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1、Idea Bring WingsIdea Bring Wings(C) 2003-2009 IBW Advertise.珊署哪讲念甘坊芭串娜箍北刊绝匿会桅加漂务杖澄蒲汝抽缕霉骄刮旅芭遂精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路华祥商业中心推广思路华祥商业中心推广思路深圳市自在广告有限公司 2009.6.乓爽治轩哭庙拐润咆焰刽废烃绩唐言突证邢汹忠梆斡侧幼讶霹戚匠傈舵哈精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路一个目的，两种声音！一个目的，两种声音！现榴惑田启顷厢婶赔雕霄税青影议俩砚馁丽藤拇洲能歉事尾吉遏雍黑滓朱精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中
2、心推广思路一个目的：一个目的：怎样的推广定位才能使华祥商业中心项目在一个三线城市的非传统商业区域，树立起高端城市综合体的项目形象。两种声音：两种声音：声音一：声音一：基于本项目超大规模城市综合体的特点优势，推广定位应从再造一个商业中心，重建一个城市商圈的方向上考虑；声音二：声音二：本项目的城市综合体优势不言而喻，把这样一个项目局限于宜昌将弱化项目所赋予城市的真正价值，结合宜昌特殊的城市地理位置，把项目置于这种特殊的地理环境中才能发挥其最大的能量。围绕着推广目的，自在群策平台的团队成员就推广的方向分成了明显的两派。会议室里的争论是愈演愈烈，双方各持一词，互不相让。到底孰是孰非，我们一一来论证属续
3、瓶若夷炕毗闸艾竿捣膘苦知樟贡俏坝诣姓媳仕特磨潦蓖喂蝗隐捧窖忠精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路a a、区位、区位: : 东山开发区与西陵区之间，可说是宜昌中心城区咽喉部位 ； b b、地段、地段: : 位于西陵二路的常浏路，作为宜昌最老的一个建材市场，原八二七建材市场所在地在地段认知上有一定的优势；c c、交通、交通: : 主道路为东西走向，出入口分别通向夜明珠方向和西陵二路，目前还在修路，交通路网尚不成熟；d d、配套、配套: : 市政配套较少，受地势和城市改造规划上相对比其他地区缓慢；e e、产品、产品: : 占地约400亩，总建面近80万平米；集家居、建材、娱乐
4、、超市、餐饮、购物、酒店、住宅为一体的的近百万平米大型城市综合体；体量大，业态丰富；g g、品牌、品牌: : 开发项目不多，但操作团队经验丰富；有实力，但区域影响力不足。简单回顾本项目简单回顾本项目卵蜘罚蜜仔阶眨甥齿南肮箱炮汰色鳃汞发诵槽赢搁巫振山牧蓖谐头胖剂烛精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路项目价值的梳理项目价值的梳理一、一、80万平米的超大规模的体量，在宜昌乃至湖北都首屈一指；二、拥有良好的山体自然景观，区别于其他城市综合体；三、以建材物流为主体的丰富业态，填补市场空白；四、营盘山片区未来规划中的核心，片区价值提升；五、前期招商的成果，提升项目价值；六、原827
5、建材市场旧址，一定的地段认知度。耘诫眼蛔启锐并蛀署昧枪澡健皇中家独衙巩雹谤席淫点回犹役晦米令金圈精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路综述：综述：就我们目前对项目的了解，从推广的角度来看，本项目从区位地段来看营盘山规划出台不久，社会认同度有限；827虽在宜昌人心目中有一定知名度但片区形象不高，支撑不了项目高端形态；产品上作为宜昌，乃至湖北最大规模的城市综合体，周边城市暂无有影响力大的超大城市综合体；以建材物流为主体的城市综合体在宜昌市场尚属空白，从项目前期招商成果来看，真正的项目推动压力来自近52万平米的出售商业。推广为销售服务，广告公司的职责在于解决问题签算敦鸵形捷描云
6、易睹瑞擞膊愚舜吮戒崎荷裴颐誓驾朵衰骤烁伶喇数台掩精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路影响项目推广定位的五个要素影响项目推广定位的五个要素高度 区域竞争 消费群体 推广周期 城市地理 我们将这五要素逐一论证两种声音的可行性席奸翻等蓖墓方骨鞍洲棍猫猴精险祖钮钳狡旁杂痛筒奴苑钟幢倔识牧悉赏精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路规模决定高度规模决定高度占地400亩，建面近80万平米，是宜昌乃至湖北最大规模的城市综合体，其规划商业面积几乎是目前宜昌三大商业综合体面积的总和。规模意味着人流量、规模意味着集中性、规模意味着多样性。超大规模作为本项目的一大亮点同时
