边际效用递减规律课件

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1、q 项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者 学会理性消费暴风雪中的长龙暴风雪中的长龙最后一套，先到先得！最后一套，先到先得！v一、欲望与效用一、欲望与效用消消费者之所以者之所以对各种商品和各种商品和劳务有需求，是因有需求，是因为这些些商品和商品和劳务能能够满足他足他们的各种欲望的各种欲望 。欲望是研究消费的出发点。欲望是研究消费的出发点。 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉。所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉。 欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又特欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又特别渴望得到时，就对这样东西产生

2、了欲望。别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。人的欲望是无限的，人的欲望是无限的， 至少相对于满足欲望的手段来说是如至少相对于满足欲望的手段来说是如此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。 马斯洛说：马斯洛说：“ “音乐家必音乐家必须演奏音乐，画家必须须演奏音乐，画家必

3、须绘画，诗人必须写诗，绘画，诗人必须写诗，这样才会使他们感到最这样才会使他们感到最大的快乐。是什么样的大的快乐。是什么样的角色就应该干什么样的角色就应该干什么样的事。我们把这种需要叫事。我们把这种需要叫做自我实现。做自我实现。 vUtility人人们的欲望借助于消的欲望借助于消费商品和商品和劳务而得到而得到满足。足。 消消费者消者消费某种商品或某种商品或劳务而得到的而得到的满足感被称足感被称为效用效用 。效用不效用不仅是指商品本身的有用性或使用价是指商品本身的有用性或使用价值，更是消，更是消费者者对所消所消费商品或商品或劳务满足自身欲望能力的一种主足自身欲望能力的一种主观心理感心理感受或受或评

4、价，它不是一个客价，它不是一个客观范畴。从范畴。从 通俗角度通俗角度说，效用代，效用代表着人表着人们如果得不到它就会如果得不到它就会产生痛苦感，或者得到它就会生痛苦感，或者得到它就会产生的幸福感生的幸福感。 如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度，以及这种商品或劳务满足消费者

5、欲望的能力。，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不同的。同的。 vv慈禧与窝窝头慈禧与窝窝头慈禧与窝窝头慈禧与窝窝头 19001900年年 ， 八八 国国 联 军 打打 到到 北北 京京 ， 慈慈 禧禧 携携 光光 绪 逃逃 往往 西西 安安 。 在在 京京 用用 膳膳 ， 每每 餐餐 都都 享享 受受 1 10505道道 菜菜 肴肴 ： 有有 吃吃 的的 ， 有有 尝 的的 ， 有有 看看 的的

6、。 但但 逃逃 难 途途 中中 ， 别 说 菜菜 肴肴 ， 连 饭 都都 吃吃 不不 饱 。快快到到西西安安时，实在在饿得得不不行行，便便命命李李连英英去去弄弄点点吃吃的的。李李好好不不容容易易找找来来一一个个玉玉米米面面窝窝头，慈慈祥祥啃了了一一品品，香香味味扑扑鼻鼻，从未从未这么好吃！么好吃！ 第第二二年年，满清清政政府府签定定辛辛丑丑条条约，慈慈嬉嬉回回到到京京城城，又又是是1 10505道道 菜菜 肴肴 ， 但但 尝 来来 尝 去去 竟竟 没没 有有 一一 道道 有有 玉玉 米米 面面 窝 窝 头 那那 么么 好好 吃吃 ， 便便 命命 李李 莲 英英 再再 去去弄弄点点玉玉米米面面窝

7、窝头来来。李李心心想想：此此一一时，彼彼一一时也也。当当年年好好吃吃，是是饿极极了了，现在在再再吃吃，哪哪能能有有味味？但但圣圣旨旨难违，便便用用栗栗子子粉粉做做了了几几个个小小窝窝头呈呈上上。慈慈祥祥一一啃，连连摇头：“还是是西安的玉米面西安的玉米面窝窝头好吃！好吃！ 李李莲英英是是否否再再次次弄弄来来玉玉米米面面窝窝头，慈慈嬉嬉再再吃吃后后如如何何评价价，已已经无无从从考考证。但但栗栗子子粉粉小小窝窝头至至今今仍仍是是北北京京北北海海仿仿膳膳的的一道点心，一道点心，则是事是事实。v案例案例慈嬉西行慈嬉西行 q 项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现VSq 项目任务一：偏好无处不在。效用时刻

8、体现目前，我国的白酒年产量是万吨，而牛奶的产量目前，我国的白酒年产量是万吨，而牛奶的产量却不足万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒却不足万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒相比则更加惊人。在全球个国家中，我国牛奶年相比则更加惊人。在全球个国家中，我国牛奶年人均占有量仅位居第位，按全国人口平均消费量人均占有量仅位居第位，按全国人口平均消费量计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均水平的、发达国家的水平的、发达国家的.5.5。为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？引导学生分析原因，然后导出今天的课程内容引导学生分

9、析原因，然后导出今天的课程内容q 项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现一、偏好的含义和种类一、偏好的含义和种类 所谓偏好（所谓偏好（tastetaste），就是指人们通常在产生某种），就是指人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规律性。律性。习惯方便求名q 项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现影响消费者偏好的因素影响消费者偏好的因素q 项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现二、影响消费者偏好的因素：二、影响消费者偏好的因素

10、：1 1、生活方式、生活方式 一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉OKOK有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉OKOK厅房里。厅房里。2 2、生产者的、生产者的“ “劝说劝说” ” 某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行“ “购买劝说购买劝说” ”的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。 3 3、消费风气、消费风气

11、示范效应和与众不同。示范效应和与众不同。 每个消费者的偏好不尽相同，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也每个消费者的偏好不尽相同，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也会有不同的选择。会有不同的选择。 q 项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现三、效用的含义和特征三、效用的含义和特征 效用（效用（UtilityUtility）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征：欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征：1 1、主观性、主观性 徐

12、悲鸿的徐悲鸿的“ “八骏图八骏图” ”可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处。懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处。2 2、相对性、相对性 效用的相对性指产生满足感是因人、因时、因地而异的。效用的相对性指产生满足感是因人、因时、因地而异的。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人

13、幸免于难。了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免于难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的于是，富翁装了满满一

14、船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的酋长双手捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！ v 案例案例 对效用的理解对效用的理解宝石和木碗宝石和木碗 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想

15、起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。每天做梦都梦见吃桃子。”兔子

16、和猫听了，全都直摇头。那么兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？，世界上到底什么东西最好吃？ 案例：最好吃的东西案例：最好吃的东西这个两个故事说明了效用的什么特性？效用具有主效用具有主观性观性效用具有相对效用具有相对性性q 项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量 从偏好和效用的角度思考琪琪为什么不肯从偏好和效用的角度思考琪琪为什么不肯减少薯片而增加减少薯片而增加“ “喜羊羊喜羊羊” ”玩具？玩具？ 基数效用（基数效用（Cardina.UtilityCardina.Utility）理论认为，一种商品对）理论认为，一种商品对消费者的效用是可以用基数消费者的效用是可以用基数1 1，2

