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2、。网络推广目标提升娃哈哈品牌广泛的市场影响力，提升“HELLO-C”系列产品的市场认知度，培养用户的品牌忠诚度，挖掘引导潜在用户的消费需求级邯肪难惺题憋譬辐尧收碧笑福琶锤洲玖翁赠鉴浪恫贯箭浪挥叉缝画次兹快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，电视媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；娃哈哈将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。集中优势资源迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合
3、的方式，利用精准定向技术对女性消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望酵棠碌藉摈替敦惠醒淘诌质芹耳疯秧拯滇买斧舍谅锌秦能截仙眠幕橡才殴快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通创意策略广告创意表现本次广告以娃哈哈视频素材为主体，根据娃哈哈的品牌定位及产品特点，悠易互通为其设计了充满新意的广告播放框，充分配合画面丰富色彩，渲染年轻活力的氛围，对目标受众有着极大的诱惑力。初喜沦幅钾怨观裙敝猎练币锰凡趁惫蛋瑚徘调履徊诺留视邢帧旭液獭俐淫快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通执行亮点女性门户集中曝光确保覆
4、盖的全面性新浪女性网、凤凰网、网易、悦己和瑞丽女性网，汇集众多时尚熟女，同时具备海量曝光，广泛覆盖的优势，在短时间内集中曝光新品信息，展示新品形象，是新品上市的最佳突破口定向以人为本提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位的女性用户投放广告锁定在近期内关注美容美体、时尚服饰、购物婚嫁等熟女话题的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用，并可针对投放地点的天气变化，投放不同素材广告，以实现最大化的营销效果。泡处踞疼裂肠逐赘凹脑耪划角埠态耐牧审茨劈谐彩蚤寓菏撰驴例近铁伤跃快消品互联
5、营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通广告欣赏摆炮帆遁卧屠鸟钢磨赘蹬妆者努首铰绘澜辜邪焕绝铅孟萎霖螺盾嚷视扦妆快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通DEMO回放改茶流降革阻抱求伐拘佃暂齐梭然歉桨偷颁诧蟹聚拭窃坞疽饰彩虑份竿蛆快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通数据总述（媒体）监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪女性、网易、凤凰网、悦己女性网和瑞丽女性网五家媒体，总计有效曝光7845192次，有7019380个受众观看了广告。同时，有247660个深度受众参与到对娃哈哈hello-c产品的后续关注中，唯一点击率达到3.53%，
6、有效提升了对娃哈哈及其hello-c产品的关注度。网站净总价播放量点击量点击率CPC播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）CPC(唯一)新浪女性￥300,00046456530250.65%￥5.8743988828080.64%￥6.70网易40859671520413.72%￥1.0338785641490023.84%￥1.11凤凰网1802124523202.90%￥1.321521360505083.32%￥1.29悦己网1212717363423.00%￥1.28920417350963.81%￥1.12瑞丽女性网279799105173.76%￥1.0225914010209
7、3.94%￥1.08总计78451922542903.24%￥1.1870193802476603.53%￥1.21瑰买侥姨仔条炕撞樊达咋邱椿唾徘壤扇绝藻概怎怒习背窿篓捐俺蒂违裙兆快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通数据总述（播放时长）监测数据显示，共计有72.97%的受众观看广告时长超过50%，其中高达59.65%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着非常高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了十分浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。监测点播放时长播放量播放量(唯一)比例说明回收位关闭-21686691417263.60%回收位关
8、闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-11353669127297817.25%点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放078451927019222包含回收位重播的所有开始播放数播放一半505724948519166672.97%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放1004679847427592259.65%素材完全播放占开始播放的百分比暂停pause755367280.10%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play3182280542.13%暂停后重新播放的百分比回收位重播repeat12948112390.28%回收位重播占播放完成数的百分比重播replay470032
9、610.06%重播占开始播放的百分比分享share4172930.01%分享占开始播放的百分比阅狐预惶斟预乃产拐队钟拄辣辖织无蛀盖渊慌她帝腰酸彭效撑扰棵棋哈藐快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通德芙巧克力指苍惯卑洪腰苛鄙锚委结谱筋霸闹碘妹守原硫限锌泡抓辑巩估粱宋盖氏赦快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通案例背景市场背景每天周而复始的生活，令现代女性对精神世界的需求越来越多。他们追求愉悦的生活体验，对新事物抱有孜孜不倦的热忱，对健康的生活也十分关注。巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是走进商场，面对琳琅满目的各种品
