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1、PowerPointDesignTemplateadd your subheading敬业国际酒店敬业国际酒店媒体策划书媒体策划书天地仁合文化传播有限公司天地仁合文化传播有限公司20122012年年3 3月月2石家庄天地仁合文化传播有限公司省会最具实力的娱乐餐饮营销策划公司十年磨一剑只为最专业32 23 31 13 33 3地域媒体分析地域媒体分析行业分析及自有媒体介绍行业分析及自有媒体介绍媒体方案媒体方案4地域分析地域分析石家庄是一座传统媒体大行其道的城市。相对于新媒体而言，省会人民更习惯于通过电视、广播、报纸获取信息。截止2010年底，石家庄市区人口276万。城镇人口人均收入18268元。
2、相对于其它省会城市，石家庄人均收入水平偏低。对高端品牌认知度低，品牌意识不强，高端消费场所相对稀缺，理性化消费占据主流。对传统媒体的认可程度大于新媒体，传统媒体对城镇居民的消费习惯有更加显著的导向性。32%18%15%12%10%8%4%2%石家庄各媒体占有比例电视媒体报纸媒体广播媒体移动媒体户外媒体互联网媒体杂志媒体其它媒体以上数据均来自于ACNielsen5地域分析地域分析混乱的石家庄石家庄是一座新兴城市。无老城区概念。这就造成了石家庄无明显的城市区域划分。娱乐场所遍布整个石家庄的各个角落，媒体受众分布广泛。户外媒体在石家庄效果不佳。针对石家庄城市概况，传统纸媒和广播以及覆盖面广泛的流动媒
3、体效果相对较好。石家庄本地无知名度较高的网络媒体。6地域分析地域分析庄里人品牌观念被品牌情结所束缚的石家庄人。石家庄人的传统品牌观念很深，这就意味着长期广告推广所带来的忠诚度效应对省会人民更加明显。一个新兴品牌，在石家庄的崛起难度要大于其它省会城市，这是因为，石家庄惯有的排外性所致，直接导致短期广告效果不明显。石家庄整体的广告性价相对于其它同级城市要更低。所以如何合理的进行广告策划尽可能提高广告效果才是广告主们真正值得考虑的问题。72 23 31 13 33 3地域媒体分析地域媒体分析行业分析及自有媒体介绍行业分析及自有媒体介绍媒体方案媒体方案8数据说明数据说明-数据来源：ACNielsen-
4、数据周期：2011.06-2011.09-监测范围：石家庄市餐饮店共计500余家-主要分析产品类别：娱乐餐饮行业该数据的基础是石家庄地级媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的媒体投放记录。观测这样的数据首要的目的是观测相对的变化，而不是纠缠绝对的数值。观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个广告主在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的媒体投放方和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。数据说明：备注：9餐饮娱乐行业分析餐饮娱乐行业分析34%21%12%9%9%7%5%3%石家庄餐饮娱乐行业投放偏好统计移动媒体广播媒体互联网媒体报纸媒体其它媒体
5、电视媒体杂志媒体户外媒体以上数据均来自于ACNielsen石家庄餐饮娱乐行业投放偏好分析根据图表可看出，石家庄餐饮娱乐客户对市级移动媒体给予了最多的偏爱，也可以看出移动媒体在石家庄具有极高的认知度。广播媒体同样具有较高的认知度，作为新兴媒体的代表，互联网媒体因为其强大的可操性也搏得了一部分广告主的亲睐，集中表现为团购类推广的火热。纸媒因为其相对较高的价格导致近年来在石家庄内的市场占有率持续下滑。其它媒体相对契合性较低，所以市场占有率有限。10出租车出租车LEDLED媒体分析媒体分析被移动媒体统治下的石家庄餐饮娱乐业出租车LED娱乐餐饮市场份额2008年2009年2010年2011年2012年0