17、 2，3 3，4 4加以测量，加以测量，并计总求和的。并计总求和的。边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以有一个共同的计量单位。有一个共同的计量单位。 例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为1010个效用

18、单个效用单位；然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为位；然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为5 5个效用单位；个效用单位；因此，喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得因此，喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得到的总效用为到的总效用为1515个效用单位。个效用单位。q 项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量一、效用的分类：一、效用的分类： 效用可以分为基数效用和序数效用。效用可以分为基数效用和序数效用。 1.1.基数效用基数效用 简单的说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用简单的说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用具体的数字表示出来，数字大小即代

19、表了效用的大小。具体的数字表示出来，数字大小即代表了效用的大小。 表表4-1 4-1 啤酒数量及效用啤酒数量及效用统计商品数量商品数量总效用效用边际效用效用1 1101010102 215155 53 316161 14 416160 05 51515-1-1效用随消费者所消费的商品量的变化而变化。效用随消费者所消费的商品量的变化而变化。q 项目任务二：项目任务二：“喜洋洋喜洋洋”和薯片的较量和薯片的较量v总效用和边际效用总效用和边际效用如果消费者消费某种商品的消费量记为如果消费者消费某种商品的消费量记为Q Q，用，用 U U表示该消费者表示该消费者消费该商品所获得的效用量，那么可以构建效用函

20、数消费该商品所获得的效用量，那么可以构建效用函数U=fU=f（Q Q）消费两种商品，那么效用函数记作消费两种商品，那么效用函数记作U=fU=f（Q1Q1，Q2Q2）；）；如果消费多种商品，则记作如果消费多种商品，则记作U=fU=f（Q1Q1，Q2Q2，QnQn）。）。 总效用总效用（Tota.UtilityTota.Utility，TUTU）是指消费者在一定时期内消费一）是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和或总的满足程度；定量某商品而得到的效用总和或总的满足程度； 边际效用是指每增加一个消效用是指每增加一个消费单位所增加的位所增加的总效用。效用。表达式表达式乙乙我昨天刚在商场

21、买了一条裙子，这可是我第五条裙子了，我怎么不会感到够了哪？丙丙我讲一个“呆子吃大饼”的笑话给你们听，一个呆子吃大饼，吃了五个就饱了，呆子感叹道：“早知道吃第五个大饼才饱，又何必吃前面四个呢？”丁丁呵呵！是很可笑。甲甲早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。寝室里的讨论：寝室里的讨论：甲甲早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。寝室里的讨论：寝室里的讨论：乙乙我昨天刚在商场买了一条裙子，这可是我第五条裙子了，我怎么

22、不会感到够了哪？甲甲早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。寝室里的讨论：寝室里的讨论：丙丙我讲一个“呆子吃大饼”的笑话给你们听，一个呆子吃大饼，吃了五个就饱了，呆子感叹道：“早知道吃第五个大饼才饱，又何必吃前面四个呢？”乙乙我昨天刚在商场买了一条裙子，这可是我第五条裙子了，我怎么不会感到够了哪？甲甲早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。寝室里的讨论：寝室里的讨论：丁丁呵呵！是很可笑。丙丙我讲一个“呆子吃大饼”

23、的笑话给你们听，一个呆子吃大饼，吃了五个就饱了，呆子感叹道：“早知道吃第五个大饼才饱，又何必吃前面四个呢？”乙乙我昨天刚在商场买了一条裙子，这可是我第五条裙子了，我怎么不会感到够了哪？甲甲早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。寝室里的讨论：寝室里的讨论：v边际效用递减规律边际效用递减规律表表4-1 4-1 啤酒数量及效用啤酒数量及效用统计商品数量商品数量总效用效用边际效用效用1 1101010102 215155 53 316161 14 416160 05 51515-1-1MUMUQ Q边际效用曲

24、线边际效用曲线 总效用先越来越慢地递增，总效用先越来越慢地递增，然后开始递减，而边际效用呈逐然后开始递减，而边际效用呈逐步递减的趋势。步递减的趋势。v为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？基数效用论者认为，该规律的存在是以人们的欲望强度递基数效用论者认为，该规律的存在是以人们的欲望强度递减和欲望强度饱和为基础的。人的欲望无限，这是就欲望减和欲望强度饱和为基础的。人的欲望无限，这是就欲望的多样性和分层次性，以及每一种欲望在被满足之后还会的多样性和分层次性，以及每一种欲望在被满足之后还会具有重复性和再生性而言的。具有重复性和再生性而言的。但就每

25、一种具体的欲望满足过程而言，在一定时间内，却但就每一种具体的欲望满足过程而言，在一定时间内，却不是这样。当在一定时间内，消费某种商品时，对该种商不是这样。当在一定时间内，消费某种商品时，对该种商品的欲望的强度会因为得到即刻的满足而减弱；而随着消品的欲望的强度会因为得到即刻的满足而减弱；而随着消费数量和次数的增加，该种欲望获得的满足最终会达到饱费数量和次数的增加，该种欲望获得的满足最终会达到饱和状态，欲望也减弱到最低限度。和状态，欲望也减弱到最低限度。相应地，每一商品相应地，每一商品增量的消费使消费者感到增加的满足增量的消费使消费者感到增加的满足程度或效用越来越小，直至下降为程度或效用越来越小，

26、直至下降为0 0或负数。因此，边际或负数。因此，边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。同时，边际效用是特效用的大小，与欲望的强弱成正比。同时，边际效用是特定时间内的效用，也具有时间性。定时间内的效用，也具有时间性。 在一定时间内，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品或劳在一定时间内，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品或劳务的消费量的增加，该消费者从该商品或劳务连续增加每一消费单位所务的消费量的增加，该消费者从该商品或劳务连续增加每一消费单位所得到的效用增量即边际效用是递减的。得到的效用增量即边际效用是递减的。2. 边际效用递减规律 (1)(1)从心理或生理因素来说，人的欲望是无

27、限的。但就每一个具体从心理或生理因素来说，人的欲望是无限的。但就每一个具体 欲望来说却是有限的，随着消费的物品数量增加，欲望就逐渐欲望来说却是有限的，随着消费的物品数量增加，欲望就逐渐 满足，新增加的物品对消费者的效用也就愈来愈小。满足，新增加的物品对消费者的效用也就愈来愈小。 (2)(2)从物品用途来说，其重要程度对人们是不同的。人们总是把它从物品用途来说，其重要程度对人们是不同的。人们总是把它 用于最重要的用途，即效用最大的用途，然后才用于重要程度用于最重要的用途，即效用最大的用途，然后才用于重要程度 较差、效用较小的用途。较差、效用较小的用途。解释vv赫赫赫赫尔尔曼曼曼曼. .海因里希海

