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1、中国民俗文化旅游小探究，小认识小探究，小认识小探究，小认识小探究，小认识分析与开发研究分析与开发研究分析与开发研究分析与开发研究延边朝鲜族民俗文化旅游博览会延边朝鲜族民俗文化旅游博览会延边朝鲜族民俗文化旅游博览会延边朝鲜族民俗文化旅游博览会小组成员：何书兰 杨洪芳 邓卫清 杨慧青 罗 洁 李义苏 冯方红 魏中星1中国民俗文化旅游民俗及民俗旅游的涵义民俗旅游的特点民俗旅游的内容系统性介绍中国民俗旅游的一些概况民俗文化旅游开发的六种模式（国内外）民俗文化旅游开发的两大原则民俗文化旅游组员开发的两大重点民俗文化旅游的开发现状SWOT分析-以云南为例2民俗*文化*旅游民俗民俗：民间风俗习惯，是广民间风
2、俗习惯，是广大中下层劳动人民所大中下层劳动人民所创造和传承的民间文创造和传承的民间文化，包括饮食、服饰、化，包括饮食、服饰、居住、节日、民间歌居住、节日、民间歌舞、游戏竞技等各方舞、游戏竞技等各方面的民俗风情。面的民俗风情。 民俗旅游民俗旅游：人们离开惯常住地，到异人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化地去体验当地民俗的文化旅游行程。旅游行程。民俗旅游已和民俗旅游已和民俗旅游已和民俗旅游已和自自自自然然然然风光风光风光风光、名胜名胜名胜名胜古迹旅游古迹旅游古迹旅游古迹旅游一起构成了颇具特色一起构成了颇具特色一起构成了颇具特色一起构成了颇具特色的旅游三大系列产品。从广意的旅游三大系列产品。
3、从广意的旅游三大系列产品。从广意的旅游三大系列产品。从广意来讲，旅游实际就是民俗旅游，来讲，旅游实际就是民俗旅游，来讲，旅游实际就是民俗旅游，来讲，旅游实际就是民俗旅游，民俗和旅游是文化与生活的复民俗和旅游是文化与生活的复民俗和旅游是文化与生活的复民俗和旅游是文化与生活的复合体。合体。合体。合体。 3民俗旅游的特点民俗旅游的特点高层次性文化旅游高层次性文化旅游高层次性文化旅游高层次性文化旅游 民俗文化民俗文化-悠久历史文化发展结晶悠久历史文化发展结晶-蕴含着极其丰富的社蕴含着极其丰富的社会内容会内容 地方特色、民俗特色地方特色、民俗特色 、独特性、独特性 、不可替代性、不可替代性 满足游客满足
4、游客满足游客满足游客“求新、求异、求乐、求知求新、求异、求乐、求知”心理需求心理需求心理需求心理需求弘扬弘扬弘扬弘扬民族民族民族民族传统传统传统传统文化文化文化文化、向外来旅游者展示本土形象的旅、向外来旅游者展示本土形象的旅、向外来旅游者展示本土形象的旅、向外来旅游者展示本土形象的旅游资源游资源游资源游资源 后现代时期文化现象：后现代时期文化现象：后现代时期文化现象：后现代时期文化现象：全球化、市场化全球化、市场化全球化、市场化全球化、市场化权利政治、资本与地方性文化的互动所产生权利政治、资本与地方性文化的互动所产生权利政治、资本与地方性文化的互动所产生权利政治、资本与地方性文化的互动所产生
5、：本土本土化的现代性化的现代性 、文化政治之暴力、文化政治之暴力 成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。4民俗旅游的特点民俗旅游的特点娱乐性娱乐性参与性参与性体验性体验性可移性可移性地域性地域性民族性民族性寨下大峡谷5民俗旅游的内容生活文化婚姻家庭人生礼仪文化口头传承文化民间歌舞娱乐文化节日文化信仰文化深圳锦绣中华民俗村深圳锦绣中华民俗村6中国最具民俗文化特色旅游目的地评选中国最具民俗文化特色旅游目的地评选由人民网旅游频道主办的“最具民俗文化特色旅游目的地评选活动”进入专业投票环节
6、准备阶段，在2009年12月初邀请了专家、业界代表、媒体代表等进行专业环节投票。共有30个候选目的地进入专业投票阶段，最后有20个目的地胜出。730个候选目的地分别是：个候选目的地分别是：河南开封广西宜州湖北荆门青海湟源内蒙古额尔古纳江西宜春湖北利川市云南富宁内蒙古鄂尔多斯杭锦旗云南沧源云南德宏傣族景颇族自治州海南保亭云南建水山西洪洞云南元阳河南林州云南西盟佤族自治县云南大姚云南大理福建泰宁广西南丹云南巍山广东梅县山西万荣县山东高密云南腾冲云南怒江江苏高邮河北承德江西赣州兴国县8开发原生态民俗村寨建立民俗文化村、民俗博物馆组织民俗节庆、集会民间工艺品制作文化、民俗风情转化为旅游产品的有效形式文
7、化、民俗风情转化为旅游产品的有效形式和方法主要有以下几种：和方法主要有以下几种：9开发原生态民俗村寨依托原有古村寨，进行合理有效的开发，以展现原有民生活风貌，原汁原味的文化底蕴吸引游客，大多数原生态民俗村寨还通过原生态歌舞表演吸引游客。如：湖南凤凰古城湖南凤凰古城湖南凤凰古城湖南凤凰古城云南丽江古城云南丽江古城云南丽江古城云南丽江古城 “ “印象系列印象系列印象系列印象系列” ” 之印象之印象之印象之印象. .丽江实景演出丽江实景演出丽江实景演出丽江实景演出 纳西古乐纳西古乐纳西古乐纳西古乐10凤凰沱江边上的老婆婆凤凰沱江边上的老婆婆凤凰沱江边上的老婆婆凤凰沱江边上的老婆婆 凤凰虹桥凤凰虹桥凤
