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1、搜索推广应用知识1-漫游账户盘古大学新人培训（9）目录TableofContents1.能够掌握合理的账户结构带来的作用2.能够运用搭建账户结构的常见方法课程目录1.合理账户结构的作用2.搭建账户结构的方法大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折学生暑假旅游，首选凤凰度假村2011-03-推广蜜月胜地，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验2011-03-推广蜜月旅游，让您的爱情更甜蜜针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！夕阳红旅行社，1对1管家式服务2011-03-推广大学生新婚白领老年人1.1推广信息点击效果如何？不同顾客不同
2、主题推广信息对的信息对的人大学生大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折学生暑假旅游，首选凤凰度假村2011-03-推广蜜月胜地，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验2011-03-推广蜜月旅游，让您的爱情更甜蜜针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！夕阳红旅行社，1对1管家式服务2011-03-推广新婚白领老年人1.2合理帐户结构的作用1.把对的信息传递给对的人2.管理账户更方便3.定位问题更快捷点击量日期点击量展现量2015-03-06124235482015-03-0789253242015-03-0895226562015
3、-03-09153244682015-03-10162230352015-03-11142225832015-03-1218824644ABC公司旅游团暑期旅游学生旅游蜜月旅游父母旅游老年人旅游计划单元关键词旅游团学生团暑期旅游学生旅游蜜月团蜜月旅游老年团父母旅游老年人旅游计划单元关键词点击量展现量1.2合理帐户结构的作用1.3知识问答题建立合理的账户结构有哪三个作用？说明合理的账户结构不仅能将对的信息传达给对的人，因为结构清晰还能带来管理账户方便、定位问题准确的好处。刚才的案例，通过调整之后我们看到，在点击率等数据上带来了很大的提升；2.1账户结构-计划单元搭建的要点l计划：-是否覆盖全面准
4、确：能够概括所有推广内容，结构划分方便向各目标受众传达信息-是否方便管理：分类清晰，符合业务模式和推广需要-是否便于设置相关功能：地域、预算等功能设置符合所在计划l单元：-细致划分、覆盖全面：关键词尽量覆盖全面，单元尽量细分，同一单元下关键词要统一 计划单元关键词单元关键词关键词良好效果的前提，是搭建一个合理的账户结构。合理的账户结构是指对关键词按词义、结构进行划分，将相似的关键词放入同一推广单元，使创意与关键词能够很好的匹配。百度营销帮助中心结构化框架结构化逻辑系统收益为什么要这样做根据网民的搜索需求搭建账户根据网民的搜索意图不同，就可搭建起起清晰的账户结构；该结构可以帮商家更好的了解网民的
5、搜索购买意图，有利于对自己的产品线和推广做出及时的调整，更适合市场的需求；但该结构的局限是主要适合产品线较少的中小型企业的推广一、账户结构搭建目的1、方便关键词管理2、方便创意撰写3、方便数据分析4、丰富优化手段2024/8/29方便关键词管理1.1账户搭建目的我需要快速筛选出所有图书类的关键词我需要对所有与韩寒著作有关的关键词修改URL我需要每日关注重点关键词账户图书.通用名词组地域.动词组图书.单品教辅类.小学教辅类.中学小说类.韩寒百货.通用百货.单品高转化词图书.单品.小说类.韩寒图书.通用.名词组百货.母婴.奶粉2024/8/29方便创意撰写1.2账户搭建目的单元关键词创意酒店-名词
