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1、电视媒体在电视媒体在20世纪以来呈现出由惊讶推广到兴世纪以来呈现出由惊讶推广到兴趣选择的转变过程，兴趣代表着人文化成为主趣选择的转变过程，兴趣代表着人文化成为主流，而不是媒体本身流，而不是媒体本身 摘自媒体的胜利 13亿流动人群，注定标明了铁路成为一种优秀传播介质，而这种特殊介质中，带有强制推广的性质。 一一. 资源呈现资源呈现重点解析重点解析 铁路客运作为中国最主要的交通工具之一，2003每年全国累计的乘客人次超过13亿。列车车载电视媒体随之成为国内的新兴媒体，相对于其它媒体，列车车载电视拥有众多优势: 观众规模庞大、收视环境决定了100%的到达率、收视时间长等。一一.资源呈现资源呈现隐含优
2、势隐含优势1. 车载电视媒体形式得到绝对数量乘客的认同2. 车载电视媒体本身代表一种增值的服务体系，有助于 提高列车的档次。3.触达率高的特殊收视惯性，车载电视媒体更易投放针4. 对性较强的广告。4. 由于车载媒体的特殊性，决定在媒体形式上没有任何竞争可言一一.资源呈现资源呈现综合阐述综合阐述 铁路车载电视媒体是极具特殊性的媒体介质，形象更易被受众接受，产生触达效率高的收视惯性。影响在潜移默化中产生，品牌形象在不经意间深入人心。 一一.资源呈现资源呈现二二. 资料采样资料采样根据优势反作用原则，我们将对已存在的铁路车载电视媒体做采样分析，对品牌的建立与导入产生指导作用。1、采样点：、采样点：北
3、京江西 k105列车，行车时间23小时，拥有录制时段型车载媒体的播放，含有品牌形象包装（光影对比强烈，颜色丰富，属后期3D制作类型）。2、采样方式：、采样方式：不同受众直接采访询问3、采访时间：、采访时间：2005.5.2 二二. 资料采样资料采样4、被访人物资料、被访人物资料被访者姓名 年龄 学历 婚否 职业 出行原因 林女士 21本科 否 学生 旅游 王先生 29硕士 已婚 IT企业产品部研发部门经理 探亲 刘先生 65本科 已婚 政府工作人员 返乡 郑先生 30初中 已婚 农民 返乡 郭先生 28高中已婚 军人 探亲 二二. 资料采样资料采样5、人物采样原因：、人物采样原因： 同属成年人
4、，接受能力各异，职业多样人物阅历与欣 赏层次各异。6、问题采样原因：、问题采样原因： 针对实际品牌操作范畴，给予相应专业方面的问题。二二. 资料采样资料采样7、问题询问情况：、问题询问情况：被访者姓名 收视效果是否满意 是否认同K105电视包装的整体风格 对于整体包装的节奏是否适应 是否认可三维效果的制作手法 是否认可栏目编排的方法 林女士 否 否 是（尚可） 是 否 王先生 否 否 否 否 是（尚可） 刘先生 是（尚可） 否 是（一般） 否 是 郑先生 是 否 不清楚 是 是 郭先生 是（一般） 否 否 是 否 二二. 资料采样资料采样* 问题的解答过程中，被采访者对于专业方面知识的了解程度
5、各异，回答程度各不相同。8、采样结果分析、采样结果分析1）环境拆分：A环境分析：被采访者均处于车厢之内，车厢内轮廓线条的大量出现，容易 引起视觉惯性与视觉疲劳。B心理分析：狭窄空间制约使得心理变化更趋焦虑，精神集中力依靠可变动 态形体而改变，习惯视觉集中力程度随年龄与阅历的不同产生 细微差别。C收视分析：形象片展示时段的关注度根据频繁度增加而递减，失去品牌展 示时段的有效递达率。二二. 资料采样资料采样2）采访效果相同点A 有一定电视收视经验，对于视觉效果产生质疑B 对于包装风格要求高C 对制作手段的表达效果要求高D 对栏目设置有响应选择性3）采样问题A 普通电视媒体的收视惯性已得到受众比较深
6、层的人认知，对于形象 包装的要求提高。B 限制空间中应针对受众心理变化采取选择相关形象元素的手法变化C 形象片响应时间过长二二. 资料采样资料采样4）问题的解析A 建立完整统一的形象系统B 掌控受众心理变化，调整视觉策略C 风格掌握上对应空间的整体布局，选择简洁的图案作为基础元素D 整体形象应该更加醒目易记，增加流动媒体的认知程度E 颜色规范应更加清新自然，把握受众心理承受度与收视惯性 二二. 资料采样资料采样9、总结、总结 突显铁路车载电视媒体的绝对优势性之外，显现了一些作为流动电视媒体的弊端，采取主动形式的改变，应对已知问题。从制作手法上改变形象，实际操作中规避不和谐因素，更贴近受众在特殊
