走向世界世界。中国服装集团中国服装集团产业新项目产业新项目上海
3、时尚基地上海时尚基地上海上海 名仕街名仕街市场分析市场分析我们眼中的一站式我们眼中的一站式 创意商务概念模式创意商务概念模式概念一：概念一：19331933老场坊老场坊概念模式：以历史建筑为背景，结合商概念模式：以历史建筑为背景，结合商业、娱乐、旅游价值融合一体；业、娱乐、旅游价值融合一体；建筑的独特性和历史的价值感，地标式建筑的独特性和历史的价值感，地标式特点，成为项目最吸引的卖点；特点，成为项目最吸引的卖点；19331933老场坊集产业、商业、文化和旅游老场坊集产业、商业、文化和旅游于一体的定位，除了吸引品牌企业进驻于一体的定位，除了吸引品牌企业进驻外，更能吸引市民和游客到此参观游览。外，
4、更能吸引市民和游客到此参观游览。概念二：概念二：8 8号桥号桥概念模式：时尚与建筑结合，诉求潮流概念模式：时尚与建筑结合，诉求潮流感；感；时尚的包装手法，营造时尚的商务办公时尚的包装手法，营造时尚的商务办公空间、饮食娱乐休闲体验；空间、饮食娱乐休闲体验；概念三：红坊概念三：红坊概念模式：艺术气质充满整个项目概念，它，的确是艺术产业的佼佼者；概念模式：艺术气质充满整个项目概念，它，的确是艺术产业的佼佼者；营造特定的艺术氛围，诉求单一卖点，吸引特定性质的行业客户；营造特定的艺术氛围，诉求单一卖点，吸引特定性质的行业客户；我们发现：在市场上，每一个项目都有我们发现：在市场上，每一个项目都有着着“自己
5、的概自己的概念和卖点念和卖点”，都能最大限度地满足目标客户的需求。，都能最大限度地满足目标客户的需求。建筑体建筑体项目背景项目背景核心概念核心概念吻合形象吻合形象VIVI及及SISI成功项目成功项目到位推广到位推广一个成功的项目必须拥有一个准确的概念一个成功的项目必须拥有一个准确的概念“名仕街名仕街”项目项目（一）项目定位：（一）项目定位：时尚品牌创意商务中心时尚品牌创意商务中心时尚、国际化、产业基地时尚、国际化、产业基地（二）项目结构：（二）项目结构：四大板块四大板块 功能齐全功能齐全 创意商务区：创意商务区：LOFTLOFT式办公空间，商务中心；式办公空间，商务中心； 多动能展示厅：建筑面
6、积多动能展示厅：建筑面积30403040，包括配备足够灯光音响及影像处理系统，包括配备足够灯光音响及影像处理系统 700700主厅，具备展示、推广活动、行主厅，具备展示、推广活动、行SHOWSHOW等功能；等功能； 展示街区：特色街区内设有大型橱窗展示系统，服务各品牌形象；展示街区：特色街区内设有大型橱窗展示系统，服务各品牌形象； 园区生活配套：中西餐厅，咖啡吧，休闲场所，超市服务；园区生活配套：中西餐厅，咖啡吧，休闲场所，超市服务；（三）项目区域：（三）项目区域：满足国内一流的时尚品牌进驻满足国内一流的时尚品牌进驻协助他们接触协助他们接触世界世界的资讯的资讯 面向全国时尚产业的基地，这里开放
7、、前卫、时尚、商机无限；面向全国时尚产业的基地，这里开放、前卫、时尚、商机无限；不只局限于上海，我们定位于全国市场，为时尚产业提供一个窗口和基地，不只局限于上海，我们定位于全国市场，为时尚产业提供一个窗口和基地，积极推动服装服饰的发展。积极推动服装服饰的发展。（四）（四）项目包装项目包装- -核心概念核心概念建立一个建立一个“时尚产业基地时尚产业基地”（设计、材料、生产、销售、培训、人才、平台）（设计、材料、生产、销售、培训、人才、平台）时尚产业基地时尚产业基地行业资讯行业资讯时尚潮流时尚潮流名仕街项目名仕街项目（四）（四）核心概念理解核心概念理解（五）项目推广表现（五）项目推广表现立足服装产
8、业，突显立足服装产业，突显资讯资讯与与时尚时尚资讯，资讯，产业发展的依据，项目的立足点，项目与外界接触的平台，中国服装产业发展的依据，项目的立足点，项目与外界接触的平台，中国服装集团公司的优势集团公司的优势不可取代。不可取代。布料布料辅料（拉链、纽扣）辅料（拉链、纽扣）工具（尺子、剪刀、缝纫机）工具（尺子、剪刀、缝纫机）成衣（男女装、休闲服）成衣（男女装、休闲服）教学（书本）教学（书本）模特模特T T台台镜子镜子产业元素产业元素资讯资讯通过与服装产业相关的通过与服装产业相关的“产业元素产业元素”的运用，体现项目优势和的运用，体现项目优势和VIVI视觉视觉 ，延伸至，延伸至项目的每一个纵深度里，
