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1、L o g o印象21世纪： 中国互联网的微缩“编年史”资源来源： 优米网、腾讯科技、新浪科技L o g o引言l从2001年到2013年，中国互联网上演了一幕幕跌宕起伏、令人惊叹的悲喜剧。在经历了泡沫、跳水、蛰伏、苦撑，直至再度起飞，千淘万漉，吹尽狂沙， 激情与理性，光荣与梦想，一路伴随中国互联网走过十几年征程。L o g o2001年 泡沫破灭l2001年，对于中国互联网来说，是寒风中的一年。究竟有多少家贴着.com标签的互联网企业倒下后就再也没有站起来过我们不得而知，但是，苦撑过来的“网络英雄”们还需要承受从天堂坠落人间的痛苦。l在纳斯达克，中国互联网概念股举步维艰，股价狂跌且一直在持续
2、。在股价跌至1美元的情况下，新浪毫不留情地驱逐了自己的创始人和上市功臣王志东。搜狐的股价滑坡至90多美分，一度面临摘牌危机。网易更是到了山穷水尽的地步。2001年9月，纳斯达克股市以财务报表存在疑点为由宣布停牌网易股票交易，迷茫之中的丁磊一度产生了卖掉网易的念头。l但不是所有的行业都如此低迷。2001年11月，盛大代理了韩国大型网络游戏传奇，这扭转了盛大网络的命运，也让网游成为后两年中国最挣钱的行业。l也是在这一年，中国互联网行业看到了希望的曙光。网站开始尝试推出一项新的服务：短信短信。L o g o2002年 赢利初显l经历了2000年的阵痛、2001年的徘徊后，2002年的中国互联网开始摸
3、索着前行之路，并实现了轻微的回暖。l2002年1月2日，网易在纳斯达克复牌，扫除了2001年因财务问题笼罩其身的阴霾。在网易迈出短信步伐之后，搜狐、新浪等门户网站也步其后尘。短信之后，电子商务也成为门户网站和网络媒体寻找利益的一个选择。网易率先推出了在线拍卖服务，搜狐网推出网上商城、买卖街和搜财网等服务，进一步扩大电子商务领域和模式。门户网站和网络媒体的收入结构开始多元化，个别门户网站的电子商务等非广告收入甚至超过50%。l除短信、电子商务之外，网站还开始尝试在线游戏这一新的赢利模式。从网易首推在线游戏大话西游Online，到新浪网正式签约天堂，门户网站对网络游戏的尝试逐步深入。同时，彩信、收
4、费邮箱等模式也在门户网站的探索之中。L o g o2003年 电商崛起l2003年春天，对于所有中国人来说都是一个难忘的季节。一个叫“SARS”的幽灵悄悄潜入了中国，瘟疫造成的恐慌在人们心中迅速蔓延，也打乱了正常的生活与商业活动。但是，一个行业在这场灾难的特殊时期得到了长足发展，这就是电子商务。l由于人们足不出户，很多正常的交易和商务活动被打断，网络交易成为最受青睐的手段。就是在这一年，阿里巴巴每日新增供求信息量比2002年同期 增长3至5倍。尤其是在非典时期，达成交易的企业占总数的42%，业绩逆势上升的企业达52%.看准了历史机遇的阿里巴巴做出了两项重大的举动投资1亿元人民币推出个人网上交易
5、平台淘宝网，并创建独立的第三方支付平台支付宝，正式进军电子支付领域。两年后，淘宝网成为全球最大的个人交易网站，支付宝成为全国最大的独立第三方电子支付平台。10月，当时国内最大的B2C电子商务网站卓越网宣布以两成的股份，从美国老虎基金融到了5200万元人民币。l种种迹象表明，互联网重新焕发生机。三大门户利润额持续增长，在经历了一轮洗礼之后，浮华殆尽的互联网企业终于表现出了务实与本分的一面。L o g o2004年 上市热潮l首先是汹涌而来的第二轮境外集体上市热潮。3月5日，手机服务供应商掌上灵通在美国纳斯达克公开上市，成为首家完成上市的中国专业SP；3月10日，TOM Online分别在纳斯达克
6、和香港联交所上市；5月13日，盛大网络正式在美国纳斯达克股票交易市场挂牌交易，融资额为1.5亿美元；6月份，腾讯公司成功在香港上市，募集了2亿美元的资金；7月9日，空中网登陆纳斯达克，融资规模达1亿美元；9月30日，中国人才招聘网站前程无忧网在美国纳斯达克市场挂牌，融资7350万美元；12月，“第九城市”在纳斯达克正式挂牌上市。l与此同时，搜索引擎成为各大门户网站开辟新一轮“搜钱运动”的主战场。2003年年底，雅虎首先出手收购了占实名搜索90%市场份额的3721公司，迈出其开拓中国搜索市场的第一步。搜狐公司推出自主技术开发的互动式中文搜索引擎搜狗。6月，Google完成了对百度 1000万美元