28、因里希海因里希海因里希. .戈森戈森戈森戈森德国经济学家赫尔曼德国经济学家赫尔曼海因里希海因里希戈森戈森(Hermann Heinrich (Hermann Heinrich GossenGossen，1810181018581858年年) )是边际效用理论的先驱，他提出两个定律。是边际效用理论的先驱，他提出两个定律。1 1、边际效用递减规律，也称戈森第一定律、边际效用递减规律，也称戈森第一定律2 2、边际效用均等规律，即戈森第二定律。指在物品供给有限和人的欲、边际效用均等规律，即戈森第二定律。指在物品供给有限和人的欲望无限的情况下，应尽可能使各种欲望被满足的程度相等，从而使各望无限的情况下，

29、应尽可能使各种欲望被满足的程度相等，从而使各类被享用的物品的边际效用均等。此时，人能获得一定量收入下的最类被享用的物品的边际效用均等。此时，人能获得一定量收入下的最大总和的享乐。大总和的享乐。 v边际效用递增边际效用递增吸毒就接近于边际效用递增。吸毒就接近于边际效用递增。正因为边际效用递增，吸毒的人才会越吸越上瘾，甚至卖掉家产正因为边际效用递增，吸毒的人才会越吸越上瘾，甚至卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果人，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果人们对大多数商品的边际效用是递增的，这个世界将是一个疯狂的们对大多数商品的边际效用是递增的，这个世界将是一

30、个疯狂的世界。世界。相反，正因为边际效用是递减的，人们在一种商品的边际效用递相反，正因为边际效用是递减的，人们在一种商品的边际效用递减后，就会想方设法生产和消费另一种商品以实现最大化的总效减后，就会想方设法生产和消费另一种商品以实现最大化的总效用。事实上，商品的创新和丰富多彩皆源于人们的边际效用是递用。事实上，商品的创新和丰富多彩皆源于人们的边际效用是递减的。减的。v消费者均衡消费者均衡 消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。定义：定义：消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用消费者均衡就是研究消费者在收入即定的

31、情况下，如何消费可以实现效用最大化。如果消费者实现了这种状态，就说消费者实现了消费者均衡最大化。如果消费者实现了这种状态，就说消费者实现了消费者均衡。消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。效用论认为，消费者的目的是在既定的收入下通过购买各种商品和劳务的效用论认为，消费者的目的是在既定的收入下通过购买各种商品和劳务的选择来实现效用最大化。选择来实现效用最大化。消费者均衡就是表示消费者实

32、现这一目的时的心理满足状态。消费者均衡就是表示消费者实现这一目的时的心理满足状态。我们知道我们知道“均衡均衡”具有不变的意思，由于消费者已经达到最满意状况，他具有不变的意思，由于消费者已经达到最满意状况，他不会改变他所购买的各种商品和劳务的数量；如果消费者的消费未能使他不会改变他所购买的各种商品和劳务的数量；如果消费者的消费未能使他的效用最大化，他就会改变消费决策，重新调整购买各种商品和劳务的数的效用最大化，他就会改变消费决策，重新调整购买各种商品和劳务的数量，直到增加的总效用达到最大化为止。量，直到增加的总效用达到最大化为止。什么情况下这才会达到最大满足即消费者均衡状况？什么情况下这才会达到

33、最大满足即消费者均衡状况？v消费者均衡的条件消费者均衡的条件在研究消费者均衡时，我们假设：在研究消费者均衡时，我们假设：第一，消费者的收入是既定的，每第一，消费者的收入是既定的，每1 1元货币的边际效用对元货币的边际效用对消费者都是相同的。消费者都是相同的。第二，物品的价格是既定的。消费者均衡正是要说明在这第二，物品的价格是既定的。消费者均衡正是要说明在这些假设条件之下，消费者如何把有限的收入分配于各种物些假设条件之下，消费者如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。品的购买与消费上，以获得最大效用。指在一定收入和一定价格条件下，购买一定数量的各种商品的消费者指在一定收入和

34、一定价格条件下，购买一定数量的各种商品的消费者所能获得的所能获得的总效用达到最大值总效用达到最大值的状态。它反映在边际效用不变的情况的状态。它反映在边际效用不变的情况下，消费者如何用既定的收入获得最大的效用。下，消费者如何用既定的收入获得最大的效用。3. 消费者均衡消费者均衡就是消费者收入预算约束条件下，求解效用函数的极大消费者均衡就是消费者收入预算约束条件下，求解效用函数的极大值问题。为了使效用最大化，所有物品的边际效用与价格之比必须值问题。为了使效用最大化，所有物品的边际效用与价格之比必须相等。或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等。相等。或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等。案

35、例分析：消费者均衡.参考资料消费者均衡.doc2020世世纪8080年代，日本年代，日本电视剧血疑血疑曾曾风靡神州大地。靡神州大地。剧中的主人公幸子和大中的主人公幸子和大岛茂成茂成为观众崇拜的偶像。众崇拜的偶像。上海一家服装厂推出了幸子裙，北京一上海一家服装厂推出了幸子裙，北京一家服装厂推出了大家服装厂推出了大岛茂茂风衣。衣。结果上海厂的幸子裙大果上海厂的幸子裙大获其利，而北京其利，而北京的大的大岛茂茂风衣却衣却亏损了。了。这一现象说明了什么道理？这一现象说明了什么道理？v消费者剩余消费者剩余 根据基数效用论的观点，消费者对每种商品愿意支付的价格取决根据基数效用论的观点，消费者对每种商品愿意支

36、付的价格取决于它的边际效用。由于边际效用递减规律，消费者对同种商品的于它的边际效用。由于边际效用递减规律，消费者对同种商品的不同数量愿意不同数量愿意 支付的价格（需求价格）不同。支付的价格（需求价格）不同。该商品的数量较少时，消费者对其边际效用的评价较高，愿意支该商品的数量较少时，消费者对其边际效用的评价较高，愿意支付较高的价格；反之则愿付较高的价格；反之则愿 意支付较低的价格。意支付较低的价格。但是，商品的市场价格大都定在某一价格水平上，也就是说，消但是，商品的市场价格大都定在某一价格水平上，也就是说，消费者购买任何数量的该种商品实际支付的价格是相同的费者购买任何数量的该种商品实际支付的价格

37、是相同的v消费者剩余消费者剩余这样，消费者根据其边际效用大小愿意支付的价格总额与这样，消费者根据其边际效用大小愿意支付的价格总额与他实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称他实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称为为消费者剩余消费者剩余（Consumer.SurplusConsumer.Surplus）。）。它是对消费者从它是对消费者从交易中所获利益的一种货币度量，实际上是消费者的一种交易中所获利益的一种货币度量，实际上是消费者的一种主观心理感受。主观心理感受。 商品消商品消费数量数量Q愿意支付价格愿意支付价格P市市场价格价格消消费者剩余者剩余1121112615331241