9、使项目更具特色，更具行业权威地位。项目的每一个纵深度里，使项目更具特色，更具行业权威地位。时尚，时尚，产业发展的趋势，项目的走向。产业发展的趋势，项目的走向。建筑建筑园林园林空间结构空间结构展示区展示区橱窗橱窗会所会所休闲区休闲区图书馆图书馆PANTONEPANTONE服务服务表现力表现力氛围氛围+ +色彩色彩时尚时尚通过时尚概念中的通过时尚概念中的“氛围和色彩氛围和色彩”的运用，体现项目环境和的运用，体现项目环境和SISI氛围，延伸至项目氛围，延伸至项目每一个细节和区域，使项目更具特色，更具行业权威地位。每一个细节和区域，使项目更具特色，更具行业权威地位。（六）（六）VI/SIVI/SI的运
10、用的运用VIVI与与SISI的运用，是源于创意点的结合，即资讯与时尚的结合；的运用，是源于创意点的结合，即资讯与时尚的结合；将将“时尚时尚”与与“资讯资讯”之间的元素充分结合，产生无穷化的创意概念，之间的元素充分结合，产生无穷化的创意概念，以以“概念概念”包装项目，从视觉、环境、服务、客户、多方面出发，使包装项目，从视觉、环境、服务、客户、多方面出发，使名仕街真正成为时尚界的产业基地。名仕街真正成为时尚界的产业基地。时尚时尚氛围氛围+ +色彩色彩建筑建筑园林园林空间结构空间结构展示区展示区橱窗橱窗会所会所休闲区休闲区图书馆图书馆PANTONEPANTONE服务服务表现力表现力产业元素产业元素布
11、料布料辅料辅料工具工具成衣成衣教学教学模特模特T T台台镜子镜子资讯资讯时装时装SHOWSHOW原材料论坛原材料论坛设计师论坛设计师论坛品牌形象橱窗展示品牌形象橱窗展示大型展示中心大型展示中心教育培训中心教育培训中心行业资讯交流中心行业资讯交流中心国际服装潮流发布（米兰、国际服装潮流发布（米兰、意大利、巴黎意大利、巴黎）时尚潮流会所（餐饮）时尚潮流会所（餐饮）行业行业CEOCEO论坛论坛大型展销会大型展销会+ += =VIVI系统表现系统表现方案（一）方案（一）核心概念创意表现原点核心概念创意表现原点服装（纺织）服装（纺织）源于源于“线线”取线结网，成服成业取线结网，成服成业时尚在线时尚在线资
12、讯在线资讯在线方案一创意：线，方案一创意：线，ON LINEON LINEn 单色单色LOGOLOGOn LOGO源于服装基本的组成源于服装基本的组成“线线”，毛线球，毛线球n 光轨迹与线的结合动态的资讯光轨迹与线的结合动态的资讯n 平面应用示例平面应用示例n 围墙围板应用：围墙围板应用：n 围墙围板应用：围墙围板应用：n 指示系统应用指示系统应用n 指示系统指示系统应用应用n 指示系统指示系统应用应用n 指示系统指示系统应用应用n 各楼层间指示系统色彩区分应用各楼层间指示系统色彩区分应用n 指示系统室内应用指示系统室内应用n 指示系统室外应用指示系统室外应用SISI表现（与表现（与VIVI相
13、应的部分）相应的部分）用用“线线”的概念巧妙地将各部分空间有机地的概念巧妙地将各部分空间有机地连成一个统一的整体连成一个统一的整体餐饮用房餐饮用房知识产业知识产业会场会场展示场地展示场地设计产业园设计产业园资讯广场资讯广场线线创意的起点：毛线球创意的起点：毛线球线线创意的终点：标志创意的终点：标志线线在场地内不断变调，展示其延续性在场地内不断变调，展示其延续性线线设计大厅设计参考设计大厅设计参考办公室标准层动线设计办公室标准层动线设计VIVI系统表现系统表现方案（二）方案（二）方案二创意：方案二创意：纽带，沟通连接。纽带，沟通连接。核心概念创意表现原点核心概念创意表现原点如意结如意结纽带纽带沟
14、通无限沟通无限 变化万千变化万千n LOGO：将中国特色的如意结时尚化：将中国特色的如意结时尚化n LOGO的分解应用的分解应用VIVI系统应用表现系统应用表现n 指示系统指示系统n 指示系统指示系统n 围墙围板围墙围板n 应用示例应用示例n 平面应用示例平面应用示例以上方案为亚虎公司的设计初案，在达成初步意向共以上方案为亚虎公司的设计初案，在达成初步意向共识后，我们将根据贵方的需求提供方案更精彩的细化识后，我们将根据贵方的需求提供方案更精彩的细化演绎，谢谢欣赏！演绎，谢谢欣赏！服务收费标准服务收费标准nVIVI1、企业标志 设计费 50,0002、企业标准规划 设计费 20,0003、VI应
15、用办公 设计费 15,0004、VI服装应用规范 设计费 5,0005、标志符号指示系统 设计费 20,0006、企业广告宣传规范费 6,000nSISI7、设计办公室楼层平面动线设计案（含效果图2张） 48,0008、管理手册标准 24,0009、办公室楼层需求材料规格 8,000n活动策划活动策划10、品牌形象、活动策划案撰写（包含4-5个方案） 50,00011、品牌形象、活动策划案设计费用（包含4-5个方案） 20,00012、媒体应用及媒体排期选择策划案 20,00013、广告平面设计费（8-10P） 50,000注：活动、媒体具体执行项案实际发生费用而定 THE ENDTHE END
