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1、珑湖2009年度公关活动计划广州博信传播机构广州博信传播机构20122012年年6 6月月目目录录活动策略活动策略活动计划活动计划活动评估活动评估资源介绍资源介绍策策 略略问题与挑战：如何通过公关活动建立起项目的品牌形象?如何通过公关活动在目标客户建立起交流的平台?如何在持续的公关活动中不断发掘潜在客户资源,为促进项目销售起到促进作用?解决方式：切合项目定位,高规格标准多角度展示体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动,多种方式收集目标客户信息策策 略略目标客户群：职业特征：以私营企业主为主要构成，铺以公务员、外资企业高层、大型企业高层、海归派人士
2、；年龄特征：4055岁为主，3540岁为辅；区域特征：佛山、广州、港澳、东莞、深圳为主潜在市场：企业协会及顶端奢侈品VIP、顶级消费场所VIP、外国商会、领事馆工作人员、金融机构VIP。解决方式：切合项目定位,高规格标准多角度展示体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动,多种方式收集目标客户信息EngageRetainPreferenceAppreciatedCommittedCommitment许诺偏好使用保持喜欢忠于品牌影响他人Influentothers策策 略略InteractEngageRetainPreferenceInterested
3、AppreciatedCommittedCommitment许诺偏好影响使用保持感兴趣喜欢忠于品牌策策 略略主题活动/主题派对小众聚会/主题活动策策 略略 年度公关活动主题年度公关活动主题( (方向方向) )传世御宅尊享非凡策策 略略主题阐述主题阐述l l一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐l l以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗l l非凡品质的活动定是非凡人生中不可
4、缺少的部分，享受这每一刻精非凡品质的活动定是非凡人生中不可缺少的部分，享受这每一刻精彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力l l尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因策策 略略时间时间公关活动公关活动人数人数费用预估费用预估20092009年年8 8月月尊享非凡人生之瑰宝艺术荟萃沙龙尊享非凡人生之瑰宝艺术荟萃沙龙120120人人4040万万20092009年年8 8月月尊享非凡人生之爵士音乐派对尊享非凡人生之爵士音乐派对8080人人2020万万20092009年年9 9月月尊享非凡人生之名车展示慈善派对尊享非凡人生之名车展
5、示慈善派对120120人人3030万万20092009年年9 9月月尊享非凡人生之现代雕塑展尊享非凡人生之现代雕塑展8080人人2020万万尊享非凡人生之建筑与设计艺术品鉴会尊享非凡人生之建筑与设计艺术品鉴会8080人人2020万万20092009年年1010月月尊享非凡人生之金庸武侠音乐沙龙尊享非凡人生之金庸武侠音乐沙龙8080人人3030万万尊享非凡人生之国际花卉艺术鉴赏会尊享非凡人生之国际花卉艺术鉴赏会8080人人2020万万20092009年年1010月月尊享非凡人生之意大利文艺复兴之旅及图展尊享非凡人生之意大利文艺复兴之旅及图展3030人人3030万万尊享非凡人生之高尔夫颠峰对决尊享
6、非凡人生之高尔夫颠峰对决5050人人1010万万20092009年年1111月月尊享非凡人生之珠宝尊享非凡人生之珠宝VIPVIP珍藏展珍藏展5050人人2020万万20082008年年1111月月尊享非凡人生之绘画艺术沙龙尊享非凡人生之绘画艺术沙龙8080人人2020万万20082008年年1212月月尊享非凡人生之珍品美食美酒品鉴会尊享非凡人生之珍品美食美酒品鉴会120120人人2020万万瑰宝艺术荟萃派对瑰宝艺术荟萃派对时间：时间：20092009年年8 8月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l提升项目及开发商的知名度及美誉度提升项目及开发商的知名度及美誉度l l为促进楼盘项目销售做
