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1、炫迈口香糖广告分析炫迈口香糖广告分析第六组：付阳阳 常飞 吕琳超 乔文凤 潘婷 陈明鹏Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带来了全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年，Stride炫迈口香糖强势登陆中国，掀起持久挑战风潮。广告内容受众分析受众分析 1060岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的
2、人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。 广告语 美味持久，久到离谱广告语抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含 了炫迈有高科技配方和缓释技术，来做到味道持久，就到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。使用一张惊讶的面使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，动作，表现出：，Stride就是要你惊讶！就是要你
3、惊讶！从而突出从而突出Stride炫迈炫迈木糖醇与众不同木糖醇与众不同 （2）柯震东担任品牌）柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释力四射的魅力充分诠释了了Stride炫迈聪明、有炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性胆识、诙谐的品牌特性 广告代言广告代言广告诉求感性诉求：感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。广告诉求理性诉求：理性诉求：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿
4、，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。竞争产品：益达广告语：“关爱牙齿，更关心你关爱牙齿，更关心你”。 “是你的益达是你的益达”，“你的益达也满你的益达也满了”受众：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。代言人：青春靓丽的年轻男女。青春靓丽的年轻男女。广告诉求：主要以情感诉求为主
5、，是青春活力、美好爱情的代言品。广告主要以情感诉求为主，是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让人将广如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让人将广告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱牙齿特点。场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱
6、牙齿特点。益达 益达广告特点1，甜蜜爱情引人入胜。该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很大的吸引力。朦胧的爱情意境，很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望。爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。2，插曲别具匠心，广告插曲是love you more than I can say，是一首大众很熟悉的旋律。也是一种情感诉求方式。炫迈与益达广告的对比炫迈口香糖广告炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释产利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释产品品“美味持久，久到离谱美味持久，久到离谱”的特点，感性诉求和理性诉求相结合，让的特点，感性诉求和理性诉求相结合，让
7、消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄，传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都会留下深刻的印象。各个阶层观看，都会留下深刻的印象。益达口香糖广告益达口香糖广告多运用感性故事，会让人产生情侣口香糖的多运用感性故事，会让人产生情侣口香糖的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求，基本忽略进行理性诉求，没有模糊广告效果。过于侧重于感性诉求，基本忽略进行理性诉求，没有道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效。只是一句道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效。只是一句“关爱牙齿，更关心关爱牙齿，更关心你你”，不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。，不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。 谢 谢 观看
