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1、高考高考语言运用专题复习语言运用专题复习【教学目标教学目标教学目标教学目标】 1. 1. 了解广告词的特点。了解广告词的特点。了解广告词的特点。了解广告词的特点。 2.2. 学习拟写广告词学习拟写广告词学习拟写广告词学习拟写广告词。 说说给说说给说说给说说给你你你你留留留留 下深刻印象下深刻印象下深刻印象下深刻印象的广告。的广告。的广告。的广告。 展示经典广告词展示经典广告词,总结语言特点。总结语言特点。1.鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 2.中国人的生活，中国人的美菱。中国人的生活，中国人的美菱。 3.4980 ，手提电脑提回家。，手提电脑提回家。 4.留一块净地给
2、小草，留一片绿色给心灵。留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 5.带上平安上路，载着幸福回家。带上平安上路，载着幸福回家。 6.你的香烟，我的石油，注定我们不能相你的香烟，我的石油，注定我们不能相 爱爱吸烟者禁入。吸烟者禁入。7.天仙牌电扇的名气是天仙牌电扇的名气是“吹吹”出来的。出来的。 8.“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：种语言汇成一句话：请说普通话请说普通话”。 9.柯柯达：串起生活每一刻。达：串起生活每一刻。 10.家：家： 家是放家是放“心心”的地方。的地方。广告词特点：广告词特点：1.巧用修辞巧用修辞:比喻、拟人、夸张、对偶、反复、比喻、拟人、夸张、对偶、反
3、复、 谐音、双关等。谐音、双关等。2.巧妙化用诗歌、歌词巧妙化用诗歌、歌词,表达情感。表达情感。3.注重押韵，读来上口，易记易诵注重押韵，读来上口，易记易诵 。4 .句式简洁句式简洁,语言新颖独特语言新颖独特 ,情趣生动。情趣生动。 5.新奇的构思、巧妙的创意新奇的构思、巧妙的创意练习：练习：1.高考名题选做：高考名题选做： 请拟一条以请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益广告词。为内容的公益广告词。(2004全国卷二) (4分)要求：主题鲜明，感情真挚，要求：主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。构思新颖，语言简明。 （字数在（字数在1020个个） “真情流淌，血脉相通真情流
4、淌，血脉相通”。 “点点滴滴汇心海，片片真情暖人间点点滴滴汇心海，片片真情暖人间” “献出的血有限，献出的爱无限献出的血有限，献出的爱无限”。 “鲜血诚宝贵，救人品更高”， “但愿人长久，热血注心田”。“血，生命的源泉，友谊的桥梁” 。“为何血浓于水？因有爱在其中，请参加无为何血浓于水？因有爱在其中，请参加无 偿献血！偿献血！” “波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！” “ 我健康，我献血，我自豪！我健康，我献血，我自豪！”2.请以请以“为希望工程献爱心为希望工程献爱心”为为 内容，拟一条公益广告。内容，拟一条公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，要求：主题鲜明，感情
5、真挚， 构思新颖，语言简明。构思新颖，语言简明。 （字数在（字数在1030个）个） 参考答案：参考答案： 1.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。间真情。 2.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大 家唱。家唱。3.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。爱心，托起一份希望。5.用心点燃希望，用爱撒播人间。用心点燃希望，用爱撒播人间。3.请根据请根据漫画内容漫画内容设计一条公益广告语设计一条公益广告语。要求：体现画
6、意，通俗易懂，有一定文采。（不超过要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16字）字）参考答案：.珍惜生命，反对吸毒。珍惜生命，反对吸毒。.不要陷入吸毒的无底深渊。不要陷入吸毒的无底深渊。4. 按要求完成下面的题目。按要求完成下面的题目。 右图是在第右图是在第45届戛纳届戛纳国际广告节上获铜狮奖的国际广告节上获铜狮奖的一则公益广告，画面上是一则公益广告，画面上是两棵树，标题是两棵树，标题是热带雨热带雨林林。 请仔细观察，合理想请仔细观察，合理想像，为这则公益广告拟一像，为这则公益广告拟一条简明的广告词。希望你条简明的广告词。希望你的广告词富有创意。的广告词富有创意。参考答案：参考答案：
7、要知道森林多重要，屏住呼吸试一试。要知道森林多重要，屏住呼吸试一试。5.设计公益广告设计公益广告主题：主题：1.环境保护环境保护 2.保护文物古迹保护文物古迹要求：要求：1.择做一题择做一题 2.围绕相关主题，不仅要求设计广围绕相关主题，不仅要求设计广告词（告词（1025字），而且要求创意出相字），而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描绘出来关的画面，并用文字把画面描绘出来（7080字）。字）。示例展示：示例展示： 画面：画面：在一望无际的浩瀚沙漠中，在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，它们的眼神中流几匹斑马望着远方，它们的眼神中流露出失望与无奈，它们为什么那么失露出失望与无奈，它们
8、为什么那么失望？它们在寻找自己的家，可是举目望？它们在寻找自己的家，可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠，它们四望，只有看不到尽头的沙漠，它们的家在哪里呢？的家在哪里呢？ 广告词广告词：保护环境就是保护我们自己。保护环境就是保护我们自己。示例展示： 画面：画面： 在古色古香的砖墙上，雕刻着在古色古香的砖墙上，雕刻着中国传统色彩的花卉，典雅大方。那中国传统色彩的花卉，典雅大方。那砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的岁月，可是就在那美丽的花卉旁边，岁月，可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的杰作却留下了今人的杰作游客用刀刻上游客用刀刻上了了“xx到此一游到此一游”的字样的字样。广告词广告词：请不要让古老的文化遗产在请不要让古老的文化遗产在我们手里黯然失色我们手里黯然失色。作业作业1：1.请请拟拟一一条条以以“说说普普通通话话”为为内内容容的的公公益益广广告告词词。要要求求主主题题鲜鲜明明，态态度度真真诚诚，构构思思新新颖颖，语语言言简简明明。( (在在10-2010-20个个字字之间之间) )作业作业2： 请以请以“扶贫济困扶贫济困”为内容，拟一则公益广告。为内容，拟一则公益广告。 要求：主题鲜明，态度真诚，要求：主题鲜明，态度真诚， 构思新颖，语言简明。构思新颖，语言简明。 再再 见见
