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1、0909年年“健康爱相随健康爱相随”主题活动主题活动-爱要说出爱要说出来来推广策划推广策划2009.1.15目录目录任任 务务09年年4月月6月活动月活动活动主题活动主题健康健康爱相随爱相随爱要说出来爱要说出来爱，互享。在紧张的生活里，ABC倡导女性要懂得关爱自己，关爱身边的人。一句话，一封书信，一个表情，一副图画，一束鲜花，都是表达爱的方式。无论身在哪里，身处怎样的环境，愿爱一路陪伴。关爱女人，说出来关爱女人，说出来活动主题活动主题0909年是很需要爱的一年！年是很需要爱的一年！09年因仍笼罩在金融海啸的阴影下，整体的金融环境倍觉严峻，因此人们的生活和工作等少不免会遭受考验和挫折，在这样的环
2、境下，能让人仍然坚强，仍然振作的力量是什么呢？那就是“爱”。热爱生命、热爱生活、热爱自己的事业，享受和珍惜与父母的爱、子女的爱、伴侣的爱、朋友的爱、同事的爱，把一切的爱成为一种精神的寄托和支持来战胜挫败。所以在09年，ABC将带动人们把平时羞于开口的爱作出表白，爱要说出来！爱要说出来！4-64-6月为月为ABCABC新广告片播映时间新广告片播映时间活动时间选取活动时间选取为广告片作宣传，以全方位多角度的平台为广告片作宣传，以全方位多角度的平台诠释诠释“健康健康爱相随爱相随”爱要说出来爱要说出来活动时间选取活动时间选取5.1 5.1 黄金周（可演绎成家庭的爱以及情人的爱）黄金周（可演绎成家庭的爱
3、以及情人的爱）5.11 5.11 母亲节（对妻子的爱，对妈妈的爱，对父母的爱）母亲节（对妻子的爱，对妈妈的爱，对父母的爱）5.28 5.28 端午节（对家庭的爱）端午节（对家庭的爱）6.1 6.1 儿童节（对儿女对父母的爱）儿童节（对儿女对父母的爱）6.15 6.15 父亲节（对爸爸的爱，对丈夫的爱，丈夫对妻子的爱）父亲节（对爸爸的爱，对丈夫的爱，丈夫对妻子的爱）4-64-6月含众多爱的节日月含众多爱的节日对女性的关爱对女性的关爱爱要说出来爱要说出来商场内商场内网络互动网络互动户外推广户外推广杂志杂志宣传渠道宣传渠道商场推广商场推广活动物料配备活动物料配备1.1.活动期间，活动期间，4-64-
4、6月均有不同的组合装或产品特价，组合装产品上月均有不同的组合装或产品特价，组合装产品上均有相关活动信息均有相关活动信息2.2.商场进行堆头、货架的特色化形象陈列商场进行堆头、货架的特色化形象陈列3.3.陈列用品陈列用品 (1)形象堆头 (2)形式多样的POP，包括跳跳卡、吊牌、宣传单张、地贴、吊旗4.4.场地允许的商场堆头处设立小型爱墙场地允许的商场堆头处设立小型爱墙 活动方式： (1)每位购买ABC产品的消费者将获得爱心卡片一张，把自己 的爱心祝愿张贴在爱墙上； (2)爱心卡片可以用来刮奖，参加者可获得不同的礼品。 礼品意向:ABC卫生湿巾试用装1片(R01)或护理液使用装1包物料预估物料预
5、估序号序号项目项目单位单位卖场数量卖场数量单场物单场物料量料量单节数量单节数量三节总量三节总量备注备注1形象堆头个1000110001000无需更换2跳跳卡个30002060000180000需每节更换画面3吊牌个300020600001800004宣传单张300020060000018000005爱墙个1000110001000无需更换6心意卡个3000100030000003000000无需更换7吊旗张1000100100000300000需每节更换画面8货架特型个300051500045000无需更换其它物料其它物料建议在三节里，促销赠品以不同的建议在三节里，促销赠品以不同的“礼物袋礼物