7、的注资。l除了搜索领域的白热化竞争，IM（即时通信）软件市场在这一年也是各路厂商追逐的热点。12月4日，腾讯QQ最高同时在线人数突破900万，腾讯公司稳居龙头老大的地位。L o g o2005年 博客兴起l百度在纳斯达克上市，第一个交易日收盘股价涨幅354，一夜之间以制造了包括李彦宏在内的7名亿万富翁、200名千万富翁以及为数更多的百万富翁。2005年8月11日，阿里巴巴更是一手策划了中国互联网最大并购案阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时获得雅虎10亿美元投资。l这些影响互联网格局的资本运作并没能掩盖博客的光芒。8月28日，博客网宣布获得来自GGV、MVC、软银亚洲等风险投资机构1000万 美
8、元的融资；9月，新浪推出“博客频道”，广邀名人加盟，带来了近50%的流量增长。l跨国企业同样虎视眈眈。2005年，雅虎、微软和Google等国际巨头开始为中国用户提供中文版的博客服务，微软的“MSNSpaces”的用户数量达到320万，并且还在以每月30%的速度增长。l2005年，一个自称老徐的女明星的个人博客点击率在短短3个月内超过千万，这无疑在很大程度上促进了博客的普及。突然间，全民皆博的热潮席卷全国互联网。l有人说，2005年是博客元年。随着博客的大热，威客、掘客、维客的概念也应运而生，互联网在这一年仿佛进入了一个“客”时代。L o g o2006年 视频火爆l2006年年初，胡戈创作的
9、视频短片一个馒头引发的血案很快传遍整个网络，并迅速掀起了一股视频恶搞的风潮，把视频分享理念传至互联网的每个角落。l随后，德国世界杯足球赛首次允许互联网播报世界杯足球赛视频内容，使得网络视频产业商机初露，加速推进了视频互联网的发展，网络视频引起业界广泛关注。lYouTube，这家大洋彼岸的致力于视频上传分享业务的网站，成了中国互联网行业的新偶像。YouTube在全球所聚集的人气，以及 Google这一年10月对YouTube的价值16.5亿美元的收购，进一步坚定了创业者对视频网站的热情。l仿佛是在一夜之间，视频网站大量涌现。土豆网、播客中国、播客天下、中国播客网、六间房等国内近200多家网站热火
10、朝天 积极效仿、复制YouTube模式，满怀喜悦憧憬未来。门户网站和搜索引擎也盯住了这块市场。新浪网、搜狐、TOM、QQ、百度等都相继推出了自己的视频业务。L o g o2007年 网游再袭l继盛大、九城之后，又一波上市高潮发生在网络游戏领域。先是在软件领域拼搏了19年的金山，以网络游戏之名成功上市；随后，巨人史玉柱的再度归来吸引了人们的视线，这次他带来的不是保健品，而是一家叫巨人网络的企业和一款征途游戏l一方面是网络游戏企业以火箭般的速度冲向资本市场，另一方面却是频繁发生的资本并购与融合。5月16日，香港财华社集团宣布，收购网络游戏公司 杭州天畅网络科技，代价为1.5亿元人民币；5月21日，
11、九城宣布来自“美国艺电”的股权投资，投资金额约为1.67亿美元；7月，盛大网络收购成都锦天科技发展有限公司；8月15日，分众传媒CEO江南春洽购上海江畔传媒广告公司，该公司绝大部分客户都在网游领域l如果说网游企业的上市让人们看到了中国互联网游戏的希望，阿里巴巴的华丽上市则让所有的中国电子商务为之一振。11月6日，阿里巴巴在香港挂牌 上市。之所以把这次上市归结为华丽，是因为其中有几项纪录可以载入港股上市的史册：香港联交所上市融资额的最高纪录、香港历史上IPO认购冻结资金额的最高纪录、香港历史上首日上市飙升幅度的最高纪录。L o g o2008年 社交凶猛l2008年是不平凡的一年，除了奥运，还有