7、铺垫为促进楼盘项目销售做铺垫对象：潜在客户群，政府机构，媒体对象：潜在客户群，政府机构，媒体人数：人数：15150 0人人瑰宝艺术荟萃派对瑰宝艺术荟萃派对内容：内容：l l“ “国宝国宝” ”级各种艺术形式的表演级各种艺术形式的表演l l“ “国宝国宝” ”级艺术品的展示级艺术品的展示l l嘉宾的文化互动与体验嘉宾的文化互动与体验意义：意义：l l活动主要以表演的形式为主，但所表现出的艺术形式都是文化艺术活动主要以表演的形式为主，但所表现出的艺术形式都是文化艺术“ “瑰宝瑰宝” ”的代表，是一种高端文化艺术的荟萃的代表，是一种高端文化艺术的荟萃l l活动是针对于项目文化认识，并且作为年度活动的
8、第一场，在活动活动是针对于项目文化认识，并且作为年度活动的第一场，在活动中的任一细节方面都选取高端的水准来进行，为项目及开发商建立中的任一细节方面都选取高端的水准来进行，为项目及开发商建立起良好的品牌知名度起良好的品牌知名度爵士音乐派对爵士音乐派对时间：时间：20092009年年8 8月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l提升项目及开发商的品牌知名度提升项目及开发商的品牌知名度l l聚集目标客户群，为促进销售做铺垫聚集目标客户群，为促进销售做铺垫对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体合作方：花旗银行合作方：花旗银行人数：人数：8080人人爵士音乐派对爵士
9、音乐派对内容内容l l爵士音乐派对爵士音乐派对意义：意义：l l以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度l l通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度大化的提升品牌的美誉度爵士音乐派对爵士音乐派对背景背景l l花旗银行花旗银行现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大通曼现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大
10、通曼哈顿银行的美国第二大银行。哈顿银行的美国第二大银行。 花旗公司在全世界将近花旗公司在全世界将近100100个国家和地区拥有办事处，个国家和地区拥有办事处， 并通过在并通过在4040多多个国家设立的分行为零散客户以及公司客户提供金融服务。此外，花个国家设立的分行为零散客户以及公司客户提供金融服务。此外，花旗公司还通过一套相当完善的网络为跨国公司以及新兴市场地区的新旗公司还通过一套相当完善的网络为跨国公司以及新兴市场地区的新兴公司提供贷款、往来帐户和贸易等方面的服务兴公司提供贷款、往来帐户和贸易等方面的服务名车展示慈善派对名车展示慈善派对时间：时间：20092009年年9 9月月地点：待定地点
11、：待定目的目的: :l l建立项目及开发商良好的品牌形象建立项目及开发商良好的品牌形象l l为促进销售做铺垫为促进销售做铺垫对象：潜在客户群、慈善公益机构代表、媒体对象：潜在客户群、慈善公益机构代表、媒体合作方：香港老爷车车会合作方：香港老爷车车会人数：人数：120120人人名车展示慈善派对名车展示慈善派对内容：内容：l l香港老爷车车会派出香港老爷车车会派出1515辆顶级老爷车从香港开到佛山辆顶级老爷车从香港开到佛山l l发车仪式新闻发布会（香港）发车仪式新闻发布会（香港）l l现场举办慈善募捐派对（善款捐赠奥比斯）现场举办慈善募捐派对（善款捐赠奥比斯）意义：意义：l l以强大的车队整容从香