6、%10%20%30%40%50%60%70%80%90%8%17%29%58%80%（预计）数据来源：娱乐媒体调查报告自2008年以来，出租车媒体在省会石家庄异军突起。从08年8%的市场占有率至11年狂卷58%的市场份额，出租车LED展示出了它强大的市场潜力和旺盛的生命力。作为一个巅峰期的媒体，出租车LED为广大的娱乐餐饮客户提供了卓尔有效的市场推广。预计2012年，出租车LED将占领石家庄餐饮娱乐行业80%的市场份额。11赛克传媒介绍赛克传媒介绍赛克传媒隶属石家庄日报社，是报社投资3000万元打造的一个全新户外流动新传媒。塞克出租车LED广告信息发布屏不仅在省会独一无二，而且以其新颖的造型、
7、醒目的视觉效果和快速的传播速度，让商家和企业的产品迅速打开并占领市场。此外，出租车移动传媒具有流动量大、覆盖面广、到达率高、强制重复、传播速度快等特点，对企业长期维持品牌形象及提升知名度，对商家配合季节性促销或产品策略性推广具有非常重要的作用。一夜成名满城皆知，这并非天方夜谭。赛克流动新传媒助你梦想成真！12赛克传媒介绍赛克传媒介绍u高覆盖率：出租车游离于大街小巷，遍布城市各个角落，其多出入于各大商场、宾馆、商务金融区、居民区、车站等高密度人员区域，出租车这种地毯式覆盖的优势和特点，在传媒行业中呈现了绝对优势。u高到达率：据专业公司调查，出租车广告认知率为54%，信息准确传达率达到72%。与报
8、刊杂志、广播电视等传统媒体相比属高到达率媒体。u高强制性：同行车流人流中，出租车LED信息显示屏与人们的视线平行，鲜亮、流动、实用的内容吸引着人的视觉，使受众在外出和上下班途中及时接受了各种有用的信息。u高重复率：全天24小时不断重复，每月每辆车有近600小时的有效宣传时间。u高传播率：出租车LED广告信息发布与报刊杂志、广播电视等传统媒体相比，还具有内容制作快捷，发布及时准确的特点。只要用户需要，各种信息可以随时发布，达到一夜成名满城皆知效果。13赛克传媒介绍赛克传媒介绍媒体定位和目标受众1、直接受众人群：出租车后方的私家车、公务车、出租车、公交车和车上的承载人员将成为接触广告信息频率最高的
9、人，也是出租车移动传媒的主要受众群体。2、间接受众人群：马路非机动车及流动人群、小区常住人口等。受众特点分析出租车LED广告受众人群大多是私家车主及私家车乘员、政府/企业乘车人员、出租车乘客，他们都具有社会阶层较高、个人素质较好、职业背景优越、收入相对丰厚、消费理念时尚的特点。他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；另外，出租车移动传媒有相当一部分是普通市民，他们对商场超市打折促销情有独衷。14FM106.7，没有收听高峰，因为分分秒秒都是高峰FM106.7，没有名牌栏目，因为时时刻刻都是精彩FM106.7，
10、没有传统电台的一切规则，因为我们一点都不传统！FM106.7，是类型化成人流行音乐广播（FormatACMusicRadio）！FM106.7统领河北南部经济重镇，北至保定，南至邢台，西至井陉，东至衡水，理论覆盖人口8000万，省会上空强势无缝隙覆盖，石家庄地区稳定收听人口1000万。目标受众：学生一族，城市白领，私家车主FM106.7FM106.7石家庄音乐频道介绍石家庄音乐频道介绍15FM106.7FM106.7石家庄音乐频道介绍石家庄音乐频道介绍FM106.7，在2010年的中国消费者理想品牌大调查评比中，一举摘得了广播类前10强的桂冠。16FM106.7FM106.7石家庄音乐频道介绍
11、石家庄音乐频道介绍FM106.7到达率高达44%，领先第二名12个百分点，优势十分明显。高到达率保证了广告主每一笔钱的产出率。FM106.7在收听率上排名领先优势更加明显，平均每10辆收听广播的车主中，就有近4辆在收听FM106.7。FM106.7在市场份额上合第一名相差无几。综合实力全市第一。是当之无愧的优势媒体。17FM106.7FM106.7石家庄音乐频道介绍石家庄音乐频道介绍从以上数据可以看出，FM106.7是一档定位三高人群，偏女性的广播频道。拥有极高的听众忠诚度，以及媒体传播价值，尤其在千人成本对比中优势明显。综上所述，FM106.7是一档适合娱乐餐饮行业进行短平快传播的优势媒体，
