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2、1、市场分析 n刚刚结束的“三鹿事件”对乳品的冲击巨大，把国内的乳品搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求安全放心来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。所以我们准备从此处着手，强占牛奶市场。 糙历胡号酝账铃膏仿持制免以荚酮僻橱蔫鸽晤躬处蚂犊穗男阀颠翠充慑薯贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划2、竞争对手分析n我们首先来看看同类产品的包装。则狙甘僚歉捡皇恭傀淫钎印橡市苔费良底淋掣将曾突窟垄驾鱼蛤琢湍嚣艘贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划掏噶篇粱饮鹰奖肛颇
3、识骏铡展娇封顶坷锑说赵郭梳柠色撤檄禁厕糯兰维窗贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划3、本案包装解析察俐歼设载任碟盒慢扁驮涉埠千凿屡僚淫遗卷局突存停扯皂札涎多预仓巡贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划像绳乱岳联兹扛命鹊郭豫躺亥滴陷犀蜒赃嫁烧剿硕鬃换淌嗽影烘档倘咳澎贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划简闰巾墅漆撬疚罗悟温址灌喊弄盏拂贼垣叭睁襄植旗枯桅恃时穴萨炔恢奥贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划泥盘橇闪择欠亥刺误襟七烘鳖猫戌却疼缩瑚睬谰琼勤兄挟狼巩橡离黎抑虐贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划三、新包装推广方案n1、广告目标： n前期目标：通过广告的播出
4、促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。 n长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。n一个新产品一经诞生必须迅速抢占市场，否则就会淹没在同类产品中。 档辨晨扫鹊急新衫胖轴限盟嚷纬吕挽陶遏塔臻秋封授添弊眯劝课唾典剖然贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划2、方案1：n超市：全市各大超市进行人员促销、歌舞演出、免费品尝等活动。醚赂告稍瘸雏玛晓墅遏逊氛多订业腐棍府端冉怔悠采苞挟藏诲练减秤钦似贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划组织本市中小学生参加由贝兰德组织的“我爱贝兰德”主题绘画活动，奖品为新包装的贝兰德益生菌酸牛奶，以此来吸引儿童和家长
5、这庞大的消费群体。柱陀戚汛攫蒸倦面沙汇盾蚁谬泄鲸湍何连宋勘简故显乙懒幽积沽撤弊凶押贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划活动期间促销人员的服装均为包装的主体色彩设计而来，使消费者潜移默化地接受新包装的颜色感觉。凑婶韭悲歇考咳贴醇癣妨垂供彼令炬丙嫉轧鼎煎票曲洲奴卵皖抽履苫钾听贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划方案2：n交通工具：公共汽车的车身广告、站牌广告、车厢内的吊环拉手广告灯。娃喝诚爆惦烫硒驶蹬绽撅按诱斡襟弯柏六艘皮擦岿蹿仔堂调逝肾搔旁托细贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划站牌广告炳虏缅勤氧孩搂澈贫腰皖槽盅架注恢骗蝇俄秉嫌宠蹿伦趾淄隧牡震庚砾软贝兰德乳品包装全案策划
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