6、袋”的方式派发，该礼品的方式派发，该礼品袋可用于女士日常卫生巾的卫生存放。袋可用于女士日常卫生巾的卫生存放。“礼物袋礼物袋”必须装饰与实用必须装饰与实用相结合。相结合。预估数量：预估数量： 个个 母亲节配套母亲节配套5.11.5.11.当天凡在当天凡在KAKA大卖场购买大卖场购买ABCABC产品的顾客都获得精美产品的顾客都获得精美礼品一份礼品一份( (花和礼品装）花和礼品装）从从5.11.5.11.起至起至5.31.5.31.都推出都推出“给妈妈的爱给妈妈的爱”优惠活动优惠活动( (有有儿女陪同购买的可获礼品装或儿女陪同购买的可获礼品装或VIPVIP卡一张卡一张) )5.11.5.11.选取个
7、别学校，小学选取个别学校，小学4-64-6年级或初中，以青春期生年级或初中，以青春期生理卫生讲座方式，派送理卫生讲座方式，派送ABCABC礼品装礼品装( (试用装与康乃罄试用装与康乃罄) )，呼吁作为母亲节礼物送给妈妈。呼吁作为母亲节礼物送给妈妈。父亲节配套父亲节配套6.15.6.15.当天凡在当天凡在KAKA大卖场内丈夫陪同太太购买大卖场内丈夫陪同太太购买ABCABC产品的产品的顾客都获得精美礼品一份顾客都获得精美礼品一份( (花和礼品装）花和礼品装）从从6.15.6.15.起至起至6.30.6.30.都推出都推出“给太太的爱给太太的爱”优惠折扣活动优惠折扣活动( (有丈夫陪同购买的均可获礼
8、品或有丈夫陪同购买的均可获礼品或VIPVIP卡卡) )网络互动网络互动前言前言 结合结合0909年年4.5.64.5.6月份月份ABCABC促销活动促销活动“爱要说出来爱要说出来”选择与选择与ABCABC目标人群吻合度最目标人群吻合度最 高的门户媒体进行合作推广高的门户媒体进行合作推广 依据健康依据健康. .爱相随主题，开展爱相随主题，开展“爱要说出来爱要说出来”主题活动，结合主题活动，结合“母亲节、父亲母亲节、父亲 节节”话题性推广话题性推广 ABCABC是佛山景兴卫生用品有限公司旗下的产品，主要针对年轻白领群体，致力是佛山景兴卫生用品有限公司旗下的产品，主要针对年轻白领群体，致力 追求成为
9、追求成为个人护理专家个人护理专家 思考点思考点“爱要说出来爱要说出来”主题活动需要寻求一个拥有大量流量的媒体合作，利用其主题活动需要寻求一个拥有大量流量的媒体合作，利用其海量的海量的 浏览量使活动大曝光，从而拉动网民参与活动浏览量使活动大曝光，从而拉动网民参与活动Q Q：究竟选择四大门户的哪个为合作：究竟选择四大门户的哪个为合作ABCABC此次活动合作媒体？此次活动合作媒体？ (TOM(TOM女性、网易女性女性、网易女性) )4.5.64.5.6月是月是“爱要说出来爱要说出来”活动推广周期，此期间结合活动推广周期，此期间结合“母亲节母亲节”、“父亲父亲节节”事件性推广，增加活动话题性与关注度事
10、件性推广，增加活动话题性与关注度Q Q：利用怎样的一种推广形式，可以增加网民的兴趣主动点击，与网民产生：利用怎样的一种推广形式，可以增加网民的兴趣主动点击，与网民产生 互动？（有奖征集）互动？（有奖征集）Q Q：4.5.64.5.6月为期月为期3 3个月的推广时间，持续性推广，费用会是天价界别吗？个月的推广时间，持续性推广，费用会是天价界别吗？目标人群、产品扫描目标人群、产品扫描个人档案个人档案JannyJanny女女2525岁岁外企办公室白领外企办公室白领月收入月收入50005000ABCABC源自于广东佛山景兴公司，多年源自于广东佛山景兴公司，多年来极力发展全国市场，打造来极力发展全国市场
