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1、品牌传播策略品牌传播策略2000年12月传播任务传播任务确立“好当家”品牌形象使“好当家”品牌形象深入人心传播对象传播对象二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。品牌主张品牌主张 花少一点，吃好一点产品力优势产品力优势面身好，煮不烂份量足，吃到饱双料包，好味道传播口号传播口号好当家，当好家一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后，忙于为
2、全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。品牌写真品牌写真调性表现调性表现来源于生活而高于生活生活化的，人性化的现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡名人证言整合传播整合传播新包装主题TVC卖场陈列活动主题：开箱闻香活动形式：开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送上市活动建议上市活动建议活动针对：1. 末端小店2. 消费者（鼓励整箱购买）告知方式：1. 促销版外纸箱2. 批发市场横幅/促销海报/关东旗3. 居民区楼层贴纸3. 15促销版TVC随箱赠品建议随箱赠品建议方向一 实用的生活必需品洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水火腿肠、调味品方向二 精打细算当好家计算器、弹簧秤方向三 提高生活品质护手霜、丝巾袋泡茶