38、10合合计22418举例说明：有一辆轿车要卖出，采取拍卖的形式进行出售，现举例说明：有一辆轿车要卖出，采取拍卖的形式进行出售，现在有四个可能的买主在有四个可能的买主A A、B B、C C、D D，他们均想购买该辆轿车，但，他们均想购买该辆轿车，但他们每人愿意支付的价格都有限，且不同。如下所示：他们每人愿意支付的价格都有限，且不同。如下所示：买者者最高支付价（万元）最高支付价（万元）A AB BC CD D100100808070706060开始叫价（从低向高叫价）。当开始叫价（从低向高叫价）。当A A买主叫出买主叫出8080万元（或略高万元（或略高一点）时，叫价停止。于是，一点）时，叫价停止。

39、于是，A A买主支付买主支付8080万元（或略高一万元（或略高一点）得到该辆轿车。而点）得到该辆轿车。而A A买主愿意为此支付买主愿意为此支付100100万元，实际上万元，实际上支付了支付了8080万元，于是万元，于是A A买主得到了买主得到了2020万元的消费者剩余。万元的消费者剩余。v从以上的例子可知，相应的买者需求表如下：从以上的例子可知，相应的买者需求表如下：价格（万元）价格（万元）买者者需求量需求量100100以上以上8080以上以上7070以上以上6060以上以上6060无无A AA A、BA A、B、CA A、B、C、D0 01 12 23 34 4100100808070706

40、060P PQ Q0 01 12 23 34 4价格（万元）价格（万元）买者者需求量需求量100100以上以上8080以上以上7070以上以上6060以上以上6060无无A AA A、BA A、B、CA A、B、C、D0 01 12 23 34 4P P0 0P PQ Q0 0从图中可知，需求曲线以下和价格以上的面积为消从图中可知，需求曲线以下和价格以上的面积为消费者剩余。于是对于一般商品就可以如下描述消费费者剩余。于是对于一般商品就可以如下描述消费者剩余：者剩余：42旧书的需求曲线4344消费者剩余在某个给定价格下购买某种商品而产生的总消费者剩余等于需求线在某个给定价格下购买某种商品而产生的

41、总消费者剩余等于需求线以下、价格以上的部分的面积。以下、价格以上的部分的面积。45旧书价格下降时的消费者剩余v课堂讨论：课堂讨论：假设小王对可乐的需求状态是：假设小王对可乐的需求状态是：4 4元元/ /瓶，需求：瓶，需求：3 3瓶瓶现在，假设小王对第一瓶可乐愿意支付现在，假设小王对第一瓶可乐愿意支付8 8元，对第二瓶愿意支付元，对第二瓶愿意支付6 6元，对第元，对第3 3瓶愿意支付瓶愿意支付4 4元。元。问题：请讨论并计算消费者剩余是多少，然后作图说明。问题：请讨论并计算消费者剩余是多少，然后作图说明。ADPQOBCE当购买量为OC时，梯形OAEC面积表示小王消费可乐所获得的总效用，矩形OBE

42、C表示为买进可乐所支付货币代表的效用，三角形ABE面积为消费者剩余vv总结总结：消消费者剩余只是消者剩余只是消费者心理上的主者心理上的主观感感觉，不同的消，不同的消费者者对某种商品的消某种商品的消费估价不同，所愿意支付的最高价格也不估价不同，所愿意支付的最高价格也不同，消同，消费者愿意支付的价格水平主要取决于偏好程度。者愿意支付的价格水平主要取决于偏好程度。vv案例案例 烧饼烧饼哥与消哥与消费费者剩余者剩余Q市市场价格价格oP1234567123456788+7+6+5+4+3 = 33元元36 = 18元元CS = 33 - - 18 = 15元元 案例案例 烧饼哥与消费者剩余烧饼哥与消费者

43、剩余vv 专题讨论:消费者剩余这里给大家看一个故事，让我们思考消费者效用的实现问题。故事是这样的：有一对夫妻，花了个月时间才找到了一只他们非常喜爱的古玩钟，他们商定只要售价不超过美元就买下来。但是，当他们看清上面的标价时，丈夫却犹豫了。“哎哟，”丈夫低声说，“上面的标价是美元，你还记得吗？我们说好了不超过美元，我们还是回去吧。”妻子说，“不过我们可以试一试，看店主能不能卖便宜点。毕竟我们已经寻找了这么久才找到了。”夫妻俩私下商量了一下，由妻子出面，试着与店方讨价还价，尽管她认定美元买到这只钟的希望非常小。妻子鼓起勇气，对钟表售货员说：“我看到你们有只小钟要卖。我看了上面的标价，而且价标上有一层

44、尘土，这给小钟增添了几许古董的色彩。”停顿了一下，她接着说：“我告诉你我想干什么吧，我想给你的钟出个价，只出一个价。我肯定这会使你震惊的，你准备好了吗？”她停下来看了一下售货员的反应，又接着说：“哎，我只能给你300 美元。”钟表售货员听了这个价后，连眼睛也没眨一下就爽快地说：“好！给你，卖啦！”你猜妻子的反应怎样？夫妻俩欣喜若狂了吗？不，事实的结果是正好相反。“我真是太傻了，这钟本来恐怕就值不了几个钱或者肯定是里面缺少了零件，要不为什么那么轻呢？再要么就是质量低劣”妻子越想越懊恼。尽管后来夫妻俩还是把钟摆到了家中的客厅里，而且看上去效果很好，美极了，似乎走得也不错，但是她和丈夫总觉得不放心，

45、而且他们一直被某种欺骗的感觉所笼罩。面对出现的这种结果，我们的问题是：1、用消费者效用理论解释出现这种现象的原因。2、如果钟表店的售货员坚持不降价或只稍微降价，你认为这对夫妻还有可能购买这只钟表吗？为什么？3、此时消费者剩余是多少？如果这对夫妻经过艰难的讨价还价后以550 美元成交，消费者剩余是多少？分析思路：效用是商品满足人的欲望和需要的能力和程度。从消费主体考察，消费者消费商品对自己某种需要满足程度的感觉，是消费者的一种主观感觉或感受；进一步说这种主观的感觉或感受，是一个心理的感知过程。故事中出现这种现象的原因就是那个钟表售货员居然以美元把那只钟卖给那对夫妻，售货员这种爽快的行为使那对夫妻

46、认为钟表不值美元，没有实现他们消费时的效用实现。深入到他们的内心分析一下他们的心理反应，就是他们在购买那只钟的同时，没有从购买行为中获得一种价值感，没有获得效用最大化的实现。也就是人们常说的这个价买这东西值了；相反，就感觉上当受骗了。如果售货员坚持不降价或只稍微降价，这对夫妻仍然可能购买这只钟表，因为他们花了个月时间才找到了这只他们非常喜爱的古玩钟，他们对这只钟表具有特殊的偏好。尽管他们商定只要售价不超过美元就买下来，但他们心里认定他们看上的这只钟表不止值美元，所以如果经过艰难的讨价还价后，以大于600 元购买后还能使这对夫妻获得心理满足，仍然可能购买这只钟表。如果你此时计算消费者剩余为600