12、港开到佛山，加以活动前的新闻发布会，制以强大的车队整容从香港开到佛山，加以活动前的新闻发布会，制造市场轰动效应，并准确的传递到目标客户群（包括香港地区）造市场轰动效应，并准确的传递到目标客户群（包括香港地区）l l用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及开发商的良好的品牌用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及开发商的良好的品牌形象形象名车展示慈善派对名车展示慈善派对背景背景l l香港老爷车会香港老爷车会香港老爷车会成立于香港老爷车会成立于19801980年，由香港地区的老爷车收藏爱好者自发组建而成。年，由香港地区的老爷车收藏爱好者自发组建而成。 车会拥有多辆世界顶级的著名老爷车车会拥有多辆世
13、界顶级的著名老爷车l l奥比斯奥比斯奥比斯是一个中立的、非盈利的国际人道主义发展组织。她通过提高合作伙伴奥比斯是一个中立的、非盈利的国际人道主义发展组织。她通过提高合作伙伴防盲治盲的能力，来完成其预防失明、挽救视力的崇高使命防盲治盲的能力，来完成其预防失明、挽救视力的崇高使命奥比斯是国际防盲协会的主要成员之一，积极参与各项全球防盲运动，奥比斯是国际防盲协会的主要成员之一，积极参与各项全球防盲运动，包包括括“ “视觉视觉20202020，享有看的见的权利（，享有看的见的权利（Vision2020Vision2020：theRighttoSighttheRighttoSight）” ”运动。奥比运
14、动。奥比斯是该项目的发起成员组织之一。斯是该项目的发起成员组织之一。 奥比斯以其奥比斯以其“ “飞机眼科医院飞机眼科医院” ”著称。迄今为止，奥比斯已在全球八十三个国著称。迄今为止，奥比斯已在全球八十三个国家完成了七百多项防盲治盲医疗活动，将最新的防盲治盲技术传授予超过七万家完成了七百多项防盲治盲医疗活动，将最新的防盲治盲技术传授予超过七万余名眼科医生和护士。从培训医护人员的连锁效应估计，数以百万计的失明人余名眼科医生和护士。从培训医护人员的连锁效应估计，数以百万计的失明人士已因而受惠。士已因而受惠。 现代雕塑展现代雕塑展时间：时间：20092009年年9 9月（项目园林竣工后）月（项目园林竣
15、工后）地点：项目园林地点：项目园林目的目的:l l全面展示项目楼盘中园林景观特色全面展示项目楼盘中园林景观特色l l展示楼盘整体风格以推动销售展示楼盘整体风格以推动销售对象：潜在客户群、国内知名雕塑家、媒体对象：潜在客户群、国内知名雕塑家、媒体合作方：广州雕塑院合作方：广州雕塑院人数：人数：8 80 0人人现代雕塑展现代雕塑展内容内容l l在楼盘园林进行现代著名雕塑家的作品展览在楼盘园林进行现代著名雕塑家的作品展览l l艺术家现场进行作品创作展示艺术家现场进行作品创作展示意义：意义：l l活动在楼盘的园林中进行，能够正面直接的向客户群展示介绍楼盘活动在楼盘的园林中进行，能够正面直接的向客户群展
16、示介绍楼盘项目，有助于推动销售项目，有助于推动销售l l以艺术的角度来体现出楼盘特别的建筑风格和建筑艺术以艺术的角度来体现出楼盘特别的建筑风格和建筑艺术现代雕塑展现代雕塑展背景背景l l广州雕塑院广州雕塑院广州雕塑院作为华南地区中心城市的专业雕塑艺术创作机构，已经有广州雕塑院作为华南地区中心城市的专业雕塑艺术创作机构，已经有近五十年的历史了。近五十年的历史了。 半个世纪以来，她既象春蚕一样，默默地吐出一丝丝飞扬的艺术思绪，半个世纪以来，她既象春蚕一样，默默地吐出一丝丝飞扬的艺术思绪，并将其凝固在南粤的大地上；随着时光的流逝，她的作品又象一面镜并将其凝固在南粤的大地上；随着时光的流逝，她的作品又
17、象一面镜子，折射出太阳的光辉和历史的印记。在普通的市民心目中，并没有子，折射出太阳的光辉和历史的印记。在普通的市民心目中，并没有她的名字，但是她的名字，但是五羊石像五羊石像等城市徽章，却深深地印入他们的脑海等城市徽章，却深深地印入他们的脑海里，并为有这样的城市象征而自豪。我们作为其中的一分子同样感到里，并为有这样的城市象征而自豪。我们作为其中的一分子同样感到光荣，与此同时，更觉得为城市打造自己的名片任重而道远。光荣，与此同时，更觉得为城市打造自己的名片任重而道远。 建筑与设计艺术品鉴会建筑与设计艺术品鉴会时间：时间：20092009年年9 9月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l建立提升
