案例分析_华谊兄弟

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1、 华谊兄弟传媒集团 Huayi Brothers Media Groupuu前言前言uu华谊兄弟创始人王中军简介华谊兄弟创始人王中军简介uu华谊兄弟传媒集团简介华谊兄弟传媒集团简介uu华谊兄弟经营理念及运作特点华谊兄弟经营理念及运作特点uu电影玩转资本：资本练就华谊兄弟电影玩转资本：资本练就华谊兄弟uu华谊兄弟风雨历程大事记华谊兄弟风雨历程大事记前言 在中国娱乐行业有这样一位人物：圈内人称他为在中国娱乐行业有这样一位人物：圈内人称他为在中国娱乐行业有这样一位人物：圈内人称他为在中国娱乐行业有这样一位人物：圈内人称他为“大腕背后的大腕大腕背后的大腕大腕背后的大腕大腕背后的大腕”、“冯小刚背后的男

2、人冯小刚背后的男人冯小刚背后的男人冯小刚背后的男人”，但中国大，但中国大，但中国大，但中国大众对他却颇为陌生。众对他却颇为陌生。众对他却颇为陌生。众对他却颇为陌生。 他经历非常丰富：他经历非常丰富：“下过乡下过乡”、“扛过枪扛过枪”、“打过工打过工”、“留过洋留过洋”。他还是一个多面手：。他还是一个多面手：卖画、做广告、送外卖、拍电影、销售汽车卖画、做广告、送外卖、拍电影、销售汽车 . . 他就是王中军，华谊兄弟传媒集团董事长他就是王中军，华谊兄弟传媒集团董事长 。 也许你从没听说他的名字和他的华谊兄弟，那你一也许你从没听说他的名字和他的华谊兄弟，那你一也许你从没听说他的名字和他的华谊兄弟，那

3、你一也许你从没听说他的名字和他的华谊兄弟，那你一定听说过这些影视大片：定听说过这些影视大片：定听说过这些影视大片：定听说过这些影视大片：大腕大腕大腕大腕手机手机手机手机功夫功夫功夫功夫可可西里可可西里可可西里可可西里天下无贼天下无贼天下无贼天下无贼宝贝计划宝贝计划宝贝计划宝贝计划非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰士兵突击士兵突击士兵突击士兵突击我的团长我的团我的团长我的团我的团长我的团我的团长我的团；你一定听说过他；你一定听说过他；你一定听说过他；你一定听说过他的员工：冯小刚，周迅，李冰冰，黄晓明，张涵予的员工：冯小刚，周迅，李冰冰，黄晓明，张涵予的员工：冯小刚，周迅，李冰冰，黄晓明，张涵予的员

4、工：冯小刚，周迅，李冰冰，黄晓明，张涵予. 让我们一起走近这位名人背后的大腕和他的华谊兄让我们一起走近这位名人背后的大腕和他的华谊兄让我们一起走近这位名人背后的大腕和他的华谊兄让我们一起走近这位名人背后的大腕和他的华谊兄弟。弟。弟。弟。王中军简介王中军简介uu 王中军王中军王中军王中军, , , ,满族，满族，满族，满族，1960196019601960年出生在北京的一个军人家庭，年出生在北京的一个军人家庭，年出生在北京的一个军人家庭，年出生在北京的一个军人家庭，他自幼酷爱绘画。他自幼酷爱绘画。他自幼酷爱绘画。他自幼酷爱绘画。 uu1976197619761976年，初中还没有毕业，未满年，初

5、中还没有毕业，未满年，初中还没有毕业，未满年，初中还没有毕业，未满17171717岁的他便应征入岁的他便应征入岁的他便应征入岁的他便应征入伍。伍。伍。伍。 uu1982198219821982年至年至年至年至1985198519851985年，国家物资总局物资出版社，任美年，国家物资总局物资出版社，任美年，国家物资总局物资出版社，任美年，国家物资总局物资出版社，任美术设计、摄影记者。术设计、摄影记者。术设计、摄影记者。术设计、摄影记者。 uu1985198519851985年从国家机关辞职。年从国家机关辞职。年从国家机关辞职。年从国家机关辞职。 uu1986198619861986年至年至年至

6、年至1989198919891989年，在中国永乐文化发展总公司，任年，在中国永乐文化发展总公司，任年，在中国永乐文化发展总公司，任年，在中国永乐文化发展总公司，任广告部经理。广告部经理。广告部经理。广告部经理。 uu19891989年至年至19941994年，在美留学，并获得美国纽年，在美留学，并获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。约州立大学大众传媒专业硕士学位。 u19941994年回国和弟弟一起创立华谊兄弟广告公年回国和弟弟一起创立华谊兄弟广告公司，开始拍电视剧，如司，开始拍电视剧，如罪证罪证、心理诊所心理诊所、永恒恋人永恒恋人等。等。 u19981998年开始影视投资年开始影视投

7、资, ,投资的作品有投资的作品有没完没没完没了了、一声叹息一声叹息、大腕大腕、刮痧刮痧、罪证罪证、天地英雄天地英雄、我的我的19191919等。等。 u20002000年年1212月，成立华谊兄弟太合影视投资公月，成立华谊兄弟太合影视投资公司。司。 u20012001年年1 1月，成立华谊兄弟太合文化经纪有限月，成立华谊兄弟太合文化经纪有限公司；现任公司总裁。公司；现任公司总裁。 u 20042004年自今华谊兄弟传媒集团董事长。年自今华谊兄弟传媒集团董事长。 王中军王中磊华谊兄弟简介 华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一。由王中军，王中磊兄弟创

8、立于之一。由王中军，王中磊兄弟创立于19941994年，年， 其前身是华谊兄弟广告公司。其前身是华谊兄弟广告公司。 1998 1998年投资著名导演冯小刚的影片年投资著名导演冯小刚的影片没完没了没完没了，姜文导演的影片，姜文导演的影片鬼子来了鬼子来了正式进入电影正式进入电影行业。随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及行业。随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影，电视剧，艺人经纪，唱片，运营领域涉及电影，电视剧，艺人经纪，唱片，娱乐营销，在国内业界迅速风生水起，声名显赫，娱乐营销，在国内业界迅速风生水起，声名显赫，成为现今中国最成功的民营成为现今中国最成功的民营影视公司影视公司。姜文

9、鬼子来了冯小刚没完没了华谊兄弟传媒集团华谊兄弟传媒集团华谊兄弟影视公司华谊兄弟影视公司华谊兄弟文化经纪公司华谊兄弟文化经纪公司华谊兄弟音乐公司华谊兄弟音乐公司华谊兄弟娱乐营销公司华谊兄弟娱乐营销公司华谊兄弟电视剧公司华谊兄弟电视剧公司华谊兄弟影业公司uu 中国最著名的电影品牌，从1998年，投资冯小刚电影没完没了以来，华谊兄弟分别出品、 制作发行电影近百部，到2009年为止，华谊兄弟电影每年都有多部影片成为年度票房前列，更有像可可西里 、 天下无贼 、 卡拉是条狗等优秀影片获得国际、 国内都有奖项的殊荣。uu uu 华谊兄弟影业形成了电影策划投资制作、营销、发行的完整电影运营阵容，是少有的具备

10、完整产业链的电影企业。、影视作品uu19981998年年 uu没完没了没完没了没完没了没完没了（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，葛优葛优葛优葛优、吴倩莲吴倩莲、傅彪傅彪主演，主演，20002000年贺岁片）年贺岁片） uu荆轲刺秦王荆轲刺秦王荆轲刺秦王荆轲刺秦王（陈凯歌陈凯歌陈凯歌陈凯歌导演，导演，巩俐巩俐巩俐巩俐、张丰毅张丰毅、李雪健李雪健、王志文王志文主演）主演） uu19991999年年 uu鬼子来了鬼子来了鬼子来了鬼子来了（姜文姜文导演并主演）导演并主演） uu我的一九一九我的一九一九我的一九一九我的一九一九（黄健中黄健中黄健中黄健中导演，导演，陈道明陈道明陈道明陈道明、许晴许晴主