47、300=300（美元），那就错了，因为当售货员爽快地答应把钟表卖给这对夫妻时，他们心理愿意为此支付的最高价格就不再是600 美元了，也可能立即将为200 美元，从他们的心里反应过程看，此时消费者剩余应该很小，甚至是负值。如果这对夫妻经过艰难的讨价还价后以500 美元成交，消费者剩余是50 美元。如果售货员掌握关于效用、消费者剩余等经济理论，可能就会在营销技巧上提高，使消费者在购买其商品时获得比较大的效用享受。边际效用理效用理论的运用的运用v序数效用论序数效用论2020世纪初，意大利经济学家帕累托在其著作中采用了序数效用理世纪初，意大利经济学家帕累托在其著作中采用了序数效用理论。以后该理论由希克

48、斯加以进一步发展，并在论。以后该理论由希克斯加以进一步发展，并在2020世纪为绝大部世纪为绝大部分经济学家所采纳。分经济学家所采纳。序数效用（序数效用（Ordina.UtilityOrdina.Utility）理论认为一种商品对消费者的效用）理论认为一种商品对消费者的效用，没有一个客观的衡量标准，而且受到同时消费的有关商品的影，没有一个客观的衡量标准，而且受到同时消费的有关商品的影响。但该理论认为，一个消费者虽然说不出各种商品的效用大小响。但该理论认为，一个消费者虽然说不出各种商品的效用大小，却，却 能够明确排出自己对这些商品的能够明确排出自己对这些商品的偏好偏好次序。他们提出无差异曲线次序。

49、他们提出无差异曲线分析方法，用无差异曲线和消费预算线来说明消费者均衡的实现分析方法，用无差异曲线和消费预算线来说明消费者均衡的实现和推导单个消费者的需求曲线。和推导单个消费者的需求曲线。序数效用理论认为，一种产品对一个人的效用是无法测量序数效用理论认为，一种产品对一个人的效用是无法测量的，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好的，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好排出顺序，以序数词第一，第二，第三，排出顺序，以序数词第一，第二，第三，来分析偏好来分析偏好的顺序，表示商品效用水平的高低。的顺序，表示商品效用水平的高低。因此，作为消费者行为分析的第一步，序数效用理论对消因此，作

50、为消费者行为分析的第一步，序数效用理论对消费者偏好的性质作了以下三点基本假定：费者偏好的性质作了以下三点基本假定：偏好的完全性偏好的完全性偏好的偏好的传递性性偏好的非偏好的非饱和性和性v偏好的完全性偏好的完全性消费者面临不同的商品组合时，完全能够按照自身的偏好排列一消费者面临不同的商品组合时，完全能够按照自身的偏好排列一个顺序个顺序 。判断消费者对两种商品组合的偏爱程度的方法，是这两种商品组判断消费者对两种商品组合的偏爱程度的方法，是这两种商品组合标上相同的价格，然后问消费者究竟要哪一种。合标上相同的价格，然后问消费者究竟要哪一种。组合组合A A组合组合B Bv偏好的传递性偏好的传递性消费者的

51、偏好具有可传递的特性，即偏好在逻辑上的一致性。消费者的偏好具有可传递的特性，即偏好在逻辑上的一致性。 例如，假定一个消费者在例如，假定一个消费者在A A、B B两种商品组合中更偏爱商品组合两种商品组合中更偏爱商品组合A A，而在，而在B B、C C两种商品组合中更偏爱商品组合两种商品组合中更偏爱商品组合B B，那么，他对商品，那么，他对商品组合组合A A的偏好一定大于商品组合的偏好一定大于商品组合C C。如果他对。如果他对A A和和B B的偏好无差异，的偏好无差异，对对B B和和C C的偏好也无差异，那么，同样可以断定他对的偏好也无差异，那么，同样可以断定他对A A和和C C的偏好无的偏好无差

52、异。假如不是这样，那他的偏好是不可传递的，那将意味着他差异。假如不是这样，那他的偏好是不可传递的，那将意味着他的偏好是矛盾或不一致的。的偏好是矛盾或不一致的。A AB BC Cv偏好的非饱和性偏好的非饱和性对于消费不同组合的相同商品，消费未达饱和点时，消费者总是对于消费不同组合的相同商品，消费未达饱和点时，消费者总是偏好数量较多的一组商品。偏好数量较多的一组商品。 这里隐含着，消费者消费的所有商品都是好东西而不是坏东西或这里隐含着，消费者消费的所有商品都是好东西而不是坏东西或令人讨厌的东西，其边际效用都是大于令人讨厌的东西，其边际效用都是大于0 0，从而消费越多获得的，从而消费越多获得的总效用

53、越大，而消费者是追求效用最大化的主体，当然就是越多总效用越大，而消费者是追求效用最大化的主体，当然就是越多越好了。越好了。组合组合A A组合组合B Bv无差异曲线无差异曲线假定效用只能用序数来表示，我们就可以用无差异曲线来表示假定效用只能用序数来表示，我们就可以用无差异曲线来表示消费者的偏好。如果消费者在一定偏好条件下所选择的不同的消费者的偏好。如果消费者在一定偏好条件下所选择的不同的商品组合对消费者的满足程度是无差异的，那么联结这些不同商品组合对消费者的满足程度是无差异的，那么联结这些不同组合就构成了无差异曲线。组合就构成了无差异曲线。无差异曲线（无差异曲线（Indifferenc.Curv

54、eIndifferenc.Curve，ICIC）是指在偏好既定的条件）是指在偏好既定的条件下，能够给消费者带来相同总效用的所有两种商品不同组合的下，能够给消费者带来相同总效用的所有两种商品不同组合的连线。连线。商品商品组合合德芙巧克力德芙巧克力费列列罗巧克力巧克力A A1 16 6B B2 23 3C C3 32 2D D4 41.51.5消费者的无差异曲线消费者的无差异曲线A AB BC CD D1 12 23 34 46 63 32 21 1商品组商品组合合表表表表表表某消费者的无差异表某消费者的无差异表无差异曲线（等效用曲线）：消费者偏好相同的两种商无差异曲线（等效用曲线）：消费者偏好相

55、同的两种商品的所有组合，或效用水平相同的两种商品的所有组合品的所有组合，或效用水平相同的两种商品的所有组合。某消费者的无差异曲线某消费者的无差异曲线v无差异曲线的基本特征：无差异曲线的基本特征：（1 1）无差异曲线向右下方倾斜，即斜率为负）无差异曲线向右下方倾斜，即斜率为负表示在获得同等总效用的条件下，消费者要消费更多的一种商品表示在获得同等总效用的条件下，消费者要消费更多的一种商品（X X），他就必须相应地减少对另一种商品（），他就必须相应地减少对另一种商品（Y Y）的消费量。）的消费量。这也意味着，对消费者而言，所消费的两种商品具有一定的替代这也意味着，对消费者而言，所消费的两种商品具有一