11、，打造“个人护个人护理专家理专家”的品牌形象，现品牌已覆盖的品牌形象，现品牌已覆盖全国各地。全国各地。我们必须选择我们必须选择我们必须选择我们必须选择具有全国优势具有全国优势具有全国优势具有全国优势以及以及以及以及媒体受众与媒体受众与媒体受众与媒体受众与ABCABCABCABC目标人群高度吻合的媒体目标人群高度吻合的媒体目标人群高度吻合的媒体目标人群高度吻合的媒体媒体对比分析媒体对比分析理性层面理性层面媒体媒体年龄年龄平均收入平均收入广东地区占比广东地区占比QQQQ2424岁以上人群占岁以上人群占27%27%3k3k以上收入占以上收入占13%13%13%13%sinasina2424岁以上人群
12、占岁以上人群占54.1%54.1%3k3k以上收入占以上收入占22%22%17.80%17.80%1631632424岁以上人群占岁以上人群占75.8%75.8%3k3k以上收入占以上收入占40%40%23.40%23.40%sohusohu2424岁以上人群占岁以上人群占59.4%59.4%3k3k以上收入占以上收入占29%29%18.2%18.2%tomtom2424岁以上人群占岁以上人群占52%52%3k3k以上收入占以上收入占45.9%45.9%21.6%21.6%媒体对比分析媒体对比分析感性层面感性层面QQQQ： 腾讯网，以其丰富的虚拟产品以及网络游戏取得广大网民尤其是年轻的学生腾讯
13、网，以其丰富的虚拟产品以及网络游戏取得广大网民尤其是年轻的学生 群体爱戴。基于腾讯网的网络产品构成，其主要人群以群体爱戴。基于腾讯网的网络产品构成，其主要人群以2424岁以下学生群体为主岁以下学生群体为主新浪：互联网中的新浪：互联网中的CCTVCCTV拥有不可质疑的流量，以其海量新闻为内容称王。全国各地拥有不可质疑的流量，以其海量新闻为内容称王。全国各地 区分布平均，广告新式包罗万象，网民易产生视觉疲劳导致点击率低使区分布平均，广告新式包罗万象，网民易产生视觉疲劳导致点击率低使CPCCPC成成 本增加本增加网易：总部设立在广州，便于联系和监控。覆盖广，在职人士时网站用户主要构成之网易：总部设立
14、在广州，便于联系和监控。覆盖广，在职人士时网站用户主要构成之 一，具有做大量邮箱注册用户一，具有做大量邮箱注册用户搜狐：三大门户之一，奥运后流量一直下滑，全国各地区分布平均，各产品运营效果搜狐：三大门户之一，奥运后流量一直下滑，全国各地区分布平均，各产品运营效果 平均，未见较为突出的优势产品平均，未见较为突出的优势产品TOMTOM： 香港李嘉诚投资媒体，整合、并购多个优势板块后成为具有港资特色的门户网香港李嘉诚投资媒体，整合、并购多个优势板块后成为具有港资特色的门户网 站，流量较大，基于各产品具有一定的国际性，在职人士时网站用户主要构成站，流量较大，基于各产品具有一定的国际性，在职人士时网站用
15、户主要构成 之一之一媒体选择媒体选择ABCABCABCABC推广推广推广推广“爱要说出来爱要说出来爱要说出来爱要说出来”主题活动切合度最高的媒体主题活动切合度最高的媒体主题活动切合度最高的媒体主题活动切合度最高的媒体VSTomTom女性频道介绍女性频道介绍TOMTOM女性频道受女性频道受众特征众特征23-3523-35岁岁月收入月收入30003000元以上元以上TOMTOM女性用户具有一定的经济能力和女性用户具有一定的经济能力和消费能力，消费能力，TOMTOM女性受众以女性受众以年轻、高年轻、高学历、中等收入学历、中等收入的城市网民为主的城市网民为主网民自身特点网民自身特点网民消费习惯网民消费
