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1、互联网电视台和互联网电视台和互联网电视机互联网电视机当电视遇到互联网当电视遇到互联网 座谈会座谈会 一、互联网电视台一、互联网电视台IPTV和互联网电视台和互联网电视台可管理的可管理的IP网网公共互公共互联网网带围墙的花园带围墙的花园门户带围墙的花园门户带围墙的花园消费者制作的内容消费者制作的内容第三方内容商第三方内容商电信运营商电信运营商宽带接入宽带接入电信运营商电信运营商互联网电视是互联网电视是OTT TVn n互联网电视在互联网上以OTT(overthetop)模式工作，n n互联网电视台可以独立运营，不需要与提供宽带接入服务的运营商合作。n n用户终端安装客户端软件通过互联网接入互联网
2、电视台门户网站n n互联网电视台可以在公共互联网上提供一个可管可控的播出环境（带围墙的花园），有安全播出保障。手机手机/Pad电视电视应用模式的成功应用模式的成功n n从应用商店下载客户端可以收看视频网站和网络电视台从应用商店下载客户端可以收看视频网站和网络电视台优酷、土豆、激动网，凤凰等视频网站都有客户端供下载优酷、土豆、激动网，凤凰等视频网站都有客户端供下载视频门户客户端：视频门户客户端：中国移动手机视频中国移动手机视频/CNTV/CNTV中国联通手机电视门户中国联通手机电视门户中文导视中文导视视频中国手机电视（北京、芒果、各地卫视视频中国手机电视（北京、芒果、各地卫视）新浪视频设新浪视频
3、设IPadIPad专区专区n nPadPad电视距离互联网电视只有一步之遥电视距离互联网电视只有一步之遥躺在床上看电视躺在床上看电视n n智能手机操作系统智能手机操作系统/ /平台平台(Android)(Android)可以移植用于互联网电视。可以移植用于互联网电视。AndroidAndroid平板电脑平板电脑- -智能电视机的雏形智能电视机的雏形n n手机的应用软件商店的模式可以用于互联网电视手机的应用软件商店的模式可以用于互联网电视n n互联网电视增加互联网电视增加“ “玩玩” ”的功能的功能在总局发布的互联网电视规范在总局发布的互联网电视规范明确规定明确规定n n“每台电视机中只能植入一
4、个互联网电视机客户每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，端， 一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。” ”n n“对于同一品牌同一型号的电视机，持有对于同一品牌同一型号的电视机，持有“ “互联互联网电视集成业务网电视集成业务” ”牌照的机构与电视机厂家签订牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。平台的客户端。” ”n n“节目服务平台只能与持有节目服务平台只能与持有“ “互联网电视集成业互
5、联网电视集成业务务” ”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。平台相连接，不能采取开放式链接。” ”n n已经发了七张牌照已经发了七张牌照集成播控平台、网络联盟和视频门户集成播控平台、网络联盟和视频门户n nCNTVCNTV基于集成播控平台组成网络联盟基于集成播控平台组成网络联盟- -个公共服个公共服务平台。统一的客户端，权威的门户：建立在开务平台。统一的客户端，权威的门户：建立在开放平台上内容整合和渠道的整合。价格联盟。放平台上内容整合和渠
