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1、是361之6大品牌资源联动聚合的催化剂与粘合剂！是361决胜2008的品牌宣传锐器与营销利器！是361奇谋制胜之道！是百年之略特色体系！目 录第一部分 缘起第二部分 背景第三部分 项目实施内容第四部分 项目实施计划第五部分 附件瞩目瞩目“2008” 2008” 瞩目瞩目“361度度”（把（把2008奥运元素和奥运元素和361的企业品牌精粹元素融为一体）的企业品牌精粹元素融为一体）启动期图标征集大奖赛第一部分第一部分 缘起缘起 1、2008奥运体育图标 2、361决胜2008的需要 -奥运体育图标的应用弊大于利：时效性虽强但不持久，每界 奥运推出新的体育图标体系；形式可取，但大众注意力弱、 关注
2、率低，品牌印象不稳定；受奥运知识产权条例保护，应 用门槛高、费用大，得不尝失。- 08奥运商机无限但是“一片红海”！ 避开红海，开辟蓝海，策略化营销奥运； 突破常规，另辟奚径，基于传统而创新； 创新整合，奇谋制胜，资源聚合而爆发。-中国体育用品行业第一黑马361年轻、活力、富 有运动激情的民族品牌。3612007谋百年之略？2008 决胜锐变？第二部分第二部分 背景背景 一、全民健身计划二、全民健身与奥运同行三、不失时机、策略化介入，“全民健身与奥运同行全民健身计划1 全民健身计划是一个由国家领导，社会支持，全民参与的，有目标、 有任务、有措施的体育健身计划，是与实现社会主义现代化目标相配套的
3、社会系统工程和面向 21 世纪的发展战略规划。它是一项跨世纪的，有战略意义和长远生命力的，造福子孙后代的宏伟事业，全民健身计划的实施，对提高劳动者的全面素质，建立科学文明，健康的生活方式，促进竞技体育与社会体育的协调发展，推动社会主义物质文明和精神文明建设等都将产生积极的作用，对全面提高中华民族乃至全人类的健康水平和整体素质都有深远意义。 1995年 6 月 28 日， 国务院在人民大会堂召开动员会，正式频布 全民健身计划纲要，这是中国体育史上最气势磅礴，最辉煌壮观，最风彩怡人的蓝图，终于展现在世人面前。 一、全民健身计划 全民健身计划以全国人民为实施对象，以青少年和儿童为重点。全民健身计划纲
4、要实施步骤明确采取整体规划，逐步实施的方式。 从现在起到 2010年分为两期工程，第一期工程自1995年至2000年，分为三个阶段，1995年至1996年为第一阶段，进行宣传发动和改革试点，初步掀起一个全民健身活动热潮。 1997年至1998年为第二个阶段，通过重点实施，逐步推行形成崇尚健身，参与健身的社会环境和社会风气。 1999年至2000 年为第三阶段， 全面开展全民健身计划的各项工作并普遍取得成效，建立具有中国特色的 全民健身体系的基本框架，第二工程自2001年至2010年，经过十年的努力，把全民健身工作提高到一个新的水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系。全民健身计划2全民健身计划
5、全民健身计划“一二一工程一二一工程” * 要求全民做到：每人每天参加一次以上的体育健身活动，学会两种以上体育健身方法，每人每年进行一次体质测定。* 要求家庭做到：每个家庭拥有一件以上体育健身器材 ，每个季度全家进行两次以上的户外体育活动，每个家庭有一份以上体育健身报刊图书。* 要求社区做到：提供一处以上体育健身活动场所，每年举行两次社区范围的体育健身活动，建立一支社会辅导队伍。* 要求学校做到：保证学生每天参加一小时体育活动，每年组织学生开展两次远足、野营活动，每年进行一次身体检查。* 适宜少儿锻炼的项目有游戏、体操、跑步、跳跃、投掷、平衡、游泳、滑冰、小足球等多样化的体育项目。适宜青年锻炼的
6、项目有球类、健身操、游泳、跑步及适度的力量练习。适宜中老年人健身项目有保龄球、散步、快步走、慢跑、太极拳、八段锦、五禽戏、乒乓球、羽毛球、游泳等项目。全民健身计划纲要全民健身计划纲要第二期工程第二期工程 第二阶段（第二阶段（2006年年2010年）实施计划年）实施计划一、指导思想一、指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，以以20082008年北京奥运会为契年北京奥运会为契机，巩固第二期工程第一阶段成果，机，巩固第二期工程第一阶段成果，继续坚持“活动与建设并举，重在建设”的工作原则，以满足广大人民群众日益增长的体育需求为出发点，把提高全民族健康素质作为根本目标，为
7、全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会做出新的贡献。二、总体目标二、总体目标坚持坚持“群众体育与奥运同行群众体育与奥运同行”，抓住筹备和举办北京奥运会的历史机遇，广泛开展群众体育活动，抓住筹备和举办北京奥运会的历史机遇，广泛开展群众体育活动，提高群众体育意识，培养群众健身习惯，在全社会营造浓郁的体育健身氛围；本着亲民、便民、利民提高群众体育意识，培养群众健身习惯，在全社会营造浓郁的体育健身氛围；本着亲民、便民、利民的原则，让更多的人享受体育发展的成果的原则，让更多的人享受体育发展的成果三、主要任务（略）三、主要任务（略）四、主要措施（略）四、主要措施（略）五、工作要求（略）五、工作要求（略）