8、凰虹桥凤凰虹桥 、吊脚楼、石跳和沱江、吊脚楼、石跳和沱江、吊脚楼、石跳和沱江、吊脚楼、石跳和沱江w w原原原原汁汁汁汁原原原原味味味味的的的的楚楚楚楚巫巫巫巫文文文文化化化化、韵韵韵韵味味味味独独独独特特特特的的的的凤凤凤凤凰凰凰凰土土土土话话话话、别别别别具具具具一一一一格格格格的的的的苗苗苗苗族族族族服服服服饰饰饰饰、苦苦苦苦辣辣辣辣咸咸咸咸酸酸酸酸的的的的饮饮饮饮食食食食习习习习惯惯惯惯，还还还还有有有有原原原原始始始始戏戏戏戏剧剧剧剧活活活活化化化化石石石石傩傩傩傩堂堂堂堂戏戏戏戏、地地地地方方方方风风风风味味味味十十十十足足足足的的的的阳阳阳阳戏戏戏戏、散散散散发发发发着着着着泥泥泥
9、泥土土土土清清清清香香香香的的的的文文文文茶茶茶茶灯灯灯灯，以以以以及及及及玻玻玻玻璃璃璃璃吹吹吹吹画画画画、蜡蜡蜡蜡染染染染、纸纸纸纸扎扎扎扎、苗苗苗苗族族族族银银银银饰饰饰饰等等等等格格格格调调调调清清清清新新新新高高高高古古古古的的的的民民民民间间间间工工工工艺艺艺艺，构构构构成成成成凤凤凤凤凰凰凰凰独独独独具具具具特点的民族民俗风情。特点的民族民俗风情。特点的民族民俗风情。特点的民族民俗风情。11丽江古城丽江古城丽江古城丽江古城 纳西老人表演舞蹈纳西老人表演舞蹈纳西老人表演舞蹈纳西老人表演舞蹈w w丽江古城又名大研镇丽江古城又名大研镇丽江古城又名大研镇丽江古城又名大研镇, , , ,坐
10、落坐落坐落坐落在丽江坝中部在丽江坝中部在丽江坝中部在丽江坝中部, , , ,它是中国历史它是中国历史它是中国历史它是中国历史文化名城中唯一没有城墙的文化名城中唯一没有城墙的文化名城中唯一没有城墙的文化名城中唯一没有城墙的古城。因为集中了纳西文化古城。因为集中了纳西文化古城。因为集中了纳西文化古城。因为集中了纳西文化的精华，完整地保留了、元的精华，完整地保留了、元的精华，完整地保留了、元的精华，完整地保留了、元以来形成的历史风貌，被国以来形成的历史风貌，被国以来形成的历史风貌，被国以来形成的历史风貌，被国务院列为国家级历史文化名务院列为国家级历史文化名务院列为国家级历史文化名务院列为国家级历史文
11、化名城，联合国教科文组织列为城，联合国教科文组织列为城，联合国教科文组织列为城，联合国教科文组织列为世界文化遗产。世界文化遗产。世界文化遗产。世界文化遗产。12w云南印象歌舞云南印象歌舞 大型实景演出大型实景演出大型实景演出大型实景演出印象印象印象印象 丽江丽江丽江丽江在在在在海拔海拔海拔海拔31003100米的玉龙雪山脚下公演，来米的玉龙雪山脚下公演，来米的玉龙雪山脚下公演，来米的玉龙雪山脚下公演，来自藏族、纳西族、彝族等自藏族、纳西族、彝族等自藏族、纳西族、彝族等自藏族、纳西族、彝族等1010个民族的个民族的个民族的个民族的500500名农民演员仰着他们黝黑的脸庞，名农民演员仰着他们黝黑的
12、脸庞，名农民演员仰着他们黝黑的脸庞，名农民演员仰着他们黝黑的脸庞，用最原生的动作，最质朴的歌声与天用最原生的动作，最质朴的歌声与天用最原生的动作，最质朴的歌声与天用最原生的动作，最质朴的歌声与天地共舞。地共舞。地共舞。地共舞。 看点看点看点看点: :质朴原始质朴原始质朴原始质朴原始13纳西古乐由白沙细乐、白沙细乐、白沙细乐、白沙细乐、洞经音乐和皇经音乐洞经音乐和皇经音乐洞经音乐和皇经音乐洞经音乐和皇经音乐组成（皇经音乐现已失传）。纳西古乐融入了道教法事音乐，儒教典礼音乐，甚至唐、宋、元朝的词、曲牌音乐，形成了它独特的灵韵，被誉为“音乐化音乐化石石”。纳西古乐有一套严格的传承方式，演奏者多为年老
13、艺人，乐器也很古老。14 南涧县是世界上独南涧县是世界上独一无二的一无二的“中国民间跳菜艺术之中国民间跳菜艺术之乡乡”。 “ “南涧跳菜南涧跳菜”历史悠历史悠久，起源于原始久，起源于原始母系社会，盛行于唐朝母系社会，盛行于唐朝民间的民间的“南涧跳菜南涧跳菜”构成了南构成了南涧民族文涧民族文化的源头。化的源头。 跳菜雅称跳菜雅称“奉盘舞奉盘舞”，俗称俗称“抬菜舞抬菜舞”。 在云南大理白在云南大理白族自治州南涧民间，逢办宴席族自治州南涧民间，逢办宴席上，引菜人和抬菜人从厨房到上，引菜人和抬菜人从厨房到餐桌，合着音乐的节拍，跳着餐桌，合着音乐的节拍，跳着彝族特有的舞步，诙谐幽默地彝族特有的舞步，诙谐