6、道的整合。价格联盟。n n视频中国视频中国n n中国移动手机电视门户中国移动手机电视门户n n中国联通手机电视门户中国联通手机电视门户n n手机电视集成播控平台牌照还有效吗手机电视集成播控平台牌照还有效吗n nPadPad上的互联网电视客户端有更高的分辨率上的互联网电视客户端有更高的分辨率n n互联网电视门户要集成播控牌照吗互联网电视门户要集成播控牌照吗视频中国视频中国n n主管：中国互联网新闻中心中国网。中国网是国主管：中国互联网新闻中心中国网。中国网是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理的国家重点新闻网站。国国际出版集团
7、）管理的国家重点新闻网站。 n n运营：北京中投视讯文化传播有限公司。由中国运营：北京中投视讯文化传播有限公司。由中国互联网新闻中心（中国网）控股的新媒体运营公互联网新闻中心（中国网）控股的新媒体运营公司，也是是国内第一批从事手机电视项目的文化司，也是是国内第一批从事手机电视项目的文化传媒公司。拥有国家广电总局颁发的传媒公司。拥有国家广电总局颁发的信息网络信息网络传播视听节目许可证传播视听节目许可证的运营权，专注于网络视的运营权，专注于网络视频及移动流媒体内容及平台的开发、整体解决方频及移动流媒体内容及平台的开发、整体解决方案的提供等相关服务和运营。目前，中投视讯已案的提供等相关服务和运营。目
8、前，中投视讯已经成为集内容集成、节目制作、产品研发、推广经成为集内容集成、节目制作、产品研发、推广运营于一体的国内较有影响的手机新媒体项目运运营于一体的国内较有影响的手机新媒体项目运营公司之一。营公司之一。 n n技术：北京闪动科技有限公司技术：北京闪动科技有限公司iPad专用浏览器专用浏览器中文导航中文导航 中国移动手机电视门户中国移动手机电视门户n n内容收费，免流量费。每次1元，包月6-10元/月不等。n n免费电视内容收流量费（进入门户自动断开WiFi,接入蜂窝移动通信数据业务收费）n n有影视、娱乐、MV、体育、军事等栏目n n播放：CCTV（可点播过去三天内节目）、东方TV、CRI
9、、央广视讯、人民网、新华视讯n n支持安卓手机、OPhone中国联通手机电视门户中国联通手机电视门户n n支持IPhonen n收费内容订阅频道1-6元/月n n免费内容可以使用WiFin n合作品牌：CCTV、百视通、央广手机台、CRI手机台、广联中国、视讯中国、BMC、人民视讯、BTV、华数传媒、芒果TV、乐视网、第一视频、中青在线、南广文化n n直播CCTV各频道、卫星频道17个、地方频道32个、专业频道55个二、互联网电视机二、互联网电视机两种互联网电视机的工作模式客户端客户端软件软件浏览器浏览器互联网互联网网络电视台网络电视台集成播控平台集成播控平台应用应用大量视频网站大量视频网站C
10、/S模式（应用）模式（应用）B/S模式模式（Web应用）应用）带围墙的花园带围墙的花园互联网电视机的两种模式互联网电视机的两种模式n n客户机客户机/ /服务器服务器 C/SC/S模式模式-CNTV-CNTV模式、应用模式模式、应用模式 使用客户端软件接入门户网站播放平台，使用客户端软件接入门户网站播放平台，内容可管可控内容可管可控通过门户构成带围墙的花园通过门户构成带围墙的花园n n浏览器浏览器/ /服务器服务器 B/SB/S模式模式-GoogleTV-GoogleTV模式模式 可浏览互联网、开放平台可浏览互联网、开放平台 终端设备较复杂，有操作系统、浏览器终端设备较复杂，有操作系统、浏览器
11、 支持支持WebWeb应用应用 也可下载客户端软件支持应用也可下载客户端软件支持应用互联网服务模式的演变互联网服务模式的演变n n浏览器浏览器/ /服务器服务器 B/SB/S模式模式 -Web-Web装一款浏览器可以浏览各互联网网站装一款浏览器可以浏览各互联网网站WebWeb，通过搜索自由，通过搜索自由冲浪冲浪 浏览器页面描述语言不能支持应用。用插件支持应用（如浏览器页面描述语言不能支持应用。用插件支持应用（如Flash)Flash)下一代浏览器下一代浏览器(HTML5)(HTML5)支持支持WebWeb应用应用n n客户机客户机/ /服务器服务器C/SC/S模式模式- -应用应用终端内置客户