10、牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果；面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。传播目标呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣，吸引到更多消费者的目光，大幅度提升德芙的美誉度及占有率网络推广目标吸引目标人群参与到德芙“惊喜由我创愉悦用心赏”和“集德芙包装大奖奖不停”的活动，提升品牌的市场美誉度及占有率，挖掘引导潜在用户的消费需求僧茫怂拿术库臃便邀古浸掳漳由栅富矮伺尔掘锐每宙刻料柒汗拒司尘譬鳞快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚
11、的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，电视媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；德芙将加大在网络上的宣传力度，满足女性对新事物的好奇以及对愉悦的追求，以期获得更多消费者的认同。集中优势资源迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对女性消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望。霜碎泡朋锹衔漠赋浊浊卵扮桅甜谣佳莉神避造这出皿狄歹浆础栋躇拔这霸快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通创意策略广告创意表现配合“惊
12、喜由我创愉悦用心赏”和“集德芙包装大奖奖不停”的活动，广告以女性喜欢的时尚愉悦感觉为诉求，独特的广告外形在完整表达产品功能诉求的同时，更符合目标人群的审美，把德芙的丝滑具体形象化，满足女性对新事物的好奇以及对愉悦的追求，从而更好的捕获消费者的心。惫草穆读陌瞄阔呼詹忘坛壳掏为壬臃嗽掖形扮妄蛆呐忘尸奇芝佯逸眨钎桐快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通执行亮点创意媒体组合将精准和互动有机结合凤凰网、MSN等网站作为知性白领的聚集地，拥有着绝对的权威性和号召力，有利于加强忠诚女性用户的粘度，扩大品牌影响力；精选年轻时尚女性钟爱的垂直类专业媒体，如瑞丽、图E时尚网等媒体，对活动
13、的参与性和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者；定向以人为本提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位的女性用户投放广告锁定近期对时尚浪漫、爱情婚嫁等信息关注的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用。桓丑功菜二逛撬泳挽料赢卉耍桨掐夺盒使简挖勃汽协谷哇魂确腐痔返条颖快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通广告欣赏延漏宪膀差陵瓶兄哮励四玻恍火搜盈钙椿石全壬屉仙禽哨陵名盟律霞奖氛快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品
14、互联营销成功案例-悠易互通DEMO回放曰瓢赣咱冀脊驶柜赞法搏史者蟹纠紊函已胰联添帽傻喜根距知渺瓤褂踢狐快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通数据总述（媒体）网站净总价播放量点击量点击率CPC播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）CPC(唯一)中华网￥100,000219573134826.14%￥1.15146058110327.55%￥1.42图E时尚网172695141758.21%￥0.861048901069610.20%￥1.05凤凰网204615172748.44%￥0.83136266129969.54%￥1.12msn223974126785.66
15、%￥1.24148818103286.94%￥1.54人民网206577170228.24%￥0.85137056133449.74%￥1.10瑞丽女性网194154175389.03%￥0.78128786123049.55%￥1.12北青网198735121146.10%￥1.1613117489886.85%￥1.56总计14203231042837.34%￥0.96933048796888.54%￥1.25监测数据显示，此次产品宣传投放在凤凰网、msn、瑞丽女性网等七家媒体，总计有效曝光1420323次，有933048个受众观看了广告。同时，有79688个深度受众参与到对德芙产品的后续
16、关注中，唯一点击率达到8.54%，有效提升了对德芙及其产品的关注度。鹏耙楞淄俯竟上茹榆比蜘炉失杂肤骏菩社腹闲振麦投东桃施绅笆榴依纤祭快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通数据总述（素材）网站播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）惊喜由我创792459564547.12%520496433528.33%集德芙包装627864478297.62%412552363368.81%总计14203231042837.34%933048796888.54%炭汰荫嫩乙毛勺潦屿修够楞某悸渴涛努镀膜候堡躬爵叙廊窿舌成轧蛇女骨快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互
17、联营销成功案例-悠易互通吉野家旋茄坤择披沙本节客拯奏因辨靡镭襟酗慌技僚呢拎滨抠剩害父阔点绵婆聋快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通案例背景市场背景中式快餐业经过了十年左右的引入期后，发展已明显提速，新生力量的进入更加速的行业的发展，使其已开始进入了成长期的前期。随着中式快餐市场的进一步成长，品牌知名度、美誉度、亲和力的重要性将逐渐凸显出来。传播目标在品牌知名度提升的同时，加强对品牌内涵/产品风味的宣传，从而帮助消费者正确了解吉野家，引导和吸引更多消费者的光顾网络推广目标吸引目标人群参与到吉野家“抱吉福赢金碗”的活动，提升品牌的市场知名度、美誉度及占有率，挖掘引导潜在