14、幽默地按按“棋子棋子”的布局摆菜。的布局摆菜。15这种融这种融舞蹈、音乐、饮食于一舞蹈、音乐、饮食于一体的上体的上菜礼仪，是为尊贵宾客菜礼仪，是为尊贵宾客而跳的而跳的一种礼节性舞蹈。这种一种礼节性舞蹈。这种舞蹈常舞蹈常见的有两类：一类是见的有两类：一类是“宴席跳菜宴席跳菜”，另一类是另一类是“舞台跳菜舞台跳菜”。16建立民俗文化村 深圳民俗文化村深圳民俗文化村深圳民俗文化村深圳民俗文化村占地20多万平方米，是中国第一个荟萃各民族民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化旅游景区。内含21个民族的24个村寨，按1:1比例建成。有二十四个村二十四个村二十四个村二十四个村寨、五十六族风情寨、五十六
15、族风情寨、五十六族风情寨、五十六族风情”、“中国中国中国中国民俗博物馆民俗博物馆民俗博物馆民俗博物馆”之美誉。中国民俗文化村以“源于生活，高于源于生活，高于源于生活，高于源于生活，高于生活，荟集精华，有所取舍生活，荟集精华，有所取舍生活，荟集精华，有所取舍生活，荟集精华，有所取舍”作为建村的指导原则，从不同角度多侧面反映了中国丰富多彩的民俗文化。 17民俗博物馆 -乔家大院博物馆、平遥县博物馆等等乔家大院乔家大院乔家大院乔家大院位于晋中地区祁县东观镇乔家堡村，距离太原64公里，是山西省集中反映晋中地区民俗事象的博物馆，在国内外享有盛名。 乔家大院博物馆，是在原山西省山西省山西省山西省晋中清末民
16、国初年的商业资本家乔致庸“在中堂在中堂在中堂在中堂”旧居院落建起来的，是一处民俗博物馆。这里馆藏文物甚多，反映了晋中浓郁的乡土人情、风俗习尚，从人的出生到婚丧娶嫁，生老病死，都在博物馆内得到表现。博物馆内，馆藏馆藏馆藏馆藏文物达文物达文物达文物达1110111011101110件，仅古字画，就达件，仅古字画，就达件，仅古字画，就达件，仅古字画，就达500500500500件件件件，而且为唐、五唐、五唐、五唐、五代、宋、元、明、清代、宋、元、明、清代、宋、元、明、清代、宋、元、明、清不同风格不同时代的名作，多属珍品。18乔家大院大红灯笼洞房红木条几上的陈设，寓意“终生（钟声）平（瓶）静（镜）”1
17、9平遥古城蔚泰厚票号博物馆20组织原汁原味的民俗节庆、集会 -以平遥古城为例 平遥是一座保存完整的古城，这里见证了晋商平遥是一座保存完整的古城，这里见证了晋商的兴衰：在西大街，产生了中国第一家专营异地汇的兴衰：在西大街，产生了中国第一家专营异地汇兑和存放款业务的兑和存放款业务的“票号票号票号票号”大名鼎鼎的大名鼎鼎的“日升日升日升日升昌昌昌昌”；南大街，至今依然完整地保持着清时风采。；南大街，至今依然完整地保持着清时风采。原汁原味的民俗原汁原味的民俗集会集会，比如，比如县衙署的县太爷升县衙署的县太爷升县衙署的县太爷升县衙署的县太爷升堂断案、日升昌票号的账房先生写汇票、城隍庙的堂断案、日升昌票号
18、的账房先生写汇票、城隍庙的堂断案、日升昌票号的账房先生写汇票、城隍庙的堂断案、日升昌票号的账房先生写汇票、城隍庙的城隍爷求雨、镖局的镖师走镖、市楼的城隍爷求雨、镖局的镖师走镖、市楼的城隍爷求雨、镖局的镖师走镖、市楼的城隍爷求雨、镖局的镖师走镖、市楼的“ “抛绣球招抛绣球招抛绣球招抛绣球招亲亲亲亲” ”活动，还有最能代表古城特色的活动，还有最能代表古城特色的街头娶亲街头娶亲街头娶亲街头娶亲表演表演活动以及在中国第一镖局观看武术表演的文化娱乐活动以及在中国第一镖局观看武术表演的文化娱乐项目都是平遥的特色。项目都是平遥的特色。21节假日，县衙博物馆精心组织的升堂表演。22过年的舞狮队 县太爷招女婿2
19、3民间工艺品制作如：如： 丽江草编工艺品：丽江草编工艺品： 云南十八怪之一的云南十八怪之一的“草帽当锅盖草帽当锅盖”和用来和用来当凳子坐的草墩当凳子坐的草墩24民俗文化旅游开发的六种模式（一）集锦荟萃式（一）集锦荟萃式（一）集锦荟萃式（一）集锦荟萃式（二）复古再现式（二）复古再现式（二）复古再现式（二）复古再现式（三）（三）（三）（三）原地浓缩式原地浓缩式原地浓缩式原地浓缩式 （四）（四）（四）（四）原生自然式原生自然式原生自然式原生自然式 （五）主题附会式（五）主题附会式（五）主题附会式（五）主题附会式（六）（六）（六）（六）短期表现式短期表现式短期表现式短期表现式上清溪景区25（一）集锦荟
20、萃式（一）集锦荟萃式指将散布于一定地域范围内的典型民俗集指将散布于一定地域范围内的典型民俗集中于一个主题公园内表现出来中于一个主题公园内表现出来比如：北京中华民族村北京中华民族村集中表现了中国的民族民俗文化，台湾九族文化村台湾九族文化村集中表现了高山族、格鲁族等分布于台湾附近的九个民族的民俗文化，云南民族文化村云南民族文化村集中表现了云南少数民族的民俗文化。26（一）集锦荟萃式（一）集锦荟萃式优点优点：可以让游客用很短的时间，走很少的路程就领略到原本花很长时间、走很长路程才能了解到的民俗文化。缺点：在复制加工过程中会损失很多原有的民俗文化内涵，如果建设态度不够严谨，可能会歪曲民俗文化。27（二