11、演）主演） uu20002000年年 uu夏日暖洋洋夏日暖洋洋夏日暖洋洋夏日暖洋洋（宁瀛宁瀛导演的新城市电影）导演的新城市电影） uu一声叹息一声叹息一声叹息一声叹息（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，张国立张国立张国立张国立、徐帆徐帆、刘蓓刘蓓刘蓓刘蓓、傅彪傅彪主演）主演） uu20012001年年 uu刮痧刮痧（郑晓龙郑晓龙郑晓龙郑晓龙导演，导演，梁家辉梁家辉、蒋雯丽蒋雯丽蒋雯丽蒋雯丽、朱旭朱旭朱旭朱旭主演）主演） uu防守反击防守反击防守反击防守反击（梁天梁天导演，导演，曾志伟曾志伟、李成儒李成儒李成儒李成儒主演）主演） uu流星雨流星雨流星雨流星雨（张之亮张之亮导演，导演，张国荣张国

12、荣、狄龙狄龙狄龙狄龙、吴嘉丽吴嘉丽、琦琦琦琦主演）主演） uu寻枪寻枪寻枪寻枪（陆川陆川陆川陆川导演，导演，姜文姜文、宁静宁静主演）主演） uu手足情手足情手足情手足情（钟澍佳钟澍佳钟澍佳钟澍佳导演，导演，张智霖张智霖、苏有朋苏有朋、范冰冰范冰冰、汤镇业汤镇业主演）主演） uu天地英雄天地英雄（何平何平导演，导演，姜文姜文、赵薇赵薇、中井贵一中井贵一中井贵一中井贵一主演）主演） uu20022002年年 uu大腕大腕大腕大腕（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，葛优葛优葛优葛优、英达英达英达英达、关之琳关之琳、萨瑟兰萨瑟兰萨瑟兰萨瑟兰主演）主演） uu卡拉是条狗卡拉是条狗（路学长路学长路学长路

13、学长导演，导演，葛优葛优葛优葛优、丁嘉丽丁嘉丽丁嘉丽丁嘉丽主演）主演） uu我心飞翔我心飞翔我心飞翔我心飞翔（高晓松高晓松高晓松高晓松导演，导演，陈道明陈道明陈道明陈道明、李小璐李小璐、郑军郑军郑军郑军主演）主演） uu20032003年年 uu手机手机手机手机（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，葛优葛优葛优葛优、徐帆徐帆主演）主演） uu可可西里可可西里（陆川陆川陆川陆川导演）导演） uu功夫功夫功夫功夫（周星驰周星驰编剧、导演、主演）编剧、导演、主演） uu20042004年年 uu天下无贼天下无贼天下无贼天下无贼（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，刘德华刘德华、刘若英刘若英刘若英刘若

14、英、葛优葛优葛优葛优、李冰冰李冰冰主演）主演） uu20052005年年 uu短信一月追短信一月追短信一月追短信一月追（阿甘阿甘阿甘阿甘导演，导演，古巨基古巨基、张韶涵张韶涵、任泉任泉主演）主演） uu情癫大圣情癫大圣（刘镇伟刘镇伟导演，导演，谢霆锋谢霆锋、蔡卓妍蔡卓妍、范冰冰范冰冰主演）主演） uu20062006年年 uu夜宴夜宴（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，章子怡章子怡、吴彦祖吴彦祖、葛优葛优葛优葛优、周迅周迅、黄晓明黄晓明黄晓明黄晓明主演）主演） uu宝贝计划宝贝计划宝贝计划宝贝计划（陈木胜陈木胜导演，导演，成龙成龙、古天乐古天乐、许冠文许冠文、高圆圆高圆圆高圆圆高圆圆主演）主

15、演） uu鸡犬不宁鸡犬不宁鸡犬不宁鸡犬不宁（陈大明陈大明陈大明陈大明导演，导演，徐帆徐帆、小香玉小香玉小香玉小香玉主演）主演） uu墨攻墨攻（张之亮张之亮导演，导演，刘德华刘德华、范冰冰范冰冰、安胜基安胜基安胜基安胜基、吴奇隆吴奇隆、王志文王志文主演）主演） uu20072007年年 uu心中有鬼心中有鬼心中有鬼心中有鬼（滕华弢滕华弢滕华弢滕华弢导演，导演，黎明黎明、刘若英刘若英刘若英刘若英、范冰冰范冰冰主演）主演） uu集结号集结号集结号集结号（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，张涵予张涵予张涵予张涵予、廖凡廖凡廖凡廖凡、王宝强王宝强王宝强王宝强、邓超邓超邓超邓超、李乃文李乃文李乃文李乃文

16、、任泉任泉、汤嬿汤嬿汤嬿汤嬿主演）主演） uu20082008年年 uu功夫之王功夫之王（罗伯罗伯罗伯罗伯 民可夫民可夫民可夫民可夫导演，导演，成龙成龙、李连杰李连杰李连杰李连杰、刘亦菲刘亦菲刘亦菲刘亦菲、李冰冰李冰冰、迈克迈克迈克迈克 安哥拉诺安哥拉诺安哥拉诺安哥拉诺主主演）演） uu李米的猜想李米的猜想（曹宝平曹宝平曹宝平曹宝平导演，导演，周迅周迅、邓超邓超邓超邓超、王宝强王宝强王宝强王宝强、张涵予张涵予张涵予张涵予主演）主演） uu非诚勿扰非诚勿扰（冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚导演，导演，葛优葛优葛优葛优、舒淇舒淇、徐若瑄徐若瑄、方中信方中信、胡可胡可、范伟范伟范伟范伟主演）主演） uu20

17、092009年年 uu游龙戏凤游龙戏凤（刘伟强刘伟强导演，导演，刘德华刘德华、舒淇舒淇、张涵予张涵予张涵予张涵予、何韵诗何韵诗主演）主演） uu拉贝日记拉贝日记 ( (电影电影) ) （佛罗瑞（佛罗瑞 加仑伯格导演，乌尔里奇加仑伯格导演，乌尔里奇- -图库尔、丹尼尔图库尔、丹尼尔- -布鲁赫、布鲁赫、张静初张静初张静初张静初、香川照之主演）、香川照之主演） 华谊兄弟文化经纪公司 华谊兄弟文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪华谊兄弟文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪华谊兄弟文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪华谊兄弟文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪公司。公司创建于公司。公司创建于公司。公司

18、创建于公司。公司创建于2000200020002000年，是国内较资深的经纪公司之年，是国内较资深的经纪公司之年，是国内较资深的经纪公司之年，是国内较资深的经纪公司之一。一。一。一。 华谊兄弟文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧华谊兄弟文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧华谊兄弟文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧华谊兄弟文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。自成立至今，公司已签约过近百位艺人，如今拥有包括自成立至

19、今，公司已签约过近百位艺人，如今拥有包括自成立至今，公司已签约过近百位艺人，如今拥有包括自成立至今，公司已签约过近百位艺人，如今拥有包括周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、王宝强等在内的诸多周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、王宝强等在内的诸多周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、王宝强等在内的诸多周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、王宝强等在内的诸多明星，雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。明星，雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。明星，雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。明星，雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。 华谊兄弟文化经纪有限公司是华谊兄弟传媒集团华谊兄弟文化经纪有限公司是华谊兄弟传媒集团华谊兄弟文

20、化经纪有限公司是华谊兄弟传媒集团华谊兄弟文化经纪有限公司是华谊兄弟传媒集团旗下子公司，是集团围绕影视制作投资拥有运营权成立旗下子公司，是集团围绕影视制作投资拥有运营权成立旗下子公司，是集团围绕影视制作投资拥有运营权成立旗下子公司，是集团围绕影视制作投资拥有运营权成立的。公司致力依托华谊兄弟传媒集团的综合实力，探索的。公司致力依托华谊兄弟传媒集团的综合实力，探索的。公司致力依托华谊兄弟传媒集团的综合实力，探索的。公司致力依托华谊兄弟传媒集团的综合实力，探索出一条规范、专业的文化经纪事业发展道路。出一条规范、专业的文化经纪事业发展道路。出一条规范、专业的文化经纪事业发展道路。出一条规范、专业的文化