18、项目的知名度建立提升项目的知名度l l从建筑与艺术的活动的角度来体现楼盘整体品质从建筑与艺术的活动的角度来体现楼盘整体品质对象：对象：l l潜在客户群，建筑师协会会员、媒体等潜在客户群，建筑师协会会员、媒体等合作方：马爹利合作方：马爹利人数：人数：8 80 0建筑与设计艺术品鉴会建筑与设计艺术品鉴会内容：内容：l l建筑与设计艺术交流（结合项目设计）建筑与设计艺术交流（结合项目设计）l l知名建筑师交流知名建筑师交流l l干邑品鉴（马爹利品牌大使亲临现场）干邑品鉴（马爹利品牌大使亲临现场）l l精彩表演精彩表演意义意义l l贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人贴合年度公关
19、活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来渲染活动气氛，以达到托高项目品质的目的效应来渲染活动气氛，以达到托高项目品质的目的l l以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度誉度建筑与设计艺术品鉴会建筑与设计艺术品鉴会背景背景l l马爹利：马爹利：马爹利品牌是在马爹利品牌是在17151715年，由年，由JeanMartellJeanMartell在法国创办的，至今一直稳在法国创办的，至今一直稳居
20、世界洋酒品牌第一位。该品牌创立的马爹利精英俱乐部是喜爱马爹居世界洋酒品牌第一位。该品牌创立的马爹利精英俱乐部是喜爱马爹利的精英人士的尊贵时尚俱乐部，会员多为利的精英人士的尊贵时尚俱乐部，会员多为35-4935-49岁的私人企业家和岁的私人企业家和知名度高的管理人员、外资企业人士。知名度高的管理人员、外资企业人士。 金庸武侠音乐沙龙金庸武侠音乐沙龙时间：时间：20092009年年1010月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l吸引目标群体参与活动，以金庸音乐作品形成共鸣，来建立起目标群体的吸引目标群体参与活动，以金庸音乐作品形成共鸣，来建立起目标群体的交流平台交流平台l l制造媒体效应，提升
21、项目品牌美誉度制造媒体效应，提升项目品牌美誉度对象：潜在客户群、国内著名音乐家，艺术家、媒体等对象：潜在客户群、国内著名音乐家，艺术家、媒体等合作方：合作方：EMIEMI（百代唱片）（百代唱片）人数：人数：8 80 0人人金庸武侠音乐沙龙金庸武侠音乐沙龙内容：内容：l l金庸音乐作品艺术家表演金庸音乐作品艺术家表演l l艺术家音乐创作交流艺术家音乐创作交流l l与嘉宾互动交流与嘉宾互动交流l l珍品赠送珍品赠送意义：意义：l l对于目标客户群，以一种极度共鸣的交流方式来进行，从侧面提升对于目标客户群，以一种极度共鸣的交流方式来进行，从侧面提升品牌形象品牌形象l l金庸作品的改编对于媒体是一个精
22、彩的话题，通过媒体的宣传进一金庸作品的改编对于媒体是一个精彩的话题，通过媒体的宣传进一步提高项目和开发商的知名度及美誉度步提高项目和开发商的知名度及美誉度金庸武侠音乐沙龙金庸武侠音乐沙龙背景背景l lEMI(EMI(百代唱片百代唱片) )EMIEMI唱片公司唱片公司, ,全称：电力及音乐集团全称：电力及音乐集团(ELECTRICALANDMUSICAL(ELECTRICALANDMUSICALINDUSTRIESLTD)INDUSTRIESLTD)，集团成立于，集团成立于19311931年，总部设在英国伦敦年，总部设在英国伦敦, ,前身是前身是18971897年成立于伦敦的英国留声机公司，是当
23、今历史最悠久的唱片公司，年成立于伦敦的英国留声机公司，是当今历史最悠久的唱片公司，迄今已有百年迄今已有百年.EMI.EMI的历史几乎就是整个唱片业的发展史，许多著名的的历史几乎就是整个唱片业的发展史，许多著名的唱片厂牌都与唱片厂牌都与EMIEMI有着剪不断的脐带关系。有着剪不断的脐带关系。l l 金庸武侠音乐金庸武侠音乐秘笈秘笈由全球最大唱片公司由全球最大唱片公司EMIEMI发行的，是首张由金庸授权的关于他的音乐发行的，是首张由金庸授权的关于他的音乐专辑。专辑。该专辑有亚洲地区多名音乐艺术家共同制作完成该专辑有亚洲地区多名音乐艺术家共同制作完成国际花卉艺术鉴赏会国际花卉艺术鉴赏会时间：时间：2
