《张家界国际旅游商业广场定位报告57p》由会员分享，可在线阅读，更多相关《张家界国际旅游商业广场定位报告57p（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、张家界国际旅游商业广场张家界国际旅游商业广场 初步认识初步认识ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 项目定位及业态分布项目定位及业态分布项目定位及业态分布项目定位及业态分布 TheOrientationandDistributionandBusinessProjectsTheOrientationandDistributionand
2、BusinessProjects 商业交通动线及购物环境设计商业交通动线及购物环境设计商业交通动线及购物环境设计商业交通动线及购物环境设计 CommercialTrafficRoutingandShoppingEnvironmentDesignCommercialTrafficRoutingandShoppingEnvironmentDesign 价格定位及宣传策略价格定位及宣传策略价格定位及宣传策略价格定位及宣传策略 PricingandAdvertisingPricingandAdvertising 招商流程及管理模式建议招商流程及管理模式建议招商流程及管理模式建议招商流程及管理模式建议
3、BusinessDevelopmentProcedureandBusinessDevelopmentProcedureandConsultanceConsultanceofofMangementMangementStyleStyle对现有建筑对现有建筑格局进行改格局进行改造和调整造和调整就张家界现有就张家界现有的商业品牌，的商业品牌，整体提升整体提升一个层面一个层面以合理的业以合理的业态布局及业态布局及业态比例，打态比例，打造张家界独一造张家界独一无二的商业无二的商业中心中心建筑格局整改建议外立面设计建议动线设计内部装修建议项目定位业态定位业态布局布局比例经营管理现有品牌系统调研现有品牌分类提
4、升品牌品质制定招商对象ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 项目定位及业态分布项目定位及业态分布项目定位及业态分布项目定位及业态分布 The Orientation and Distribution and Business Projects The Orientation and Distribution and Business ProjectsProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestatein
5、bigChina 项目定位项目定位 集人文自然景观、休闲娱乐，购物服务为一体的立体式空间为张家集人文自然景观、休闲娱乐，购物服务为一体的立体式空间为张家界打造出地标级的商业名片。界打造出地标级的商业名片。 目标顾客定位目标顾客定位 年轻的本地顾客（年轻的本地顾客（60%）及旅游人群（）及旅游人群（40%）Profession by Professionals Focus on the services of commercial real estate in big China 市场定位市场定位满足本地居民商务人士与旅游人士两大主力客源；形成巨大消费合力。区别老城区商业现状,综合商圈发展规划，
6、形成多元化、互补型商贸商务联动发展打造市一级的服务中心。增加游客及火车站流动人流需求的可选择面，呈现多彩生活方式引入二级市场的先进业态，结合旅游城市的商业形态，树立城市第一商业地标形象。拳头业态、特拳头业态、特拳头业态、特拳头业态、特色餐饮、娱乐色餐饮、娱乐色餐饮、娱乐色餐饮、娱乐休闲、旅游休休闲、旅游休休闲、旅游休休闲、旅游休闲商业服务中闲商业服务中闲商业服务中闲商业服务中心心心心生活服务型生活服务型品牌餐饮场所 超市卖场银行时尚风潮型时尚风潮型品牌服饰运动休闲经典珠宝时尚鞋帽娱乐休闲型娱乐休闲型体验式多媒体娱乐中心量贩式KTV工艺茶座 桌球棋牌 项目定位项目定位ProfessionbyPr
7、ofessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 项目定位考量因素项目定位考量因素张家界良好的商业发展前景。随着张家界商业及配套设施的迅速铺开，政府将迅速打造商业,文化政治的城市新中心项目定位必须吻合整体商圈及区域火车站商圈的规划定位。本项目将会是未来张家界现代商业升级体验的一个亮点. ；和城市商业中心在定位上进行一定的差异化突出拳头业种。项目定位项目定位ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 定位支持定位支持