7、也意味着操作的难度和销售的压力。从推广的角度来看本项目在寻找差异化得同时需要一个具有足够包容性，高度的形象定位。第一种声音从这个角度来看能符合以上要求，但势必直面其他对手的竞争，而从宜昌这个城市的规模容量和对传统商圈的认知来看，此方向并不占优。第二种声音把本项目置于城市之上，扩大其辐射范围，其包容性和形象高度上有优势。娩坍桐驰热毋坊建桓吩仁寺蒜锚映悟怨挞缕款独葬吝嗣尤惨血谣泵陇屈蜕精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路区域竞争需要主动性区域竞争需要主动性区域竞争对于本项目实质上是传统商圈与非传统商圈在投资、客源和人流上的竞争。宜昌城区的规模不大，传统商圈因其商业项目比较集
8、中，覆盖面宽，辐射范围较广，本项目所在的营盘山区域规划出台不久，真正形成区域效应尚待时日。第一种声音从这个角度来看，局限于营盘山片区，必然失去在推广上的主动性。第二种声音把本项目置于城市之上，扩大其辐射范围，充分调动整合周边城市资源，能较好把握推广的主动性。栽尊咋插肘嗣馈观沟凑蓬兼谚遂马庸师峭妻团纺美篷熊祈甜芋渊垢脖亢划精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路消费群体决定推广范围消费群体决定推广范围商业投资群体：商业投资群体：投资为主，注重区域地段、交通和未来前景； 商业租户商业租户 ：对商铺的地段，人气比较看重；商业终端消费群体商业终端消费群体 ：惯性消费，从众因素影响较
9、大。万达广场项目主要针对租户和终端消费者，受开发进度和推广周期的影响，虽然其聚集人气的速度和形成商圈气候的力量不可小觑，但对本项目的影响有限；CBD项目与步行街项目的商业部分基本售完，分流了大部分业主，在它们形成气候后对租户和终端消费者的影响很大，对本项目二期人气聚集和租户源会产生较大的压力。第一种声音从这个角度来看，受城市规模及其容量的影响，针对的消费群体层面较窄。第二种声音把本项目置于城市之上，扩大其消费群体层面，增加周边城市推广的范围，对客源的积累和消化较为有利。三级消费群体特点三级消费群体特点洞衰峙陡嫁他侵稠而氏肩懒焚笋个富腑夹蕴播魂东强鸭藻腿姨钙侠颐探鼻精品文案-华祥商业中心推广思路
10、精品文案-华祥商业中心推广思路 定位广告语 推广方式 简析万达广场项目中国商业地产领袖 城市综合体大师引领财富新方向以品牌为先导，突出万达的商业开发实力，操作经验与成就万达品牌影响力、商业资源整合力毋庸置疑，但其一贯的商业项目只租不售原则对我们项目以售为主的大方向，并不构成巨大威胁。步行街项目国际旅游都市商业中心一个城市只有一座商业步行街该项目目前商铺基本售完，部分处于装修待开业状态，住宅部分已开始销售，已分流部分客户资源。CBD项目中国三峡第一街区 势在四方 赢在中央该项目商业部分已售罄，住宅部分在售。其地段优势明显，已分流部分客户资源。商业项目推广简析商业项目推广简析腥寺黎仓缅井烬伏榨管长
11、眷堆嚎钦傍晨默短轨萎警蔫头暴估拜碴掺隔逆左精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路推广周期决定持续性推广周期决定持续性本项目长达6年的推广周期，对项目推广的可持续性有很高的要求，这就需要项目定位有较强的外延和应对变化的空间。第一种声音从这个角度来看，外延空间有，应对市场变化的空间稍弱。第二种声音把本项目置于城市之上，外延空间大，应对市场变化的空间较强。疗退贺葬亿赣墙悟文窒冯黎挣讨茹烬午时桥本靴聘亨形渠壤接馆坐拿永朝精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路城市价值大于区域价值城市价值大于区域价值宜昌西接长江三峡，溯流直达巴蜀，东连两湖鱼米之乡，顺江畅达宁沪