24、0092009年年1010月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l建立提升项目的知名度及美誉度建立提升项目的知名度及美誉度l l从花卉艺术的角度来托高楼盘整体品质从花卉艺术的角度来托高楼盘整体品质对象：对象：l l潜在客户群、日本潜在客户群、日本“ “国宝国宝” ”级插花艺术家、中国著名花卉艺术家、媒体等级插花艺术家、中国著名花卉艺术家、媒体等合作方：广东花卉协会、日本插花协会合作方：广东花卉协会、日本插花协会人数：人数：8 80 0人人国际花卉艺术鉴赏会国际花卉艺术鉴赏会内容内容l l大师级插花艺术作品展示大师级插花艺术作品展示l l现场插花艺术交流现场插花艺术交流l l互动插花表演互动
25、插花表演意义：意义：l l从艺术兴趣的角度，来吸引目标客户群，提升品牌的形象从艺术兴趣的角度，来吸引目标客户群，提升品牌的形象国际花卉艺术鉴赏会国际花卉艺术鉴赏会背景背景l l日本插花协会日本插花协会日本国际花道艺术协会是一个世界性的组织，由已故的埃伦日本国际花道艺术协会是一个世界性的组织，由已故的埃伦 戈登戈登 阿阿伦）于伦）于19581958年在日本东京创建，该协会目的是通过花道（日本的插花年在日本东京创建，该协会目的是通过花道（日本的插花艺术）和一些其他与之有关的艺术，热沈、积极地促进日本和其他一艺术）和一些其他与之有关的艺术，热沈、积极地促进日本和其他一些国家的相互理解和友谊。些国家的
26、相互理解和友谊。日本花道艺术协会目前拥有成员一万多人，分布于世界五大洲五十多日本花道艺术协会目前拥有成员一万多人，分布于世界五大洲五十多个国家。个国家。 花道协会是由很多热情的来自不同国家和插花艺术学校的自花道协会是由很多热情的来自不同国家和插花艺术学校的自愿者管理，插花艺术学校的学员中有些人强调古典风赂，有些人重视愿者管理，插花艺术学校的学员中有些人强调古典风赂，有些人重视创造性，而另外一些人则融合了这两者。创造性，而另外一些人则融合了这两者。意大利文艺复兴之旅及图片展意大利文艺复兴之旅及图片展时间：时间：20092009年年1010月月地点：意大利地点：意大利目的目的: :l l 提升客户
27、对项目的忠诚度提升客户对项目的忠诚度l l以口碑效应建立品牌美誉度以口碑效应建立品牌美誉度对象：对象：l l项目业主中的项目业主中的VIPVIP客户客户合作方：意大利领事馆合作方：意大利领事馆人数：人数：3 30 0人人意大利文艺复兴之旅意大利文艺复兴之旅内容内容l l游览意大利城市，感受欧洲文艺复兴的文化气息游览意大利城市，感受欧洲文艺复兴的文化气息l l参观最具代表性的皇家博物馆（贝利尼博物馆）参观最具代表性的皇家博物馆（贝利尼博物馆）意义：意义：l l组织组织VIPVIP业主参与活动，在客户心中留下极其深刻的印象，形成对业主参与活动，在客户心中留下极其深刻的印象，形成对品牌的忠诚度，对于
28、这些意见领袖，建立起良好的口碑传播，利于品牌的忠诚度，对于这些意见领袖，建立起良好的口碑传播，利于品牌知名度与美誉度的提升品牌知名度与美誉度的提升意大利文艺复兴之旅意大利文艺复兴之旅背景背景l l贝利尼博物馆贝利尼博物馆位于位于意大利意大利佛罗伦萨市的贝利尼佛罗伦萨市的贝利尼博物馆博物馆，是一个知名度较高的艺术博，是一个知名度较高的艺术博物馆。物馆。 贝利尼家族是佛罗伦萨一个有影响的家族，曾是世界国际艺术市场的贝利尼家族是佛罗伦萨一个有影响的家族，曾是世界国际艺术市场的创始人。他们运用智慧和酷爱的眼光，以及创始人。他们运用智慧和酷爱的眼光，以及文艺复兴文艺复兴时代人士特有的时代人士特有的天赋，
29、高雅的鉴赏力，发现和收藏了极为重要的文物。十八世纪贝利天赋，高雅的鉴赏力，发现和收藏了极为重要的文物。十八世纪贝利尼家族就是著名的古董收藏家。其后成立了贝利尼博物馆，专门保护尼家族就是著名的古董收藏家。其后成立了贝利尼博物馆，专门保护和展示这些珍藏。贝利尼博物馆通过几百年不断的收集，许多优秀藏和展示这些珍藏。贝利尼博物馆通过几百年不断的收集，许多优秀藏品成为意大利历史艺术的见证。品成为意大利历史艺术的见证。 意大利文艺复兴时期的作品是馆里的重要收藏，意大利文艺复兴时期的作品是馆里的重要收藏，其中有其中有米开朗基罗米开朗基罗米开朗基罗米开朗基罗、达达达达 芬奇芬奇芬奇芬奇、拉菲尔拉菲尔拉菲尔拉菲