21、）复古再现式它是对现已消失的民俗文化通过信息搜集、整理、建设、再现，让游客了解过去的民俗文化。如美国的“活人博物馆活人博物馆”中，员工作为几百年的抵美“移民”而出现，身着十七世纪美国劳动人民的服饰，向游客表演了用方形的扁担挑水，用原始农具耕作，用独轮车运输等古老的传统习俗以及各种民间舞蹈，吸引了大量的国内外游客。杭州和香港的宋城，无锡的唐城、杭州和香港的宋城，无锡的唐城、吴文化公园，滨州市孙武公园吴文化公园，滨州市孙武公园也属此类。28（二）复古再现式香港宋城香港宋城香港宋城香港宋城优点优点：可以令时光“倒流”，满足游客原本不能实现的愿望。但也存在着与集锦荟萃式共同的缺点缺点。29（三）原地浓
22、缩式一些少数民族村落或民俗文化丰富独特的地区由于时一些少数民族村落或民俗文化丰富独特的地区由于时代的发展已在代的发展已在建筑、服饰、风俗建筑、服饰、风俗等方面有所淡化，不等方面有所淡化，不再典型，或者民俗文化的一些重要活动（如再典型，或者民俗文化的一些重要活动（如节庆、婚节庆、婚嫁嫁）原本在特定的时期才会呈现，令游客不能完全领）原本在特定的时期才会呈现，令游客不能完全领会当地民俗文化的风韵，故当地政府或投资商在当地会当地民俗文化的风韵，故当地政府或投资商在当地觅取合适地段建以当地民俗文化为主题的主题园，集觅取合适地段建以当地民俗文化为主题的主题园，集中呈现其民俗精华，中呈现其民俗精华，如如海南
23、中部的苗寨和黎塞风情园海南中部的苗寨和黎塞风情园海南中部的苗寨和黎塞风情园海南中部的苗寨和黎塞风情园均属此类均属此类。30（三）原地浓缩式海南美景欣赏优点优点：便利了游客充分了解当地或该民族的民俗文化精髓。缺点缺点：在真迹旁边造“真迹”，令游客自然形成对比，对有些游客不能构成吸引力。 31（四）原生自然式它是在一个民俗文化它是在一个民俗文化相对丰富的地域中选相对丰富的地域中选择一个最为典型、交择一个最为典型、交通也比较便利的村落通也比较便利的村落对旅游者展开宣传，对旅游者展开宣传，以村民的自然生活生以村民的自然生活生产和村落的自然形态产和村落的自然形态为旅游内容，除了必为旅游内容，除了必要的基
24、础设施建设外要的基础设施建设外几乎没有加工改造几乎没有加工改造。如如广东连南三排瑶寨广东连南三排瑶寨广东连南三排瑶寨广东连南三排瑶寨32（四）原生自然式优点优点：投资很少，让游客有真实感，能自投资很少，让游客有真实感，能自然与当地居民交流，甚至亲身参与劳作，然与当地居民交流，甚至亲身参与劳作，有很大的活动自由度有很大的活动自由度。缺点缺点：难以将旅游开发带来的利益公平的难以将旅游开发带来的利益公平的分配给村民，村民的正常生产生活受到干分配给村民，村民的正常生产生活受到干扰后可能产生抵触或不合作，难以保证村扰后可能产生抵触或不合作，难以保证村民们在接待游客时保持热情、友好、不惟民们在接待游客时保
25、持热情、友好、不惟利是图。利是图。33（五）主题附会式指将民俗文化主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来，形成相得益彰的效果。如苏州名园苏州名园“网师网师”传统上仅白天对外开放，让游人欣赏江南园林的造园艺术和文化内涵，夜间不对外开放，但近期“网师”推出了“古典夜园古典夜园”活动，利用园内各厅堂分别表现一两段苏州评弹、昆曲苏州评弹、昆曲等各种各种类型的民俗文化艺术，游客同时可以领略苏州园林在夜景下的意境，很受好评。34（六）短期表现式一是出于民族民俗传统的节庆活动出于民族民俗传统的节庆活动，如蒙古蒙古的的“那达慕那达慕”大会、回族的大会、回族的“古尔邦节古尔邦节”、白族和彝族的白族和彝族的“火把
26、节火把节”等，其本意并非为了发展生态旅游业，故不会常年存在，但在节庆期间会吸引大量的旅游者；二是流动性的民俗文化表演活动流动性的民俗文化表演活动，如贵州组贵州组织民间表演队到国外演出松桃苗族花鼓、滩织民间表演队到国外演出松桃苗族花鼓、滩堂戏、下火海堂戏、下火海等，展现了民间文化的艺术风采，每到一处也吸引了不少外国民众远途而来欣赏（这本身即是旅游行为）进而吸引游客前往贵州旅游。 35民俗文化旅游开发的两大原则一、民俗文化旅游开发的文化保存原则一、民俗文化旅游开发的文化保存原则1、尽量真实地反映民俗文化，对于不同时期的民俗尽量予以时间说明 。2、向当地居民宣传教育，除了极少数野蛮的、愚昧无知的民治