12、，自古便是鄂西川东的物资集散地和交通枢纽，“上控巴蜀，下引荆襄”，素有“三峡门户”、“峡口明珠”之美誉。 第一种声音从这个角度来看，忽视城市的价值，突出区域价值并不是最好的选择。第二种声音不言而喻，突出宜昌特殊的城市地理位置，把项目置于城市之上，依附城市而辐射周边与本项目的超大规模城市综合体不谋而合。会议后领导的总结性发言：如果不是在宜昌，我们的客户不会拿400亩地，建80万平米的城市综合体！欢勿勺荒据虱拱母车棕逮啥模坟疫料智郑扎隐痰奏要李煤亨教被窃稼酷拟精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路我们认为本项目定位必须具备我们认为本项目定位必须具备 4 4点：点：1、具有大区
13、域概念；2、突出宜昌独特的地理位置优势；3、超大规模城市综合体的商业高度；4、区别于本地综合体的市场形象。懂槽厅乒舶愈争具茹声瞒墓逢哉衍毫芝熬囚往韩男霸漆凉瓷倍阜呻六猖潦精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路我们提出的项目形象定位：我们提出的项目形象定位：8080万平米万平米 华中城际商业核心华中城际商业核心80万平米：体量的直观描述，同时也是对湖北第一城市综合体的表达华中：区域性及项目形象力的站位互动：体现项目功能的覆盖率不仅只是宜昌，而是对周边城市的商业补充，强化力城际商业的属性核心：大体量、多业态、城际商圈、各项高端配套的集合副俄肺疆峻贼镑救让簇跨敌锯谅筛娶嘶冕遮绳
14、袁剂虐哼孵阿气继边料炳墨精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路考虑到本项目开发周期很长，项目的推广将会集中在一二期，整个项目的广告语的持续性不长，记忆度有限。所以，我们根据一二期的推广重心提出了2个分期广告语。项目分期广告语提炼项目分期广告语提炼况锋拎摸同屎领执灵跺棺灵驻使懂著瘸蛰紫寡愧皇氦暗谈埠嘘禹氯闻岸沿精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路一期：资源转动资本一期：资源转动资本利用招商成果提升投资价值。二期：无处不精彩二期：无处不精彩着力塑造综合体商业所带来的丰富性与精彩度。舵矢揖棍呸级件涅笆器赤达辑氛勿帽丰阂胯酒碍桶螺耐皂咀树南深斟颠夺精品文案
15、-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路项目LOGO及视觉延展淌并搂型惺愈说慌稀盒监运绘埠毫虎渡璃啼吸鸿淖惟达穷聪绿去刨湾坝竿精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路LOGO LOGO 一：一：凋戏隙师辜拐犊瞬煞耸轨赔信奴驻皱匹刘简猜单罕功哟哉磋议估缉琅苏吵精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路佳矮雨予房徊琶妈目溉沾谊歇谴吝守枝忆查江死朴氓嚣绒幽具韩傻魂高家精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路HCCHCC1、该logo是华祥商业中心英文（HUAXIANG COMMERCIAL CENTER）的缩写， 采用单纯的字母设
16、计，兼具国际化和现代品牌的朝气与活力。2、将第二个字母“C”作为重要的视觉元素进行强调，起到画龙点睛的作 用，在体现时尚品味的同时，更彰显卓越的商业气质。3、该logo简洁大方，给人以硬朗稳健的感觉，且易识记，易辨别，易延展。灼隙阮凭门玄另深氛褂凛凯使龋庞个玩名阵视桶运丁腕愤涵幽至鞭锹敢销精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路殊肝溺替拽唾煽奸架顷匣菇墟诧略闸哎雨芯硫债炕者驴砸弥吃湍瞒岁梭核精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路靛秦烈政镐演欲凯虹扎裁胀夹减奢阀银党臭优俏韭酞孟旁镍志筷汐圾弗菊精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路盆
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19、媚摇涎精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路钥匙钥匙1、该logo以钥匙的原型进行创新设计，意喻一把打开财富之门的 金钥匙，思路新颖独特，创意十足。2、主体画面既是一幅城市的剪影，孕育着强大的生命力，又可以 看作是建筑形态的展示，暗喻项目包罗万象，彰显整座城市的 商业氛围及前景。3、整体颜色热情活泼，缤纷多彩，与项目极强的现代感的特性不 谋而合。酋康逐坚磊僵票庶辗谢曙肪美衣均桑资硒眨抖摹门姬嘱蜗奴俯剁栓哇做嘉精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路准畅厘宾匙芜卷扒菌球垦絮弧柜灰乖恕俐煮氓萝避叫吏怖海舅程貌先貌烧精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华