8、地理位置支持张家界国际旅游商业广场地处张家界的交通枢纽-“火车站长途汽车站商圈”的核心位置，该商圈具备了每天100万大量人流将带来巨大的商机。人流=财流张家界国际旅游商业广场不仅位于人流巨大的交通枢纽中心更位于天门山索道的景区位置，将为游客提供全方位的商品和服务。张家界国际旅游商业广场距离张家界的核心居民区行政区车程距离均在10分钟以内，具备了城市核心商圈的有利条件。项目定位项目定位ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 定位支持定位支持地理位置支持项目定位项目定位Professio
9、nbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 本案溪布街市中心定位支持定位支持项目定位项目定位项目硬件支持 占地7294平方米，总建筑面积96000平方米，建成后是张家界最集中最大型面向游客及本地年轻人的商业街区，火车站大型的停车场，300多个地下停车位，人流畅通的商业动线及时尚简约国际化的外观，将是张家界最佳、最大的商业硬件支持“张家界国际旅游商业广场张家界国际旅游商业广场” 的形象定位。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialreal
10、estateinbigChina 项目功能及特色支持集旅游特色购物、娱乐、饮食、服务、酒店等多功能为一体，张家界最大最全的综合购物中心，主题鲜明落位合理的主题区域。种种项目的核心特色支持，张家界现有商业格局升级的全新享受，充实了张家界国际旅游商业广场的项目内核，是“国际旅游休闲街区国际旅游休闲街区”良好有序经营的有力保障。项目定位项目定位定位支持定位支持ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 项目规划支持整体规划的超大旅游购物休闲不夜城，运动休闲通路，时尚百货专区，各地风情旅游商品城
11、，百年老店休闲购物长廊，大型健身会所，主题餐饮、KTV夜总会，桑拿洗浴中心等错落有致而又匠心独具的点缀其中，让人流连忘返。项目定位项目定位定位支持定位支持ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 目标客层支持百分之60%百分之40%游客目标客层定位带来的滚滚人潮， 犹如通向张家界国际旅游商业广场跳跃的心脏的血液，是国际旅游商业广场的强大消费基础。全市常驻人口18万，辖区人口120万左右火车站人流日均人口100万旅游人流全年200万日均6000人项目定位项目定位定位支持定位支持Profe
12、ssionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina C-1B-2B-1B-3D-1B-4D-2D-3A-1A-2A-4A-3C-3C-2业态分布业态分布EFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChinaProfessionbyProfessionals 业态分布业态分布序号序号区位区位层数层数面积面积合计合计（单位：平米）（单位：平米）总计总计（单位：平米）（单位：平米）层层高高柱网距柱网距1A区A-134684.816577.667334.32A-23
13、4173.83A-3335194A-4342005B区B-134684.816577.66B-234173.87B-3335198B-4342009C区C-13840015589.5510C-23254211C-334647.5512D区D-13840015589.5513D-23254214D-334647.5515E区130003000ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 业态分布序序号号项目项目餐饮餐饮购物购物娱乐娱乐 休闲休闲服务服务区位B-1/B-4/(D-I/2)A区/
14、C区/E区B-2/B-3/(D-I/2)/D-2/D-3A-1/C-1/D-1业态快餐、异国料理,休闲餐饮,重餐饮,特色餐饮,小吃,风味餐饮运动休闲服饰,品牌服饰,时尚百货,数码通讯,大卖场,旅游商品健身坊,网吧,书吧,茶吧,咖啡吧,量贩式KTV,电影院,洗浴场,足浴按摩，电玩，美容美发，桌球棋牌便利店、数码冲印、干洗店、电信移动营业厅、复印店、文具店,金融中心,旅游服务中心面积13084.835167.7155623000比例20%53%23%4%客单价20-50元/人服饰类100元/人20元-100元/人20元/人建议Focusontheservicesofcommercialreales
