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2、户外广告媒体，构建现代营销网络！企业定义：依靠户外广告媒体，构建现代营销网络！ 企业愿景：建河北一流高速户外品牌，塑造广告营销新企业愿景：建河北一流高速户外品牌，塑造广告营销新形象。形象。 企业精神：诚信坦诚、勤勉发奋、追求卓越。企业精神：诚信坦诚、勤勉发奋、追求卓越。 企业经营理念：脚踏实地的经营，精益求精的效劳！企业经营理念：脚踏实地的经营，精益求精的效劳！ 企业经营理念的根本含义：企业经营理念的根本含义：“脚踏实地的经营，精益求脚踏实地的经营，精益求精的效劳！是奥美人的经营管理目标、实施手段和努精的效劳！是奥美人的经营管理目标、实施手段和努力方向，是奥美在广告经营中的目的和要求。力方向，
3、是奥美在广告经营中的目的和要求。 企业宗旨：积极把握主流意识，努力奉献回报社会。企业宗旨：积极把握主流意识，努力奉献回报社会。 企业文化标语：以诚信态度做人，以专业操守做事！企业文化标语：以诚信态度做人，以专业操守做事！ 管理原那么：科学统筹，有序管理。管理原那么：科学统筹，有序管理。 “4品牌理念品牌理念品牌是一个综合的象征。它是产品的属品牌是一个综合的象征。它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉以性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。消费者会凭着对品牌的及广告的总和。消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本身的经验来定使用者的印象以及自己本身的经验来定义品牌。义品牌。 大
4、卫奥格威大卫奥格威-1955 -1955 年年 我们相信，品牌是一家公司最有价值的我们相信，品牌是一家公司最有价值的资产。这就是半个世纪以来，我们全力资产。这就是半个世纪以来，我们全力为品牌效劳的原因。在奥美，我们抱持为品牌效劳的原因。在奥美，我们抱持如此的心态：我们不为自己工作，不为如此的心态：我们不为自己工作，不为公司工作，甚至不为客户工作。我们是公司工作，甚至不为客户工作。我们是为品牌而工作。我们将自己看作是品牌为品牌而工作。我们将自己看作是品牌管家。管家。 我们相信，作为我们相信，作为 360 360 度品牌管度品牌管家，我们的角色是这样的：我们要不断家，我们的角色是这样的：我们要不断
5、创造出忠于品牌形象与身份的品牌承诺；创造出忠于品牌形象与身份的品牌承诺；无论所筹划的活动规模大小，我们都要无论所筹划的活动规模大小，我们都要传达出品牌承诺。我们要让品牌在任何传达出品牌承诺。我们要让品牌在任何时候、与每一个消费者、在每一个相遇时候、与每一个消费者、在每一个相遇点，都能做出沟通。点，都能做出沟通。 我们相信，我们的我们相信，我们的工作是帮助客户建立持久的品牌，使它工作是帮助客户建立持久的品牌，使它们成为消费者生活的一局部，博得消费们成为消费者生活的一局部，博得消费者的忠诚度和信任。者的忠诚度和信任。“5奥美奥美logologo6奥美奥美logologo7奥美奥美LOGOLOGO分
6、析分析奥美奥美Ogilvy大卫大卫奥格威奥格威David Ogilvy在纽约在纽约创办奥美广告公司，奥美的创办奥美广告公司，奥美的logo就是就是用用“Ogilvy的变形，是音形的组字的变形，是音形的组字的表现形式，线条流畅，线条的流畅的表现形式，线条流畅，线条的流畅表达了活泼开放的特性，造型独特，表达了活泼开放的特性，造型独特，一气呵成，文字紧密联结，形式整体一气呵成，文字紧密联结，形式整体又活泼。在视觉的表达上简练、明确、又活泼。在视觉的表达上简练、明确、完美，让人过目不忘。完美，让人过目不忘。在配色上采用的是红色、黑色、白色在配色上采用的是红色、黑色、白色三种颜色，红色象征着活力三种颜色
7、，红色象征着活力, 意志力意志力和力量，同时充满自信和主张，黑色和力量，同时充满自信和主张，黑色象征高贵和沉稳，白色是纯洁、神圣象征高贵和沉稳，白色是纯洁、神圣的象征，白色视为高品位的审美象征。的象征，白色视为高品位的审美象征。从色彩上就很好的诠释了奥美的气质。从色彩上就很好的诠释了奥美的气质。 “8奥美办公环境奥美办公环境9奥美办公环境分析奥美办公环境分析奥美的办公环境以红色为主色调，红奥美的办公环境以红色为主色调，红色表达了热情奔放，蒸蒸日上，整个色表达了热情奔放，蒸蒸日上，整个墙面使公司的标识深入人心，也提醒墙面使公司的标识深入人心，也提醒员工时刻为企业负责，不忘企业宗旨。员工时刻为企业