30、尔的作品，还有切利尼等人的作品。乔托学校的壁画、的作品，还有切利尼等人的作品。乔托学校的壁画、多纳太罗的半身像、丁托列托的肖像、岱拉多纳太罗的半身像、丁托列托的肖像、岱拉 洛比亚的圣母像、博洛尼洛比亚的圣母像、博洛尼亚的青铜雕，罗维高的夏恩托亚的青铜雕，罗维高的夏恩托 阿韦里的陶瓷、哥特式的挂毯和圣索维阿韦里的陶瓷、哥特式的挂毯和圣索维诺的木雕衣橱等。这些藏品展示了佛罗伦萨雕塑、油画、手制工艺品诺的木雕衣橱等。这些藏品展示了佛罗伦萨雕塑、油画、手制工艺品等艺术发展的面貌。等艺术发展的面貌。高尔夫颠峰对决高尔夫颠峰对决时间：时间：20092009年年1010月月地点：广州九龙湖高尔夫球场地点：广
31、州九龙湖高尔夫球场目的目的: :l l提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度对象：对象：VIPVIP业主、中国高尔夫职业选手（前五名）、媒体等业主、中国高尔夫职业选手（前五名）、媒体等合作方：高尔夫杂志、高尔夫频道合作方：高尔夫杂志、高尔夫频道人数：人数：5050人人高尔夫颠峰对决高尔夫颠峰对决内容内容l l高尔夫精英配对赛及颁奖晚宴高尔夫精英配对赛及颁奖晚宴意义：意义：l l从生活的另一方面（体育）来吸引从生活的另一方面（体育）来吸引VIPVIP业主参与，以与中国高尔夫业主参与，以与中国高尔夫精英选手的共同活动来建立其对品牌的忠诚度精英选手的共同活动来建立其
32、对品牌的忠诚度l l媒体的参与也极大程度上的提升品牌美誉度媒体的参与也极大程度上的提升品牌美誉度珠宝珠宝VIPVIP珍藏展珍藏展时间：时间：20092009年年1111月月地点：待定地点：待定目的目的:l l提升业主及目标群体对品牌的忠诚度提升业主及目标群体对品牌的忠诚度对象：对象：l l楼盘项目业主及朋友楼盘项目业主及朋友合作方：周生生珠宝合作方：周生生珠宝人数：人数：5 50 0人人珠宝珠宝VIPVIP珍藏展珍藏展内容内容l l珠宝展示珠宝展示l l精彩表演精彩表演l l抽奖抽奖意义：意义：l l以小众群体的聚会来体现其尊贵之处，以建立业主们对品牌的忠诚以小众群体的聚会来体现其尊贵之处，以
33、建立业主们对品牌的忠诚度度珠宝珠宝VIPVIP珍藏展珍藏展背景背景l l周生生周生生周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸福的感觉，带给感性而精致的生活，绽放愉悦的光芒。福的感觉，带给感性而精致的生活，绽放愉悦的光芒。拥有悠久历史的周生生，七十多年来致力引领时尚潮流，现时销售网拥有悠久历史的周生生，七十多年来致力引领时尚潮流，现时销售网络遍及中国、香港、澳门及台湾，拥有一百多间分店，成为大中华地
34、络遍及中国、香港、澳门及台湾，拥有一百多间分店，成为大中华地区最大的珠宝零售商之一。区最大的珠宝零售商之一。20052005年更成为年更成为DTCDTC全球全球9393个客户之一，代个客户之一，代表着周生生在生产及销售钻石方面的成就之认可。表着周生生在生产及销售钻石方面的成就之认可。绘画艺术沙龙绘画艺术沙龙时间：时间：20092009年年1111月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l通过绘画艺术的展示来营造一种高雅的生活方式和生活态度，体现出楼盘通过绘画艺术的展示来营造一种高雅的生活方式和生活态度，体现出楼盘的独有魅力，建立品牌忠诚度的独有魅力，建立品牌忠诚度l l制造良好的媒体效应，提
35、升品牌形象制造良好的媒体效应，提升品牌形象对象：潜在消费者、国内著名画家，艺术家、媒体等对象：潜在消费者、国内著名画家，艺术家、媒体等合作方：广东美术协会合作方：广东美术协会人数：人数：8 80 0人人绘画艺术沙龙绘画艺术沙龙内容内容l l中西方绘画艺术作品展示中西方绘画艺术作品展示l l大师级画家现场创作大师级画家现场创作意义：意义：l l贴合年度活动主题，从绘画角度来进行升华，以绘画艺术的交流方贴合年度活动主题，从绘画角度来进行升华，以绘画艺术的交流方式，来展示楼盘艺术角度式，来展示楼盘艺术角度l l通过绘画的方式，达到更多潜在客户群的共鸣，以建立高端客户群通过绘画的方式，达到更多潜在客户