6、组特价酒店便宜酒店XX网，在线预订特价酒店，价格优惠提供在线预订特价酒店服务，让您轻松无忧！酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！酒店-动词组预订酒店北京酒店预订XX网，提供预订酒店服务，价格优惠专业的在线预订酒店服务，让您轻松无忧！酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！酒店-疑问组怎样预订酒店怎样预订酒店？上XX网XX网教你怎样预订酒店，让您轻松无忧！酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！单元关键词创意酒店预订特价酒店预订酒店北京酒店预订便宜酒店怎样预订酒店XX网，在线预订特价酒店，价格优惠提供在线预订特价酒店服务，让您轻松无忧！酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！不合理的
7、分组，撰写难度高合理的分组，更通顺按词性结构分组，可最大程度保证关键词嵌入创意之后的通顺度2024/8/29方便数据分析1.3账户搭建目的品牌词通用词旅游产品词人群相关词以最终目的地为根据北京重庆日本签证产品词机票产品词出行通用旅游通用机票通用季节、事件通用以不同需求为依据旅游通用机票通用签证通用产品(长尾)价格(长尾)景点(长尾)酒店(长尾)结合系统拆分存储信息：类别、ID、目的地、景点，库存现状决定推广状态竞品词出行相关旅游相关可实现的测试分析1.景点包含在什么类型的产品中效果好2.旅游机票和普通出行机票，两种内容测试效果实现用户漏斗行为通用日本旅游产品东京温泉日本旅游价格长尾产品名既用工
8、具实现了有效投放关键词抽取，又吻合了用户漏斗行为模式同时易于控制海量关键词和长尾词2024/8/29丰富优化手段1.4账户搭建目的课程目录1.合理账户结构的作用2.搭建账户结构的方法目录TableofContents1：明确主逻辑2：副逻辑的组合运用3：主副逻辑的应用案例2024/8/295大常见的主逻辑分类1、产品逻辑2、地域逻辑3、品牌逻辑4、词性逻辑5、时段逻辑多产品线多品牌客户，大多集中于综合平台型电商单一产品线多品牌客户，例如垂直类电商，垂直平台单一产品、少量产品线地域性特征明显客户单一产品&少量产品线单一品牌客户，单产品线各类长尾词流量大，产品竞争激烈单一产品&少量产品线客户，对时
9、段需求明显，一般情况下运用较少明确主逻辑2024/8/29副逻辑的组合运用推广计划推广单元关键词产品(主逻辑)产品(主逻辑)-品牌（副逻辑）品牌A（副逻辑发散）产品产品(主逻辑)-型号（副逻辑）型号A（副逻辑发散）产品产品(主逻辑)-网购（副逻辑）网上买（副逻辑发散）产品网上购买（副逻辑发散）产品确认主逻辑之后，既可以确定计划的分类标准，主逻辑与副逻辑的结合，即完成单元的划分主框架2024/8/29副逻辑的组合运用推广计划推广单元关键词产品(主逻辑)产品(主逻辑)-品牌（副逻辑1）-网购（副逻辑2）网上购买（副逻辑2发散）品牌A（副逻辑1发散）产品（主逻辑）产品(主逻辑)-型号（副逻辑1）-网
10、购（副逻辑2）网上购买（副逻辑2发散）型号A（副逻辑1发散）产品（主逻辑）产品(主逻辑)-网购（副逻辑1）-咨询（副逻辑2）网上买（副逻辑1发散）产品（主逻辑）哪里好（副逻辑2发散）产品(主逻辑)-型号（副逻辑1）-网购（副逻辑2）-咨询（副逻辑3）网上购买（副逻辑2）品牌A（副逻辑1发散）产品（主逻辑）哪里好（副逻辑3发散）副框架2024/8/29主副逻辑确认表主逻辑副逻辑副逻辑发散iphone核心iphone咨询好不好、怎么样价格报价、价格、价位官方官方、官网购买买、购买主框架主逻辑副逻辑副逻辑发散iphone核心iphone购买买、购买价格报价、价格、价位咨询好不好、怎么样官方官方、官网