27、行为外，民俗文化是没有优劣高下之分的，都是世界文化的优秀组成部分，在经济发展、文化交流的同时更应保护自己的文化传统，只有民族的才是世界的，失却自己的民俗文化特色，也就基本失去了旅游生命力，不能实现可持续发展。 36民俗文化旅游开发的两大原则二、民俗文化旅游开发的经济效益原则1、通过饮食、住宿、购物、交通、就业、招商引资等带动地区经济 。（一般程度上的差别 ）2、项目自身的经济效益。 （决策关键 ）泰宁古城*尚书街37民俗文化旅游资源开发的重点一是抓住宗教旅游抓住宗教旅游。宗教活动是民俗活动，牵动着中外男女的视线，宗教活动不是目的，而是一种手段。二是抓住田园式旅游抓住田园式旅游。对于烦腻了高楼大
28、厦、车水马龙的都市生活的城市人来说，通过田园式旅游，来调节一下精神生活。38云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势优势1、理念先进的文化战略：理念先进的文化战略：理念先进的文化战略：理念先进的文化战略：丰富多彩的民俗文化石云南的骄傲，是云南的特色。理念先进的文化战略为云南民族文化产业提供前进的方向和指引。1999年，云南就确立了“民族文化大省民族文化大省民族文化大省民族文化大省”的发展战略。2003年，云南省召开“发展文化发展文化发展文化发展文化产业、繁荣民族文化、产业、繁荣民族文化、产业、繁荣民族文化、产业、繁荣民族文化、建设文化大省大会建设文化大省大会建设文化大省大会建设文化大省大会”。2
29、009年，省委六届九次全委会提出，建设“绿色经济强省绿色经济强省绿色经济强省绿色经济强省”、“民族文化强省民族文化强省民族文化强省民族文化强省”、“中国面向西南开放的中国面向西南开放的中国面向西南开放的中国面向西南开放的桥头堡桥头堡桥头堡桥头堡 ”39云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势优势2、多元化特色化的文化底蕴多元化特色化的文化底蕴多元化特色化的文化底蕴多元化特色化的文化底蕴云南是中国少数民族最多的省份，有2525个少数民族个少数民族个少数民族个少数民族，其中白、哈尼、傣、纳西、阿昌、布朗等15个少数民族又为云南所独有。各少数民族具有特征鲜明且极有盛名的珍贵历史文化遗产。如：泼水节、火
30、把节、东巴泼水节、火把节、东巴泼水节、火把节、东巴泼水节、火把节、东巴文化文化文化文化等，是滇文化的重要组成部分和最具有特色的部分，其生计文化、服饰文化、饮生计文化、服饰文化、饮生计文化、服饰文化、饮生计文化、服饰文化、饮食文化、居住文化、行旅文食文化、居住文化、行旅文食文化、居住文化、行旅文食文化、居住文化、行旅文化、婚姻文化、丧葬文化、化、婚姻文化、丧葬文化、化、婚姻文化、丧葬文化、化、婚姻文化、丧葬文化、年节文化、宗教文化、文学年节文化、宗教文化、文学年节文化、宗教文化、文学年节文化、宗教文化、文学文化、艺术文化文化、艺术文化文化、艺术文化文化、艺术文化等等，不仅是绚丽多彩的、甚至是独有
31、的，是云南文化产业开发中最具市场潜力的丰富而珍贵的资源。40云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势分析：民族文化丰富多彩：傣族的泼水节、白族的“三房一照壁”“四合五天井”建筑风格、彝族的火把节、纳西族的“披星戴月”和东巴文化、哈尼梯田等等。傣族泼水欢乐时刻41云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势优势3、文化基础设施日趋完善。文化基础设施日趋完善。人民生活水平日益提高，使民俗文化成为人民生活的重要内容。文学艺术成果累累，誉满华夏。不仅文化管理机构、群众文化组织、文化社团等都有相当的基础和较高的水平，而且诗歌、小说、散文、民间文学、剧本创作也十分繁荣，各级政府对文化的重视，更为文化旅游的发展退推
32、波助浪。42云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势优势4、秀美优良的人居环境秀美优良的人居环境。云南气候宜人，民风淳朴，昆明一贯有“春城”美誉。丽江被评为“全球人居环境优秀城市”、“世界文化遗产”“欧洲人最喜爱的旅游城市”等美誉；和顺也被评为中国十大魅力名镇。云南秀美优良的人居环境为文化产业发展提供了优越的展示空间空间。夏季，最热天平均温度在夏季，最热天平均温度在夏季，最热天平均温度在夏季，最热天平均温度在1922192219221922左右；冬季，最冷左右；冬季，最冷左右；冬季，最冷左右；冬季，最冷月平均温度在月平均温度在月平均温度在月平均温度在68686868以上。以上。以上。以上。年温差