36、群的共鸣，以建立高端客户群交流的平台交流的平台绘画艺术沙龙绘画艺术沙龙背景背景l l广东省广东省美术家协会美术家协会广东省广东省美术家协会（简称广东省美协）是中国共产党领导的、由全省美术家协会（简称广东省美协）是中国共产党领导的、由全省美术家自愿结合组成的专业性学术性人民团体，是党和政府联系广大美术家自愿结合组成的专业性学术性人民团体，是党和政府联系广大美术家的桥梁和纽带，是广东省文学艺术界联合会的团体会员，驻会美术家的桥梁和纽带，是广东省文学艺术界联合会的团体会员，驻会机构为广东省文联美术书法摄影工作部属下的一个办公室。机构为广东省文联美术书法摄影工作部属下的一个办公室。广东省美协吸纳在美术
37、创作、美术评论、美术史研究、艺术设计等方广东省美协吸纳在美术创作、美术评论、美术史研究、艺术设计等方面成就卓著者为会员，集中了全省有成就、有影响的美术专家、学者，面成就卓著者为会员，集中了全省有成就、有影响的美术专家、学者，是综合美术各门类的、省级美术专业组织。是综合美术各门类的、省级美术专业组织。广东省美协现有会员广东省美协现有会员21002100余人余人 珍品美食美酒品鉴会珍品美食美酒品鉴会时间：时间：20092009年年1212月月地点：待定地点：待定目的目的: :l l提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度l l以口碑效应，通过意见领袖影响他人，提升品
38、牌美誉度以口碑效应，通过意见领袖影响他人，提升品牌美誉度对象：对象：VIPVIP业主业主合作方：富隆酒业合作方：富隆酒业人数：人数：12120 0人人珍品美食美酒品鉴会珍品美食美酒品鉴会内容内容l l美食品鉴美食品鉴l l美酒品鉴美酒品鉴l l互动活动互动活动l l精彩表演精彩表演意义：意义：l l以最顶级的美酒和美食相邀，通过高端的聚会形式，让嘉宾能够体以最顶级的美酒和美食相邀，通过高端的聚会形式，让嘉宾能够体验到非凡的生活艺术验到非凡的生活艺术l l作为年度活动的总结（同时也是迎接博信的时间），以高贵大气的作为年度活动的总结（同时也是迎接博信的时间），以高贵大气的珍品晚宴活动来感谢所有业主
39、及客户，有利与进一步提升其对项目珍品晚宴活动来感谢所有业主及客户，有利与进一步提升其对项目品牌及开发商的忠诚度及美誉度品牌及开发商的忠诚度及美誉度珍品美食美酒品鉴会珍品美食美酒品鉴会背景背景l l富隆酒业富隆酒业澳洲富隆国际酒业有限公司（简称：富隆酒业）成立于澳洲富隆国际酒业有限公司（简称：富隆酒业）成立于19951995年，是一年，是一间经营进口中高端精品葡萄酒的品牌机构。富隆酒业一直专注于为中间经营进口中高端精品葡萄酒的品牌机构。富隆酒业一直专注于为中国消费者引进来自世界各地的一线精品葡萄酒，凭借其对葡萄酒品质国消费者引进来自世界各地的一线精品葡萄酒，凭借其对葡萄酒品质的极致追求及市场前景
40、的独到眼光的极致追求及市场前景的独到眼光, ,历经历经1010年的稳步发展年的稳步发展, ,现已拥有来现已拥有来自世界自世界1010个著名葡萄酒出产国的个著名葡萄酒出产国的200200多个葡萄庄园多个葡萄庄园,800,800多款葡萄酒的多款葡萄酒的经销权或独家代理权，充分表现了富隆酒业在中国葡萄酒行业中举足经销权或独家代理权，充分表现了富隆酒业在中国葡萄酒行业中举足轻重的领导地位。轻重的领导地位。 其他活动参考其他活动参考根据活动具体情况，将有更多活动资源及形式相配合，以根据活动具体情况，将有更多活动资源及形式相配合，以下几种活动形式仅供参考：下几种活动形式仅供参考：l l名家教育沙龙名家教育
41、沙龙l l名人品味沙龙名人品味沙龙l l时尚主题时尚主题FASHIONSHOWFASHIONSHOWl l奢侈品奢侈品VIPVIP聚会聚会l l异域风情舞会异域风情舞会l l英国游学之旅（与英国文化协会合作）英国游学之旅（与英国文化协会合作）l l麦卡伦珍品美酒品鉴会麦卡伦珍品美酒品鉴会活动评估活动评估满意度评估满意度评估评估方法：评估方法：l l以调查问卷的形式，在活动现场抽样调查，设置几个简单的问题，以调查问卷的形式，在活动现场抽样调查，设置几个简单的问题，询问嘉宾关于活动品质的问题：询问嘉宾关于活动品质的问题：您对活动的主题感觉如何？您对活动的主题感觉如何？您对活动的内容是否满意？您对活
