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1、影视宣传片（广告片）的价值影视宣传片（广告片）的价值对品牌提升的作用对品牌提升的作用第 2 页陌生的领域陌生的领域 对对于于很很多多企企业业来来说说，影影视视制制作作是是一一个个陌陌生生的的事事情情，也也正正因因为为陌陌生生，所所以以企企业业无无法法进进行行有有效效的的监监控控。有有时时钱钱花花得得不不少少，可可制制作作出出的的专专题题片片却却仍仍然然粗粗糙糙简简陋陋拿拿给给经经销销商商看看、客客户户看看，总总有有拿拿不不出出手手的的感感觉觉；在在专专卖卖店店播播放放本本打打算算用用来来提提升升品品牌牌档档次次的的，结结果果反反而而把把品牌档次拉低了。这是为什么呢？品牌档次拉低了。这是为什么呢
2、？第 4 页何为宣传片何为宣传片 企企业业（产产品品）形形象象宣宣传传片片、广广告告片片主主要要利利用用电电视视媒媒体体、网网络络媒媒体体、户户外外（楼楼宇宇）LEDLED播播放放器器及及各各类类终终端端视视听听设设备备，通通过过综综合合性性的的艺艺术术手手段段和和技技术术处处理理来来表表现现企企业业（或或产产品品）的的良良好好形形象象，将将企企业业或或产产品品的的宣宣传传创创意意可可视视化化、听听觉觉化化和和实实体体形形象象化化，为为品品牌牌建建设设和提升推波助澜。和提升推波助澜。 分类分类 企企业业影影视视制制作作有有很很多多类类，很很多多形形式式，然然而而国国内内的的企企业业大大体体上上
3、常常用用的的有有企企业业宣宣传传片片和和广广告告片片制制作两大类。作两大类。企业影视制作企业影视制作宣传片宣传片广告片广告片 企业宣传片企业宣传片 旧思维旧思维 很多广告公司依然用十几年前的老观点来看待宣传片认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍，然后配上宏大的音乐、振奋人心的旁白即可。十几年前可以这么认为这么做，而在今天这个广告遍地开花的时代却绝对不合时宜了。拍摄素材拍摄素材宏大的音乐宏大的音乐振奋人心的旁白振奋人心的旁白宣传片宣传片 2.影视制作的技术复杂度越来越高 新问题新问题1.受众的眼光越来越高 新观点新观点 在今天的市场环境下，受众的眼光越来越高，一个好的专题片首先就需要一个创意化
4、、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队，对项目深入思考，再付之以精心策划，而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平，更讲究一个心态上的投入度。 宣传片宣传片策划团队策划团队制作团队制作团队拍摄团队拍摄团队 对项目深入思对项目深入思 考，再付之以精心考，再付之以精心策划，形成一个创策划，形成一个创意化、差异化的创意化、差异化的创作方案。作方案。 专业的导演，专业的导演，专业的摄影团队，专业的摄影团队，专业的灯光团队专业的灯光团队 剪辑、三维、剪辑、三维、特效、节奏、音乐、特效、节奏、音乐、旁白整体把控。旁白整体把控。 新观点新观点 真正负责的广告公司所投入的团队人马，应当完全可以胜任一部小型电
5、影或者电视剧的制作。 小结小结 所有这些细节，最终将决定您的片子的完美程度，而片子的完美程度将直接影响企业品牌的推广效果及营销效益；所有这些细节，都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉地为客户努力做到！ 广告片广告片 旧思维旧思维 客户会认为，影视制作的费用是与作品的时长成正比的。好的广告片要在短短30S甚至15S的时间内同时引起观众共鸣且完成营销任务，所需要的创意策略、制作技术都更为精良，由此可见，广告片成本相对于其他的成本较高。费用费用时长时长=？ 新问题新问题 只要企业有钱、敢花钱，就能制作出一条优秀的30秒影视广告？ 答案是否定的！事实上，已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后，不
6、仅未受其益，反被其害，这是因为电视广告投放费用极高，如果广告片制作水准低下，那么再多的投放费也等于是打水漂。 新观点新观点 改变的观点是，30秒影视广告重点不在于制作费要多高，而在于创意。创意新颖加上制作手法前端，这样才能做出让客户满意，让受众群体接纳的好的广告片。 何为好片何为好片 审美是主观的，但也遵循一定的基审美是主观的，但也遵循一定的基本原则。本原则。 1.1.视觉中心原则视觉中心原则 先看后听，故画面的好坏决定其质量的优劣和能否吸引观众。 2.2.艺术创新原则艺术创新原则 影视作品源于现实生活，但更要高于现实生活，既是技巧，也是艺术。故此巧妙运用创新表现手法，才能使其艺术创造性和丰富的想象力达到极美的视觉效果，进而感动观众，使其为之动容。 3.3.真实性原则真实性原则 宣传片和广告片的目的在于推销产品或服务，树立企业形象。这一切决定其内容体现的真实性。 感谢莅临！感谢莅临！