21、经纪事业发展道路。华谊兄弟音乐公司 华谊兄弟音乐有限公司是目前国内原创歌手实华谊兄弟音乐有限公司是目前国内原创歌手实力最强的唱片公司，现有公司签约艺人有羽泉、力最强的唱片公司，现有公司签约艺人有羽泉、周迅、张靓颖、杨坤、尚雯婕、黄征、李慧珍，周迅、张靓颖、杨坤、尚雯婕、黄征、李慧珍，并与华谊兄弟经纪公司共同包装打造国内第一偶并与华谊兄弟经纪公司共同包装打造国内第一偶像组合像组合BOBO.BOBO. 华谊兄弟音乐有限公司华谊兄弟音乐有限公司”涉足唱片制作、发行、涉足唱片制作、发行、艺员经纪及商务发展等音乐领域，利用自身资源艺员经纪及商务发展等音乐领域，利用自身资源优势，整合旗下艺人，互动合作，为

22、大众制造品优势，整合旗下艺人，互动合作，为大众制造品质超值的视听盛宴质超值的视听盛宴 华谊兄弟娱乐营销公司 华谊兄弟娱乐营销公司是国内第一也是华谊兄弟娱乐营销公司是国内第一也是唯一一家具备优秀的、专业化的、拥有独唯一一家具备优秀的、专业化的、拥有独立优势娱乐整合行销公司立优势娱乐整合行销公司. .公司凭借华谊兄公司凭借华谊兄弟传媒丰富的娱乐资源，以策略为先导、弟传媒丰富的娱乐资源，以策略为先导、创意为核植入营销为手段，为客户提供专创意为核植入营销为手段，为客户提供专业化的娱乐行销方案服务和品牌推广策略业化的娱乐行销方案服务和品牌推广策略规划，公司全力打造国内一流的整合娱乐规划，公司全力打造国内

23、一流的整合娱乐传播品牌。传播品牌。华谊娱乐营销影视及平面成功案例 中中国国电电信信影影视视广广告告： 2004年年合合作作 中国联通影视广告：中国联通影视广告：2006年合作年合作华谊兄弟电视剧公司 电视剧是华谊兄弟传媒产业链条中的重要一电视剧是华谊兄弟传媒产业链条中的重要一环，华谊兄弟电视剧事业部致力于秉承专业精神，环，华谊兄弟电视剧事业部致力于秉承专业精神，打造电视剧精品。公司每年以高达打造电视剧精品。公司每年以高达500500集的生产集的生产量占据中国电视剧市场的领军位置，并形成了一量占据中国电视剧市场的领军位置，并形成了一套从策划、投资、制作到发行的完整运营体系。套从策划、投资、制作到

24、发行的完整运营体系。公司旗下现有公司旗下现有张纪中张纪中工作室、李波工作室、周冰工作室、李波工作室、周冰冰工作室、王芳工作室、陈剑飞工作室，冰工作室、王芳工作室、陈剑飞工作室，康洪雷康洪雷工作室。工作室。 近年来推出了近年来推出了鹿鼎记鹿鼎记、艰难爱情艰难爱情、远东第一监狱远东第一监狱、士兵突击士兵突击、天下兄弟天下兄弟 、我的团长我的团我的团长我的团等优秀剧作，并与海等优秀剧作，并与海内外合作伙伴建立了相互信任的关系。内外合作伙伴建立了相互信任的关系。主要作品uu身份的证明身份的证明身份的证明身份的证明 uu望族望族望族望族 uu人间情缘人间情缘人间情缘人间情缘 uu兵圣兵圣兵圣兵圣 uu我

25、的团长我的团我的团长我的团我的团长我的团我的团长我的团 uu爱你所以离开你爱你所以离开你爱你所以离开你爱你所以离开你 uu士兵突击士兵突击士兵突击士兵突击 uu少年杨家将少年杨家将少年杨家将少年杨家将 uu鹿鼎记鹿鼎记鹿鼎记鹿鼎记 uu大院子女大院子女大院子女大院子女 uu艰难爱情艰难爱情艰难爱情艰难爱情 uu功勋功勋功勋功勋 恋爱兵法恋爱兵法 末路天堂末路天堂 危情危情2424小时小时 醋溜族醋溜族 夜半歌声夜半歌声 嘉庆皇帝嘉庆皇帝 罪证罪证 非你不可非你不可 太阳背面太阳背面 天一生水天一生水 铁拳浪子铁拳浪子 月牙儿与阳光月牙儿与阳光 华谊兄弟经营理念uu华华谊谊的的核核心心竞竞争争力

26、力 ：强强势势产产业业链链uu华华谊谊最最依依赖赖的的融融资资方方式式 ：银银行行贷贷款款和和上上市市uu华华谊谊最最看看重重的的成成功功元元素素 ：品品牌牌和和人人才才华谊兄弟华谊兄弟“四个一工程四个一工程”每年拍一部有影响力的电影每每年年拍拍一一部部有有影影响响力力的的电电视视剧剧每每年年推推一一位位有有影影响响力力的的新新人人每每年年有有一一首首歌歌被被广广泛泛传传唱唱运作特点uu 大制作大制作成功借鉴好莱坞大投入、大产出的成功借鉴好莱坞大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，今天宝，今天“大制作、大手笔加影视大腕大制作

27、、大手笔加影视大腕”已成为华已成为华谊兄弟的投资经验和原则。同时，在运做的每一个谊兄弟的投资经验和原则。同时，在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。分工；第三是技术先导。 uu 海外分账海外分账在中国电影界，华谊兄弟是第一在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影个吃螃蟹的人，电影大腕大腕是中国第一部实现全是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益的

28、利益 ，除了票房收益外，影片发行的海外渠道，除了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影打是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影打向世界的道路展现在华谊的面前。向世界的道路展现在华谊的面前。 有效管理机制有效管理机制 出色的资金链管理，使华谊兄弟实现了小制出色的资金链管理，使华谊兄弟实现了小制作向大片的转型，并通过收购向电视领域扩张。作向大片的转型，并通过收购向电视领域扩张。同时，其独到的人才管理模式则大大拓展了明同时，其独到的人才管理模式则大大拓展了明星代言等收入，齐全的架构也为它未来的业务星代言等收入，齐全的架构也为它未来的业务拓展作了铺垫。拓展作了铺垫

29、。 对导演：华谊兄弟采取独立制片人制度。对导演：华谊兄弟采取独立制片人制度。 对演员：演员不仅受导演管理和调度，而且对演员：演员不仅受导演管理和调度，而且独立计算贡献，即计算单个演员为公司带来的独立计算贡献，即计算单个演员为公司带来的利润。利润。 电影玩转资本电影玩转资本资本练就华谊兄弟资本练就华谊兄弟华谊兄弟成功的资本运作uu 华谊在运用资本的过程中，手法的高明之处，华谊在运用资本的过程中，手法的高明之处，华谊在运用资本的过程中，手法的高明之处，华谊在运用资本的过程中，手法的高明之处，就在就在就在就在于始终处于主导地位于始终处于主导地位于始终处于主导地位于始终处于主导地位，将资本驯服为企业的

30、工具。华谊，将资本驯服为企业的工具。华谊，将资本驯服为企业的工具。华谊，将资本驯服为企业的工具。华谊巧妙地选择和利用自己的优势地位，始终控股巧妙地选择和利用自己的优势地位，始终控股巧妙地选择和利用自己的优势地位，始终控股巧妙地选择和利用自己的优势地位，始终控股50%50%50%50%以上，以上，以上，以上，充分保证了对企业的主动权。充分保证了对企业的主动权。充分保证了对企业的主动权。充分保证了对企业的主动权。uu 华谊成功运作资本的另外一个策略，华谊成功运作资本的另外一个策略，华谊成功运作资本的另外一个策略，华谊成功运作资本的另外一个策略，是将引入是将引入是将引入是将引入的资本额始终控制在企业

31、发展的预期之中，的资本额始终控制在企业发展的预期之中，的资本额始终控制在企业发展的预期之中，的资本额始终控制在企业发展的预期之中，既保持充足既保持充足既保持充足既保持充足的来源，又不至于使企业最后被资本拖累，无退出的能的来源，又不至于使企业最后被资本拖累，无退出的能的来源，又不至于使企业最后被资本拖累，无退出的能的来源，又不至于使企业最后被资本拖累，无退出的能力。力。力。力。uu 华谊成功的第三个因素，华谊成功的第三个因素，华谊成功的第三个因素，华谊成功的第三个因素，在于其本身的业绩良好在于其本身的业绩良好在于其本身的业绩良好在于其本身的业绩良好。资本之于投资机构与企业，意义是不同的，对于企业