42、动的内容是否满意？你觉得活动的形式如何？你觉得活动的形式如何？你觉得整场活动执行情况如何？你觉得整场活动执行情况如何？问题的答案都将以选择题形式，利于回答，并且答案的设问题的答案都将以选择题形式，利于回答，并且答案的设置在程度上以递增形式表现：置在程度上以递增形式表现： 例：例：感觉不好感觉不好 感觉一般感觉一般 感觉不错感觉不错 感觉非常好感觉非常好 活动评估活动评估信息到达率评估信息到达率评估评估方法：评估方法：l l以活动前期邀请的人数与实际活动参与人数相比较来评估以活动前期邀请的人数与实际活动参与人数相比较来评估 例：活动邀请了例：活动邀请了100100人参加，实际到场参加的嘉宾人数为
43、人参加，实际到场参加的嘉宾人数为9090人，则信息到达率为人，则信息到达率为9090活动评估活动评估客户资料收集评估客户资料收集评估评估方法：评估方法：l l以实际活动中收集到客户的资料数量（例：名片数量）与实际参与以实际活动中收集到客户的资料数量（例：名片数量）与实际参与活动嘉宾人数相比较活动嘉宾人数相比较例：实际参加活动的嘉宾有例：实际参加活动的嘉宾有100100人，收集客户资料（名片）人，收集客户资料（名片）数量为数量为7575张，那么客户资料收集率为张，那么客户资料收集率为7575活动评估活动评估活动影响力评估活动影响力评估评估方法：评估方法：l l以活动中有意向购房的嘉宾数量与实际参
44、与活动的人数比较以活动中有意向购房的嘉宾数量与实际参与活动的人数比较例：活动中调查统计有例：活动中调查统计有1010人有意向买房，活动参与人数为人有意向买房，活动参与人数为100100人，则活动影响力为人，则活动影响力为1010资源介绍资源介绍德意志联邦共和国驻广州总领事馆德意志联邦共和国驻广州总领事馆德国工商会广州办事处德国工商会广州办事处中国西班牙商会广东代表处中国西班牙商会广东代表处美国驻广州领事馆美国驻广州领事馆广东美国商会广东美国商会世界花卉协会世界花卉协会荷兰驻广州总领事馆荷兰驻广州总领事馆广东英国商会广东英国商会中国意大利商会中国意大利商会广州雕塑院广州雕塑院劳斯莱斯车主会劳斯莱
45、斯车主会富隆酒业富隆会富隆酒业富隆会香港老爷车车会香港老爷车车会皇家加勒比海游轮公司皇家加勒比海游轮公司 中国首席执行官俱乐部中国首席执行官俱乐部 中国首席执行官俱乐部海归精英会中国首席执行官俱乐部海归精英会 中国首席执行官俱乐部高尔夫球会中国首席执行官俱乐部高尔夫球会 广东省室内设计师协会广东省室内设计师协会 南方都市报峰尚会南方都市报峰尚会 第第1616届亚洲运动会组委会届亚洲运动会组委会 香港商会香港商会 广州饮食商会广州饮食商会 香港兰博基尼车主会香港兰博基尼车主会 广州市高尔夫协会广州市高尔夫协会 广东美术协会广东美术协会 法拉利车主会法拉利车主会 英国文化协会英国文化协会根据活动具
46、体情况将提供更多资源根据活动具体情况将提供更多资源合作建议合作建议我司建议与贵司合作的模式为项目合作形式，即针对年度我司建议与贵司合作的模式为项目合作形式，即针对年度公关活动中，贵司认为可由我司策划执行的项目，我司将公关活动中，贵司认为可由我司策划执行的项目，我司将针对具体活动，全力做到最好，以最合理的费用达到最理针对具体活动，全力做到最好，以最合理的费用达到最理想的效果想的效果收费的形式为针对策划执行的活动收取相关费用，收费的收费的形式为针对策划执行的活动收取相关费用，收费的内容通常包括以下几个部分：内容通常包括以下几个部分：l l策划费用（活动整体创意及策划）策划费用（活动整体创意及策划）l l设计费用设计费用 （活动相关物料及场地平面及（活动相关物料及场地平面及3D3D效果设计）效果设计）l l物料制作费用（活动相关物料制作费用）物料制作费用（活动相关物料制作费用）l l演艺费用（活动演艺人员相关费用）演艺费用（活动演艺人员相关费用）l l项目执行费用（项目执行费用（15%15%）l l税费（税费（1010%）l l其他费用（含交通餐饮及不可预见费用）其他费用（含交通餐饮及不可预见费用）谢谢阅读