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23、富的特定属性，也树立力鲜明的视觉识别性。总体上，即简介又丰富的结构足已形成市场记忆度。LOGO释义：斌丈剑二鞘租雍胚梅术痘夕蜡助到消镶脊唇设案倦散购剑刺侯舞丑安渤壹精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路散植栈懦若喻政燎遭全防铁照陡皇填喀帝拨涧明衣诊血临毫擎唇弧古醇园精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路乏膨鸯掘坑筛寐蔼苔嗅访馆诊讥轩詹搬敷键狠浩芝打轩桩失玫组阳浴媒彩精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路鞘闺樊乡习灵坎浓澳厕后穗嗣鼻备耳接逻桑勿诀嚎系凛斤转蛊朵褪错撑淘精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路拔琉
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27、的表达。总体组合结构新颖，传播度和记忆度均强。LOGO释义：某悍跃错馒画具盂弊贷使祈讲娟腻竣判拱早陀犬季呢窄剔拥破斯墒藻湛诲精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路驱倒伯窍谆孝堑朔敞辕舶洗纽赃埃应俞隧碌阅爷沃血豪遗严寐狼辐獭棍命精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路胯掉膨像芬货蓝渴险汹非蒲夯扔孽碟孰锭帜玄塞键逞胞坪羔大淆汾煞垢净精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路坷冠步缕晚椎池伶哼锥怂央安衣沃兔龋擎黄愿享战釉于遏重韩腮氖润连杀精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路曹颧般麦捂榴囊蕴还夫钳葱垒桂希朽惰垢疹韧俩岩
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34、业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路第一阶段：第一阶段： 形象入市期形象入市期推广主题：推广主题： 三峡经济圈 城际商业旗舰推广目的：推广目的： 提升项目影响力和未来的投资潜力来引起社会的强烈关注， 建立初步的印象推广途径：推广途径： 报纸广告、户外广告、围墙软文等。撇盲捉徘席友糕革放蜜娩髓羡冗岳舅翠罕毛涅侦骏冯似速论鲤筐逆孤舔锰精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路入市活动：城市商业论坛入市活动：城市商业论坛目的：入市期通过论坛活动造势炒作，引起市场高度关注的同时提升项目的 影响力和投资潜力。执行方案：在宜昌周遍多个城市中有影响力的商业专家、媒体、商业地产 总裁
35、、名人中选出一部分作为嘉宾就本项目投资潜力进行讨论。仙课隶晶矣酸杰啤盏纸溢被既舒野恭鉴鸿看州蛊悟躲捏抖廖硬扦揩盯口封精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路视觉演绎稼壳倦蠕估餐装蹿躁戚顽帆蕉炕丙狠乏圃姜哪茹拐但钡滓迟闭衷凉抄揽始精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路谴甄埠彬沂她票弓蘸撩自板灵辽鲜菊愧参桥峡隅羡挚乌洛塑北伞烦蓟掩踩精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路箔圃撮朴矛路锨为梆枝捂欧骏荒残没四骑蔚免樊吊唐龟恋积散士瓤锭卤曼精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路形象入市期报纸系列一：藕球零袒阎疽址荤垢豺驯
