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1、Levis ()的设计管理调研报告的设计管理调研报告1产品信息产品信息2产品信息产品信息品牌名称：Levis（李维斯）英文名：Levis 中文名：李维斯 全名：Levi Strauss 创始人：李维斯创建国家：美国创建日期：1853 品牌代言：田馥甄，吴尊.中国总代理：利惠商业贸易有限公司n 3产品信息产品信息nLevisn （李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。n1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，
2、并以自己的名字“Levis”作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。n 4品牌故事品牌故事n Levisn中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥
3、等地。5品牌故事品牌故事n1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levis。67品牌文化品牌文化n世人心中，在全球销售超过35亿亿条的Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立独立”、“自由自由”、“冒险冒险”、 “性感性感”等。Levis为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，成为了渴望自由、独立、理想的新生
4、活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levis(李维斯)最初的野性刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levis(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍性感、青春、活力，又永不落伍的时装。世界上很难有一个服装品牌能够象Levis这样历经130多年多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能
5、不说是Levis品牌创造的一个世纪神话8品牌价值观品牌价值观n同理心：站在别人的角度看待及处理问题n创造力：保持产品的原创性及创意n廉洁正直：坚持做正确的事情n自我认同：坚定拥护我们的信念9品牌里程碑品牌里程碑n在150多年的历史中，讲究原创的Levis多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。n1847年 18岁的Levis创办人LeviStrauss从德国移民美国。n1853年 LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤。n1855年 LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。n1873年 L
6、evis注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。n1890年 LeviStrauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levis首条牛仔裤型号。n1905年 S506XX开始生产（1917年正式LOTS506XX）此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。1011n1928年 S506XX及213在口袋上盖上了盖子1936年：有REDTAB的产品开始生产。n1941年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产（代表布标及黑同心中空的扣子停产）。n1944年 S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣
7、子n1947年 S506XX停产，生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX（铺毛毯内里）。n1952年 506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX（铺毛毯内里）开始生产，并在TAB上出现R字。n1954年 皮标停产，开始使用纸标。n1962年 507XX，517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里）开始生产。1213n1996年 LVC正式推出市场，这是根据levis经典型号制造的复刻系列。n1996年 LVC正式推出市场，这是根据levis经典型号制造的复刻系列。n2000年 levis立体牛仔裤系列levisEngineeredjeans面世。n
8、2001年 Levis进入中国大陆，在上海开设首家店面。n2003年 levis成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm 系列诞生。1415n1966年 557XX，559XX停产，557及559开始生产，并在纸标底部的EVERYGARMENTGUARANTEED这行字去除。n1967年 生产55770505。n1968年 生产705050217。n1969年 大标换小标，并且开始变成小e。n1974年 levis推出水洗系列牛仔裤。n1978年 虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levis的销售量依然冲破20亿美元。n1980年 牛仔裤的销售量获得空前成功
9、，达502，000，000件大关。n1984年 levis成为美国奥运代表团的代表服装，并为levis501blues作大型宣传。n1986年 levis牛仔裤开始生产预先穿洞破烂的牛仔裤。16品牌时尚特性品牌时尚特性 n自由、经典、简洁、耐穿、时尚富有创意，成为李维斯品牌始终不变的追求。17品牌营销策略品牌营销策略n一一.灵活的价格策略灵活的价格策略 n李维斯在不同国家的价格是不同的。在美国，李维斯的牛仔裤售价在30美元左右，正是美国精神的普及性代表。然而在中国，李维斯的价格定位于中高端，比一般品牌定价高10%15%。最低599元最高价位6080元，主体价格区间为 699元899元。n二二.
10、专卖店和店中店，特许经营专卖店和店中店，特许经营 n李维斯终端销售以专卖店、店中店为主要形式，施行特许经营制。另外，近年来为摆脱自1997年开始的销量下滑，李维斯于2003年与世界零售业巨头沃尔玛结盟，将产品推上了沃尔玛的货架。并为此进行了大刀阔斧的改革。 n三三.地区化差异化营销方式地区化差异化营销方式 n李维斯在不同的国度、不同的文化背景下采取不同的营销策略，差异性产品配合区域性宣传手段，这种方式可以看作是李维斯进行的成功的本土化。 18品牌营销策略品牌营销策略n四四.积极推广品牌形象积极推广品牌形象n李维斯一直以来都注重采用广告进行品牌形象和文化的推广，形式主要包括平面海报、电视广告、广
11、播广告等。并且随着时代和潮流的变迁，其广告形式和特点也有明显的变化。 19品牌营销策略品牌营销策略n五五.新技术和互联网运用新技术和互联网运用n从2000年起，李维斯对其品牌管理和经营进行了大刀阔斧的技术改革，并取得了良好的效果。全面启动优化企业资源管理的ERP（SAP）系统、使用AS2编程等先进技术，建立起完善的信息平台。 n“虚拟裁缝”的个性化定制系统也提供了一种全新的思路，李维斯的商业网站上的“虚拟裁缝”，倡导顾客的个性化定制。20品牌系列品牌系列nPREMIUM n偏近时装化，精致化的，中规中距2122nTYPE1系列，“TYPE1”读作“TYPEONE”。2324nredloop系列25nLadyStyle2627n 谢谢！28