15、tateinbigChina 大卖场大卖场娱乐休闲娱乐休闲餐饮餐饮娱乐休闲娱乐休闲餐饮餐饮娱乐休闲娱乐休闲娱乐休闲娱乐休闲旅游服务中心旅游服务中心全国旅游商品全国旅游商品通讯数码通讯数码通讯数码通讯数码运动休闲运动休闲时尚百货时尚百货业态分布业态分布步行街步行街餐饮餐饮娱乐休闲娱乐休闲湘西特产湘西特产金融服务中心金融服务中心金融服务中心金融服务中心旅游服务中心旅游服务中心旅游服务中心旅游服务中心旅游服务中心旅游服务中心ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 业态分布业态分布业态业态目
16、标供应目标供应餐饮快餐肯德基,味千拉面,东方既白,吉野家,顺旺基,真功夫,赛百味,豪享来,集集小镇,蓝与白异国料理达加马巴西烧烤,斗牛士,塔可钟墨西哥风情餐厅,达加马休闲餐饮巴国布衣,九佰碗,俏江南,蒸功夫,小肥羊,黔香阁,干锅居,知味观,广州蕉叶重餐饮以商务婚宴全客层的大型餐饮特色小吃全国各地的名小吃风味餐饮湖南本地特色餐饮ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 业态分布业态分布业态业态目标供应目标供应购物运动休闲服饰运动100,申格,第五季品牌服饰区域性品牌的女装，男装，皮具。时
17、尚百货ITAT，UOVO。数码通讯,颐高数码,宏图三胞,宏图高科,迪信通,协亨大卖场,沃尔玛，大润发，乐购，梅尼。步行街黄金珠宝，古玩，百年老店，品牌服饰旅游商品湘西特产，全国旅游产品ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 业态分布业态分布业态业态目标供应目标供应娱乐休闲健身电玩舒适堡,一兆伟德,力美健健身,浩沙健身,诺亚方舟,汤姆熊KTV，影院钱柜,上海歌城,好乐迪,麦乐迪休闲吧上岛咖啡,名典咖啡,米罗咖啡,一茶一座,圆缘园,避风堂美容美发文峰美容美发，永琪美容美发。洗浴场足浴按摩
18、天竺瑜伽,良子足浴ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 业态分布业态分布业态业态目标供应目标供应服务便利店舒适堡,一兆伟德,力美健健身,浩沙健身,诺亚方舟,汤姆熊干洗,药店,冲印钱柜,上海歌城,好乐迪,麦乐迪面包甜点上岛咖啡,名典咖啡,米罗咖啡,一茶一座,圆缘园,避风堂金融服务中心五大国有银行，九大股份银行，自助服务。旅游服务中心1.旅游信息咨询服务。2受理旅游投诉3.提供旅游救援帮助。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcom
19、mercialrealestateinbigChina ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 序序号号业态厂商厂商名称名称联系人及系人及联系方式系方式主主营产品品主要客主要客层租金承受能租金承受能力力租期要租期要求求空空间规模模及特殊性及特殊性空空间需求需求对项目看法及目看法及进驻意向意向1咖啡星巴克周小姐华东区开发经理021-6485*咖啡大众人群多种计算方式考虑58年500平方米没开店计划2咖啡两岸张小姐开发经理1395718*咖啡青年、白领多种计算方式考虑5年800平方米以上
20、没开店计划3咖啡真锅杨小姐总部开发专员1391749*咖啡青年、白领多种计算方式考虑10年1000平方米没开店计划4咖啡名流赵总总经理87076191咖啡青年、白领多种计算方式考虑58年800平方米对项目所在地区表示兴趣5咖啡上岛车玉娟总经理0571-8199*咖啡青年、白领多种计算方式考虑58年600平方米对项目所在地区表示兴趣6咖啡迪欧王总总经理8237*咖啡青年、白领多种计算方式考虑8-10年以上800平方米对项目所在地区表示兴趣7咖啡名典朱总总经理021-6679*咖啡青年、白领多种计算方式考虑58年800平方米对项目所在地区表示兴趣8咖啡蓝山李总总经理0571-8701*咖啡青年、白
21、领多种计算方式考虑58年800平方米对项目所在地区表示兴趣供应商访谈供应商访谈ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 序序号号业态厂商厂商名称名称联系人及系人及联系方式系方式主主营产品品主要客主要客层租金承受能力租金承受能力租期租期要求要求空空间规模及特殊模及特殊性空性空间需求需求对项目看法及目看法及进驻意向意向6餐饮豪享来乔先生开发经理021-5637*牛排青年白领多种计算方式考虑5-8年400平方米（营业面积）对项目所在地区表示兴趣，对规划感兴趣7餐饮一茶一坐凌先生开发经理135
22、8810*休闲食品青年白领多种计算方式考虑5-8年300-400平方米（营业面积）没开店计划8餐饮味千拉面蔡总5385*日式快餐青年白领多种计算方式考虑5-8年300-400平方米（营业面积）没开店计划9餐饮集集小镇郭小姐开发专员021-6353*台式快餐大众人群多种计算方式考虑5-8年300-400平方米（营业面积）没开店计划10餐饮缘禄寿司查先生021-6858*日式食品青年白领多种计算方式考虑5-8年500平方米（营业面积）没开店计划11零售奥门豆捞巫总8755*海鲜火锅青年白领多种计算方式考虑5-8年500-1000平方米（营业面积）无意向供应商访谈供应商访谈ProfessionbyP