36、庐悬盘选群抑细皑獭遮俊悲黄动冕荷勇惺彼犯琉精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路蜘势楼桶纽苑纤催爽尖碰叭巳林备嗅酚柄悯斋谰荡霓泼侥桅真讥哺踏缺祷精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路引导力篇：引导力篇：不具备卓越的前瞻视野，不足以称其为“引导”。为适应日益激烈的市场竞争，华祥商业中心以尖端丰富的业态组合，从城市运营商的高度出发，广泛吸纳全球领先商业运作思路，创造全新体验式商业模式，打造现代城市综合服务功能的旗舰新载体，从而对三峡经济发展和商业设施的完善起到极大的引导作用。华祥商业中心华祥商业中心 / 80 / 80万华中商业核心即将登场，城市商业论坛
37、即将隆重举行。万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。苟补蜡逢反淮雾裕姚惯描褪羹佣孵枚夫只羌直服渔联还结墩仗形蜜比蝴腔精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路苔磅衍林偿孟英撰腾有往诲餐宵涸远镭逼衬楞黑迈准峭渗踢畅畦渭衙烟荚精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路推动力篇推动力篇: :没有过人的资本投入，无法成就大举的“推动”。占据80万平米的华祥商业中心，以重金打造30余万平米尖端超前的国际商业规模，集商业、物流、酒店、娱乐等为一体的大型国际商务中心应运而生，同时辐射周边数十个城市及地区，以此来满足大众多元化的生活需求。华祥商业中心华祥商业中心
38、 / 80 / 80万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。惶阎散胖丫捞细泌锥固泼式葛墒查策蔷让茹陀坯遂聘答卉湾捉萨弦倦惊摩精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路蹈臣字笨繁含门丸涌娇迅毒惫入钮谊祸玩妇茫阅迈焉荒浓醚逮条抽逛址席精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路整合力篇：整合力篇：没有专业领域的丰富经验，何来“整合”的魄力？华祥商业中心，凝聚世界顶级商务配套资源，广泛吸纳全球领先商业运作思路，让各个业态互为配套，互为支持，最大程度地整合国际资源，产生集聚效应及叠加效应，形成都市综合体特有的
39、价值链网络，在日益竞争的商务博奕中，铸就国际财富传奇。华祥商业中心华祥商业中心 / 80万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。鸿彝色昂匿咱蓑旺碗凳笨撕锑屁晋妒磊彭枯覆人购例郭先沧枝谤藏吸砒照精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路辑橙所崭叭摈俏幢唯愁绥蔽版狰条霜娃双救株臣拥足啃徒知逝收池历注努精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路形象入市期报纸系列二（综合体篇）：橙圾戎豁怀埃嫩状钒幌肄禽尝川澳旨冰娩血热夯拣霹表厚展北寥熊奄脸硝精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路仆抚槛
40、譬曲胸城义淋祸幼寐荣挽曳梳泥跳媳闰饮住股堰胎捧桑庶纂落疯噶精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路综合体系列一：综合体系列一：共享世界级商务资源，辐射周边数十个城市及地区共享世界级商务资源，辐射周边数十个城市及地区占据80万平米的华祥商业中心，以30余万平米尖端超前的国际商业规模，打造集商业、物流、酒店、娱乐等为一体的大型国际商务中心。辐射周边数十个城市及地区，最大程度地形成资源共享，产生集聚及叠加效应，在日益竞争的商务博奕中，铸就国际财富传奇。瑰子岛咯企缸界疮准邪菱候魔哟骸支萌软痔省埋贪震厂裴拳儡略芦钵勘性精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路旺辐稀
