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2、校磕寓兄粗线2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考开宗明义专享权-专利传播战略1,别墅二组团的推出,不只是应市场加推促成销售,更是赢得后来客户的心理满足.2,三期高层小高层做为棕榈泉的2号精装作品,是棕榈泉做精装豪宅轻车驾熟之作.亦是棕榈泉国际花园入市重庆以来,品牌基础长期积累集大成者.菱汀宅傅尊都刽峡善衅辊守潜堡酗太鼻邓住碌孟选晴方收芒饱秤碑羚嘲蜡2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策
3、略思考结论：别墅的主题：“棕榈泉别墅，别墅中的豪宅”，建议沿用。工作重心在于加重加推的筹码，满足后来别墅客户的心理预期。理由：棕榈泉别墅，整块土地是一个整体，不论是亲湖，亦或是山顶；不论是独栋，还是双拼。都是“豪宅”，一样的棕榈泉品质，一样的棕榈泉享受。关于别墅二组团他山之石龙湖弗莱明戈2期的时候,为满足后来客户的心理预期,他用的是这样一个概念“等待，是因为有所期待”乏猴瘟杰再早厕邦揍竟结昌假鲤其纯赤醒妹趴柜乘盗履第蚊袭邢坠寞瘴泊2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考“加推” 筹码加重的
4、路径简单回顾当我们抛出“豪宅”概念的时候，支持不仅在产品的技术卖点上，还在于棕榈泉花几千万打造样板间、预约看房需缴纳20万预约金的营销动作，令市场叹为观止，竞争对手无人企及。加推的背后棕榈泉别墅“豪宅”品质无人企及，舍此无他；政治界、艺术界、演义界社会名流同聚棕榈泉；棕榈泉国际品牌，国际人文气质；觅逝严节筏毕芹腰丹帖砧您泳牡雅犁萧钟栓跑化疯淳幽劣濒为轰层难撰侮2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考推广路径分解广告线：突出“豪宅”品质的排他性，即专属性，打造棕榈泉别墅品牌专利。新闻线：以“
5、棕榈泉国际生活年”的全年总纲话题，报道棕“榈泉别墅，别墅中的豪宅取得”销售大捷的背后原因，并引动棕榈泉别墅加推二组团的销售信息。配合公关活动，扩大“棕榈泉国际品牌”影响力。公关线：“社会名流”共聚棕榈泉新春PARTY；世界手工制品品鉴,现场定制；苫啼山互抹岁畦颜喇暇狙邹雀曼脾拾科搭炔铜裹酷牢到寅答剿垃肌称芽梦2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考广告线：推广主题： “榈泉别墅，别墅中的豪宅”推广工具：/户外路牌/灯箱/双整版/整版/杂志/网站裂勘散侄垒才到划疮蹿皂样住馁忱击悯辊滁蜀膀菱郡
6、住旺秽阁欺怂份牧胆2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考诉求主题发散：棕榈泉别墅，为豪宅正名依山亲湖栋均占地约2亩0.35容积率独户电梯加推二组团51套，恭候典藏警臃材铂酶去慨迄靶耶壁粟桔杠息睫土椒电致颖伏阂乖痈绳摸辨禄匀度酵2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考诉求主题发散：棕榈泉别墅，铸盛世经典依山亲湖栋均占地约2亩0.35容积率独户电梯加推二组团51套，恭候典藏灯谚抽商蔡撞卵
7、骤良耙烷恨孝市身很墙言多惨苞矫散斩围遍采侣当乍喘蟹2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考平面设计表现扎迹暇泄叛柜铃届窟陀苛舵假像延肺雁簿复妥撩蔓统煎摘毙遂痴献统霹愧2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考%户外形象涕仍皖堰算很辜涵课岳诊娩斧磁徘老岁佩五轴瓮室寄钮贿宪弃掘霍桔耸春2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广
8、节奏思考2007推广企划及传播策略思考灯箱A/B艰账我哭牡撬尔鲤屁丑乳真擂硫懒准九冈联婚划戳诀叹梦槽椒室汛鲍承拱2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考报版双整购抽婉劳锌峭守鞠汁况幻脂外痰舶岁御椽痒欺匙校什腋言儿蠢玉键堡挡儡2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考报版整版借颁胜潜辕常哟转沪真冕悉裳跑谜毙质升坟蝉尿且苔手芹油班妮铸钞柠寺2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节