23、rofessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 序序号号业态厂商厂商名称名称联系人及系人及联系方式系方式主主营产品品主要客主要客层租金承受能力租金承受能力租期租期要求要求空空间规模及特殊模及特殊性空性空间需求需求对项目看法及目看法及进驻意向意向12大卖场大润发张先生开发经理民生商品大众多种计算方式考虑15-20年10000平方米（营业面积）对项目所在地区表示兴趣，对规划感兴趣13大卖场乐购刘先生开发经理13603788*民生商品大众多种计算方式考虑15-20年10000平方米（营业面积）对项目所在地区表示兴趣，对规划
24、感兴趣14大卖场沃尔玛李小姐158500*民生商品大众多种计算方式考虑15-20年10000平方米（营业面积）没开店计划15餐饮肯德基张先生开发专员0731-6353*快餐大众人群多种计算方式考虑15-20年300-400平方米（营业面积）有意向，前提是引进大卖场16餐饮麦当劳何小姐0731-5897*快餐大众人群多种计算方式考虑15-20年300-400平方米（营业面积）有意向，前提是引进大卖场供应商访谈供应商访谈商业交通动线及购物环境设计商业交通动线及购物环境设计商业交通动线及购物环境设计商业交通动线及购物环境设计 Commercial Traffic Routing and Shoppi
25、ng Environment Design Commercial Traffic Routing and Shopping Environment DesignProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 商业交通动线设计商业交通动线设计外部动线外部动线主要包括两个方面：1.交通设施条件，这个包括道路条件，人行设施，公交体系，轨道交通等方面2.交通动向因素，人流，车流的数量及运动方向等方面。现在有两种“人流+交通”结合方式1.人流动线与人行设施的结合方式2.人流动线与公交站点的结合方式Pr
26、ofessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 商业交通动线设计商业交通动线设计五大要素奠定商业设施内部交通成功前提第一，商业项目的出入口设置第二，人车分流第三，建筑小品、硬质景观的设计第四，人流与货流避免交叉第五，其他附属设施与人流动线的关系处理内部动线内部动线ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 商业交通动线设计商业交通动线设计公交车站公交车站地面停车场地面停车场火车站火车站长途
27、汽车站长途汽车站中心绿化中心绿化下沉式步行街地下停车场地下停车场车流车流车流车流ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 商业交通动线设计商业交通动线设计 垂直交通：自下而上引导客流对于垂直交通而言，主要是指运输人流的电梯设计，即扶梯和垂直电梯。一般而言，对于510万的人流，应设置1830部扶梯，410部垂直电梯来满足人流运输的要求。在楼层之间设立的台阶式手扶电梯，上下部分应分开设计或设计成剪刀式，以增加人流上下楼时光顾店铺的数量。 平面交通：有效制造人流内循环平面交通在内部交通设计上
28、，对于引导人流起到至关重要的作用。平面交通设计最重要的是主通道与次通道的设计，一般要求在进入商场之后要有一条明显的主通道，宽度在68米，保证购物人群能够拥有舒适的步行空间，使顾客在穿行主通道时，能清楚地看到商场平层的业态划分。垂直、平面交通设计垂直、平面交通设计决定内部人流动向决定内部人流动向ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 商业交通动线设计商业交通动线设计除了垂直、平面交通动线设计外，商业体的合理业态规划，不仅能方便消费者选购不同档次、不同式样的产品，又能发挥业态的聚集效应，
29、从而达到“1+12”的效果。 合理业态规划合理业态规划实现人流变财流实现人流变财流ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 业态分布业态分布人流人流人流人流廊桥廊桥廊桥廊桥廊桥廊桥60米主通道ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 购物环境设计购物环境设计一种开放、体验、互动、生态、自由的商业“新街区”正在蔓延 将敞开式的超市和内部店铺街区两部分巧妙结合衍生出内外兼具的商业街
