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1、搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎优优化化化化SEOSEO课程程设置目的及置目的及课程目的引程目的引见教材：本课程为调查课平常成果占：70%期末调查占：30%第一第一讲：搜索引擎引入：搜索引擎引入v搜索引擎营销v术语SEOv为什么要进展SEOv哪些网站有进展搜索引擎优化的需求v经过进展搜索引擎优化能到达哪些目的搜索引擎搜索引擎营销v网络营销v搜索引擎营销SEMv关键字广告v竞价排名v搜索引擎优化术语SEOSEO=自然搜索引擎优化=只包含非付费推行义务PPC=付费搜索=只包含点击付费推行义务SEM =搜索营销=全部推行义务什么是什么是SEOSEO属于SEM(搜索引擎营销)的范围,网络营销的重要部分
2、SEO是一种技艺,或一种工具SEO不是学术研讨,没有很强的技术性,其本身并不奥秘;主要在于从实际中总结阅历SEO有什么作用有什么作用以搜索引擎友好度为规范,规范化网站,获得长久开展提高自然排名,获得可观流量以及流量所带来的价值转换建立起长尾效应(The Long Tail Effect)网络品牌效应和用户粘度(附:艾瑞网2006年12的一份调查图表)为什么要什么要进展展SEOv2004年的一项调查显示，在企业对企业(business-to-business，B2B)商务网站的购买决策中，63.9%的呼应者以为，搜索引擎是他们用来搜索产品和效力的首选方式。v2005年由搜索引擎咨询公司OneUp
3、 Web主持的一项研讨阐明，在Google搜索中排名前十的网站，其流量比第1个月的流量添加了4倍。如何合理的如何合理的进展展SEO理念理念: SEO一种综合战略一种综合战略;遵照遵照UCD(User-Centered Design) 站内优化站内优化 网站构造优化网站构造优化*(明晰明晰,条理化条理化) 页面代码优化页面代码优化(规范规范,Title,Meta,关键词密度关键词密度,不利要素利用不利要素利用) 站内链接战略站内链接战略(网状链接网状链接;无死链无死链)站外环境优化站外环境优化 搜索引擎搜索引擎,人工目录提交人工目录提交 外部链接外部链接(保证质量保证质量,平衡开展数量平衡开展数
4、量) 人际人际,协作协作,口碑效应口碑效应01020304 能否需求对网站实施能否需求对网站实施SEO 业务的总体目的是什么业务的总体目的是什么填写“目的任务表中的“业务目的。. 网站的功能是什么网站的功能是什么 填写“目的任务表中的“网站功能。 衔接网站和业务目的衔接网站和业务目的填写“目的任务表中的“衔接目的。.哪些网站有哪些网站有进展展SEO的需求的需求 点此查看目的任务表(例如1)点此查看目的任务表(例如)能否需求对网站实施SEO不实施不实施SEO的理由的理由合理的：合理的：不希望陌生人访问网站不希望陌生人访问网站网站曾经有很好的排名，对目前的销售情况比较称心网站曾经有很好的排名，对目
5、前的销售情况比较称心时间上很急迫时间上很急迫网站将在接下来的几个月进展重建或者重新设计。网站将在接下来的几个月进展重建或者重新设计。不合理的：不合理的：没有足够的资金没有足够的资金没有足够的时间没有足够的时间网站失败网站失败前往经过进展展SEO能到达哪些目的能到达哪些目的 1. 1. 希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站填写填写填写填写“ “目的任务表中的目的任务表中的目的任务表中的目的任务表中的“ “转换表格中的转换表格中的转换表格中的转换表格中的“ “目的目的目的目的和和和和“ “目的受众目的受众目的受众目的受众2.2.希望访问者在网站上
6、做什么希望访问者在网站上做什么希望访问者在网站上做什么希望访问者在网站上做什么填写填写填写填写“ “目的任务表中的目的任务表中的目的任务表中的目的任务表中的“ “转换表格中的转换表格中的转换表格中的转换表格中的“ “转化定转化定转化定转化定义。义。义。义。3.3.最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页填写填写填写填写“ “目的任务表中的目的任务表中的目的任务表中的目的任务表中的“ “转换表格中的转换表格中的转换表格中的转换表格中的“ “转换页转换页转换页转换页面和面和面和面和“ “着陆页面着陆页面着陆页面着陆页面 。点此
7、查看目的任务表(例如1)点此查看目的任务表(例如)第二第二讲：搜索引擎任：搜索引擎任务原理原理v搜索引擎分类v搜索引擎任务原理分分类v全文搜索引擎v目录索引类搜索引擎v元搜索引擎搜索引擎任搜索引擎任务原理原理(1)搜索引擎的探测器搜索引擎的探测器(2)自然排名要素自然排名要素(3) 文本在搜索领域的重要性文本在搜索领域的重要性探测器蚂蚁HTML链接蚂蚁的途径文本内容食物蚁丘搜索引擎数据库*HTML页面标题页面标题*页面上可见的页面上可见的HTML文字文字*外部链接数量和质量外部链接数量和质量*外部链接所运用的锚文本外部链接所运用的锚文本*域名的年龄域名的年龄*其他次要要素其他次要要素网站上有很
8、多放置关键字的时机搜索引擎的主要任搜索引擎的主要任务v页面收录v页面分析v页面排序v关键字查询页面收面收录URL列表URL列表URL列表提取URL存储页面收录流程图URL列表收录页面的任务原理抓取页面存储原始页面提取URL域名URL内部URL页面分析面分析网页正文信息关键字列表关键字索引网页提取切词索引重组网页索引网页分析正文信息提取切词/分词关键字索引关键字重组页面排序面排序页面相关性关键字匹配度、关键字密度、关键字分布、关键字的权重标签链接权重内部链接、外部链接、默许权重分配用户行为用户对搜索结果的点击行为是衡量页面相关性的要素之一关关键字字查询查询Q切词空列表关键字反向索引表前往经过分配权重页面列表是否查询处置流程查询日志频繁词语列表页面内容匹配词语参与词典是否新词汇识别流程Thank You!Thank You!网络技术系