8、二、全民健身与奥运同行 借力奥运，广泛开展全民健身运动，从而全面提升国民的身体素质，这是中国承办奥运会的又一主题! “全民健身与奥运同行”正以各种文体活动形式和内容全民健身日、全民健身周、全民健身月、全民健身年、全民健身节等等，在神州大地各个角落遍地开花、如火如荼地深入广泛开展中！如北京市已经成功举办了六届全民健身体育节！ 全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行1全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行2河北沧州市新华小学举办河北沧州市新华小学举办“狮城儿童迎奥运狮城儿童迎奥运”国际田联少儿国际田联少儿田径项目示范校揭牌仪式，暨田径项目示范校揭牌仪式，暨“为奥运喝彩为奥运喝彩”迎迎“六一六一”趣味体
9、育运动会。趣味体育运动会。全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行3“全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行二二0000七年河南省全民健身周七年河南省全民健身周”在郑州市体育场举行了在郑州市体育场举行了隆重的开幕式，开幕式上由河南登封鹅坡武校进行的武术表演将开幕式推向高潮。隆重的开幕式，开幕式上由河南登封鹅坡武校进行的武术表演将开幕式推向高潮。三、不失时机、策略化介入不失时机、策略化介入不失时机、策略化介入 1盛世奥运，举国同辉。运动改变生活，健康创造未来。盛世奥运，举国同辉。运动改变生活，健康创造未来。 奥运经济正热，但全民奥运具中国特色。随着近年来我国经济的飞速发展和人民生活水平的稳步提高，公众
10、参与体育锻炼的意识也明显增强，因此2008年奥运不仅是发展奥运经济的契机，也是普及全民健身与全民体育的契机。 国家体育总局体育科学研究所将和福建喜得龙合作，携手开展针对中国人运动的体育科学研究项目，开了政府职能部门引进企业力量推动全民奥运的先河。不失时机、策略化介入不失时机、策略化介入 2 为推动全民健身计划的深入实施，唱响“全民健身与奥运同行”主题，营造迎接北京2008年奥运会的良好氛围，全国妇联宣传部、国家体育总局社会体育指导中心、中央电视台体育节目中心和蒙牛乳业联合开展了全国100个城市全民健身展示活动“蒙牛城市之间激情08现在出发，全国100城市全民健身展示活动” ，计划在城区各大社区
11、举行大规模的全民健身“海选”，比赛项目富于趣味和挑战特色，内容包括“制造牛奶”、“挑战全明星”、“超级投手”、“健步自行车”、“勇攀高峰”等。副市长张元英出席活动现场。不失时机、策略化介入不失时机、策略化介入 32007年05月17日亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品专业 展第20届中国国际体育用品博览会携着浓郁的“奥运风”登陆蓉 城，营造出了浓厚的奥林匹克文化氛围，多家北京奥运会赞助商 和器材供应商亮相，为展会添上了绚丽的奥运五环色彩。* 腾讯携营销新模式亮相体博会* 城市健身跑奖品为金鞋（全民健身与奥运同行）* 全民健身迎奥运 创建和谐新社区第三部分第三部分 项目实施内容项目实施内容一
12、、筹备期实施内容二、启动期实施内容三、应用期实施内容一、筹备期实施内容筹备期实施内容 筹备期实施内容筹备期实施内容1全民健身运动图标创意工程总体策划与规划“全民健身与运动图标”专家研讨论证筹备期实施内容筹备期实施内容2全民健身运动图标创意工程组委会筹备 * 立项申报材料准备 * 批复单位申请（国家体育总局（拟）、中宣部（拟）、中央文明办（拟）、中华体育总会、国家体育总局群众体育司等） * 组委会专家顾问委员会成立 * 组委会执行委员会成立一、启动期实施内容启动期实施内容 启动期实施内容启动期实施内容1361361全民健身运动图标创意大奖赛暨新闻发布会全民健身运动图标创意大奖赛暨新闻发布会 *
13、全民健身运动图标创意大奖赛策划方案 * 新闻发布会运行方案 * 大奖赛公关广告宣传方案启动期实施内容启动期实施内容2运动图标的分类与分渠道征集：运动图标的分类与分渠道征集： * 运动图标之少儿全民健身类（中小学校） * 运动图标之青壮全民健身类（大学、军队与社会） * 运动图标之中老年全民健身类（社区、机关与社会）三、应用期实施内容应用期实施内容 应用期实施内容应用期实施内容1全民健身运动图标中奖作品全国巡展全民健身运动图标中奖作品全国巡展 * 全民健身运动图标中奖作品全国巡展小学万里行 * 全民健身运动图标中奖作品全国巡展中学万里行 * 全民健身运动图标中奖作品全国巡展大学万里行 * 全民健身运动图标中奖作品全国巡展百城社区行 * 全民健身运动图标中奖作品全国巡展百城机关行 * 全民健身运动图标中奖作品全国巡展军营万里行应用期实施内容应用期实施内容2全民健身运动图标应用体系全民健身运动图标应用体系 * 管理部分：导示、展示、办公、宣传、礼仪、赠品等 * 形象部分：识别、服饰等 * 服务部分 * 广告部分第四部分第四部分 项目实施计划项目实施计划1、筹备期实施计划2、启动期实施计划3、应用期实施计划第五部分第五部分 附件附件1、专家研讨论证会2、立项申报材料 3、相关参考资料4、合作协议