30、区，张扬着时代气息将餐饮休闲购物服务及倡导小巧精致生活的新街区SOHO公寓和强调自由办公理念的LOFT思想中心；以纯粹的街区模式，搭建街区互动消费。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 购物环境设计购物环境设计商业街区的内部购物环境的营造主要是对环境因素如光线、色彩、音响、温度进行设计、布置、装饰、调节以达到有利于销售购物的目的。ProfessionbyProfessionals 购物环境设计购物环境设计 人文自然风光人文自然风光夜间激光亮化效果，星光大道、喷泉、主题雕塑，大榕树等
31、人文自然景观。衬托出项目休闲娱乐的氛围及突出项目的历史文化厚重感，增加消费过程中的趣味体验，使项目拥有区别于其他商业的差异化优势。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 价格定位及宣传策略价格定位及宣传策略价格定位及宣传策略价格定位及宣传策略Pricing and AdvertisingPricing and AdvertisingProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 租
32、金价格租金价格定价策略定价策略需要公司财务部对项目的投资成本进行测算，计算单位面积的投资成本，作为租金制定的参考依据;周边项目租金作比较;租金与楼层、面积、商家品牌知名度成反比。商业项目常规楼层差价系数：1层：2层：3层1：（0.70.8）：（0.50.6）；具体租金建议(略)租金优惠政策人气不足，建议前3年采用下列优惠政策，吸引商家进驻:房租逐年递增、返租奖励相结合房租逐年递增、返租奖励相结合建议降低前二年的租金价格，减少商家初次投入成本，降低其经营风险，然后采用递增的租金策略同时通过租金返回的优惠政策，来加强对商家的控制和管理。装修免租期装修免租期根据入住商家规模、品牌的大小建议给予商家相
33、应的装修免租期。建议小型商家为2-6个月免租期，主力店为3个月免租期。个案特殊处理个案特殊处理对于知名品牌的三产企业，建议报公司领导批准，采用特事特办的方法，实行更加优惠的租金政策吸引品牌商户的入住。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 租金价格租金价格付款方式付款方式金缴纳及优惠政策有以下四种方式金缴纳及优惠政策有以下四种方式首期付三压二的租金，从第二年起租金递增6%；第三年租金递增7%第四年租金递增8%；总体租金递增比例不超过原租金水平的20%。一次性缴纳1年的租金，从第二年起
34、租金递增5%；第三年租金递增6%第四年租金递增7%；总体租金递增比例不超过原租金水平的20%。一次性缴纳3年的租金，可免缴6个月的物业管理费。从第四年起租金递增5%；第五年租金递增6%；第六年租金递增7%；总体租金递增比例不超过原租金水平的20%。首期缴纳5年租金的30%，入驻前再缴齐5年租金全款。首期一次性缴纳5年租金。可获得6年实际使用权的优惠政策。除享受以上优惠政策以外，还可以获挑选商铺位置的机会。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 租金价格租金价格租金缴纳方式及提供优惠政
35、策的理由租金缴纳方式及提供优惠政策的理由考虑到项目的招商不但要符合公司的总体定位，同时还要兼顾公司的成本回收，并且回收期越短，产生的运营财务费用支出就越少，同时，及时还贷将有利于公司信用等级的提高，对将来的公司发展极其有利。上述方案一方面可以起到将缺乏实力小商户挡在门外的作用(及抬高门槛)，达到自然淘汰的目的。同时，根据现金为王的原则，运用对我们影响极小的使用年限的优惠，让利商户，做到先期既给出优惠又不会使应收现款产生丝毫损失。另外，兼顾将来商铺升值，我们可以充分享受到升值的利益，方案设定是为了尽量引导商户去选择5年一次性缴纳租金的方式。此方式达到的经济效益将在经济分析内容中计算出具体的数据体
36、现。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 租金价格租金价格投资回报分析投资回报分析一、租金：3-15年为租期固定金额固定金额：首年免租首年免租（平均租金）（平均租金），次次年年0.8元元/天天第三年第三年0.8元元/天天第四年第四年0.84元元/天天第五年第五年0.88元元/天天从第从第4年起逐年递增年起逐年递增5%营业额提成营业额提成（1-3年租约）年租约）：1-3个月的免租个月的免租根据统一安装并使用根据统一安装并使用的收银系统，按照营业额的收银系统，按照营业额的的10%-25