8、负责，不忘企业宗旨。背景文化气息浓厚，设计感很强。背背景文化气息浓厚，设计感很强。背景牌简洁大方，色彩清楚，与周围的景牌简洁大方，色彩清楚，与周围的环境和谐，图面结构统一，连贯性好。环境和谐，图面结构统一，连贯性好。舒适明畅的办公环境，不仅给员工带舒适明畅的办公环境，不仅给员工带来好的心情，也给客户留下好的印象。来好的心情，也给客户留下好的印象。“10奥美办公用品奥美办公用品-记事薄记事薄11奥美办公用品分析奥美办公用品分析奥美的工作记事薄以大红色为主，就奥美的工作记事薄以大红色为主，就像奥美办公场所的背景墙一样，设计像奥美办公场所的背景墙一样，设计具有很鲜明的特色，庄重、大方。具有很鲜明的特
9、色，庄重、大方。在构图上，奥美的在构图上，奥美的logo放在版面的中放在版面的中间偏上，下面留有一小片白色点缀，间偏上，下面留有一小片白色点缀，是面积上的比照，总体给人一种大气，是面积上的比照，总体给人一种大气，完整，舒适的感觉。完整，舒适的感觉。没有过多的装饰，适合群众化的使用。没有过多的装饰，适合群众化的使用。“12奥美办公用品奥美办公用品-钥匙牌钥匙牌13奥美办公用品分析奥美办公用品分析明显的表达质感是该钥匙牌的特点之明显的表达质感是该钥匙牌的特点之一，质感突出，给人以坚实的感觉。一，质感突出，给人以坚实的感觉。在色彩上依旧保存着奥美独有的大红在色彩上依旧保存着奥美独有的大红色，奥美的色
10、，奥美的logo在钥匙牌上很醒目，在钥匙牌上很醒目，奥美流动线性的奥美流动线性的logo与长方形的牌面与长方形的牌面是一种几何形与随意形的反向衬托。是一种几何形与随意形的反向衬托。使得形象更为独特，表达了时代气息。使得形象更为独特，表达了时代气息。“14奥美办公用品奥美办公用品-箱包箱包15奥美办公用品分析奥美办公用品分析奥美办公的箱包设计，考虑到箱包的奥美办公的箱包设计，考虑到箱包的实用性、耐脏性，在颜色上那么采用实用性、耐脏性，在颜色上那么采用了低调的黑色，显得大气与潇洒。了低调的黑色，显得大气与潇洒。Logo依然放在箱包的中间，稳重自然，依然放在箱包的中间，稳重自然，也显示出了企业严谨的
11、态度。也显示出了企业严谨的态度。“16奥美办公用品奥美办公用品-移动电源移动电源17奥美办公用品分析奥美办公用品分析奥美奥美的移动电源、移动电源保护袋、移动硬盘保护袋，用颜色的移动电源、移动电源保护袋、移动硬盘保护袋，用颜色醒目的醒目的logo在整体上进行了均匀的分割，而奥美的在整体上进行了均匀的分割，而奥美的logo又是一种运又是一种运动感很强的图形，打破了这种布局上的均匀。动感很强的图形，打破了这种布局上的均匀。各方面的比重很协调，给人一种平稳活泼的感觉。各方面的比重很协调，给人一种平稳活泼的感觉。“18奥美办公用品奥美办公用品-健身卡健身卡19奥美办公用品分析奥美办公用品分析运动的本就是
12、一种积极态度，奥美的运动的本就是一种积极态度，奥美的健身卡使用清新的绿色作为底色，很健身卡使用清新的绿色作为底色，很好的诠释了运动的感觉。好的诠释了运动的感觉。健身卡的正面在颜色上的运用上追求健身卡的正面在颜色上的运用上追求变化，绿色、蓝色、橘色在视觉上形变化，绿色、蓝色、橘色在视觉上形成了强烈的反差，给人以清新明了的成了强烈的反差，给人以清新明了的感觉。感觉。右下角的橘色右下角的橘色logo显得活泼醒目，图显得活泼醒目，图面结构简洁、均匀。面结构简洁、均匀。反面的版面是左松右紧，有紧有松，反面的版面是左松右紧，有紧有松，有虚有实，很有节奏感。有虚有实，很有节奏感。“20奥美办公用品奥美办公用
13、品-水杯水杯21奥美办公用品分析奥美办公用品分析永不自满是奥美集团对员工的期望，永不自满是奥美集团对员工的期望，而把而把“永不自满这个成语标用在水永不自满这个成语标用在水杯上，一语双关，又是另外一种巧妙杯上，一语双关，又是另外一种巧妙的设计。的设计。杯体的造型简洁大方，文字沿着杯体杯体的造型简洁大方，文字沿着杯体倾斜向上，与杯体形成比照，运动感倾斜向上，与杯体形成比照，运动感强。强。“22奥美奥美6060岁生日岁生日LogoLogo23奥美奥美6060岁生日岁生日LogoLogo奥美公司的奥美公司的60岁生日招贴，用公司名岁生日招贴，用公司名的第一个字母的第一个字母“O和阿拉伯数字和阿拉伯数字“6相结合，推出了一个相结合，推出了一个6Ogilvy寿辰寿辰纪念形象。纪念形象。 “24奥美奥美CIS分析分析齐瑾婷25
