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1、2010年雪碧 冰茶味汽水 路演派样指导手册1 本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水的内在属性的内在属性既保留了雪碧清凉清爽的口感既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香又混搭了自然清新的茶香2玩混搭玩混搭 炫灵感炫灵感雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水的外在属性的外在属性3目标目标1.建立新产品雪碧冰建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。茶味汽水的品牌知名度。2.增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。3. 让消费者理解和认知雪碧品牌让消费者
2、理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感透心凉，炫灵感”的品牌的品牌核心创意。核心创意。4策略策略1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水茶味汽水“混搭混搭茶香透心凉茶香透心凉”的概念认知。的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是茶味汽水是“透心凉，炫灵感透心凉，炫灵感”的品的品牌核心创意中将产品具体化的表现。牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从所有设计主体和设计元素来源于雪碧
3、品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。而强化了雪碧品牌的视觉形象。53.执行指引执行指引6 产品名称及主画面使用规范7产品名称使用规范产品名称使用规范在书写和图形运用中，在书写和图形运用中， “+”必须与品牌同时出现必须与品牌同时出现1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5.2. “+”与“冰”和“ 茶”字保持相当于半个半个 “+”的宽度的宽度3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使用要求） 在口头状态中在口头状态中“+”不发音不发音1.电视广告配音2.派发活动中的口头沟通3.内部口头沟通在所有外部沟通中不建议使用产品
4、英文名称，在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通仅用于内部沟通.8概述概述主要目标人群主要目标人群: 12-29岁岁主要覆盖渠道主要覆盖渠道: 店内店内/卖场及超市卖场及超市/商业中心商业中心/网吧网吧/地铁地铁/健身房健身房 地标建筑地标建筑/人流聚集地人流聚集地/车站车站 商务楼商务楼/影院影院/学校学校 目标覆盖率目标覆盖率: 覆盖该区域人口的覆盖该区域人口的20%92、派样口号：用、派样口号：用10秒的时间传递最为关秒的时间传递最为关键的品牌信息键的品牌信息 欢迎品尝欢迎品尝 雪碧家族新成员雪碧家族新成员-冰冰+茶味汽水茶味汽水 混搭茶香，炫灵感！混搭茶香
5、，炫灵感！ 103、派样模式、派样模式使用正确的派样包装使用正确的派样包装建议使用建议使用500ml塑料瓶包装塑料瓶包装.传递正确的派样信息传递正确的派样信息关键的派发信息内容需包括品牌名称及关键的派发信息内容需包括品牌名称及“既保留雪碧清凉清既保留雪碧清凉清爽的口感爽的口感,又混搭了自然清新的茶香又混搭了自然清新的茶香”的内在属性信息。的内在属性信息。确保确保3C饮用温度饮用温度务必使用冰桶或冻饮设备装载派发产品，传递最佳口感的务必使用冰桶或冻饮设备装载派发产品，传递最佳口感的雪碧雪碧冰冰+茶味汽水茶味汽水。选择理想的派样场地选择理想的派样场地 例如：店内派发；选择靠近例如：店内派发；选择靠
6、近雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水产品堆头或产品堆头或陈列架的地点进行派发，建立试饮后立即购买的机会。陈列架的地点进行派发，建立试饮后立即购买的机会。11122010雪碧冰雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明茶味汽水路演派样指导手册使用说明1. 本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS规范颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。2.装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必须获得当地法务部门及外事部门的确认。3.如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG. 电话：021-61928248， 13764690903 邮件：4.“Sprite”及“雪碧”是可口可乐的商标。