56、定的替代性。性。 （2 2）离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。）离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。尽管同一平面上，尽管同一平面上， 可以有无数条无差异曲线，但不同的无差异曲线所代表的效用水可以有无数条无差异曲线，但不同的无差异曲线所代表的效用水平是不一样的。由于离原点越远的无差异曲线上的组合代表的消平是不一样的。由于离原点越远的无差异曲线上的组合代表的消费数量越多，根据偏好的非饱和性，离原点越远的无差异曲线代费数量越多，根据偏好的非饱和性，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平就越高。表的效用水平就越高。v无差异曲线的基本特征：无差异曲线的基本特征：3 3）任何两条无差异曲线不可

57、能相交。）任何两条无差异曲线不可能相交。尽管同一平面上，可以有无数条无差异曲线，但是任何两条无差尽管同一平面上，可以有无数条无差异曲线，但是任何两条无差异曲线都是不可能相交，否则将会与特征（异曲线都是不可能相交，否则将会与特征（2 2）发生矛盾。）发生矛盾。CBAXYI I1 1I I2 2v无差异曲线的基本特征：无差异曲线的基本特征：（4 4）无差异曲线是一条凸向原点的线，即无差异曲线的斜率的绝）无差异曲线是一条凸向原点的线，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。要证明无差异曲线的这一特征，需要引入一个新对值是递减的。要证明无差异曲线的这一特征，需要引入一个新的概念的概念商品的边际替代率。商品

58、的边际替代率。德芙巧克力德芙巧克力费列罗巧克力费列罗巧克力消费者的无差异曲线消费者的无差异曲线A AB BC CD Dv商品的边际替代率商品的边际替代率商品的边际替代率商品的边际替代率 面对一条既定的无差异曲线，消费者想要消费更多的商品面对一条既定的无差异曲线，消费者想要消费更多的商品X X，就，就得以放弃一定数量的商品得以放弃一定数量的商品Y Y为代价。为代价。例如，在图中，消费者要得到第例如，在图中，消费者要得到第2 2个单位的德芙巧克力，就要放个单位的德芙巧克力，就要放弃弃3 3个单位的费列罗巧克力，如果他还想多得到个单位的费列罗巧克力，如果他还想多得到1 1个单位的德芙巧个单位的德芙巧

59、克力，则必须再放弃克力，则必须再放弃1 1个单位的费列罗巧克力。个单位的费列罗巧克力。 在保持总效用水平不变的情况下，消费者为增加一个单位某在保持总效用水平不变的情况下，消费者为增加一个单位某商品的消费而必须减少的另一种商品的消费数量，就是商品的边商品的消费而必须减少的另一种商品的消费数量，就是商品的边际替代率（际替代率（MarginaMargina. . Rat.o.SubstitutionRat.o.Substitution），通常用），通常用MRSMRS来表示来表示。如果增加如果增加X X商品的消费量商品的消费量X X，必须相应减少，必须相应减少Y Y商品的商品的消费量消费量Y Y，那么

60、用商品，那么用商品X X替代商品替代商品Y Y的边际替代率可以的边际替代率可以 表示为表示为- -Y/Y/ X X即即MRSMRSXYXY=-=- Y/Y/ X=-(YX=-(Y2 2-Y-Y1 1)/(x)/(x2 2-x-x1 1) )德芙巧克力德芙巧克力费列罗巧克力费列罗巧克力I IA AB BC CD DX X1 1X X2 2Y Y2 2Y Y1 1因此，商品因此，商品X X对对Y Y的边际替代率就是无差异曲线的边际替代率就是无差异曲线I I的斜率的绝对的斜率的绝对值。点值。点A A与点与点B B位于同一条无差异曲线位于同一条无差异曲线I I上，因而这两个组合给上，因而这两个组合给消

61、费者带来的总效用水平相等。消费者带来的总效用水平相等。 从点从点A A移至点移至点B B，既然消费者愿意以，既然消费者愿意以X X（X1X2X1X2）数量的商品）数量的商品X X换换取取Y Y（Y2Y1Y2Y1）数量的商品）数量的商品Y Y，就说明由于商品，就说明由于商品X X的消费量的增的消费量的增加所增加的效用和由于商品加所增加的效用和由于商品Y Y的消费量的减少所减少的效用在的消费量的减少所减少的效用在量上相等。所以，商品量上相等。所以，商品X X对商品对商品Y Y的边际替代率，也就是其边际的边际替代率，也就是其边际效用之比：效用之比：X.MUX.MUX X=-=- Y.MUY.MUY

62、Y根据公式，我们可以得到，商品的边际替代率是递减的，或者消根据公式，我们可以得到，商品的边际替代率是递减的，或者消费者为得到更多数量的商品费者为得到更多数量的商品X X而愿意放弃的商品而愿意放弃的商品Y Y的数量是递减的的数量是递减的。这是因为，随着。这是因为，随着X X商品消费量的增加，其边际效用（商品消费量的增加，其边际效用（MUMUX X）递减，而随）递减，而随Y Y商品消费量的减少，其边际效用（商品消费量的减少，其边际效用（MUMUY Y）反而递增。）反而递增。因此，因此，MUMUX X/MU/MUY Y的比值是递减的。可见，边际替代率递减规律，来自边际效用递的比值是递减的。可见，边际

63、替代率递减规律，来自边际效用递减规律减规律。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值也是递减的边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值也是递减的，从而在无差异曲线图中，无差异曲线是一条凸向原点的线。，从而在无差异曲线图中，无差异曲线是一条凸向原点的线。 边际替代率递减规律是指在维持效用水平的前提下，随边际替代率递减规律是指在维持效用水平的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。量是递减的。大家知道边际替大家知道边际替代

64、率的几何意义代率的几何意义了吗？了吗？v 边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状n在一般情况下，无差异曲线是一条向右下方倾斜，且凸向在一般情况下，无差异曲线是一条向右下方倾斜，且凸向原点的曲线。原点的曲线。向右下方倾斜是因为边际替代率为负值。向右下方倾斜是因为边际替代率为负值。凸向原点则是因为边际替代率递减。凸向原点则是因为边际替代率递减。 无差异曲线向原点凸出的弯曲程度则完全取决于无差异曲线向原点凸出的弯曲程度则完全取决于两种物品替代性的大小两种物品替代性的大小。vv资资料料 差异的无差异曲差异的无差异曲线线o 看世界杯看世界杯陪陪老老婆婆o 看世界杯看世界杯陪陪老老婆婆