7、环境下产生的特殊心理变化。二二. 资料采样资料采样三三. 调性识别调性识别 以客观的求索精神，以精确的铁路资讯，以日新月异的传播速度与观众一同深入探索旅行过程中的方方面面； 以强大的传媒实力，传承中国文明，喷薄欲出，彰显车载媒体身怀见地的大家风范，铁路、人文、发展之道，合而为一，发展思变。 三三.调性识别调性识别包装视觉风格关键词包装视觉风格关键词 频道的视觉语言的选择同时也呈示了频道本身的价值取向，风格化的包装可以使频道品位彰显； 简洁、活力、轻松、舒畅、 三三.调性识别调性识别四四. 包装的方法包装的方法主语：展示品牌的整体性与全面性修饰语：契合品牌精髓，赋予多彩想象四四. 包装的方法包装
8、的方法结合品牌塑造方法，利用简单塑求手段，提出品牌形象包装五五. 频道包装创意频道包装创意五五.频道包装创意频道包装创意电视频道宣传片电视频道宣传片A 运用兰色与红色为主调，简化繁琐的出现与切换方法，方向定位上更加突出中国铁路的服务与发展主旨，增强影片整体风格的新颖与活力。 五五.频道包装创意频道包装创意电视频道宣传片电视频道宣传片B 运用2D画面3D生成波普艺术拼贴的手法，用简约的画面丰富的切换镜头表现活力与激情，更加贴近受众在列车上娱乐性强的心理需求，与列车中简单框架结构相呼应，从任何角度均能真实观看到整体效果。 五五.频道包装创意频道包装创意青藏铁路宣传片青藏铁路宣传片 将火车幻化为灵动
9、的线条，穿梭回荡于青藏大地上，采用记录片式的纪实手法，再现青藏高原的奇异美景色，唯美生动。副旁白：净愿心灵的奇域高原，质朴投射出的人文馨香，游于天际，声遏行云。梦幻天途，邀您共赏。 五五.频道包装创意频道包装创意中国铁路报道中国铁路报道 利用展示架元素，在展示空间中不断淡入淡出与展示架的旋转，形成跃动的丰富变化，快速转切中体现出新闻性的实时性。 五五.频道包装创意频道包装创意快乐旅行快乐旅行 儿时玩具火车的梦想变成了一种阐释梦想的工具，在人工雕琢的轨道上不断行进穿越，形成了丰富的视觉体验。 五五.频道包装创意频道包装创意旅游风景线旅游风景线 动静结合的异步换景，行驶中揽阔祖国的秀丽山河自然清新
10、的画面配合火车的动态形式，形成了鲜明的对比与反差，整体影片一气呵成，顺畅通达。 五五.频道包装创意频道包装创意前方到站前方到站 记录列车行进中看似平凡的物料站牌来形成整体影片的主调，充分表现了各地域性的特点，风格突出，奇思构成。 五五.频道包装创意频道包装创意一路平安一路平安 城市中飞速行驶的列车，镜头随着列车不断摇动，列车平稳的驶离了视线，画面里充斥了结构钢硬象征着稳固的铁轨。表现了一种稳固的承诺感！影片秉承品牌风格，在画面描绘中不经意间流露出对于铁路相关安全的关切与警示。 五五.频道包装创意频道包装创意导视导视 火车驶入镜头，镜头带入车厢内利用车厢的窗户作为字幕背景，富有趣味。利用铁轨边的
11、指示牌作为切换字幕背景。五五.频道包装创意频道包装创意栏目定版栏目定版logo设计设计 五五.频道包装创意频道包装创意综合思路综合思路 利用更符合特殊介质的突出特点，运用更适合受众心理需求的制作手段，加入活跃丰富的视觉表现，整体形象完整统一，虚实结合。 六六. 频道频道Slogan建建议议 六六.频道频道Slogan建议建议 钢铁精神 服务平凡生活： 以坚韧的钢铁意志为发想点，突出服务民众 的主旨，突出大众铁路服务人民的精神。旅程心随意动：从心理因素出发，将一路的旅程化为心情舒畅的意想之 旅，让飘忽的心境找到理想栖居之地。大地行中国情：行动力是冰冷的铁路与框架式的车厢带给旅客的，而电 视媒体恰
12、如其分的中和了这种规范，让旅途变得畅快起 来，以服务回报，以情动人，短暂相依中体会到人民铁 路的温情。华夏之旅 快乐随行：中国之行，常伴快乐的 悦音，朴素中传递幽雅与风范。 别样中国，快乐前行接轨世界，多彩生活欢乐火车行，精彩不错过与世界并行七七. 结语结语七七. 结语结语 中国铁路电视媒体的产生与发展，是一种人文精神的体验之旅。品牌的建立与维护显得尤为重要，坚持统一与完整的品牌战略是必由之路。我们致力提出更加完善、唯美的视觉包装系统，从人文观点出发回归承载服务精神的主旨，将快乐旅行，心情畅游的轻松心态发挥到及至。20世纪所有被幻花的媒体，应该是一切受众生活的载体，栖生于受众，世纪所有被幻花的媒体，应该是一切受众生活的载体，栖生于受众，服务于受众。只有明确了受众的心理需求，才能真正立于不败。服务于受众。只有明确了受众的心理需求，才能真正立于不败。 摘自摘自媒体的胜利媒体的胜利