16、习惯据艾瑞调查：TOM女性频道用户月收入在3000元以上的占45.9%，其次是1500元2000元TomTom女性频道介绍女性频道介绍女性频道优质栏女性频道优质栏目一览目一览TOMTOM女性频道优势栏目一览：美容、美食、瘦身、情感、女性频道优势栏目一览：美容、美食、瘦身、情感、 健康、社区等；健康、社区等；TOMTOM女性频道首页女性频道首页265265万，频道总流量万，频道总流量16631663万；万；TomTom女性频道介绍女性频道介绍第三方数据监第三方数据监测分析测分析据艾瑞市场调查显示：据艾瑞市场调查显示：TOMTOM女性排名一直在女性排名一直在2-32-3名名，比较稳定，随，比较稳定
17、，随着内容的不断丰富，着内容的不断丰富，女性频道一直呈上女性频道一直呈上升趋势！升趋势！合作思路合作思路1.1.制作制作“爱要说出来爱要说出来”活动专区活动专区2.2.实现互动功能，建立实现互动功能，建立“许愿墙许愿墙”等互动内容等互动内容3.3.结合门户网站女性频道优势资源作为专题入口，带动流量结合门户网站女性频道优势资源作为专题入口，带动流量(tom(tom女性、网易女性主打网站）女性、网易女性主打网站）瑞丽女性网、搜狐女性、雅虎女性、人民网时尚频道、新华网时尚频道、凤凰网时尚频道、E风尚网明显位置有“ABC爱要说出来”大型活动专题入口连接4.4.“母亲节母亲节”、“父亲节父亲节”双节前双
18、节前5 5天，利用网易优势邮箱资源，天，利用网易优势邮箱资源，5.5. 制作制作ABCABC主题贺卡，植入主题贺卡，植入ABCABC品牌元素，实现品牌元素，实现EDMEDM贺卡营销贺卡营销合作思路合作思路制作制作“爱要说出来爱要说出来”活动专区活动专区实现互动功能，建立实现互动功能，建立“许愿墙许愿墙”等互动内容等互动内容要求：需要客户提供活动详细流程、要求：需要客户提供活动详细流程、以及主设计画面等平面物料以及主设计画面等平面物料合作媒体：合作媒体：TOMTOM制作时间：制作时间：2 2周周服务器使用：免费服务器使用：免费标题区标题区视频区视频区( (广告和视频广告和视频访谈访谈) )焦点新
19、闻资讯焦点新闻资讯专家问答专家问答企业广告企业广告专家访谈在线图文滚动专家访谈在线图文滚动常见问题解析常见问题解析活动区活动区( (有奖问答有奖问答) )网友论坛网友论坛参参考考专专题题构构建建D DE EM MO O专区建设目标专区建设目标: : 互动性高互动性高, ,内容内容丰富丰富, ,承载信息量大承载信息量大专区构建专区构建: : 资讯区资讯区 视频区视频区 知识知识区区 互动问答区互动问答区 广告区广告区 论论坛坛专题推广位置推荐：热点标签专题推广位置推荐：热点标签推广位置推广位置: :女性频道首页首屏图文推荐女性频道首页首屏图文推荐女性频道首页女性频道首页PV:PV:338338万
20、万/ /天天, ,投放频率投放频率: :专题推荐前期专题推荐前期, ,迅速吸引网民关注迅速吸引网民关注专题推广位置推荐：美丽专区专题推广位置推荐：美丽专区推广位置推广位置: :女性频道美丽专栏图文介绍女性频道美丽专栏图文介绍契合女性关注话题契合女性关注话题, ,通过网友人气为专区提升关注流量通过网友人气为专区提升关注流量“母亲节母亲节”、“父亲节父亲节”双节前双节前5 5天，利用网易优势邮箱资源，制作天，利用网易优势邮箱资源，制作ABCABC主题贺卡，植入主题贺卡，植入ABCABC品牌元素，实现品牌元素，实现EDMEDM贺卡营销（待定）贺卡营销（待定）合作思路合作思路双节前双节前5 5天，制作