65、资料资料 差异的无差异曲线差异的无差异曲线v 无差异曲线的极端特例（一）无差异曲线的极端特例（一）n完全替代品的情况。完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不完全替代品的情况。完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。在完全替代的情况下，商品之间的边际替代率变的情况。在完全替代的情况下，商品之间的边际替代率MRSMRS是一个常是一个常数，无差异曲线就是一条斜率不变直线。数，无差异曲线就是一条斜率不变直线。02121I1I233I3MRS为固定不变常数为固定不变常数 v 无差异曲线的极端特例（二）n完全互补品的情况。完全互补品是指两种商品必须按固定不变的完全互补品的情况。完全互补品是

66、指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。如果两种物品完全不能替代，而是完全比例同时被使用的情况。如果两种物品完全不能替代，而是完全互补的，无差异曲线与原点成互补的，无差异曲线与原点成90900 0凸出。凸出。07575I1I2MRS为0或 v饥饿的驴：无差异的幽默饥饿的驴：无差异的幽默“一头饥饿的驴子面对着两堆有同样诱惑力的干草一头饥饿的驴子面对着两堆有同样诱惑力的干草，简直不能决定去吃哪一堆，结果它只有忍饥挨饿，简直不能决定去吃哪一堆，结果它只有忍饥挨饿，直到死，直到死 亡。亡。” 这个驴的故事最先由巴黎大学的布里丹（这个驴的故事最先由巴黎大学的布里丹（Jea.BuridJea.Bu

67、ridanan）提出，被用来验证无差异曲线在经济分析上的）提出，被用来验证无差异曲线在经济分析上的用途。用途。这头不幸的驴子之所以忍饥挨饿直到死，首先，它这头不幸的驴子之所以忍饥挨饿直到死，首先，它是是“完全理性的完全理性的”，因为这两堆干草对它来说确实，因为这两堆干草对它来说确实是无差异的，它吃其中任何一堆得到的效用将是完是无差异的，它吃其中任何一堆得到的效用将是完全相等的；全相等的；其次，因为这两堆干草对于它来说是无差异的，这其次，因为这两堆干草对于它来说是无差异的，这使得它无法在两者之间作出选择，用来选择其中一使得它无法在两者之间作出选择，用来选择其中一堆干草的理由对另一堆同样适用，无差

68、异导致了这堆干草的理由对另一堆同样适用，无差异导致了这头驴子的无法选择，最后在选择的左右为难中饿死。头驴子的无法选择，最后在选择的左右为难中饿死。v饥饿的驴：无差异的幽默饥饿的驴：无差异的幽默从从逻辑的角度看，的确存在第三种的角度看，的确存在第三种选择饿死；但就价死；但就价值标准而言，第三种准而言，第三种选择在在驴子子显示的偏好示的偏好顺序中序中显 然要比另外两种然要比另外两种选择（即（即选择其中任何一堆干草）排在后面。其中任何一堆干草）排在后面。布里丹的布里丹的结论是荒是荒谬的，但并不是因的，但并不是因为他的他的论证存在任何存在任何逻辑性性错误，而在于他忽略了，而在于他忽略了驴子会借助其他手

69、段来打破僵局，作出子会借助其他手段来打破僵局，作出选择，甚至，甚至这种种选择是瞬是瞬间决定的。决定的。比如，比如，现实中，人中，人们碰到碰到类似似难题，所，所谓“鱼和熊掌不能兼得和熊掌不能兼得”之之时，就会向，就会向别人咨人咨询、占卜或者抛硬、占卜或者抛硬币随机随机选择。 由于稀缺性的普遍存在，消费者的欲望不可能都得到满足。无差由于稀缺性的普遍存在，消费者的欲望不可能都得到满足。无差异曲线只是表示消费者主观上对两种商品不同组合的偏好，但事异曲线只是表示消费者主观上对两种商品不同组合的偏好，但事实上，消费者到底购买多少则要由他的收入水平和两种商品的价实上，消费者到底购买多少则要由他的收入水平和两

70、种商品的价格来决定。格来决定。因为消费者在购买时总要受到制约，即他不得不在商品价格既定因为消费者在购买时总要受到制约，即他不得不在商品价格既定和货币收入有限的条件下决定自己的消费行为。和货币收入有限的条件下决定自己的消费行为。假设消费者购买两种商品假设消费者购买两种商品X X和和Y Y，其价格分别为，其价格分别为P PX X和和P PY Y，其数量分别为，其数量分别为X X和和Y Y，消费者的货币收入为，消费者的货币收入为M M，则消费者的预算，则消费者的预算约束为约束为假定某消假定某消费者的一笔收入者的一笔收入为120元，全部用来元，全部用来购买商品商品1和商品和商品2.其中商品其中商品1的

71、价格的价格P1=4元，商品元，商品2的价格的价格P2=3元。元。X1X1X2X240403030O OA AB B预算线的斜率是两种商品的价格之比，预算线的斜率是两种商品的价格之比，消费者的预算可行集或预算空间消费者的预算可行集或预算空间v预算线预算线A A点、点、B B点和预点和预算线上算线上的点分的点分别代表别代表什么含什么含义？义？披萨披萨X X0 0预算线预算线500500B B2502505050C C100100A A可乐可乐Y Yv一、预算线一、预算线预算线与预算方程预算线与预算方程几何形式（如右图）几何形式（如右图）设设I=500I=500元，元，P PX X=5=5，P PY

72、 Y=1=1，则，则 5X+Y=5005X+Y=500。预算线上可看作消费的可能预算线上可看作消费的可能性边界，是极值。性边界，是极值。预算线左下方，收入未全用预算线左下方，收入未全用光，效用还能增加。光，效用还能增加。预算线右上方，收入不够用预算线右上方，收入不够用，达不到。，达不到。预算线预算线：消费可能性线，表示消费者在收入和商品价格给定：消费可能性线，表示消费者在收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的商品的最大数量的条件下，消费者的全部收入所能购买到的商品的最大数量的所有组合。的所有组合。2.2.预算线的变动预算线的变动第一种情况：平行移动第一种情况：平行移动价格不变

73、价格不变，收入变化，收入变化收入不变，收入不变，价格同比变化价格同比变化 斜率斜率 不变不变收入增加，曲线外移收入增加，曲线外移收入减少，曲线内移收入减少，曲线内移X XOY Y图 - a2.2.预算线的变动预算线的变动第二种情况：以纵轴上某点第二种情况：以纵轴上某点A A为轴心旋为轴心旋转转收入不变，收入不变，X X价格变化，价格变化，Y Y价价格不变格不变。 斜率斜率 变化变化X X降价，向外转，更平坦。降价，向外转，更平坦。X X涨价，向内转，更陡峭。涨价，向内转，更陡峭。X XOY Y图 - bA2.2.预算线的变动预算线的变动第三种情况：以横轴上某点第三种情况：以横轴上某点B B为轴