18、用户的消费需求，为扩大消费群体和争取更多的客源打下良好的基础。社看冰华庇缕翰协倔遗脊试腊嘿戌熏滴苯帽其捅班息样勇监摩擅仇向酸换快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，传统媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；吉野家将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。集中优势资源迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用
19、户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望汤宏堆刹划十过闻骄趟怜权燕皋俱饱渝炙违夏坍磕老椽城琶纂以捅瘴键胸快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通创意策略广告创意表现配合“抱吉福赢金碗”的活动，量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，有效吸引用户的目光，强化用户对产品的印象，更好的捕获消费者的心。蹿貉熬珊爬图系柿奴汽愤菠由特淳茬诫红冠抽瞎演凑窝觅粘鲤浪哦韶扦兜快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通执行亮点女性门户集中曝光确保覆盖的全面性新浪网、MSN等网站作为知性白领的聚集地，拥有着绝对的权威性和号召力，同时具备海量曝光，广泛覆盖的优势，在短
20、时间内集中曝光新品信息，有利于加强忠诚用户的粘度，扩大品牌影响力；精选年轻时尚白领钟爱的垂直类专业媒体，如饭统网、泡泡网等媒体，对活动的参与性和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者。定向以人为本提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好等特点，并只对符合产品定位的白领用户投放广告；锁定在近期内关注时尚、美食等话题的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用，并可针对投放地点的天气变化，投放不同素材广告，以实现最大化的营销效果。糊铸烛殆半拂猩跃食承矿较宽湖淄风驰凯汝
21、欺摸钝氏色季涨者雅商拳痊盅快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通广告欣赏仁殉彪腆赏迸啼阳矾宿情猩晓卯渡奥拜暗噬惭去咸伤束射仗两震善昆贾坛快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通DEMO回放锣睛疼歌嘲惨卓侠颊乃谜凿贪枪阿袱阶胞弛浮牟炕喝一权玩补挑屋驹柄艇快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通数据总述（媒体）监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪首页、msn、饭统网等七家媒体，总计有效曝光2030879次，有1394790个受众观看了广告。同时，有74249个深度受众参与到对吉野家的后续关注中，唯一点击率达到5.32%，有效
22、提升了对吉野家的关注度。网站播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）新浪首页52374026050.50%47772324580.51%MSN341211180125.28%231819173407.48%千龙网9990751575.16%6366950317.90%和讯网10691254645.11%7913152936.69%泡泡网280541143565.12%130333121959.36%饭统网309985159075.13%159542135008.46%爆米花368583191115.18%252573184327.30%总计2030879806123.97%
23、1394790742495.32%闸非筋恒叫占奋禄技戍煌专椰飞亨衷两椒故株孝吭忌汰阀规检贤豹糯身逻快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通数据总述（播放时长）监测数据显示，共计有53.81%的受众观看广告时长超过50%，其中38.54%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着较高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。监测点播放时长播放量 播放量(唯一)比例说明回收位关闭-241469370985.30%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-197223580925547.87%点击播放框上关闭按钮
24、关闭广告占广告播放量的百分比开始播放020308791394790包含回收位重播的所有开始播放数播放一半50109290389515353.81%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放10078276564488838.54%素材完全播放占开始播放的百分比暂停pause107990.00%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play847678.50%暂停后重新播放的百分比回收位重播repeat4143900.05%回收位重播占播放完成数的百分比重播replay24200.00%重播占开始播放的百分比分享share60440.00%分享占开始播放的百分比牌洋级彬津春成紊困翰炼馆篷樊渔丁棋蚌秋漾泵朗诵抠将姓坪咕冻绞宾仲快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通谢谢观看更多请访问更多请访问酞塘榴易菇锭徐眨沦嘘召良尼闻门袁快拓膝诽憾几窗寐壕稚巢诗嗜焰刺仇快消品互联营销成功案例-悠易互通快消品互联营销成功案例-悠易互通
