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1、亲亲食品六一节促销活动方案目录活动执行活动内容活动规划活动目的活动背景活动背景“六一” 儿童节是社会、家长、儿童共同关注的一个节日，抓住此节日推广、促销、宣传，对我司品牌、产品的影响力将有重大意义，针对目标消费者分析，年龄在0630岁之间的群体是本产品市场消费的核心主力，614岁的消费者是六一节的主角， 1530岁的消费者是具备理性概念传播的主要群体， 他们的消费特征决定着本产品的消费趋势。 而这部分人群对快销食品品牌忠诚度不高，却热爱美味，喜欢零食，因此应针对这些消费群体特征， 制定促销策略，提高产品销量。目录活动背景活动执行活动内容活动规划活动目的活动目的以亲亲虾条和亲亲果冻最传统、大家最
2、熟悉的形象布置，带动其他口味其他新品的形象展示，扩大产品曝光度，增加人气。（比如传统的亲亲虾条的包装大众几乎全部认识）突出-产品形象针对受众群体，大力传递产品的健康营养理念。（比如虾条：非油炸、海虾投入量更多；果冻：还有新鲜的果肉和果汁）传播-产品理念通过六一活动加强品牌与消费者的互动，从而树立起品牌忠诚度与美誉度，并以丰富多彩的促销活动提升整体销量。提升-目标销量目录活动背景活动目的活动执行活动内容活动规划 Awareness认知Consideration认同Preference偏好Purchase购买全新认知引导体验品牌依赖提升销量经过多年的品牌积累，亲亲虾条、亲亲果冻的认知度已经很高了。
3、但是，如何巩固消费者对产品的忠诚度，是我们本次六一活动的核心；同时，更加深入的诠释亲亲食品六一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。活动规划品牌安排在每个节目中间穿插主持人口播，播报当天的优惠举措和参与方式。针对产品促销现场所需要的热烈氛围，针对吸引目标人群的目的提供丰富多彩的文艺表演突出主题，利用品牌展示的形式体现每一个环节，突出节日气氛以六一节为主元素结合品牌、产品展示现场促销节目表演环境布置环境包装活动规划现场目录活动背景活动目的活动规划活动执行活动内容 活动主题活动内容主题亲亲六一童乐惠亲亲六一童乐惠亲亲六一童乐惠亲亲六一童乐惠主题形象活动内容主题活动内容概括活动
4、时间：2014年6月1日活动地点：活动主题：亲亲六一童乐惠广告词：开心六一、有福童享活动方式：1.路演2.免费试吃3.促销推广产品展示促销试吃互动游戏产品通过篷房展位展示，篷房布置结合产品元素、六一节元素进行包装，充分增加产品形象在市场的曝光力度。现场试吃最直接接触产品的方式，刺激消费者购买，也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品。通过互动让消费者关注产品文化，以互动体验的方式，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。舞台表演通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动，起到召集人气的作用，再通过现场氛围影响，从而达成让消费者购买。亮点环节吃果冻比赛虾有几条大比拼现场消费，有抽奖快乐，幸运挑
5、出来活动内容形式活动内容活动布置1.场地布置：1）全场悬挂亲亲虾条的空飘氢气球2）舞台两侧摆放亲亲食品气模3）生动化陈列篷房展位（产品展示区、品尝区、售卖区）4）促销宣传展板、主题注水刀旗2.舞台布置：1）主题喷绘背景板2）舞台搭建3）设备安装4）舞台地毯5）舞台边沿喷绘包装活动内容平面展示80CM500CM180CMX展架X展架画面注水道旗注水道旗画面活动内容背景板平面展示10M5M活动内容空飘球、气模亮点形式：空飘球、充气立体气模定制活动内容舞台展示活动内容舞台展示活动内容亲亲篷房展示活动内容亲亲篷房展示活动内容场地展示活动内容场地展示活动内容场地展示活动内容场地展示活动内容人偶公仔现场气
6、氛营造，以来宾互动，小朋友们比较喜欢，可以现场合影。活动内容演出主持人主 持 人：景阳景阳主持风格：严谨、大方、幽默、严谨、大方、幽默、 口播能力强口播能力强活动内容演出主持人主 持 人：王阔王阔主持风格：阳光、快乐、幽默、轻松阳光、快乐、幽默、轻松 口播能力强口播能力强活动内容演出开场舞蹈-少儿舞蹈团活动内容演出开场水鼓活动内容演出男女歌手活动内容演出激情舞蹈活动内容演出产品秀活动内容演出魔术表演活动内容演出泡泡秀活动内容演出小丑表演活动内容演出花式小提琴表演动感街舞表演其他节目快乐健身操表演杂技表演舞台表演建议一：礼品买赠在活动现场展开即买即送活动，凡是购买一定数量产品即可获得相应的礼物。