33、一般为年温差一般为年温差一般为年温差一般为1015 1015 1015 1015 。降水充沛，干湿分明降水充沛，干湿分明降水充沛，干湿分明降水充沛，干湿分明 。43云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势优势5、地理区位优势明、地理区位优势明显显：云南省地处我国西南边云南省地处我国西南边云南省地处我国西南边云南省地处我国西南边陲，与国内的桂、黔、陲，与国内的桂、黔、陲，与国内的桂、黔、陲，与国内的桂、黔、渝、川、藏等省区以及渝、川、藏等省区以及渝、川、藏等省区以及渝、川、藏等省区以及东南亚越南、缅甸、老东南亚越南、缅甸、老东南亚越南、缅甸、老东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的挝等国相邻，是
34、典型的挝等国相邻，是典型的挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地区。低纬度、高海拔地区。低纬度、高海拔地区。低纬度、高海拔地区。44云南民俗文化旅游开发的SWOT分析优势优势6、全球化与入世。全球化与入世。全球化与入世。全球化与入世。国际文化交流变得更为广泛和深入，云南有可能以其丰富多彩的民族文化资源参与国际竞争，争取到更多的国际文化资本和国际市场份额，共享国际文化发展的经验和成果；民俗文化旅游的发展将变得更为规范和成熟，政府管理将变得更为理性和遵循国际规则。45云南民俗文化旅游开发的SWOT分析劣势劣势1、体制性障碍突出。体制性障碍突出。云南民俗文化产业总体上存在管理体制上的障碍，没有形成“大
35、文化”的统一管理体制；文化立法和文化经济政策力度不大且难以真正落实，文化资金渠道比较单一，民营企业进入不够充分；各文化团体、文化企业的体各文化团体、文化企业的体制改革总体上仍然滞后，文化资制改革总体上仍然滞后，文化资源没有得到最有效配置；文化市源没有得到最有效配置；文化市场中多头管理、各自为站的现象场中多头管理、各自为站的现象依然存在。依然存在。46云南民俗文化旅游开发的SWOT分析在实际运作中，“文化搭台、经济唱戏”的提法普遍流行，使得文化产业成为配角，没能把文化产业当作一个“朝阳产业”来着力发展。劣势劣势2、产业意识比较薄弱。产业意识比较薄弱。产业意识比较薄弱。产业意识比较薄弱。云南文化产
36、业起步较晚，规模较小，观念相对落后，政府指令性色彩相对较浓，产业意识比较薄弱，全社会自觉参与文化产业发展的积极性没有得到充分的发挥。47云南民俗文化旅游开发的SWOT分析 劣势劣势劣势劣势3、文化策划创新能力不足。民俗文化旅游需要大策划、大创意、大制作、云南民族文化资源丰富，但是大多数资源没能和文化产业很好的结合起来，民俗文化商品转化率低； 文化人才众多，但是缺乏创意能力强的挂历、策划、经营人才。没有出现文化产业中的“顶层”人才；文化企业发展迅速，但是总体而言规模不大，社会资本进入不足，缺乏像深圳华侨城、浙江宋城这样的大型文化集团企业，能够具有国际影响力的文化品牌和产品不多。48云南民俗文化旅
37、游开发的SWOT分析劣势劣势4、全球化和入世。全球化和入世。随着文化市场准入限制的逐步放开，随着文化市场准入限制的逐步放开，云南的文化管理体制、文化企业、文化产云南的文化管理体制、文化企业、文化产品和文化市场都将面临前所未有的剧烈冲品和文化市场都将面临前所未有的剧烈冲击和震荡，部分发展不成熟、缺乏竞争力击和震荡，部分发展不成熟、缺乏竞争力的企业可能面临倒闭或兼并的局面，政府的企业可能面临倒闭或兼并的局面，政府和文化产业的关系将受到更多因素的制约。和文化产业的关系将受到更多因素的制约。49云南民俗文化旅游开发的SWOT分析劣势分析：旅游开发本身存在着扭曲地反映文化与真实地反映扭曲地反映文化与真实
38、地反映扭曲地反映文化与真实地反映扭曲地反映文化与真实地反映文化的差别文化的差别文化的差别文化的差别。当地居民思想行为的混乱和盲目仿效追随将淡化原淡化原淡化原淡化原有文化的特征有文化的特征有文化的特征有文化的特征，进而在长远角度上破坏了旅游资源特征。50云南民俗文化旅游开发的SWOT分析劣势分析：缺乏创意，固守陈规。除了歌舞表演外，日常生活似面目全非，与外界趋同。旅游者求异求知旅游者求异求知的心理需求难以的心理需求难以得到满足。得到满足。大金湖景区51云南民俗文化旅游开发的SWOT分析威胁分析：旅游点的市场吸引力旅游点的市场吸引力旅游点的市场吸引力旅游点的市场吸引力日趋下降。日趋下降。日趋下降。
39、日趋下降。来自异地文化的冲击来自异地文化的冲击来自异地文化的冲击来自异地文化的冲击和同化。和同化。和同化。和同化。对它隐性的屏蔽作用对它隐性的屏蔽作用对它隐性的屏蔽作用对它隐性的屏蔽作用。比如：广西。云南经济发展水平相云南经济发展水平相云南经济发展水平相云南经济发展水平相对东部地区还不是很对东部地区还不是很对东部地区还不是很对东部地区还不是很高。高。高。高。抚仙祥云 52云南民俗文化旅游开发的SWOT分析机会分析：国家主席胡锦涛提出国家主席胡锦涛提出国家主席胡锦涛提出国家主席胡锦涛提出把云南建成中国面向把云南建成中国面向把云南建成中国面向把云南建成中国面向西南开放的重要西南开放的重要西南开放的