32、来资本之于投资机构与企业，意义是不同的，对于企业来资本之于投资机构与企业，意义是不同的，对于企业来资本之于投资机构与企业，意义是不同的，对于企业来说，资本永远只是一个助推器，而非企业根本。在华谊说，资本永远只是一个助推器，而非企业根本。在华谊说，资本永远只是一个助推器，而非企业根本。在华谊说，资本永远只是一个助推器，而非企业根本。在华谊的几次引入资本的过程中，都是企业迅猛发展，出现了的几次引入资本的过程中，都是企业迅猛发展，出现了的几次引入资本的过程中，都是企业迅猛发展，出现了的几次引入资本的过程中，都是企业迅猛发展，出现了资金需求，而不是企业遭遇危机，需要资本救急。资金需求，而不是企业遭遇危

33、机，需要资本救急。资金需求，而不是企业遭遇危机，需要资本救急。资金需求，而不是企业遭遇危机，需要资本救急。华谊兄弟三次私募uu 从一个名不见经传的小公司到今天的超级大腕从一个名不见经传的小公司到今天的超级大腕从一个名不见经传的小公司到今天的超级大腕从一个名不见经传的小公司到今天的超级大腕, , , ,多轮私募股权融多轮私募股权融多轮私募股权融多轮私募股权融资资资资【私募股权投资（私募股权投资（私募股权投资（私募股权投资（Private EquityPrivate EquityPrivate EquityPrivate Equity，简称，简称，简称，简称PEPEPEPE），是指投资于非），是指

34、投资于非），是指投资于非），是指投资于非上市股权，或者上市公司非公开交易股权的一种投资方式上市股权，或者上市公司非公开交易股权的一种投资方式上市股权，或者上市公司非公开交易股权的一种投资方式上市股权，或者上市公司非公开交易股权的一种投资方式 。】对华谊兄弟居功至伟。对华谊兄弟居功至伟。对华谊兄弟居功至伟。对华谊兄弟居功至伟。uu 华谊先后进行了三轮私募，采用国际流行的华谊先后进行了三轮私募，采用国际流行的华谊先后进行了三轮私募，采用国际流行的华谊先后进行了三轮私募，采用国际流行的“股权融资股权融资股权融资股权融资+ + + +股权股权股权股权回购回购回购回购”的操作手法，先从其他原股东手中溢价

35、回购股权，再向新的操作手法，先从其他原股东手中溢价回购股权，再向新的操作手法，先从其他原股东手中溢价回购股权，再向新的操作手法，先从其他原股东手中溢价回购股权，再向新投资者出售股权融资，这样不仅保全了影片版权的完整性和对公投资者出售股权融资，这样不仅保全了影片版权的完整性和对公投资者出售股权融资，这样不仅保全了影片版权的完整性和对公投资者出售股权融资，这样不仅保全了影片版权的完整性和对公司的控股权，也强化了外部资金的流动性，以便在获利后安全退司的控股权，也强化了外部资金的流动性，以便在获利后安全退司的控股权，也强化了外部资金的流动性，以便在获利后安全退司的控股权，也强化了外部资金的流动性，以便

36、在获利后安全退出。出。出。出。 一一一一 回购太合股权，引进回购太合股权，引进回购太合股权，引进回购太合股权，引进TOMTOMTOMTOM集团集团集团集团 . . . . 2000 2000 2000 2000年年年年3 3 3 3月，太合集团出资月，太合集团出资月，太合集团出资月，太合集团出资2500250025002500万元，对华谊兄弟广告公司进行增资扩股，并将公司变更为万元，对华谊兄弟广告公司进行增资扩股，并将公司变更为万元，对华谊兄弟广告公司进行增资扩股，并将公司变更为万元，对华谊兄弟广告公司进行增资扩股，并将公司变更为“华谊兄弟太合影视投资有限公司华谊兄弟太合影视投资有限公司华谊兄

37、弟太合影视投资有限公司华谊兄弟太合影视投资有限公司”，太合集团与王中军兄弟各，太合集团与王中军兄弟各，太合集团与王中军兄弟各，太合集团与王中军兄弟各持持持持50%50%50%50%股份。股份。股份。股份。 2004200420042004年底，一直在国内谋求机会的年底，一直在国内谋求机会的年底，一直在国内谋求机会的年底，一直在国内谋求机会的TOMTOMTOMTOM集团，表示集团，表示集团，表示集团，表示有意入股华谊兄弟。王氏兄弟觉得正好可以借此机会，回购太合有意入股华谊兄弟。王氏兄弟觉得正好可以借此机会，回购太合有意入股华谊兄弟。王氏兄弟觉得正好可以借此机会，回购太合有意入股华谊兄弟。王氏兄弟

38、觉得正好可以借此机会，回购太合集团的股权集团的股权集团的股权集团的股权 二：二： 游说马云入股，回购游说马云入股，回购TOMTOM股权股权 . 2005. 2005年年1212月，华谊兄弟进行了新一轮私募，这月，华谊兄弟进行了新一轮私募，这次引进的对象是马云所掌控的中国雅虎次引进的对象是马云所掌控的中国雅虎三：三： 引入分众，为引入分众，为IPOIPO铺路铺路 .2007.2007年，华谊年，华谊兄弟展开第三轮私募。分众传媒联合其他兄弟展开第三轮私募。分众传媒联合其他投资者向华谊兄弟注资投资者向华谊兄弟注资20002000万美元。万美元。 目前王氏兄弟在华谊兄弟持股大约占目前王氏兄弟在华谊兄弟

39、持股大约占50%50%，冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等，冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等明星都持有公司的股权。明星都持有公司的股权。 华谊兄弟太合地产50%50%华谊兄弟视投资公司华谊兄弟太合影太合地产55%45%华谊兄弟太合影视投资公司华谊兄弟 TOM集团信中利华谊兄弟传媒集团70%27%3%华谊兄弟 雅虎中国 TOM集团信中利77%15%7%1%华谊兄弟传媒集团华谊兄弟雅虎中国TOM集团信中利华谊兄弟传媒集团2000年-2001年2001年-2004年2007年2004年2004年华华谊谊兄兄弟弟股股权权变变动动结结构构图图华谊兄弟股权变动结构图华谊兄弟多种融资手段 电影属于资金密集型产

40、业，华谊兄弟不仅通过电影属于资金密集型产业，华谊兄弟不仅通过持续融资支持公司的扩张，在电影拍摄上也采用持续融资支持公司的扩张，在电影拍摄上也采用了多种融资手段，由此不仅减少了拍片时的自有了多种融资手段，由此不仅减少了拍片时的自有资金投入，加快资金周转率，也分散了影片不卖资金投入，加快资金周转率，也分散了影片不卖座的风险。座的风险。 以下是华谊兄弟具体的融资方式：以下是华谊兄弟具体的融资方式：uu首先，引进其他影业公司合拍影片。首先，引进其他影业公司合拍影片。功夫功夫和和可可西里可可西里均与索尼均与索尼哥伦比亚合拍，哥伦比亚合拍，大腕大腕也是与哥伦比亚也是与哥伦比亚( (亚洲亚洲) )共同投资共

41、同投资25002500多万元所拍，多万元所拍，情癫大圣情癫大圣是与香港英皇合作，是与香港英皇合作，与香港寰亚合拍的与香港寰亚合拍的天下无贼天下无贼、夜宴夜宴投投资分别为资分别为40004000万元、万元、1.281.28亿元，亿元，墨攻墨攻则采则采取了亚洲四个主要发行地区的公司联合投资并取了亚洲四个主要发行地区的公司联合投资并负责各自区域电影发行的方法。负责各自区域电影发行的方法。uu其次，引入风险投资其次，引入风险投资(VC)(VC)或私募股权投资或私募股权投资(PE)(PE)。此举除了引入资金，更重要引入了审计此举除了引入资金，更重要引入了审计和财务管理制度，引入了资金方对资金使用的和财务

42、管理制度，引入了资金方对资金使用的有力监管，从而保证了严格的成本控制。有力监管，从而保证了严格的成本控制。 uu第三，运用版权从银行等金融机构贷款。收编冯小刚、张纪中对于华谊兄弟版权融资意义重大。由于有大牌导演、大牌明星加盟作为票房保证，中国信保帮助夜宴从深圳发展银行拿到了5000万元的单片贷款，冯小刚的集结号争取到5000万元无抵押贷款，张纪中的鹿鼎记也得到银行资金支持。uu第四，开拓版权预售，加快回笼资金。大片上映之前，片商即可以通过向海内外的发行公司和放映公司预售发行权、放映权，收取定金或“保底发行金”以支持影片的制作，同时也能以预售合同为担保融资。而通过海外版权预售，大腕改变原来买断发

