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1、March26th，2002DMG BORA TEAM“驾驶者之车驾驶者之车” 概念推广概念推广March26th，2002DMG BORA TEAM 推广脉络推广脉络5 5月月月月/6/6月月月月功能专题片功能专题片功能专题片功能专题片经销商展厅经销商展厅经销商展厅经销商展厅随杂志发行随杂志发行随杂志发行随杂志发行电视汽车栏目电视汽车栏目电视汽车栏目电视汽车栏目宝来迷你网站宝来迷你网站宝来迷你网站宝来迷你网站9 9月月月月/10/10月月月月四折页四折页四折页四折页经销商展厅经销商展厅经销商展厅经销商展厅随杂志发行随杂志发行随杂志发行随杂志发行活动中使用活动中使用活动中使用活动中使用潜在用户
2、潜在用户潜在用户潜在用户March26th，2002DMG BORA TEAM 功能专题片功能专题片 目的目的 从设计理念到性能配置，全面阐释从设计理念到性能配置，全面阐释“驾驶者之车驾驶者之车”的产品的产品定定 位及其优势和特色位及其优势和特色 用途用途 在经销商展厅播出，起导购作用。在经销商展厅播出，起导购作用。 制成制成VCD，由经销商发给潜在消费者，促进购买，由经销商发给潜在消费者，促进购买 制成制成VCD，随发行量最大的汽车杂志发行。，随发行量最大的汽车杂志发行。 按照专题片内容大纲，每章节保持相对的独立性，并可分按照专题片内容大纲，每章节保持相对的独立性，并可分 成几个小专题片在各
3、大城市的汽车栏目播出。成几个小专题片在各大城市的汽车栏目播出。March26th，2002DMG BORA TEAM 概述：概述： TVC等作品、产品设计理念到品牌理念的简要传播等作品、产品设计理念到品牌理念的简要传播 品质、品质、 外型、殊荣、外型、殊荣、“宝来宝来VS宝马宝马”试车报告试车报告 强劲的动力性能强劲的动力性能 驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向）驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向） 欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统 充满驾驶乐趣的先进配置充满驾驶乐趣的先进配置 车型颜色、配置与价格表（包括车型颜色、配置与价格表（
4、包括1.6L） 经销商展厅用专题片经销商展厅用专题片VCD内容大纲内容大纲March26th，2002DMG BORA TEAM 行销商展厅用制作预算行销商展厅用制作预算 拍摄预算：拍摄预算：70万万 VCD制作：制作：10万盘起订，按销售目标计万盘起订，按销售目标计 1.6元元/盘盘50000=8万万 时间：时间：5月开始使用月开始使用 总计：总计：70万万+8万万= 78万万March26th，2002DMG BORA TEAM 随杂志发行预算随杂志发行预算 杂志推荐：杂志推荐：汽车之友汽车之友，发行量最大汽车杂志，发行量最大汽车杂志，30万份万份 光盘发行费用：光盘发行费用：15万万/期
5、期 发行时间：发行时间：6月月 VCD制作费用：制作费用： 1.6元元/盘盘30万万=48万万 总计：总计：15万万+48万万=63万万March26th，2002DMG BORA TEAM 电视汽车栏目播出计划和预算电视汽车栏目播出计划和预算Spots Plan 将专题片分解为将专题片分解为4个小片：个小片：5“综合介绍片、综合介绍片、3集集2”的动力操控片的动力操控片 /制动安全片制动安全片/配置片配置片 播放手段：按上述顺序先播播放手段：按上述顺序先播3集集2分钟功能片，分钟功能片，1周周1集共集共3周。周。 后播综合介绍片让受众全面了解宝来车，后播综合介绍片让受众全面了解宝来车，1周周
6、1集共集共 2周周2集。全部共播出集。全部共播出5周。周。 预算总计：预算总计：448380元元 问题？：从整体策略来说，从问题？：从整体策略来说，从5月开始越早介绍驾驶者之车月开始越早介绍驾驶者之车 越好但越好但5月月-7月世界杯播出将对其他节目造成很大月世界杯播出将对其他节目造成很大 冲击，冲击，7月下旬开始专题片的播出，收视较有保证月下旬开始专题片的播出，收视较有保证March26th，2002DMG BORA TEAM 三折页内容大纲三折页内容大纲 概述：概述： 产品设计理念到品质、产品设计理念到品质、 外型设计等概述外型设计等概述“驾驶者驾驶者之之 车车”的概念和重要特征的概念和重要
7、特征 强劲的动力性能强劲的动力性能 驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向）驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向） 欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统 充满驾驶乐趣的先进配置充满驾驶乐趣的先进配置 车型颜色、配置与价格表（包括车型颜色、配置与价格表（包括1.6L）March26th，2002DMG BORA TEAM 三折页制作和随杂志发行费用三折页制作和随杂志发行费用 印刷费用：印刷费用：30万份万份1.86元元/份份=55.8 万万 杂志推荐：杂志推荐：经理人经理人，发行量，发行量18万，财经类杂志万，财经类杂志 发行费用：发行费用：0.7元元/page 4page18万万=50.4万万 发行时间：发行时间：9月月/10月月总计：总计：55.8万万+50.4万万=106.2万万
