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2、：二、上市时间：二、上市时间：500ml ICCOL产品产品2009年年8月月1日日四：产品定位：四：产品定位：年轻积极向上者年轻积极向上者: 18-29岁岁 讨厌平淡生活，喜欢享受乐趣的人，讨厌平淡生活，喜欢享受乐趣的人，中等以上收入。如：大学生、年轻的个体户、年轻的创业者、富家中等以上收入。如：大学生、年轻的个体户、年轻的创业者、富家子弟、社会白领。子弟、社会白领。三：目标消费者：三：目标消费者：五：产品辅货渠道：五：产品辅货渠道： C、D级酒楼与量贩式卡拉级酒楼与量贩式卡拉OK七、七、广告广告/ /媒体目标媒体目标: :1 1、投放保证媒体声音足够大、投放保证媒体声音足够大, ,保证保证
3、SOVSOV第一名，来打压竞品的市场发展。第一名，来打压竞品的市场发展。2 2、在短期内建立产品的知名度与感召力，促进产品的尝试，提高产品的竞争力。、在短期内建立产品的知名度与感召力，促进产品的尝试，提高产品的竞争力。3 3、通过线下活动和开辟媒体专栏的整合报道，集中性打造产品的知名度。、通过线下活动和开辟媒体专栏的整合报道，集中性打造产品的知名度。六、沟通目标：六、沟通目标：提高福建中高档市场份额提高福建中高档市场份额提升品牌在提升品牌在“适合年轻人适合年轻人”和和“创新创新”上面的形象上面的形象提高利润提高利润通过通过ICOOL产品优化中高档市场的产品结构，增强雪津整体的竞争力。产品优化中高档市场的产品结构，增强雪津整体的竞争力。一、一、Icool上市目的及概述上市目的及概述二、新产品上市整合传播思路二、新产品上市整合传播思路三、费用预算三、费用预算一、电视广告创意一、电视广告创意 4是iCool 产品带来乐趣的主要元素4用聪明的方法诠释“有趣” 4和我的朋友一起享受乐趣4有喝啤酒的场景联系品牌定位只有雪津只有雪津给我我带来来兴奋，让我和我的朋友享受我和我的朋友享受乐趣生活。趣生活。主要信息创意大纲广告通调针对族群18-29 年轻人，拒绝平庸的生活，寻求乐趣幽默，创意，年轻，革新有“曲”才有趣电视广告平面主画面代言人：林心如iCool 卡车卡车 场地布置场地布置