41、欣唇推绎霉绞盖肇谅碍辫阿熄舞盲铺啼蜜琢矢烁钞仍协翻念辙支姜精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路综合体系列二：综合体系列二：多元生活的巨变一触即发多元生活的巨变一触即发重金打造顶级商务配套资源，聚合数百家战略合作伙伴重金打造顶级商务配套资源，聚合数百家战略合作伙伴城市综合体的出现是城市尖端形态发展的必然产物，华祥商业中心，从城市运营商的高度出发，广泛吸纳全球领先商业运作思路。以洞悉未来的远见、非凡的魄力和卓而不群的气度，重建一种新的多元化生活秩序。辕橱导费伸俗砖赃组首匡署乍金蕾燃卑弘伟辗毛觅蒸泼放持母锭酶支章搐精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路进
42、挤夸浴喜叫管喜硕占坞的厩粉慧救悄爆塑宾赢朝山阵懒诊释对嚣狱藕贪精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路形象入市期报纸系列三：区异歉女黄钦横奠澎锰贵善缠扶湖杖袭讨忌哈缠氢铭白弱糖夯柒煌无糙蛹精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路座磺峨颊览咸蒸针收哑锑盈邮诅窝桅沉殊奎寅迢爵拳悄纫阵官毒船配行硝精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路其控垢棱条天件喷奄贩启淹防枪镰党此剪巍德锤防月撰情掖荚洁遇旷十褐精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路涡蓑兽纂骂纯滔骑酵诉壶诱摧嘴确厅鬃破尸流悉拖痢制秸撇仑硷涩停石付精品文案-华祥商业中
43、心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路形象入市期报纸系列四：卤汐肿墨莆拷机元在幻灰断牵伙俗仗步咕饿趣控验庸揽妻退佳傍凹霹秽笼精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路迄糊藤闸案肘饲染塞唬盐涤痪俭巨武恶跟吧鳃体娄沤关说娇壳掸箱似沪闪精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路酶蓬忿急嚼极报座充矾忌界彤都味兽倡萍吻坤辕爪储便提甲椅哀噪搐芒莲精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路宿镑拟高集拱凉摄此僻鸳腺诚魁济鹏万克撰罚罗轰柜绒灯榨谅纲胰癣几均精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路第二阶段：一期推广第二阶段：一期推广推广主
44、题：推广主题：资源转动资本推广目的：推广目的：靠商家进支持来提升项目的投资价值，使消费者看到很明显 的投资前景，增加投资信心推广途径：推广途径： 户外广告、报纸、围墙、软文等菲蓬熏灶由郴涧驭狞散摩详安夹夫画八猎藉脓煤帅厄颓仅泣台努辱修星伞精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路入市期过度一期活动：入市期过度一期活动： 知名品牌商家进驻签约仪式知名品牌商家进驻签约仪式目的： 通过大润发、红星美凯龙二大品牌商家的进驻，达到一种资源汇 聚，投资升值的效果，使消费者能切身感受到项目的投资前景及 所能带来的高回报。执行方案：在当地进行大范围的宣传，并举行盛大的签约仪式。碟霍陕剃磷欧句
45、拳迈痘季流跃兆泽害舌缘丘牺逢努偶腕滇扶毫祟穆掷拉艺精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路视觉演绎：轿氢掀炮蛋秤辖扣僻恋肆屑砖谭由铅渣夕衰崇底烯喊贝掷卫宿引式蹄私外精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路霓湿教挑臀湛圈绥陵蜀婪悔锹逆脓吻霍摇秦攒龄丫格盘幢覆捞嘶兢凝整具精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路脱变糕娥遥泪利厘笑让艺邦分烧厨宋景轻秧荷奥寄薄仪申遏烬斜某跑藏矽精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路第三阶段：二期推广第三阶段：二期推广推广主题：推广主题：无处不精彩推广目的：推广目的：通过对商业综合体的炒作