21、天，制作ABCABC母亲、父亲节贺卡，利用网易邮箱占有母亲、父亲节贺卡，利用网易邮箱占有71%71%的巨大市场的巨大市场份额，给广大父母亲发送份额，给广大父母亲发送“ABCABC节日贺卡节日贺卡”优势：贺卡于一般优势：贺卡于一般EDMEDM对比，具有较高的打开率，网易系统发送，对比，具有较高的打开率，网易系统发送，100%100%到达到达率，不会进入垃圾邮箱，保证率，不会进入垃圾邮箱，保证EDMEDM的有效性的有效性网易邮箱介绍网易邮箱介绍数据来源数据来源用户在注册邮箱时个人信息是自愿填写的用户在注册邮箱时个人信息是自愿填写的（避免强制填写所带来的高避免强制填写所带来的高误差率误差率），因此以
22、下数据并非全体用户的全部信息，但，因此以下数据并非全体用户的全部信息，但数据量足以代数据量足以代表整体用户群的特征表整体用户群的特征数据结构数据结构愿意接受的广告内容愿意接受的广告内容性别性别年龄年龄学历学历收入收入地域地域网易邮箱用户特征网易邮箱用户特征学历学历大专以上学历超过大专以上学历超过75%75%收入收入10001000元以上的用户超过元以上的用户超过60%60%45004500元以上的用户达到元以上的用户达到12%12%网易邮箱用户特征网易邮箱用户特征网易网易EDMEDM资源列表资源列表母亲节发送：母亲节发送：275000275000封（母亲节较多人关注）封（母亲节较多人关注）父亲
23、节发送：父亲节发送：200000200000封封软文、软文、TVCTVC通发媒体列表通发媒体列表软文通发软文通发新浪新浪网易网易腾讯腾讯搜狐搜狐新华网时尚新华网时尚雅虎女性雅虎女性人民网时尚人民网时尚TOMTOM女性女性瑞丽女性瑞丽女性凤凰网时尚凤凰网时尚E E风尚网风尚网TVCTVC通发通发优酷优酷土豆土豆6 6间房间房5656视频视频偶偶偶偶户外推广户外推广活动主题延伸活动主题延伸4.12 复活节（复活节（ 4月月12日星期日深圳）日星期日深圳）5.1 黄金周（黄金周（ 5月月1日星期五广州）日星期五广州） 5.10 母亲节（母亲节（ 5月月10日星期六北京）日星期六北京）5.28 端午节
24、端午节6.1 儿童节儿童节6.15 父亲节（父亲节（ 5月月10日星期六沈阳）日星期六沈阳）（ 5月月30日星期六武汉）日星期六武汉）广州、沈阳、北京、武汉、深圳分别举行一场广州、沈阳、北京、武汉、深圳分别举行一场规规模有模有200200人以上的广场，进行大型人以上的广场，进行大型ROAD SHOWROAD SHOW，进，进行行“爱要说出来爱要说出来”真人演绎真人演绎爱妈妈，说出来爱妈妈，说出来时间：时间：5.11.5.11.母亲节母亲节地点：全国选地点：全国选2020个重点城市作重点宣传，每城市选个重点城市作重点宣传，每城市选5 5个卖场作流动个卖场作流动 爱心征集爱心征集方式：方式： 设小
25、型舞台，作现场爱的宣言平台。 DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白，丈夫对妻子的感激和 爱。（留作7月大型路演素材） 现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材） 现场产品展示(产品堆砌成大型心型雕塑) 现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。爱儿女，说出来爱儿女，说出来时间：时间：6.1.6.1.儿童节儿童节地点：全国选地点：全国选2020个重点城市作重点宣传，每城市选个重点城市作重点宣传，每城市选5 5个卖场作流动个卖场作流动 爱心征集爱心征集方式：方式： 设小型舞台，作现场爱的宣言平台。设小型舞台，作现场爱的宣言平台。 DVDV流动车