37、%收取租金，支收取租金，支出来源于所得。出来源于所得。二、税收：与政府商讨：免除三年营业税、免除三年地方性税收。三、装修补贴：每个商户每平米100元装修补贴，在开业后第三年年初一次性发放。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 宣传策略宣传策略广告宣传策略：招商手册广告宣传策略：招商手册招商宣传是招商成功的先导，招商手册是宣传的重要环节，是项目招商的基本资料，关系到项目的形象，该手册突出如下关键点：通过良好地段选择项目选址的正确性，树立基本点核心地段的商业物业。通过事实列举项目投资商
38、与发展商业绩与荣誉，突出其在项目所在地的地位。招商策划和承租户的选择关系购物中心的成败，在招商过程中，有必要对每个承租户进行分级评价，预测他们的经营前景，作为店面出租的指导.第一承租户的选择确保租金的来源。第二需要保证购物中心的商品种类的完整性。FocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 宣传策略宣传策略招商宣传媒体策略招商宣传媒体策略新闻炒作是关键 通过全面的新闻炒作，在前期工作的基础上开始大力吸引各级餐饮商家，大力宣传市场巨大的商机，让商家明白，他们拥有数十万的强大的高端商务客群，这数十万消费人群就是商机，就是利润，就是庞大的商业源
39、泉，是投资的一种保障，是零风险投资。 ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 宣传策略宣传策略网络招商系列广告传播网络招商系列广告传播网络广告信息覆盖面广，也是本次招商活动的主要媒体运用之一，建议在专业商业网站投放相应的招商信息，深刻挖掘项目发展前景，全方位地对有利于促进本次活动的信息进行传播。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 宣传策略宣传策略系列平面广告传播系列平面
40、广告传播平面广告是本次活动推广过程中重要的信息载体，在当地较大的报纸刊登相应的相应的信息，以软稿硬稿结合的形式全方位地对有利于促进本次活动的信息进行传播。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 招商流程及管理模式建议招商流程及管理模式建议招商流程及管理模式建议招商流程及管理模式建议 Business Development Procedure and Business Development Procedure and ConsultanceConsultance of of Man
41、gementMangement Style StyleProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 招商流程招商流程招商准备工作招商准备工作完成项目名称注册、以及项目标志等的CI设计并注册。注册中文及英文的国内域名()及国际域名(.com)。确定宣传包装概念、总体广告宣传用语。完成设计制作物博园招商文案、招商楼书，包含项目功能分布及内部结构图。完成市调确定目标供应商完成招商队伍的建立(招聘)，进行培训及人员甄选分配。制定商户准入标准、引入原则、操作规则等。确定公司组织机构和部门设置。招商处
42、的筹建。招商部各种管理规章制度、业绩考核奖惩制度、工作操行规则出台。制定商户准入标准、条件、和招商规则。制定并印制招商租赁合同、租赁申请表、登记表、相关协议、商业管理守则等。根据招商类别督促制定招商工作倒计时计划(包括招商区域、重点目标、任务指标完成计划等)。ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 招商流程示意招商流程示意图商铺招商建立招商团队进场审核招商宣传推广制定租赁政策招商计划制定管理体系经营可行性报告进场装修SP活动信息发布招商会资料简介拟订租赁文件及流程Focus on t
43、he services of commercial real estate in big ChinaFocus on the services of commercial real estate in big China Profession by Professionals招商流程招商流程招商目标招商目标通过专业的商业策划，使得青春呼叫转移开业形成火热的旺场氛围，将青春呼叫转移打造成具备时尚化品位的集购物,娱乐,休闲,服务的商业项目；强化昆山城开镜亭置业有限公司品牌形象，为下一个项目操作奠定坚实的基础。招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusonthese
44、rvicesofcommercialrealestateinbigChina 招商方法招商方法先招主力商家、后引次主力店及专业店；自有资源及战略联盟客户先行落位；利用客户宣传引进同类商家；招商与策划相结合，加大推广力度；招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina “一个重点四个优先一个重点四个优先”一个重点一个重点1、重点引进国内外有影响、有实力的主力店加盟合作；四个优先四个优先1、连锁优先：连锁企业合作优先优惠；2、品牌优先：国内外著名品牌优先引进；3、特色优先：各地特