43、行的方式为全球票房分账体系，获得了不菲的版权收入，墨攻则拓展了日本、韩国、港台等市场。uu第五，拓展电影后衍生品市场第五，拓展电影后衍生品市场。长达。长达5050年的著年的著作权保护期限，使得电影后衍生产品可以异常丰作权保护期限，使得电影后衍生产品可以异常丰富，版权交易是个尚待开发的巨大金矿。富，版权交易是个尚待开发的巨大金矿。手机手机铃声出售给摩托罗拉、铃声出售给摩托罗拉、天下无贼天下无贼短信满天短信满天飞等创新，则是华谊兄弟成功运作电影后衍生品飞等创新，则是华谊兄弟成功运作电影后衍生品的结果。的结果。uu最后，通过贴片广告与植入式广告获得收入最后，通过贴片广告与植入式广告获得收入。由。由于

44、受众数量巨大，电影及相关场所天生是个广告于受众数量巨大，电影及相关场所天生是个广告载体载体 。在植入式广告的运用上，华谊兄弟的电。在植入式广告的运用上，华谊兄弟的电影也远远超过其他片商，影也远远超过其他片商，大腕大腕、手机手机、天下无贼天下无贼等都大量植入了摩托罗拉、淘宝网等都大量植入了摩托罗拉、淘宝网等广告，由此带来了不菲的收入。目前，华谊兄等广告，由此带来了不菲的收入。目前，华谊兄弟的收入来源日趋多元化，票房仅占弟的收入来源日趋多元化，票房仅占30%30%左右。左右。uu 总而言之，华谊兄弟成功之处在于其资金总而言之，华谊兄弟成功之处在于其资金运作和版权管理，将自身从单纯的制片商转型运作和

45、版权管理，将自身从单纯的制片商转型为资金管理和版权管理的平台，从而以为资金管理和版权管理的平台，从而以5%5%的投的投资额撬动了净利润资额撬动了净利润20%20%以上的电影制作以上的电影制作“大雪大雪球球”，并通过加快资金周转撬动了，并通过加快资金周转撬动了“更大的雪更大的雪球球”。通过不断的融资扩张，华谊兄弟占有了通过不断的融资扩张，华谊兄弟占有了国内制片市场国内制片市场40%40%的份额、电影发行市场的份额、电影发行市场30%30%的的份额份额 华谊兄弟风雨历程华谊兄弟风雨历程 大事记大事记 王中军赚到的第一桶金是从广告业开始王中军赚到的第一桶金是从广告业开始的。那时他发现美国大公司都拥有

46、自己的。那时他发现美国大公司都拥有自己统一的标识统一的标识(CI)(CI)，像麦当劳肯德基，花，像麦当劳肯德基，花旗银行。而国内的公司还没有这个意识，旗银行。而国内的公司还没有这个意识，于是经过一番努力说服中国银行，让其于是经过一番努力说服中国银行，让其全国全国1500015000多家网点将五花八门图标实行多家网点将五花八门图标实行标准化、网络化的管理。随后，华谊接标准化、网络化的管理。随后，华谊接下国家电力、中石化、农行金穗卡、华下国家电力、中石化、农行金穗卡、华夏银行华夏卡的标准化规范项目，在成夏银行华夏卡的标准化规范项目，在成立的第三年，便跻身成为全国十大广告立的第三年，便跻身成为全国十

47、大广告公司之列。公司之列。hu绑定冯小刚uu 媒体曾用媒体曾用“冯小刚一咳嗽，华谊兄弟就感冯小刚一咳嗽，华谊兄弟就感冒冒”来形容冯小刚与华谊的关系。的确冯小刚是来形容冯小刚与华谊的关系。的确冯小刚是华谊兄弟的一张王牌。华谊兄弟的一张王牌。uu 不过也正是因为绑定了冯小刚，王中军才坚不过也正是因为绑定了冯小刚，王中军才坚定了娱乐之路。冯小刚贺岁电影的这十年，成定了娱乐之路。冯小刚贺岁电影的这十年，成就了两个品牌。一是就了两个品牌。一是“人民的导演人民的导演”冯小刚，二冯小刚，二是王中军的华谊。如今的华谊是娱乐圈里的强势是王中军的华谊。如今的华谊是娱乐圈里的强势品牌，而冯小刚则是这个品牌的旗帜。品

48、牌，而冯小刚则是这个品牌的旗帜。uu冯小刚之于王中军，就如同张艺谋之于张伟冯小刚之于王中军，就如同张艺谋之于张伟平。所不同的是，张伟平是只运作平。所不同的是，张伟平是只运作“张艺谋张艺谋”一一的，而王中军不仅成功运作了的，而王中军不仅成功运作了“冯小刚冯小刚”，他还，他还借此打造出了华谊这个横跨影视音乐经纪等领域借此打造出了华谊这个横跨影视音乐经纪等领域的多元化娱乐品牌。的多元化娱乐品牌。八部影片成就华谊辉煌没完没了没完没了风波下的票房风波下的票房 大腕大腕首尝中外合拍之路首尝中外合拍之路 手机手机植入广告无所不在植入广告无所不在 可可西里可可西里票房低迷拿奖无数票房低迷拿奖无数 天下无贼天下

49、无贼与与功夫功夫比武比武 夜宴夜宴打响海外名气打响海外名气 集结号集结号票房人气双丰收票房人气双丰收 华谊兄弟“大地震”uu 20052005华谊兄弟经历了一次华谊兄弟经历了一次“大地震大地震”，金牌经纪人王京花携大批知名艺人金牌经纪人王京花携大批知名艺人( (陈道明、陈道明、夏雨、佟大为、胡军等）转投华谊最强竞夏雨、佟大为、胡军等）转投华谊最强竞争对手争对手橙天娱乐。这一事件被称为：内橙天娱乐。这一事件被称为：内地演艺圈有史以来的一场最大的集体跳槽。地演艺圈有史以来的一场最大的集体跳槽。uu 不过也正是因为这次事件，华谊兄弟积不过也正是因为这次事件，华谊兄弟积极调整内部结构，变得更加坚强。极

50、调整内部结构，变得更加坚强。华谊兄弟PK橙天娱乐 uu 在华语娱乐界，华谊兄弟与橙天娱乐即是朋友也是敌人，朋在华语娱乐界，华谊兄弟与橙天娱乐即是朋友也是敌人，朋在华语娱乐界，华谊兄弟与橙天娱乐即是朋友也是敌人，朋在华语娱乐界，华谊兄弟与橙天娱乐即是朋友也是敌人，朋友之处在于同为民营企业中的佼佼者，他们时常会因相同的境遇友之处在于同为民营企业中的佼佼者，他们时常会因相同的境遇友之处在于同为民营企业中的佼佼者，他们时常会因相同的境遇友之处在于同为民营企业中的佼佼者，他们时常会因相同的境遇缠身而分身乏术。可以说，这些年来，华谊兄弟与橙天娱乐是中缠身而分身乏术。可以说，这些年来，华谊兄弟与橙天娱乐是中

51、缠身而分身乏术。可以说，这些年来，华谊兄弟与橙天娱乐是中缠身而分身乏术。可以说，这些年来，华谊兄弟与橙天娱乐是中国娱乐界旗帜鲜明、性格迥异的两面旗。但在追逐利益的路上，国娱乐界旗帜鲜明、性格迥异的两面旗。但在追逐利益的路上，国娱乐界旗帜鲜明、性格迥异的两面旗。但在追逐利益的路上，国娱乐界旗帜鲜明、性格迥异的两面旗。但在追逐利益的路上，他们彼此刀光剑影拼杀数次，那点本就不多的情谊在利益面前全他们彼此刀光剑影拼杀数次，那点本就不多的情谊在利益面前全他们彼此刀光剑影拼杀数次，那点本就不多的情谊在利益面前全他们彼此刀光剑影拼杀数次，那点本就不多的情谊在利益面前全无，从电影争夺，到电视制作对峙唱片比拼；