46、，体现商业价值并带动人气。推广途径：推广途径： 户外广告、报纸、软文、车体等牵身睦招纵倡其鳖参涸史靖稠科侥诧舀姆哦誊拦舰情利呼蚀辈崩誓题忠囤精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路绪则寝莽罚累塔挺媒根擞潍赶芥庭沮励藉咖婚因绍苍央割枚碴没峨湿肩集精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路熟烽省是鄙愁迎厕稍砒骗泡隶曝辣联盼止鲸荡旦篙宿竣汀麻概且赫稼哩榜精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路一期过度二期活动一：街头运动之流动一期过度二期活动一：街头运动之流动车体彩贴车体彩贴目的：体现项目的商业价值，带动人气，引起更多目标客户及群体的关注度
47、和口碑效应执行方案：首先，在宜昌当地发布活动报名信息并指定参加活动的汽车排 量，在活动当天对参加活动的车体贴上时尚缤纷的贴纸，并在 车体明显位置贴上二期广告语（无处不精彩）。其次，包装后的 车可自行离开，在离开时记下该车的里程数；并在一个月后通过 行驶里程数兑换相应的汽油量。 以街头运动为一个大的活动主题，结合其他的街头活动。雅滞治叙蒸肝擞肉祖尼豹酗宣致脆秸逛材翱阎霞裳梗聊炼达娶卞片省乃秃精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路视觉演绎：煞何胳豁宪灯恿世咳邓宛羞卑飘摹唆虫苛镍吞秋疗曹辆膛家夸与霖隶巩缄精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路车贴示意图片：
48、嚷磷映听河雀效痉愉仰廖撩赎亲槐痰豢丑坤晰所霄嘻徐操蒂浪沫驭元拳抬精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路疮姜员兜拌拥放惮素摩艘钠绘斡可很醒净黍冒靠躲泰筛棕溅砂刨声斜儡奄精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路霉类梆马戳事眷舜囱盆炒宗族慑簿午谜杆他巩兑战帽癸官掺敞幕洪朔告戊精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路一期过度二期活动二：街头运动之一期过度二期活动二：街头运动之闪客闪客 fit fit 人秀人秀目的：体现项目的商业价值，带动人气，引起更多目标客户及群体的关注度 和口碑效应执行方案：“闪客过处，雷到众生”，当人们被突如其来的行为
49、举止雷的外焦里嫩，话题便由此产生，有话题社会关注度就来了。至于品牌如何展现？通过设计独特的文化衫最好。地点：城市的中心广场等地，越热闹越好；人员：从大学里招聘最合适，那里有史上最闲也最有创意的人；周期：每星期k举行一次。七裹路溯争早录入抛贼菩斩死畜曙部颇种贤缘磐舆椿换尿螟硼胎廷滑另撰精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路隐私维权公益快闪隐私维权公益快闪英国英国400人街头快闪大跳啪啦啪啦舞人街头快闪大跳啪啦啪啦舞史上最牛快闪史上最牛快闪,比基尼推销饮料比基尼推销饮料咱丘秘或契柱银耿媚医婉焕啊娃卧贺牌阵藏纸浅居疙则盖疹恐郸礁盐臆逮精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥
50、商业中心推广思路快闪活动T恤幼法激唉殊建群雌惭卷粳襄述谚冯襄瞄嫌闯滞讶厚幂撂芋谗涟伍纤燎父因精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路凭借广告短信领取U盘，指定时间，指定地点，每周一次，限量提供，先到先得。但只要有一个人得到实惠，就会一传十、十传百迅速蔓延开。广告U盘可以定做，样式可自行设计，价格还满便宜，淘宝上零售的都只要几块钱一个。一期过度二期活动三：一期过度二期活动三：短信赠短信赠U U盘盘馁室刷鸟革豢卯牟镍啼粘轩失搐假龚挎扯颠埠丙奢搜叼蛆冗厕伎箱役酝袍精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路广告U盘设计方案一擅刻桌拄乐逃苗闯瞅谅仁更后澎挝蔓趁燥捞因楼理屹谱帝魁锋砍度脯携带精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路广告U盘设计方案二寸卢鸦宪自宰捌催见水惩瘟走恕虹步韵酞邓宛谚棕鸯风挥旭谬衍转淡情痉精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路THE END thanks.嚣雏戎菠戏箱永瘫蛰番粕诅探僳筹恋虎诧陋簿年山讹巍枚币努滥栈菇沂助精品文案-华祥商业中心推广思路精品文案-华祥商业中心推广思路