40、重要西南开放的重要桥头桥头桥头桥头堡堡堡堡。 云南民俗文化旅游开云南民俗文化旅游开云南民俗文化旅游开云南民俗文化旅游开发发发发潜在力量潜在力量潜在力量潜在力量强大。强大。强大。强大。韩国“泥巴狂欢节” 53云南民俗文化产业发展的竞争对策一、要明确云南民俗文化产业发展的战略总的来说，云南省的民俗文化建设正处于一个新的发展阶段，机遇和挑战并存。对文化建设的认识在全国已经形成普遍的共识。云南民俗文化产业发展应树立差异化战略和品牌化战略，唯此才能在激烈的文化产业竞争中立足乃至向纵深发展。54云南民俗文化产业发展的竞争对策1 1 、差异化战略差异化战略可以利用客户对品牌的忠诚以及由此产生的对价格的敏可以
41、利用客户对品牌的忠诚以及由此产生的对价格的敏可以利用客户对品牌的忠诚以及由此产生的对价格的敏可以利用客户对品牌的忠诚以及由此产生的对价格的敏感性避开竞争，可以使利润增加而不追求低成本，并可感性避开竞争，可以使利润增加而不追求低成本，并可感性避开竞争，可以使利润增加而不追求低成本，并可感性避开竞争，可以使利润增加而不追求低成本，并可对竞争对手形成壁垒。对竞争对手形成壁垒。对竞争对手形成壁垒。对竞争对手形成壁垒。云南民族大学云南民族大学云南民族大学云南民族大学王子华教授王子华教授王子华教授王子华教授也曾提出云南文化产业必须奉也曾提出云南文化产业必须奉也曾提出云南文化产业必须奉也曾提出云南文化产业必
42、须奉行行行行“ “人无我有人无我有人无我有人无我有” ”的战略，而不是的战略，而不是的战略，而不是的战略，而不是“ “人有我优人有我优人有我优人有我优” ”等。全面等。全面等。全面等。全面发展的文化产业在竞争中并不合适，什么都有，什么都发展的文化产业在竞争中并不合适，什么都有，什么都发展的文化产业在竞争中并不合适，什么都有，什么都发展的文化产业在竞争中并不合适，什么都有，什么都没有特色，实际就是什么都没有，这方面没有特色，实际就是什么都没有，这方面没有特色，实际就是什么都没有，这方面没有特色，实际就是什么都没有，这方面云南印象、云南印象、云南印象、云南印象、丽江金沙丽江金沙丽江金沙丽江金沙等为
43、差异化提供了成功的佐证。源于云南等为差异化提供了成功的佐证。源于云南等为差异化提供了成功的佐证。源于云南等为差异化提供了成功的佐证。源于云南特殊的经济发展水平、多种多样的民族族体和丰富的独特殊的经济发展水平、多种多样的民族族体和丰富的独特殊的经济发展水平、多种多样的民族族体和丰富的独特殊的经济发展水平、多种多样的民族族体和丰富的独有的民俗资源的现实，云南应把差异化战略作为发展民有的民俗资源的现实，云南应把差异化战略作为发展民有的民俗资源的现实，云南应把差异化战略作为发展民有的民俗资源的现实，云南应把差异化战略作为发展民俗产业的首要原则。俗产业的首要原则。俗产业的首要原则。俗产业的首要原则。55
44、云南民俗文化产业发展的竞争对策2、品牌化战略品牌化在一定程度上是差异化战略的延伸，差异化的结果。并不是所有的产品都能形成品牌，只有那些精心设计、细心维护、并得到消费者认可的小部分产品才能成为品牌，有旺盛的生命力。特别是在入世后，我们无法在资金、技术和管理上与西方文化资本大鳄抗衡，而只有已经形成的文化品牌和受众的忠诚度，才是云南民俗文化产业最大和最后的优势。56云南民俗文化产业发展的竞争对策二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系1、民俗影视产业。云南在发展影视产业上不但拥有6大影视基地，而且有着十里不同天、百里不同俗十里不同天、百里不同俗，处处都是天然的摄影棚的影视拍摄条件；能歌善舞的少数民族
45、更是最好的素材提供者，这些都为云南影视业的发展奠定了良好的基础。要“高标准建设好中国云南影视产业实验区，把我省建成条件最优、环境最好、风光最美、服务最佳的时间诶知名影视拍摄基地”。57云南民俗文化产业发展的竞争对策二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系2、民俗工艺产业。民俗工艺产业。民俗工艺文化是少数民族乡村社区少数民族乡村社区最具有发展潜力的民族文化产业。全省许多少数民族地区都有自己一村一品、一乡一业一村一品、一乡一业的工艺皮制作，这些工艺品都有久远、深厚的历史文化积淀、特定区域的自然生态环境为根基，有特殊的消费人群为市场，经千百年历史变迁迄今仍然保持着旺盛的生机与活力。58云南民俗文化产