11、副框架购买-价格购买-咨询购买-官方价格-咨询价格-官方咨询-官方2024/8/29主副逻辑的应用案例1、卧室家具2、客厅家具3、餐厅家具5、其他4、书房家具床、床头柜、衣柜、斗柜、.沙发、茶几、电视柜、躺椅.餐桌、餐椅、酒柜、吧台.书桌、椅子、书柜、电脑桌儿童床、儿童餐椅基于客户产品导航对产品进行品类划分2024/8/29主副逻辑的应用案例主逻辑归类整理：卧室家具-XXX计划（床、床头柜、衣柜、斗柜、.）客厅家具-XXX计划（沙发、茶几、电视柜、躺椅）餐厅家具-XXX计划（餐桌、餐椅、酒柜、吧台）书房家具-XXX计划（书桌、椅子、书柜、电脑桌）其他-xx计划（儿童床、儿童餐椅)2024/8/
12、29主副逻辑的应用案例副逻辑运用整合整理产品计划名称可简单分为【通用词】和【型号词】类副逻辑主逻辑通用词（副逻辑1）型号词（副逻辑2）沙发核心咨询价格官方购买品牌.产品词可替换产品词不可替换2024/8/29主副逻辑的应用案例双层/多层副逻辑运用主逻辑计划单元沙发客厅家具-沙发沙发-品牌-型号沙发-品牌-价格沙发-品牌-咨询沙发-品牌-购买沙发-型号-价格沙发-型号-咨询沙发-型号-购买2024/8/29总结搭建一个账户正确的步骤1、客户需求分析2、客户产品分析3、客户网站分析4、主副逻辑确认（做主副逻辑确认表格）5、根据主逻辑表格划分计划6、根据主逻辑+副逻辑产出主框架7、根据主逻辑+副逻辑
13、组合产出单元8、拓展关键词（避免以关键词作为起点进行账户结构的搭建）2024/8/291.3实操应用擎天柱搬家公司刚刚成立，要通过互联网迅速打开市场，应该如何帮他搭建一个合理的账户结构呢？3.1账户结构-推广单元搭建标准p单元标准1、网民搜索意图一致2、业务类型相近3、词性相同1、保证创意与关键词相关2、提升点击p强大优势人流人流价格-疑问无痛人流-名词人流时间-疑问计划单元网民搜索意图一致&业务类型相近&词性相同业务类型相近搜索意图一致词性相同人流需要多少钱打胎需要多少钱人流贵吗都是询问人流的价格都是人流这个业务都属于疑问词百度一下举例：单元搭建思路一个单元内关键词数量最好在30左右数量过大
14、可能出现分类困难，下列词混杂在同一单元内地域词（如东莞整形医院、上海整形医院）不同细类的业务（如老年性阴道炎、霉菌性阴道炎）同义词（如痤疮、青春痘）30n造成创意不通顺，影响展现、点击n不便于账户管理如果账户结构-单元（词量）4.综合练习案例：鲜花礼品网是北京一家出售鲜花、礼品的企业，是国内信益最好、最具影响力的鲜花礼品商城之一，我们的宗旨是为您提供最好、价格最优的产品以及最优质的服务，保证提供100%新鲜花材。我们还拥有强大完善的配送体系，让您足不出户就可以享受我们为您提供的优质服务。目前正值情人节期间，想借此机会参加百度推广，并且希望能先通过北京及周边城市（如天津、河北）打开推广市场。目前只在黄金时间推广，即工作日8-20点有人接待，投放金额方面希望每天500元。同时，公司特为情人节开展优惠活动，有各类鲜花、卡通玩偶花束，巧克力、情人节特质蛋糕等。凡选购超100元者均可享受免费邮递，保证情人节当天送到爱人手中。请根据案例情况做以下策划：（1）请选择合理的思路策划此账户的推广计划；（2）请为每个计划策划两个推广单元，给出单元的详细名称；（3）请为每个推广单元策划三个关键词；课程总结1、合理的账户结构带来的作用2、账户结构-计划单元搭建的要点3、账户结构-推广计划搭建思路及三点标准4、账户结构-单元词量要求2024/8/29精诚合作共赴成功结束语