7、推出五种口味的五联包组合装售卖，一次购买，还有赠品，满足吃货们的五种口味都会吃得到！建议二：果冻集结号活动内容促销v试吃产品：两种产品、多种口味同时进行v试吃时段：活动开始初期及人流量较多的时段，现场开展产品试吃v试吃细节：工作人员端着试吃盘在产品区流动邀请消费者参与品尝所有试吃品需公开剪口，试吃期间，试吃员需不断向消费者宣导亲亲食品的促销优惠政策试吃残渣、包装需及时回收，保持试吃道具及现场卫生活动内容试吃游戏介绍：在舞台上工作人员会准备成包未开封的果冻，选出幸运观众上台参与，每位观众分得一包果冻，在规定的时间呢最快打开包装并全部吃完者获胜。比赛规则：上台观众在未得到主持人喊开始的信号时决不能
8、自行拆开包装，比赛时为体现公平，果冻不许有残留，必须吃完！游戏道具：果冻、桌子舞台上互动游戏：吃果冻比赛活动亮点游戏介绍：在舞台上工作人员会准备成包未开封的虾条，选出幸运观众上台参与，每位观众分得一包虾条，这个环节考验的是思维，猜猜一包里面有多少条美味的虾条，每位观众提供自己猜想的数字，最后主持人现场拆开虾条数清，最接近这包数量的哪位获胜。比赛规则：说出自己所猜想的数字后不能随意改变！有时间规定，不可以拆开包装！游戏道具：整包虾条，桌子舞台上互动游戏：虾有几条大比拼活动亮点游戏介绍：在舞台上工作人员会准备若干气球，并在气球中加入获奖纸条或者表演纸条比赛规则：上台观众可在若干气球中选择一球，并踩
9、爆，气球中纸条会标注“产品一盒”“产品一箱”“现场唱歌”“现场跳舞”等互动字样游戏道具：气球、纸条舞台上互动游戏：快乐，幸运挑出来活动亮点白天具体时间现场内容下午13：00-18：3013：00-13：30暖场-聚人气13：30-13：45开场表演13：45-14：00MC开场&活动简介14：00-14：10舞台表演14：10-14：30舞台游戏互动14：30-14：40串场表演14：40-14：50舞台表演14：50-15：30舞台游戏互动15：30-15：40MC活动介绍15：40-15：50舞台表演15：50-16：20舞台游戏互动16：20-16：40串场表演16：40-16：50MC
10、活动介绍16：50-17：50舞台游戏互动17：50-18：00舞台表演18：00-18：10串场表演18：10-18：30活动淡出-结束节目-主持人结束语白天活动流程说明：本流程仅作示意，仅供参考，执行中可根据实际情况调整。当天按照实际情况为准，当天中午时段和傍晚17点左右为人流高峰期。着重以这两个时段为促销重点。目录活动背景活动目的活动规划活动内容活动执行活动开始前人员招募、培训物料准备场地迈进活动执行中活动结束后活动把控、监督活动相关文件反馈结案相关文件反馈物料返回配合活动前期宣传物料准备提供场地协调场地配合解决活动中现场问题结案相关文件签字、盖章提供结案相关票据活动执行亲亲食品执行公司
11、标准消费者接触步骤看到目标消费群主动迎向目标消费者标准用语：“先生/小姐，您好！欢迎您来到“亲亲六一童乐惠”！主动把试吃赠品递给消费者在试吃的同时做产品介绍，鼓励消费者提问，增加与消费者的互动介绍促销信息，引导消费者购买不论顾客是否购买或是否接受试吃，离开时，必须微笑致谢！谢谢惠顾！观察迎接招呼赠品介绍促销致谢活动执行人员培训所有外露材料考虑抗风抗雨持续降雨活动暂停阵雨雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处）大风暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。天气提前两周关注当地天气预报，做好准备协调沟通为活动的顺利进行提供外部的保驾护航场地提前准备备选场地任何变化提前告知人员附近派出所电话/后备人员/急救箱城管提前做好安排沟通。安保现场需要维持稳定秩序场地管理处做好当天活动的保障工作电力不足或电压不稳采用场地用电专人负责工作人员疾病或受伤调用后备人员或就近的公司人员。小外伤可通过急救箱解决。现场人身意外伤害当事人交涉，圆满解决现场发生骚乱或捣乱如不严重，工作人员第一时间将当事人劝离现场沟通处理；如严重请公安现场解决活动执行风险预案
