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1、第四章第四章 消费者行为消费者行为1本章要点本章要点l一、消费者行为与效用一、消费者行为与效用l二、基数效用论二、基数效用论边际效用分析边际效用分析l三、序数效用论三、序数效用论无差异曲线分析无差异曲线分析l四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响l五、不确定性与风险五、不确定性与风险2一、消费者行为与效用一、消费者行为与效用l（一）效用的概念（一）效用的概念l效用效用Utilityl消费者从消费某种物品或劳务中所得到消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。的满足程度。l是心理感受，而不是客观用途。是心理感受，而不是客观用途。l同一商品效用的大小因人、
2、因时、因地同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。而不同。3（二）基数效用与序数效用（二）基数效用与序数效用l基数效用基数效用Cardinal Utilityl效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。的。l序数效用序数效用Ordinal Utilityl效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。通过顺序或等级来表示。4（三）消费者的选择（三）消费者的选择l消费者的选择由两个因素决定：消费者的选择由两
3、个因素决定：l消费者的偏好；消费者的偏好；l消费者的收入水平和所购买商品消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。或劳务的价格水平。l效用最大化效用最大化Utility Maximization5二、基数效用论二、基数效用论边际效用分析边际效用分析l（一）总效用（一）总效用（Total Utility）和边际效）和边际效用用（Marginal Utility）lTU总效用总效用Total Utilityl消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中得到的总满足程度。得到的总满足程度。lMU边际效用边际效用Marginal Utilityl消费者每增加
4、一单位某种商品的消费量或拥有量消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的满足程度的增量。所得到的满足程度的增量。6lTU=f(Q)lTU总效用总效用Total UtilitylMU边际效用边际效用 Q消费量消费量7例例1：82TU=14QQMU=142Q例例2：MU 0, TU递增；递增；MU B，要么，要么AB，且，且BC，那么，那么AC。l 偏好的非饱和性偏好的非饱和性l 如果如果A(X1)=B(X1)，且，且A(X2) B(X2)，那么，那么AB。193.3.无差异曲线的含义无差异曲线的含义l无差异曲线无差异曲线lIndifference Curvel用于表示两种商品的不同数用于
5、表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。完全相同的一条曲线。200102030404060100200X2X1无差异曲线无差异曲线ABCD两种商品的效用无差异组合两种商品的效用无差异组合210102030404060100200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【1 1】同一座标平面上可以同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。有无数条无差异曲线。220102030404060100200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【2 2】 在同一座标平面在同一座标平面上任意两条无差异曲上任意两条无差异曲线都不可能相交。线都不可能相交。
6、ABC230102030404060100200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【3 3】无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。244.边际替代率边际替代率Marginal Rate of Substitutionl在保持效用水平不变的前提下，为了增加在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。的数量。25ABDEG-1-611-4-211观察观察: 为获得一单位食为获得一单位食物而放弃的衣服的数量物而放弃的衣服的数量由由6下降到下降到1食品食品衣服衣服2345124681012141626边际替代率递减规律边际
7、替代率递减规律Diminishing Marginal Rate of Substitutionl在保持总效用水平不变的前提下，随着一在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。消费量是递减的。原因原因: 随着一种商品消费数量的逐随着一种商品消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的步增加，消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而，这种商品的愿望就会递减，从而，他为了多获得一单位的这种商品他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品
8、的数量而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少就会越来越少27无差异曲线的特殊形状（无差异曲线的特殊形状（1）咖啡咖啡牛奶牛奶234112340完全替代品完全替代品当一种商品对另一中商品的边际替代率是一个常数时，两种商品互为完全替代品。28无差异曲线的特殊形状（无差异曲线的特殊形状（2）右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补品完全互补品29（二）预算线（二）预算线l预算线预算线Budget Line的含义的含义l用于表示在消费者收入和商品用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线
9、。式的曲线。l 又称消费可能性曲线。又称消费可能性曲线。3001020304050100200X2X1预预 算算 线线150ABCDE400400元的消费可能性组合元的消费可能性组合I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤31预算线的特点预算线的特点lI= Px1 X1+Px2 X2lI I消费者的收入消费者的收入 常数常数 l PxPx1 1 、 PxPx2 2 商品的价格商品的价格 常数常数 l X1X1、X2X2商品数量商品数量 变量变量 l 纵截距纵截距 斜率斜率32I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤预算线的变动预算线的变动0102
10、0304050100200X2150250503301020304050100200X2X115025050I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤收入变动对预算线的影响收入变动对预算线的影响I=500元元I=300元元34010203040X2X150I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤价格变动对预算线的影响价格变动对预算线的影响(1)Px1=1.6元元/公斤公斤Px1=4元元/公斤公斤501002001502503510203040X250I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤价格变动对预算线的影响价格变动对预算
11、线的影响(2)Px2=8元元/公斤公斤Px2=20元元/公斤公斤0X15010020015025036（三）消费者的均衡（三）消费者的均衡l消费者均衡点：消费者均衡点：l无差异曲线与预算线的相切点。无差异曲线与预算线的相切点。l在这一点上，消费者在收入和在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效价格既定的前提下将获得最大的效用。用。3701020304040170100200X2X1E消费者均衡消费者均衡15050最大效用组合最大效用组合AB3263801020304040100200X2X1E消费者均衡消费者均衡15050最小支出组合最小支出组合AB4239几何解释：几何解释：40无差异曲线的斜率无差异曲线的斜率 预算线的斜率预算线的斜率结果与边际效用分析一样结果与边际效用分析一样 41总总 结结1、研究的理论对象、研究的理论对象：消费者行为理论消费者行为理论就是消费者选择的理论 2、决定消费者消费行为的两个因素1、消费者的主观愿望 2、消费者的客观条件 消费者对某种商品或商品组合的偏好程度 消费者在自己的现实收入水平下，购买一定价格下的商品或商品组合的能力 3、结论、结论：在两种商品可供选择的情况下，消费者均衡条件是边际替代率即商品的边际效用之比等于商品的价格之比，也就是消费商品的边际收益等于边际成本 42