74、心旋为轴心旋转转收入不变，收入不变，Y Y价格变化，价格变化，X X价价格不变格不变。 斜率斜率 变化变化Y Y降价，向外转，更陡峭。降价，向外转，更陡峭。Y Y涨价，向内转，更平坦。涨价，向内转，更平坦。X XOY Y图 - cBvv消费者均衡消费者均衡消费者均衡消费者均衡消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件，即在既定收入和各种商品价格的限定下，大化的均衡条件，即在既定收入和各种商品价格的限定下，消费者如何选购一定数量的各种商品，达到最满意的程度。消费者如何选购一定数量的各种商品，达到最满意的程度。序数效用论认

75、为，只有既定预算线与一种一条无差异曲线相序数效用论认为，只有既定预算线与一种一条无差异曲线相切的点，才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点。切的点，才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点。（一）消费者均衡的条件（一）消费者均衡的条件消费者均衡的两个条件：消费者均衡的两个条件：第一，最优商品购买组合必须在给定的预算线上第一，最优商品购买组合必须在给定的预算线上第二，最优商品购买组合必须能带来最大效用的商第二，最优商品购买组合必须能带来最大效用的商品组合品组合假设前提：消费者的偏好给定，消费者收入和两种假设前提：消费者的偏好给定，消费者收入和两种商品的价格给定商品的价格给定均衡条件均衡

76、条件 ：MRS12=MU1/MU2=P1/P2E E点是消费者效点是消费者效用最大化点。用最大化点。为什么？为什么？如何如何如何如何用经济学用经济学语言来表语言来表达此时的达此时的均衡？均衡？根据序数效用论的无差异曲线分析，在消费者的收入和商品价根据序数效用论的无差异曲线分析，在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者实现效用最大化的均衡条件是，格既定的条件下，消费者实现效用最大化的均衡条件是，两种两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比。商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比。基数效用论和序数效用论得出的消费者效用最大化的均衡条件，基数效用论和序数效用论得出的消费者效用最大化的均衡条

77、件，实质是相同的。实质是相同的。 vv消费者均衡的条件消费者均衡的条件切点切点E E，无差异曲线和预算线的斜率相等。，无差异曲线和预算线的斜率相等。u效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商品效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商品组合，使组合，使MRSMRS等于两商品的价格比。等于两商品的价格比。l这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比该消费者在这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比该消费者在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。vv n已知已知衬衫价格衫价格为8080元，肯德基快餐的价格元，肯德基快餐的价格为202

78、0元，在某消元，在某消费者者关于关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的衫的边际替代率替代率MRSMRS是多少是多少? ?u【解答解答】一份肯德基快餐一份肯德基快餐对衬衫的衫的边际替代率写成：替代率写成：MRSxyMRSxy=-=-YYXX，其中：，其中：X X表示肯德基快餐的份数；表示肯德基快餐的份数；Y Y表示表示衬衫的件数。衫的件数。uMRSxyMRSxy表示在表示在维持效用水平不持效用水平不变的前提下，消的前提下，消费者增加一份肯德者增加一份肯德基快餐消基快餐消费时所需要放弃的所需要放弃的衬衫的消衫的消费数量。数量。u消

79、消费者效用最大化均衡点：者效用最大化均衡点：MRSxYMRSxY= =PxPxPYPY，即有，即有MRSxyMRSxy=20=2080=0.2580=0.25。u表明：在效用最大化的均衡点上，表明：在效用最大化的均衡点上，该消消费者关于一份肯德基快者关于一份肯德基快餐餐对衬衫的衫的边际替代率替代率MRSMRS为0.250.25。 v（二）消费者均衡的变动（二）消费者均衡的变动1 1、价格变化：价格、价格变化：价格- -消费曲线消费曲线 在其他条件均保持不变时，一种商品价格的变化会使消费在其他条件均保持不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点的位置发生移动，得到价格者效用最大化的均

80、衡点的位置发生移动，得到价格- -消费曲线。消费曲线。 价格价格消费曲线消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。效用最大化的均衡点的轨迹。n在消在消费者偏好、收者偏好、收入以及其他商品价入以及其他商品价格不格不变的条件下，的条件下，n商品价格商品价格变动引起引起的消的消费者均衡点移者均衡点移动的的轨迹。迹。E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线PCC价格消费曲线的推导价格消费曲线的推导12 B 3

81、vv2.2.2.2.消费者需求曲线消费者需求曲线消费者需求曲线消费者需求曲线 价格价格消费曲线上的三个均衡点消费曲线上的三个均衡点E1E1、 E2E2和和 E3E3上，都存在着价格与需求量上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1n根据这种对应关系，把每一根据这种对应关系，把每一个个P1P1数值和相应的均衡点上的数值和相应的均衡点上的X1X1数值绘制在商品的价格数值绘制在商品的价格- -数量数量坐标图上，便可以得到单个消坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。费者

82、的需求曲线。D Dvv3.3.收入变化：收入收入变化：收入消费曲线消费曲线u收入收入消费曲线：消费曲线：u消费者偏好和商品价格不变，消费者偏好和商品价格不变，u消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。 OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线收入消费曲线ICCU3l随着收入水平的不断增随着收入水平的不断增加，预算线加，预算线ABAB向外平移向外平移l形成了三个不同的消费形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点者效用最大化的均衡点E1E1、E2E2和和E3E3。l可以得到无数个这样的可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收均衡点的轨迹，这便

83、是收入消费曲线。入消费曲线。1 2 3 I1 I2 I3收入收入- -消费曲线向后弯曲。消费曲线向后弯曲。随着收入水平的增加，消费者对商品随着收入水平的增加，消费者对商品X1X1的需求量开始是增加的需求量开始是增加的，但当的，但当 收入上升到一定水平之后，消费者对商品收入上升到一定水平之后，消费者对商品X1X1的需求量反的需求量反而减少。而减少。正正常常商商品品低低档档商商品品vv4.4.4.4.恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线u恩格尔曲线：反映消费者收入与恩格尔曲线：反映消费者收入与购买某种商品的均衡量变化之间购买某种商品的均衡量变化之间的曲线。的曲线。p收入消费曲线反映了收入和商品

84、需求量之间的对应关系。p以商品1为例，IOX1恩格尔曲线恩格尔曲线p收入I1时，需求量为1；p收入增加为I2时，需求量为2；p收入增加为I3时，变动为3p把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线， ECECvv恩格尔曲线来区分恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品n恩格恩格尔曲曲线斜率斜率为正正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。正常品，即需求量随收入增加而增加。n需求量增加比例需求量增加比例小于收入增加比例，小于收入增加比例，收入弹性收入弹性111，为，为“奢侈品奢侈品”。l收入增加时，收入增加时，l需求量反而减少，需求量反而减少，l 需求的收入弹性为负需求的收入弹性为负l为为“劣等品劣等品” 。 THE END