26、拍摄卖场外母亲或父亲对子女爱的表白、分享父母和儿女流动车拍摄卖场外母亲或父亲对子女爱的表白、分享父母和儿女 间让人感动的故事。（留作间让人感动的故事。（留作7 7月大型路演素材）月大型路演素材） 现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7 7月大型路演素材）月大型路演素材） 现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑） 现场派发试用装作礼品现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7 7月份的暑期活动。月份的暑期活动。爱爸爸，说出来爱爸爸，说出来时间：时间：6. 15
27、.6. 15.父亲节父亲节地点：全国选地点：全国选2020个重点城市作重点宣传，每城市选个重点城市作重点宣传，每城市选5 5个卖场作流动个卖场作流动 爱心征集爱心征集方式：方式：设小型舞台，作现场爱的宣言平台。设小型舞台，作现场爱的宣言平台。DVDV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白、妻子对丈夫的感激流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白、妻子对丈夫的感激 和爱。（留作和爱。（留作7 7月大型路演素材）月大型路演素材）现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7 7月大型路演素材）月大型路演素材）现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）现场产品展示（产品堆砌成大型心
28、型雕塑）现场派发试用装作礼品现场派发试用装作礼品现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7 7月份的暑期活动。月份的暑期活动。“爱的港湾爱的港湾”巡礼暨家庭关爱游启航仪式巡礼暨家庭关爱游启航仪式形式：形式：大型路演大型路演地点：地点：广州、沈阳、北京、武汉、深圳广州、沈阳、北京、武汉、深圳时间：时间：暑假刚开始的暑假刚开始的7 7月份，月份，场地选择条件：场地选择条件：大型活动在城市人流量大的市区中心进行；一般活动在社区进行大型活动在城市人流量大的市区中心进行；一般活动在社区进行及部份有条件卖场进行。及部份有条件卖场进行。户外开展条件：人流量大，天气较好
29、，活动进行场地大于户外开展条件：人流量大，天气较好，活动进行场地大于500500平米。平米。方式：方式：设舞台，有歌舞表演吸引社区群众的聚集。设舞台，有歌舞表演吸引社区群众的聚集。设大屏幕实墙设大屏幕实墙, ,播出在母亲节、儿童节、父亲节中拍摄到的真情流播出在母亲节、儿童节、父亲节中拍摄到的真情流露片段露片段把在感恩三节中征集的心意贴，贴于心形展板区把在感恩三节中征集的心意贴，贴于心形展板区邀请在感恩三节中的部分获奖者说活动感受邀请在感恩三节中的部分获奖者说活动感受现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）设现场促销点设现场促销点现场派发试用装作礼品现场派发试用装作礼品设爱心互动小游戏设爱心互动小游戏公关宣传配合公关宣传配合杂志投放杂志投放杂志：杂志：好管家好管家、女友女友形式：形式：硬广与软文穿插时间：时间：4、5、6月连续三个月费用：费用：影视专栏投放影视专栏投放频道：凤凰卫视频道：凤凰卫视形式：形式： 名人会客室等方式，以“爱要说出来”为题讲述名 人及普通人身边爱的故事，唤醒人与人间的爱该 用更直白的方式表达。时间：时间：费用：费用：感谢聆听，期待与您的合作！感谢聆听，期待与您的合作！