12、并且拥有极高的性价比。18刷屏机尺寸：42寸高清液晶刷屏机位置：候车大厅、过道等人员密集通道频次：5秒/120次尺寸：42寸高清液晶电视位置：候车大厅、检票口、售票口等人员驻留地区形式：平播广告、电子分屏、片花角标、滚动字幕频次：30分钟/轮河北省长途客运站联播网介绍河北省长途客运站联播网介绍19媒体受众广泛，69%的受众年龄在20-40之间，是整个社会群体最具活力、消费能力较强的部分。男性受众比例远远高于女性,在家庭消费决策中占主导地位。出行人群以商务出行,探亲访友,外出旅游采购为主,即时消费潜力庞大。67.4%以上的受众人群月收入在2000元以上，消费能力较强，消费结果复杂。河北省长途客运
13、站联播网介绍河北省长途客运站联播网介绍20收视时间长受众消费能力强同类媒体性价比高覆盖地域广乡镇渗透力强传播效果好信息到达率高广告形式多样，灵活，更新快、互动性强刺激引导品牌消费河北省长途客运站联播网介绍河北省长途客运站联播网介绍212 23 31 13 33 3地域媒体分析地域媒体分析行业分析及自有媒体介绍行业分析及自有媒体介绍媒体方案媒体方案22媒体投放说明媒体投放说明投放目的：新店开业投放周期：2012年秋季（8-11月）目标人群：三高人群（企事业单位，高端散客）媒体选择：车载LED+广播+户外大屏+电视媒体+报纸媒体媒体费用：1，000，000整体投放策略说明：本次投放以品牌推广为目的
14、，进行全方位立体式媒体轰炸，在主推媒体上进行高频次、高强度的投放，在辅助媒体上进行阶段性投放，追求性价比的同时，力求做到最佳的媒体宣传效果。23媒体选择媒体选择塞克LEDFM106.7纸媒，户外大屏，软性电视推广本次媒体选择如下：车载LED：出租车LED显示屏广告（塞克）广播：FM106.7（石家庄音乐频道）户外大屏：一鸣传媒纸媒：一类纸媒，燕赵晚报、都市报电视媒体：乾隆外赚软广+硬广24媒体排期媒体排期注：以上均为2012年最新报价赛克F M106. 7乾 隆 外 赚燕赵都市报第一月第二月第三月媒体一 鸣 户 外25媒体选择媒体选择媒体名称塞克传媒FM106.7一鸣户外乾隆外赚燕赵都市报（晚
15、报）媒体形式移动LED广播电视硬广电视软广硬版投放媒体频次16次（15秒）/小时8次（15秒）/小时24次（15秒）/天18次（15秒）/天季套硬广+软文16版/季刊例价16000元/天9000元/天20000元/天14000元/天17000元/季度40000元/月8000元/四分之一版折后价192000元/月（4折）108000元/月（4折）144000元/月（4折）100800元/月（4折）17000元/季度15000元/月（38折）128000元/季度注：以上均为2012年最新报价26媒体选择媒体选择媒体名称出租车LEDFM106.7一鸣户外大屏乾隆外赚燕赵都市报（晚报）目标受众出租车后
16、方的私家车、公务车、出租车、公交车和车上的承载人员学生，白领，私家车一族省会主要路口全体受众省会全体市民全体省会居民，企事业单位居多媒体特色纯文字滚屏音乐为主15秒视频硬广短片软推传统纸媒媒体优势强制性高，覆盖面广口播具有感染力，便于创意的发挥覆盖主要街口，视觉效果极强利用采访形式，贴近生活，导向性强覆盖面广媒体劣势表现形式单一收听率不稳只能对主要路口进行覆盖收视率低，栏目时间段不佳表现形式单一27媒体方案赛克出租车LED+FM106.7+一鸣户外+乾隆外赚+燕赵晚报（都市报）媒体选择说明户外强势媒体+广播+户外+电视+纸媒，囊括了五大媒体形式，高端受众，高覆盖率，高频次，针对五种媒体采取不同
17、的投放策略，能在短时间内迅速扩大企业影响力，并进行记忆高度强化。在保证广告效果的同时，使性价比最大化。组合优势视频、图像、文字、语音五种传播方式相辅相成，表现形式多样，利于加强记忆，强化品牌印象，图文音像结合的媒体表现形式，有利于企业形象建设，在捕捉直接受众的同时，对潜在受众进行了一定覆盖。整体方案预算408000元（赛克）+341600元（FM106.7）+45000（一鸣户外）17000元（乾隆外赚）+128000（燕赵晚报、都市报）总体费用：939600元媒体选择媒体选择注：以上均为2012年最新报价28天地仁合文化传播有限公司天地仁合文化传播有限公司聚天地聚天地 广仁合广仁合 精于传精于传 至于远至于远聚天地聚天地 广仁合广仁合 精于传精于传 至于远至于远