12、一个名词热遍中国的大江南北，这就是“偷菜”。这是一款简单的社交网络小游戏，然而它却有着把成千上万的网民变成“农夫”的魔力。l“偷菜”的火爆，只是SNS社交网站火爆的一个侧面，进入2008年开始，大量社交网站的加入，使得中国的社交网站开始了史无前例的繁荣，进入了一个被业内人士称之为“大跃进”的跨越式发展时期。从开心网到山寨开心网；从孙正义投资校内网到史玉柱联姻，这一切都让SNS炙手可热，引发了无数的追随者，几乎是一夜之间，校内、一起网、魔时网、占座网、天际网、亿友网等或大或小的社交网站雨后春笋般冒了出来。l然而，虽然进入者众，但是中国社交网站的表现形式却非常单一。在早期，几乎所有的中国本土的社交
13、网站都是在模仿国际上做得比较成功的 MySpace和Facebook.这种“拿来主义”的做法直接导致了各个社交网站产品的高度趋同化。令社交网站们所尴尬的是，庞大的注册用户以及由此带 来的巨大流量，并没能给网站带来很好的广告业务。l在热潮退却前，中国却始终没有出现Facebook这样的成功者，于是，新崛起的微博轻而易举地抢走了眼球。L o g o2009年 微博亮相l微博的出现无疑是2009年最引人注目的新媒体事件，它将手机传播的即时性和社区网站人际传播的聚合性相结合，使讯息得以在第一时间迅速传播。各大门户网站纷纷推出或者测试各自的微博产品。l微博虽然每次仅仅能发140个字符，却让大家的个体表达
14、欲望得到了充分的发挥，可以说是推进草根文化的有力武器；而“粉丝”的加入，则让个人影 响力呈几何级数地扩大，一个拥有千万“粉丝”的人，恐怕没人会认为他的话无关紧要吧。有人形容，微博就像一只小鸟，大家在上面自由鸣叫，而这种鸣叫会产生 蝴蝶效应，甚至让世界的人都听到你的声音。l“在微博时代当你的粉丝数增加到100万，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力。”李开复简简单单的一句话，道出了微博的魅力所在。l2009年10月20日，在经过一年的Beta版公测后，周鸿祎高调发布了永久免费的360杀毒1.0版本，颠覆了瑞星、金山付费的安全商业模式。l淘宝商城第一次搞“双十一”促销,拉开了网购促销的序
15、幕。L o g o2010年 百团大战l如果有人问2010年中国互联网最火爆的话题是什么？除了团购还是团购。l2010年5月17日，美国的团购网站Groupon收购了德国团购网站Citydeal，这是Groupon自成立以来的第二起收购交易。lGroupon的成功在中国刮起了一股团购网站的创业热潮。国内的团购网站呈现风起云涌之势，自国内第一家 Groupon模式的团购网站美团网于2010年3月14日上线，在短短两个月的时间里，国内已经建立起了上百家团购网站。此外，美团网、满座网、拉手 团纷纷也开始了全国扩张之路，生活服务业的电子商务市场一时间群雄逐鹿。l国内团购网站的蓬勃发展，以及Groupo
16、n在一年半内就获得13.5亿美元的估值，使得对市场有着敏锐触角的风投很快“嗅”出了团购网站所蕴 藏的商机。于是，资本开始涌入团购市场。与此同时，门 户网站也纷纷将触角伸至团购市场，搜狐推出“爱家团”，腾讯推出“QQ团”团购成博客、微博之后门户网站的又一标配。l疯狂上马的团购网站掀起了激烈的“百团大战”乃至“千团大战”，并很快迎来“大浪淘沙”“剩者为王”的时代。L o g o2011年 开放突围l2011年，互联网开放已势不可挡。各大互联网巨头纷纷通过开放年，互联网开放已势不可挡。各大互联网巨头纷纷通过开放平台战略引进第三方开发者和厂商，以此扩充平台内容和应用。平台战略引进第三方开发者和厂商，以
17、此扩充平台内容和应用。包括百度在内的互联网企业竖起开放平台大旗之后，互联网的包括百度在内的互联网企业竖起开放平台大旗之后，互联网的“大佬大佬”级成员腾讯也在级成员腾讯也在6月月15日日“登堂入室登堂入室”。至此，国内互联网。至此，国内互联网第一阵营中腾讯、百度、奇虎第一阵营中腾讯、百度、奇虎360、网易、新浪、网易、新浪、 盛大、淘宝均已盛大、淘宝均已公布开放平台。公布开放平台。l与此同时，自与此同时，自2011年开年以来，互联网各巨头也在竞争中寻求突年开年以来，互联网各巨头也在竞争中寻求突破。腾讯一直动作频繁，一边变身投资大亨大举收购和入股，另破。腾讯一直动作频繁，一边变身投资大亨大举收购和