52、从艺人阵容对峙，无，从电影争夺，到电视制作对峙唱片比拼；从艺人阵容对峙，无，从电影争夺，到电视制作对峙唱片比拼；从艺人阵容对峙，无，从电影争夺，到电视制作对峙唱片比拼；从艺人阵容对峙，到经纪之争；从行业扩张，到触及终端建设。到经纪之争；从行业扩张，到触及终端建设。到经纪之争；从行业扩张，到触及终端建设。到经纪之争；从行业扩张，到触及终端建设。 uu 熟识产业或者说关心娱乐产业的人谈及华谊兄弟和橙天娱乐熟识产业或者说关心娱乐产业的人谈及华谊兄弟和橙天娱乐熟识产业或者说关心娱乐产业的人谈及华谊兄弟和橙天娱乐熟识产业或者说关心娱乐产业的人谈及华谊兄弟和橙天娱乐都会说这样一个问题，华谊兄弟的成功在于品

53、牌积累与分散风险都会说这样一个问题，华谊兄弟的成功在于品牌积累与分散风险都会说这样一个问题，华谊兄弟的成功在于品牌积累与分散风险都会说这样一个问题，华谊兄弟的成功在于品牌积累与分散风险令其立于不败之地，而橙天娱乐则拥有快钱与快手的素质，依托令其立于不败之地，而橙天娱乐则拥有快钱与快手的素质，依托令其立于不败之地，而橙天娱乐则拥有快钱与快手的素质，依托令其立于不败之地，而橙天娱乐则拥有快钱与快手的素质，依托资本力量，运用资本整合模式在短短三两年内完成了帝国建造，资本力量，运用资本整合模式在短短三两年内完成了帝国建造，资本力量，运用资本整合模式在短短三两年内完成了帝国建造，资本力量，运用资本整合模

54、式在短短三两年内完成了帝国建造，然而，当场面上一时占据上风时，橙天娱乐却因内部诸多原因而然而，当场面上一时占据上风时，橙天娱乐却因内部诸多原因而然而，当场面上一时占据上风时，橙天娱乐却因内部诸多原因而然而，当场面上一时占据上风时，橙天娱乐却因内部诸多原因而瞬间疾走之下。（王京花离职橙天瞬间疾走之下。（王京花离职橙天瞬间疾走之下。（王京花离职橙天瞬间疾走之下。（王京花离职橙天 ，“高层震动）曾经看去阵高层震动）曾经看去阵高层震动）曾经看去阵高层震动）曾经看去阵容强劲的橙天一时间基于崩溃的边缘。容强劲的橙天一时间基于崩溃的边缘。容强劲的橙天一时间基于崩溃的边缘。容强劲的橙天一时间基于崩溃的边缘。u

55、u事实上，对于华谊而言所谓的敌手早已不是那么重要，重要的是事实上，对于华谊而言所谓的敌手早已不是那么重要，重要的是事实上，对于华谊而言所谓的敌手早已不是那么重要，重要的是事实上，对于华谊而言所谓的敌手早已不是那么重要，重要的是在营造一个帝国之后，如何让其稳住阵脚，并且良性发展下去，在营造一个帝国之后，如何让其稳住阵脚，并且良性发展下去，在营造一个帝国之后，如何让其稳住阵脚，并且良性发展下去，在营造一个帝国之后，如何让其稳住阵脚，并且良性发展下去，可以说，在这样的过程中，华谊最大的敌人便是自己。可以说，在这样的过程中，华谊最大的敌人便是自己。可以说，在这样的过程中，华谊最大的敌人便是自己。可以说

56、，在这样的过程中，华谊最大的敌人便是自己。 开国内“植入式广告之先河uu在在在在非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰中中中中, , , ,一眼被观众看出的广告就达一眼被观众看出的广告就达一眼被观众看出的广告就达一眼被观众看出的广告就达15151515处之处之处之处之多。中国移动、海南航空、清华同方电脑、茉莉餐厅、多。中国移动、海南航空、清华同方电脑、茉莉餐厅、多。中国移动、海南航空、清华同方电脑、茉莉餐厅、多。中国移动、海南航空、清华同方电脑、茉莉餐厅、巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉、杭州西巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉、杭州西巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉、杭州西巴

57、黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉、杭州西溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎威士忌等商品或被特写威士忌等商品或被特写威士忌等商品或被特写威士忌等商品或被特写, , , ,或被加入台词。或被加入台词。或被加入台词。或被加入台词。 非誠勿扰非誠勿扰非誠勿扰非誠勿扰上映后，因为过多的植入式广告，有网上映后，因为过多的植入式广告，有网上映后，因为过多的植入式广告，有网上映后，因为过多的植入式广告，有网友借助宫崎骏电影的名字，调侃这部电影是友借

58、助宫崎骏电影的名字，调侃这部电影是友借助宫崎骏电影的名字，调侃这部电影是友借助宫崎骏电影的名字，调侃这部电影是冯的报恩冯的报恩冯的报恩冯的报恩。从而对电影中的植入式广告引发了一阵热议。从而对电影中的植入式广告引发了一阵热议。从而对电影中的植入式广告引发了一阵热议。从而对电影中的植入式广告引发了一阵热议。uu在美国电影营销中植入式广告已成惯例，中国在这一方在美国电影营销中植入式广告已成惯例，中国在这一方在美国电影营销中植入式广告已成惯例，中国在这一方在美国电影营销中植入式广告已成惯例，中国在这一方面还在逐步成熟中。在植入式广告的运作方面，华谊兄面还在逐步成熟中。在植入式广告的运作方面，华谊兄面还

59、在逐步成熟中。在植入式广告的运作方面，华谊兄面还在逐步成熟中。在植入式广告的运作方面，华谊兄弟在国内是走在最前面的。他们的经验积累可以追溯到弟在国内是走在最前面的。他们的经验积累可以追溯到弟在国内是走在最前面的。他们的经验积累可以追溯到弟在国内是走在最前面的。他们的经验积累可以追溯到冯小刚导演的早期作品冯小刚导演的早期作品冯小刚导演的早期作品冯小刚导演的早期作品不见不散不见不散不见不散不见不散，那部影片的赞助，那部影片的赞助，那部影片的赞助，那部影片的赞助商就是宝马。现在华谊兄弟在影片中插入广告已得心应商就是宝马。现在华谊兄弟在影片中插入广告已得心应商就是宝马。现在华谊兄弟在影片中插入广告已得

60、心应商就是宝马。现在华谊兄弟在影片中插入广告已得心应手，这大大减小了投资风险。据说手，这大大减小了投资风险。据说手，这大大减小了投资风险。据说手，这大大减小了投资风险。据说非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰光是靠光是靠光是靠光是靠广告收入就已经收回了大部分资本。广告收入就已经收回了大部分资本。广告收入就已经收回了大部分资本。广告收入就已经收回了大部分资本。 关于植入式广告关于植入式广告关于植入式广告关于植入式广告 所谓植入式广告又称植入性营销，是指把产品及其所谓植入式广告又称植入性营销，是指把产品及其所谓植入式广告又称植入性营销，是指把产品及其所谓植入式广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有

61、代表性的品牌符号（如服务具有代表性的品牌符号（如服务具有代表性的品牌符号（如服务具有代表性的品牌符号（如LOGOLOGOLOGOLOGO或者品牌名字）融或者品牌名字）融或者品牌名字）融或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。相当的印象，以达到营销和广告的目的。相当的印象，以达到营销和广告的目的。相当的印象，以达到营销和广告的目的。 CTR(CTR(CTR(CTR(广告到达率广告到达率广告到达率

62、广告到达率) ) ) )市场研究中心一项报告显示市场研究中心一项报告显示市场研究中心一项报告显示市场研究中心一项报告显示, , , ,我国我国我国我国近近近近70%70%70%70%的电影观众不排斥电影广告的电影观众不排斥电影广告的电影观众不排斥电影广告的电影观众不排斥电影广告, , , ,这意味着在影片中植这意味着在影片中植这意味着在影片中植这意味着在影片中植入广告的空间还相当大。入广告的空间还相当大。入广告的空间还相当大。入广告的空间还相当大。CTRCTRCTRCTR研究中心总裁田涛表示研究中心总裁田涛表示研究中心总裁田涛表示研究中心总裁田涛表示,2007,2007,2007,2007年全