46、业发展的竞争对策二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系3 3 3 3、民俗歌舞产业。民俗歌舞产业。民俗歌舞产业。民俗歌舞产业。云南少数民族部分男女老少几乎人人能歌、个个善人人能歌、个个善人人能歌、个个善人人能歌、个个善舞舞舞舞，不少人还会演奏多种民间乡土乐器民间乡土乐器民间乡土乐器民间乡土乐器，具有丰富民间歌舞乐文化资源，堪称是歌舞乐的王国。 云南风情歌舞云南风情歌舞云南风情歌舞云南风情歌舞 “ “云南文化旅游周云南文化旅游周云南文化旅游周云南文化旅游周” ”来深推介来深推介来深推介来深推介会会会会 59云南民俗文化产业发展的竞争对策哥伦比亚哥伦比亚哥伦比亚哥伦比亚“ “番茄狂欢节番茄狂欢节
47、番茄狂欢节番茄狂欢节” ”二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系4、民俗饮食产业据初步推断，云南全省据初步推断，云南全省据初步推断，云南全省据初步推断，云南全省的地方民族菜肴有的地方民族菜肴有的地方民族菜肴有的地方民族菜肴有数千数千数千数千种种种种。并且是无污染、无。并且是无污染、无。并且是无污染、无。并且是无污染、无农药的农药的农药的农药的天然生态有机食天然生态有机食天然生态有机食天然生态有机食品品品品，正好符合当代中国，正好符合当代中国，正好符合当代中国，正好符合当代中国人解决温饱问题后回归人解决温饱问题后回归人解决温饱问题后回归人解决温饱问题后回归自然、追求绿色食品的自然、追求绿色食品
48、的自然、追求绿色食品的自然、追求绿色食品的时代潮流。时代潮流。时代潮流。时代潮流。60云南民俗文化产业发展的竞争对策二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系5、民俗节日产业民俗节日产业云南少数民族的节日都有自己的法定节日，节日期间便是各种民俗文化活动的集中展演时期，其中蕴含着巨大的商机。因此，少数民族的传统节日文化，早已被各地当做“文化搭台、经济唱戏”的平台而进行开发，诸如白族的“三月街三月街”、彝族的“火把节火把节”、傈僳族的“阔时节阔时节”、纳西族的“三朵节三朵节”等，都在进行节日活动的同时给少数民族群众带来了丰厚的经济利益。61云南民俗文化产业发展的竞争对策埃菲尔铁塔焰火表演庆法国国庆埃
49、菲尔铁塔焰火表演庆法国国庆埃菲尔铁塔焰火表演庆法国国庆埃菲尔铁塔焰火表演庆法国国庆 二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系6、民俗服饰产业云南多姿多彩的民族服饰，云南多姿多彩的民族服饰，云南多姿多彩的民族服饰，云南多姿多彩的民族服饰，以丰富的文化意蕴与工艺以丰富的文化意蕴与工艺以丰富的文化意蕴与工艺以丰富的文化意蕴与工艺美术的完美结合，构成了美术的完美结合，构成了美术的完美结合，构成了美术的完美结合，构成了有形的物质文化载体，是有形的物质文化载体，是有形的物质文化载体，是有形的物质文化载体，是流动的民族文化经典，具流动的民族文化经典，具流动的民族文化经典，具流动的民族文化经典，具有广阔的市场
50、前景。有广阔的市场前景。有广阔的市场前景。有广阔的市场前景。62云南民俗文化产业发展的竞争对策二、要构建云南民俗文化产业发展的重要体系7、民俗医药产业8、民俗建筑产业63云南民俗文化产业发展的竞争对策三、要大力培养复合型高素质民俗文化人才应采用自己培养与吸收引进想结合的灵活多样的人才机制。研究云南民俗文化产业人才队伍规划，加大人才培养力度。鼓励和支持文化企业采用高薪聘用、客座制等多种形式，面向国内外引进一批高层次的民俗文化产业人才，政府在户籍、住房、收入分配等方面制定优惠政策。64云南民俗文化产业发展的竞争对策四、积极推进文化体制改革四、积极推进文化体制改革1、政府角色转变政府的主要职责是管文
51、化，而不是办文化，是从事宏观管理，而不是微观管理。政府职能部门应对文化产品的生产、流通进行规划、引导和监管；制定相关政策、培育文化市场；维护健康、公正、公平的文化市场秩序；加强文化法制、法规建设，为文化产业的发展创造良好的法制前提。65云南民俗文化产业发展的竞争对策云南丽江云南丽江四、积极推进文化体制改革2、法制管理、法制管理3、行业自律、行业自律在政府职能重新定位的在政府职能重新定位的在政府职能重新定位的在政府职能重新定位的过程中，必须加强文化过程中，必须加强文化过程中，必须加强文化过程中，必须加强文化行业的行会建设，把涉行业的行会建设，把涉行业的行会建设，把涉行业的行会建设，把涉及技术性、服务性、事及技术性、服务性、事及技术性、服务性、事及技术性、服务性、事务性的职能交给行业协务性的职能交给行业协务性的职能交给行业协务性的职能交给行业协会承担，使其逐渐成为会承担，使其逐渐成为会承担，使其逐渐成为会承担，使其逐渐成为文化行业自律性的管理文化行业自律性的管理文化行业自律性的管理文化行业自律性的管理组织。组织。组织。组织。66民俗文化旅游一段特色文化之旅Thank you very much!谢谢大家67