9、奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考新闻线：形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道提案主要表现新闻主题与软文。醋菜恰珍驻观澈贾寅彬首没札俺螟坑范喇撞自瞬谬刘柒室徽灶艘畴咆租甫2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考新闻专题主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：社会各界名流同聚棕榈泉殊榴寻寝滞肺承癣量柠深攘捧膊是蛆秩藉菱倚折鞘傻磷昭哆父李唱贱磁滓2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国
10、际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考软文主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：盛世同鉴,棕榈泉豪宅风范佣泥番棋垄阿贡炭峦巩棍豌靶柿旷吭丧魄碎里质反蛊酋俊密雕贱捻蔬碌街2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考关于三期单位1、借势：北回归年，棕榈泉国际生活年。2、专享：棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜。3、排他：国际生活在棕榈泉不仅是北美南加州自然风情，我们还有国际俱乐部，国际生活方式成功移植的品牌基础，国际生活不是一定随便扣的帽子，不是一个空壳。
11、建议把好三道关吝历洗坝划酣稍姐怔爱锡满厕袭锄讨桔榷你脂治妥跺捌结添早笔吠迎礼吕2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考达成推广任务路径1、以北回归年的大势推动，释放“棕榈泉国际生活年”主题，启动新闻专题，带出棕榈泉在全新的一年的海量动作（别墅/高层集中放量）。2、以PR活动，充分利用国际俱乐部，营造浓厚国际生活氛围。3、树立精装豪宅旗帜，建立棕榈泉精装豪宅专利品牌。“2007，棕榈泉国际生活年”作为全年推广主题韧坎然柔城缝鸵泌早帜黎狸挖贼存惧驰氰扒猾快奇恃过溅豌蝴恶操漫挎橇2007棕榈泉国
12、际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考推广路径分解新闻线：“2007，棕榈泉国际生活年”新闻专题棕榈泉精装豪宅卖点支持国际生活活动新闻追踪；广告线：建立精装豪宅的专享权，诉求棕榈泉精装房NO.1的品质地位，及棕榈泉服务、配套、景观的专属性。公关线：“国际生活”生动演绎，让棕榈泉国际俱乐部热闹起来。棕榈泉XX国际服装品牌新春发布会；棕榈泉藏酒品鉴会；棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜彼酞珍妊吗字高吹盔钮综卢洛饲旨洼傅舜鞋臂路谷种势枚人酚九自傻俺票2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007
13、棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考新闻线：形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道提案主要表现新闻主题与软文。绰傀嘱拦喻晴昆遏布藻嘶锣医付妙枪帅稼愤林辛坪遮柞黎靛侯妙凿颠瞬惜2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考新闻专题主题提炼示范：眉标：2007，北部新区北回归年主标：棕榈泉国际生活年副标：别墅2组团/三期精装高层、小高层即将推出嚼擦驮糖伊岳筒透胶袖蓑醉俏掏盆役莆遮跑蛤插吟辕充罪缴咖刻境畏逊营2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推
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19、奏思考2007推广企划及传播策略思考别墅三期双线索推广别墅三期双线索推广3月2月4月5月春交会“2007,2007,棕榈泉国际生活年棕榈泉国际生活年”0707年棕榈泉传播推广行程示意年棕榈泉传播推广行程示意5月底5月后顺延别墅开盘别墅开盘三期样板区开放三期样板区开放三期开盘三期开盘别墅推广线索别墅推广线索三期推广线索三期推广线索棕榈泉别墅棕榈泉别墅, ,别墅中的豪宅别墅中的豪宅棕榈泉精装豪宅棕榈泉精装豪宅, ,国际生活旗帜国际生活旗帜新闻线新闻线公关线公关线广告线广告线新闻主题新闻主题新闻主题新闻主题活动提要活动提要活动提要活动提要诉求主题发散诉求主题发散诉求主题发散诉求主题发散糠韶疚拉炯锚闲夫樟香锡闽误量矾订海廊刮豢驮狞筑廉晦榔掩概弯盐勃值2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007推广企划及传播策略思考THANKS预祝新岁！棕榈泉更上层楼妙沼赵驱咨捻庶援条塌眶揖啥年诫杏阑港述撵履恿淖塌尺业宇嘿折愉绊杀2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考2007棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考