18、入股，另一边还在不断进行平台的开放，实施战略转型。一边还在不断进行平台的开放，实施战略转型。l阿里巴巴打响诚信之战，并与雅虎争夺控制权。阿里巴巴打响诚信之战，并与雅虎争夺控制权。l电商新贵京东商城从百货化转型、图书价格战到巨额融资，电商新贵京东商城从百货化转型、图书价格战到巨额融资， 再到再到拓展海外业务，赴美上市也已提上日程，继续发扬着电子商务之拓展海外业务，赴美上市也已提上日程，继续发扬着电子商务之路上的强悍发展作风。路上的强悍发展作风。l2011年年8月，小米手机横空出世，诠释了什么是互联网思维，以及月，小米手机横空出世，诠释了什么是互联网思维，以及如何利用互联网卖手机。如何利用互联网卖
19、手机。L o g o2012年年 移动互联移动互联l2012年时移动互联网的普及年，移动互联网网民规模达年时移动互联网的普及年，移动互联网网民规模达3.88亿。亿。l社交化是移动互联网发展大势，根据腾讯发布的数据，截至社交化是移动互联网发展大势，根据腾讯发布的数据，截至2012年年12月微信注册用户达月微信注册用户达2.7亿。亿。l不得不说的还有手游：愤怒的小鸟、全民打飞机（社交化手游）。不得不说的还有手游：愤怒的小鸟、全民打飞机（社交化手游）。l移动互联网引领了第三方的应用软件服务。移动互联网引领了第三方的应用软件服务。l移动互联网产业是一个长尾化的产业，从移动终端，到各种移动互联网产业是一
20、个长尾化的产业，从移动终端，到各种App，再到手机操作系统，构成了全产业链的线性主干。再加上各种，再到手机操作系统，构成了全产业链的线性主干。再加上各种为为App应用提供支持的基础服务，如移动支付、移动广告平台以应用提供支持的基础服务，如移动支付、移动广告平台以及应用开发平台等，构成移动互联网产业链。中国移动互联网用及应用开发平台等，构成移动互联网产业链。中国移动互联网用户在结构及需求均呈多样化分布，但许多长尾需求尚未被发掘，户在结构及需求均呈多样化分布，但许多长尾需求尚未被发掘，尤其是商务、生活及个性化类的移动应用需求存在较大潜在市场尤其是商务、生活及个性化类的移动应用需求存在较大潜在市场空
21、间。互联网市场竞争日趋激烈，细分需求一定是未来方向。空间。互联网市场竞争日趋激烈，细分需求一定是未来方向。L o g o2013年年 颠覆与融合颠覆与融合l马云曾豪言：“如果银行不改变，我们就改变银行”。余额宝已成为改变银行的头炮，截止2014年6月底，用户数破亿达1.24亿户，成为世界上客户数最多的货币基金，相当于每11个中国人中就有一个宝粉。l互联网开放、平等、协作、分享的精神往传统金融业态渗透，对人类金融模式产生根本影响，P2P、众筹以及金融风险管理等成为新的热点。lO2O重新诠释电子商务：O2O将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，形成一个基于信息管理的完整闭环，从
22、而打破传统商业模式中的隔阂与不对称。l可否大胆断言：在大数据、云计算等先进技术支持下，信息不对称降到最低限度，所有的商务活动都会基于未来的移动智能终端和后台的大数据？L o g o2014年年 指尖上的创新指尖上的创新l中国国互联网络信息中心21日发布数据显示，截至今年6月，中国网民数量达6.32亿，其中手机网民数量已达5.27亿，我国网民手机上网使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。l手机打车-移动商务模式创新，颠覆传统叫车行为。lSo(Social)Lo(Locale)Mo(Mobile)商务模式创新l可穿戴设备liPhone6和iWatch会带给用户什么惊喜？L o g o思考l在B(百度)、A(阿里)、T(腾讯)之后，谁会成为第四霸主？（华为、联想、小米、京东、360？）l大数据、云计算、物联网、移动互联网及社交网络成为科技发展的趋势，又蕴育着什么管理喻意？意味着哪些管理挑战？l如何理解“IT引领创新”？l在机遇和挑战面前，你准备好了吗？L o g o