45、色餐饮优先进驻；4、大面积需求优先：大型主题店需求较大面积的优先。招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 【手段一手段一】新闻发布会新闻发布会项目发布会是招商经常采用的方式。它是由项目主办者在一定的场合公布拟引进合资、合作的项目，阐述招商项目的特点和技术、资金要求，以期吸引客商。招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 【手段二手段二】项目洽谈
46、会项目洽谈会项目洽谈会是招商最为常见的一种形式。在附近的星级大酒店有针对性地与大型主题商家举行项目洽谈会，如肯德基、麦当劳、上岛咖啡等。其特点是针对性强，易于吸引有兴趣的客商。影响大，实效性好，可以与客商直接进行接洽。招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 【手段三手段三】登门拜访登门拜访登门拜访是招商效果明显的辅助性活动。专门派出招商小分队拜访大型餐饮企业、投资咨询顾问公司及其他中介机构，宣传投资环境，具体介绍投资项目，探讨佳作事宜。其特点是机动灵活，针对性强，气氛
47、融洽，容易引起被访者的兴趣。招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 实施战略及推广计划实施战略及推广计划商业广场招商将实施快、准、灵的战略快：快：招商工作的快速展开，迅速组建招商队伍、准备招商物料，积极主动争取和大型主力商家取得联系并进行有效的沟通，尽早确定主力商家进驻的可能性，及早发现问题并及时调整招商方案；公关宣传工作全面铺开，以最快的营销媒介达到招商的全面认知、认同。准：准：认准时机准时开始招商消息的发布，把场商业广场准确明晰的定位和商场未来无限的发展潜力展示给
48、目标商家和未来的投资者；准确把握商家的心理和需求，做好招商相关的服务工作，专业地操作招商计划。灵：灵：市场众多的不确定因素和招商工作中存在的人为因素都会影响招商方案的选择和计划实施的效果，在专业高效操作的前提下，我们会根据市场情况和计划实施的结果及时调整招商计划的各项内容。招商流程招商流程ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina 招商推广计划招商推广计划 第一阶段第一阶段 初步推广工作初步推广工作组建招商队伍及筹备招商物料少量的宣传公关工作接触大型主力店，同时尽量积累商家资源检讨第一阶
49、段推广的市场反应，并就推广策略、目标商家及招商条件，作出最适当的调整第二阶段第二阶段 全面推广工作全面推广工作继续对品牌主力店的跟进，逐步缩减范围确定核心商家跟进核心商家并展开宣传攻势跟据商家的质素来拟定其进驻商场的可能性和条件评估第二阶段工作的效果，对商家进行取舍，落实商场部门的筹建工作 第三阶段第三阶段 落实商户进驻商场落实商户进驻商场与商家洽谈租赁条款落实进驻商家，签订正式合约全面发放商场开业进场消息大量利用传媒作宣传推广工作 第四阶段第四阶段 交付使用及试业开幕交付使用及试业开幕协助商家进场，入图审批、装修等工程问题安排新闻发布会、记者会、作广泛开业宣传开幕活动，举办宣传活动，打响知名
50、度Profession by ProfessionalsProfession by Professionals Focus on the services of commercial real estate in big ChinaFocus on the services of commercial real estate in big China 招商流程招商流程招商流程招商流程管理模式管理模式:统一运营、统一管理统一运营、统一管理张家界国际旅游商业广场为客户提供更为广泛的经营价值，统一的营销服务、统一的信息系统支持服务、统一的培训服务、统一的卖场布置指导服务、统一的行政事务管理服务、统一
51、的物业管理服务等，为投资者后期经营提供强大的安全保障管理模式管理模式ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina T H A N K SProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina DorsunInternational(Shanghai)ProfessionbyProfessionalsFocusontheservicesofcommercialrealestateinbigChina