63、球各媒体的广告份额年全球各媒体的广告份额年全球各媒体的广告份额年全球各媒体的广告份额, , , ,电视植入有电视植入有电视植入有电视植入有72%,72%,72%,72%,电影植电影植电影植电影植入有入有入有入有26%26%26%26%。目前植入式广告的市场份额在中国已经达到。目前植入式广告的市场份额在中国已经达到。目前植入式广告的市场份额在中国已经达到。目前植入式广告的市场份额在中国已经达到了了了了10101010亿。亿。亿。亿。但如何艺术地处理广告和电影内容的关系但如何艺术地处理广告和电影内容的关系但如何艺术地处理广告和电影内容的关系但如何艺术地处理广告和电影内容的关系, , , ,既让广既

64、让广既让广既让广告起到预定效果又不招致观众的反感告起到预定效果又不招致观众的反感告起到预定效果又不招致观众的反感告起到预定效果又不招致观众的反感, , , ,则是考验影视公则是考验影视公则是考验影视公则是考验影视公司和导演功力的难题。司和导演功力的难题。司和导演功力的难题。司和导演功力的难题。 电影出品方华谊兄弟表示电影出品方华谊兄弟表示, ,电影植入广告基本是制片电影植入广告基本是制片人直接与广告商进行洽谈人直接与广告商进行洽谈, ,合同细致到产品究竟出现几合同细致到产品究竟出现几秒钟。在引入广告时秒钟。在引入广告时, ,根据具体的剧情要求来寻求合作根据具体的剧情要求来寻求合作方。方。 影视

65、公司会先了解企业和产品的发展、特点、档次、影视公司会先了解企业和产品的发展、特点、档次、消费人群等等消费人群等等, ,从而向他们推荐能植入的场景。简单的从而向他们推荐能植入的场景。简单的场景植入并不是不好场景植入并不是不好, ,也要看企业产品的具体情况也要看企业产品的具体情况, ,比如比如成熟的品牌就是比较适合做这种植入的。另外还需根据成熟的品牌就是比较适合做这种植入的。另外还需根据剧情剧情, ,把产品尽可能地融入情节中。至于电影的植入广把产品尽可能地融入情节中。至于电影的植入广告会不会引起观众反感告会不会引起观众反感, ,关键要看导演的功力关键要看导演的功力, ,巧妙做到巧妙做到“润物细无声

66、润物细无声”, ,让它们自然地与剧情、人物融为一体让它们自然地与剧情、人物融为一体也是各方的目标。也是各方的目标。“华谊明星双年汇华谊明星双年汇” 当演艺经纪圈的劲敌橙天娱乐公司连续推出新晋签约当演艺经纪圈的劲敌橙天娱乐公司连续推出新晋签约当演艺经纪圈的劲敌橙天娱乐公司连续推出新晋签约当演艺经纪圈的劲敌橙天娱乐公司连续推出新晋签约艺人的时候，华谊兄弟用一场艺人的时候，华谊兄弟用一场艺人的时候，华谊兄弟用一场艺人的时候，华谊兄弟用一场“明星双年汇明星双年汇明星双年汇明星双年汇”的全家福的全家福的全家福的全家福式庆典活动予以重拳出击！式庆典活动予以重拳出击！式庆典活动予以重拳出击！式庆典活动予以重

67、拳出击！ 经纪公司颁奖媒体，业内首创的娱乐盛会经纪公司颁奖媒体，业内首创的娱乐盛会经纪公司颁奖媒体，业内首创的娱乐盛会经纪公司颁奖媒体，业内首创的娱乐盛会。与之前由。与之前由。与之前由。与之前由媒体主办，经广告客户或评委团评定，亦或大众投票等媒体主办，经广告客户或评委团评定，亦或大众投票等媒体主办，经广告客户或评委团评定，亦或大众投票等媒体主办，经广告客户或评委团评定，亦或大众投票等方式来为艺人颁奖的颁奖礼恰恰相反的是，此次的方式来为艺人颁奖的颁奖礼恰恰相反的是，此次的方式来为艺人颁奖的颁奖礼恰恰相反的是，此次的方式来为艺人颁奖的颁奖礼恰恰相反的是，此次的“华华华华谊明星双年汇谊明星双年汇谊明

68、星双年汇谊明星双年汇”，华谊兄弟将以经纪公司的身份，为业，华谊兄弟将以经纪公司的身份，为业，华谊兄弟将以经纪公司的身份，为业，华谊兄弟将以经纪公司的身份，为业内的媒体以及客户颁奖。作为国内最大的经纪公司，举内的媒体以及客户颁奖。作为国内最大的经纪公司，举内的媒体以及客户颁奖。作为国内最大的经纪公司，举内的媒体以及客户颁奖。作为国内最大的经纪公司，举办如此逆向思维颁奖礼，也堪称是娱乐圈首创的盛举。办如此逆向思维颁奖礼，也堪称是娱乐圈首创的盛举。办如此逆向思维颁奖礼，也堪称是娱乐圈首创的盛举。办如此逆向思维颁奖礼，也堪称是娱乐圈首创的盛举。 。 据悉，为了办好首届的据悉，为了办好首届的据悉，为了办

69、好首届的据悉，为了办好首届的“华谊明星双年汇华谊明星双年汇华谊明星双年汇华谊明星双年汇”，华谊，华谊，华谊，华谊兄弟更是投下巨资，力图打造内地娱乐界的经典盛会。兄弟更是投下巨资，力图打造内地娱乐界的经典盛会。兄弟更是投下巨资，力图打造内地娱乐界的经典盛会。兄弟更是投下巨资，力图打造内地娱乐界的经典盛会。 uu 由华谊兄弟出品的电视剧由华谊兄弟出品的电视剧我的团长我的团我的团长我的团引发了引发了获得首播权的北京、江苏、云南、上海获得首播权的北京、江苏、云南、上海4 4家卫视之间的家卫视之间的“内讧内讧”，各电视台之间因播放版本不同产生纠纷，最，各电视台之间因播放版本不同产生纠纷，最后不得不由广电

70、总局出面召集全国后不得不由广电总局出面召集全国2323家卫视签署行业自家卫视签署行业自律公约平息此事。如今这场战火已经蔓延到了视频律公约平息此事。如今这场战火已经蔓延到了视频 网网站。站。uu 有业内人士指出，有业内人士指出，我的团长我的团我的团长我的团之所以引发之所以引发纠纷，是因为前期的宣传炒作太热了。一般版权方的渠纠纷，是因为前期的宣传炒作太热了。一般版权方的渠道输出都是先卖给电视台，然后出道输出都是先卖给电视台，然后出DVDDVD，最后进行二次，最后进行二次版权轮播，这是一个比较成熟的模式，在输出时间以及版权轮播，这是一个比较成熟的模式，在输出时间以及受众上基本没有交叉点。而这一次受众

71、上基本没有交叉点。而这一次我的团长我的团我的团长我的团在这在这3 3种渠道之间既缺少时间间隔，又缺乏受众上的分种渠道之间既缺少时间间隔，又缺乏受众上的分离，造成了电视台和视频网站之间的冲突。离，造成了电视台和视频网站之间的冲突。 团长团长引纠纷引纠纷华谊兄弟公益事业华谊兄弟公益事业uu公益事业一直是华谊多年公益事业一直是华谊多年公益事业一直是华谊多年公益事业一直是华谊多年以来致力并推举的一项大事业，以来致力并推举的一项大事业，以来致力并推举的一项大事业，以来致力并推举的一项大事业，它不仅象征着公司的企业文化它不仅象征着公司的企业文化它不仅象征着公司的企业文化它不仅象征着公司的企业文化与信仰，更

72、体现出华谊的社会与信仰，更体现出华谊的社会与信仰，更体现出华谊的社会与信仰，更体现出华谊的社会使命感与责任感，向大众宣扬使命感与责任感，向大众宣扬使命感与责任感，向大众宣扬使命感与责任感，向大众宣扬公益精神并带领大众共同携手公益精神并带领大众共同携手公益精神并带领大众共同携手公益精神并带领大众共同携手发起公益活动。发起公益活动。发起公益活动。发起公益活动。uu公益活动公益活动公益活动公益活动uu 希望小学捐赠仪式暨奠希望小学捐赠仪式暨奠希望小学捐赠仪式暨奠希望小学捐赠仪式暨奠基仪式基仪式基仪式基仪式 uu 华谊杯中央国家机关桥华谊杯中央国家机关桥华谊杯中央国家机关桥华谊杯中央国家机关桥牌双人赛