12、端软件，以终端内置客户端软件，以C/SC/S模式直接接入应用。操作简模式直接接入应用。操作简单效率更高。单效率更高。通过客户端通过客户端- -应用商店够成应用商店够成“ “专有专有” ”平台环境平台环境简单的客户端简单的客户端- -云平台（门户云平台（门户/ /海量存储、搜索、检索、海量存储、搜索、检索、挖掘挖掘/ /计算力、格式转换计算力、格式转换 /P2PCDN/P2PCDN分发）分发）Web已死还是万岁已死还是万岁n n8月Wired杂志发表“Web已死，互联网永生”一文，引发了对互联网业务模式的转变思考的共鸣n n12月WWW网之父Berners-Lee在科学的美国人杂志为纪念WWW网
13、20周年表发文章，题目是“Web万岁：呼吁坚持开发标准和中性化”。n n对于手机移动互联网而言“应用”模式将是主流。但Web也将还有发展空间Web应用。谷歌发展谷歌发展Google TV电视机电视机n n基于Android操作平台，运行Chrome浏览器n n开放平台为在客厅中的电视用户体验增加Web能力。n n客户端/应用和浏览器/Web应用并重n n用户反应不佳（键盘操作电视？！）n n美国三大内容商封锁GoogleTVn nGoogle推迟推出GoogleTVGoogleTV敗在未能把握用户体验敗在未能把握用户体验n n谷歌发展智能手机操作系统安卓获得巨大成功，但是发展谷歌发展智能手机操
14、作系统安卓获得巨大成功，但是发展googlegoogleTVTV却出师不利。一成一敗原因在于是否能够正确把却出师不利。一成一敗原因在于是否能够正确把握用户体验、满足市场需求。握用户体验、满足市场需求。n n谷歌有搜索情节，对谷歌有搜索情节，对WebWeb模式情有独钟。应用模式已占主模式情有独钟。应用模式已占主导地位，仍强调互联网电视机的搜索和冲浪功能。正是因导地位，仍强调互联网电视机的搜索和冲浪功能。正是因为如此，再加上技术不够成熟等因素，导致出现了使用键为如此，再加上技术不够成熟等因素，导致出现了使用键盘的盘的“ “四不像四不像” ”的的GoogleTVGoogleTV。有人说谷歌电视不是将
15、互。有人说谷歌电视不是将互联网引入客厅而是将书房引入了客厅联网引入客厅而是将书房引入了客厅n n 发展互联网电视要根据用户体验需求确定基本特征和功能。发展互联网电视要根据用户体验需求确定基本特征和功能。应用模式和应用商店用于互联网电视已经没有悬念。问。应用模式和应用商店用于互联网电视已经没有悬念。问题是题是WebWeb模式，搜索和模式，搜索和WebWeb应用等放在什么位置，如何使应用等放在什么位置，如何使用。用。GoogleTVGoogleTV已经进行的尝试不够成功！已经进行的尝试不够成功！专有的？统一的平台专有的？统一的平台n n各个厂商拥有自己的智能电视平台，自己的操作各个厂商拥有自己的智
16、能电视平台，自己的操作系统。系统。( (海信海信Hi-smartHi-smart智能电视采用智能电视采用HiTVHiTV-OS-OS操作操作系统系统, ,康佳网锐康佳网锐LED98LED98系列内置百事通系列内置百事通BBTVBBTV客户客户端软件端软件) )。开放自己的。开放自己的SDK,SDK,自己开发和争取第三自己开发和争取第三方开发者。建立自己的应用商店方开发者。建立自己的应用商店n n开放的开放的AndroidAndroid操作系统，开放的应用软件商店。操作系统，开放的应用软件商店。智能电视采用智能电视采用AndroidAndroid操作系统可以使用此前为智操作系统可以使用此前为智能手机开发的应用（智能手机和智能电视的相似能手机开发的应用（智能手机和智能电视的相似性）性）GoogleTVGoogleTV的推出的推出Android3.0Android3.0以后还能保持开以后还能保持开放吗？！放吗？！