73、牌双人赛牌双人赛牌双人赛 uu 中国初级卫生保健基金中国初级卫生保健基金中国初级卫生保健基金中国初级卫生保健基金会的会的会的会的“ “合作医疗医疗试点乡合作医疗医疗试点乡合作医疗医疗试点乡合作医疗医疗试点乡” ”捐助仪式捐助仪式捐助仪式捐助仪式 uu 赞助出版赞助出版赞助出版赞助出版中国摄影家中国摄影家中国摄影家中国摄影家杂志杂志杂志杂志 uu 汶川大地震的大笔捐款汶川大地震的大笔捐款汶川大地震的大笔捐款汶川大地震的大笔捐款uu 公益电视广告公益电视广告 公益电视广告 汶不惧金融危机，王氏兄弟高调出手不惧金融危机，王氏兄弟高调出手 2008 2008年下旬，不惧全球金融危机，王氏兄弟高调出年下

74、旬，不惧全球金融危机，王氏兄弟高调出手：手：uu一、收购经纪公司中乾隆德。一、收购经纪公司中乾隆德。 收购中乾隆德，业内人士分析，一是为上市做足收购中乾隆德，业内人士分析，一是为上市做足准备；二是进一步提升经纪公司实力准备；二是进一步提升经纪公司实力uu二、宣布二、宣布20092009将生产将生产1919部电视剧。部电视剧。 uu三、同时投资三部大制作商业大片三、同时投资三部大制作商业大片风声风声（陈国（陈国富）富）唐山大地震唐山大地震（冯小刚）冯小刚）狄仁杰狄仁杰（徐克）（徐克）。最新出品拉贝日记uu 70707070多年前日本侵略者的暴行多年前日本侵略者的暴行多年前日本侵略者的暴行多年前日

75、本侵略者的暴行“南京大屠杀南京大屠杀南京大屠杀南京大屠杀”成为成为成为成为2009200920092009年银幕最大热点。年银幕最大热点。年银幕最大热点。年银幕最大热点。南京！南京！南京！南京！南京！南京！南京！南京！和和和和拉贝拉贝拉贝拉贝日记日记日记日记两部影片将一前一后在两部影片将一前一后在两部影片将一前一后在两部影片将一前一后在4 4 4 4月银幕月银幕月银幕月银幕上映。其中上映。其中上映。其中上映。其中拉拉拉拉贝日记贝日记贝日记贝日记由德国豪夫曼和佛格斯娱乐有限公司与中国由德国豪夫曼和佛格斯娱乐有限公司与中国由德国豪夫曼和佛格斯娱乐有限公司与中国由德国豪夫曼和佛格斯娱乐有限公司与中国

76、华华华华谊兄弟传媒谊兄弟传媒谊兄弟传媒谊兄弟传媒股份有限公司共同投资制作股份有限公司共同投资制作股份有限公司共同投资制作股份有限公司共同投资制作 。uu 电影电影电影电影拉贝日记拉贝日记拉贝日记拉贝日记讲述了讲述了讲述了讲述了1937193719371937年日军南京大屠杀期间，年日军南京大屠杀期间，年日军南京大屠杀期间，年日军南京大屠杀期间，德国商人约翰德国商人约翰德国商人约翰德国商人约翰拉贝帮助救助了拉贝帮助救助了拉贝帮助救助了拉贝帮助救助了20202020万中国人的故事。前万中国人的故事。前万中国人的故事。前万中国人的故事。前就曾以就曾以就曾以就曾以7 7 7 7项提名成为劳拉奖的大热门

77、，最终该片获得了项提名成为劳拉奖的大热门，最终该片获得了项提名成为劳拉奖的大热门，最终该片获得了项提名成为劳拉奖的大热门，最终该片获得了最佳影片、最佳男主角、最佳艺术指导、最佳服装设计最佳影片、最佳男主角、最佳艺术指导、最佳服装设计最佳影片、最佳男主角、最佳艺术指导、最佳服装设计最佳影片、最佳男主角、最佳艺术指导、最佳服装设计四项大奖。四项大奖。四项大奖。四项大奖。4 4 4 4月月月月28282828日它以日它以日它以日它以“王者归来王者归来王者归来王者归来”的身份来到北京的身份来到北京的身份来到北京的身份来到北京 。 适逢两部南京题材电影同期上映，适逢两部南京题材电影同期上映，适逢两部南京

78、题材电影同期上映，适逢两部南京题材电影同期上映，拉贝日记拉贝日记拉贝日记拉贝日记出品出品出品出品方华谊兄弟表示，该片的发行规模将不亚于方华谊兄弟表示，该片的发行规模将不亚于方华谊兄弟表示，该片的发行规模将不亚于方华谊兄弟表示，该片的发行规模将不亚于南京！南南京！南南京！南南京！南京！京！京！京！猜想华谊，未来华纳？华谊，未来华纳？uu 华谊兄弟这个名字会让人联想起那个汉语译名只差一华谊兄弟这个名字会让人联想起那个汉语译名只差一华谊兄弟这个名字会让人联想起那个汉语译名只差一华谊兄弟这个名字会让人联想起那个汉语译名只差一个字的好莱坞电影大鳄个字的好莱坞电影大鳄个字的好莱坞电影大鳄个字的好莱坞电影大

79、鳄华纳兄弟华纳兄弟华纳兄弟华纳兄弟。这一字之差的用意。这一字之差的用意。这一字之差的用意。这一字之差的用意很容易地得出一个结论：很容易地得出一个结论：很容易地得出一个结论：很容易地得出一个结论：“华谊兄弟华谊兄弟华谊兄弟华谊兄弟”自降生的那一刻自降生的那一刻自降生的那一刻自降生的那一刻开始，它的创始人王氏兄弟就给予其极大的厚望。开始，它的创始人王氏兄弟就给予其极大的厚望。开始，它的创始人王氏兄弟就给予其极大的厚望。开始，它的创始人王氏兄弟就给予其极大的厚望。uu 虽然现在的华谊兄弟与虽然现在的华谊兄弟与虽然现在的华谊兄弟与虽然现在的华谊兄弟与AOLAOLAOLAOL时代华纳仍然无法相提并时代华

80、纳仍然无法相提并时代华纳仍然无法相提并时代华纳仍然无法相提并论，但这丝毫没有阻碍王中军将时代华纳作为华谊兄弟论，但这丝毫没有阻碍王中军将时代华纳作为华谊兄弟论，但这丝毫没有阻碍王中军将时代华纳作为华谊兄弟论，但这丝毫没有阻碍王中军将时代华纳作为华谊兄弟发展目标的梦想，他希望将华谊兄弟打造成中国娱乐事发展目标的梦想，他希望将华谊兄弟打造成中国娱乐事发展目标的梦想，他希望将华谊兄弟打造成中国娱乐事发展目标的梦想，他希望将华谊兄弟打造成中国娱乐事业中的百年老店，成为影响力巨大的娱乐公司。经过一业中的百年老店，成为影响力巨大的娱乐公司。经过一业中的百年老店，成为影响力巨大的娱乐公司。经过一业中的百年老

81、店，成为影响力巨大的娱乐公司。经过一系列的调整，华谊兄弟在中国娱乐公司里是公司架构最系列的调整，华谊兄弟在中国娱乐公司里是公司架构最系列的调整，华谊兄弟在中国娱乐公司里是公司架构最系列的调整，华谊兄弟在中国娱乐公司里是公司架构最合理、产业链条最成熟、发展模式也是最先进的公司。合理、产业链条最成熟、发展模式也是最先进的公司。合理、产业链条最成熟、发展模式也是最先进的公司。合理、产业链条最成熟、发展模式也是最先进的公司。 uu 随着中国文化产业的发展，以及中国电影市场的成熟，随着中国文化产业的发展，以及中国电影市场的成熟，随着中国文化产业的发展，以及中国电影市场的成熟，随着中国文化产业的发展，以及中国电影市场的成熟，相信华谊兄弟一定会在国际市场占有一席之地。相信华谊兄弟一定会在国际市场占有一席之地。相信华谊兄弟一定会在国际市场占有一席之地。相信华谊兄弟一定会在国际市场占有一席之地。谢 谢 观 赏