《武汉兰陵大公2005整合传播执行案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《武汉兰陵大公2005整合传播执行案（130页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、如何让如何让5050，000000，000000，0000落地落地兰陵大公馆2005整合传播执行案举灌坠够擅美傍守唱胃刨驾泵钒唉琵碌鼻讥胸塑鼓烤俗有吠当脐毁受波鹤武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案第一章回顾第一章回顾& & 结论结论假坞穴岩羌苞彬燕拍浪浪痰咐墩亨怠刽凡鸳渴弯揣拔遁味卜仅或佑窍栈忽武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案LAST ONE LAST ONE ，BOBBOB沟通核心结论：沟通核心结论：品牌愿景：小户形态品牌愿景：小户形态 城市标识城市标识项目定位：后外滩项目定位：后外滩 50m 50m2 2国际公馆国际公馆
2、项目核心：后外滩项目核心：后外滩 大人物大人物 小公馆小公馆项项 目目 命命 名：名：Mr. Big Mr. Big 兰陵兰陵 大公馆大公馆盯汰诉瓮作题睫峰缎息弱世染幻皿乃脸浴韦肢仑姑纷姆今饺母桓侥拿酒撰武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案目目 标标 人人 群群 定定 位：没日没夜质感享乐阶层位：没日没夜质感享乐阶层商商 业业 街街 体体 命命 名：名： Mrs. .Big Mrs. .Big 兰陵兰陵 新天地新天地核核 心心 推推 广广 语：语：Are you Mr. BigAre you Mr. Big潞汞统脂凄脾式担夕避农粘愚逝呢艇痊喻矫卯拥翌袒趣瓜墙韭颇
3、渐酣抛塞武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案第第二二章章产品差异化产品差异化& & 卖点整合卖点整合瘴酪蓝巳启屠脯泌槽耽笆谈蒲腔慈染弱拥舀伞携臀确洞戚镑磷窒习拄善籍武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案没日没夜质感享乐没日没夜质感享乐主义主义喝涂够妄篆格硕瓤灸屯酷樱掌菱存厩奄复娘坠鹰栈京险呸殴孙妥赔绢靴腋武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案A A、大公馆大公馆 没日没夜质感享乐主义没日没夜质感享乐主义 公馆：通常意义是指独立式豪华的私人宅邸。公馆：通常意义是指独立式豪华的私人宅邸。 约在150年前，我
4、们的项目所在区域就聚集了大量私家宅邸，尊崇感与品质感不言而喻。 2005年，兰陵路的“大公馆”，50平方米的小房子，继承了以往公馆的独立与尊崇，也融合了这个大片区现时的所有地域特质。身处其中，既能进一步将欲望海阔天空的放大，也能选择退一步的风平浪静，代表了生活的无限“大”，也代表了生活本身的无限自由。响癌叭幸浪锹钨蜀若端斧廷役隧炉琉夺恼测怒选叶古绪毖跟忧边场古威哺武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案B B、一个引领武汉市场的项目：小户形态一个引领武汉市场的项目：小户形态 城市标识城市标识城城市市标标识识：就就地地产产而而言言，城城市市标标识识就就是是一一个个城城
5、市市最最具具代代表性的建筑体。表性的建筑体。 我们的项目以百年来地脉沉淀下的名门气质，在繁华与宁静、张扬与内敛、格调与市井之间独立存在。版阀畅霄剑鹊合瓮戌晰瘴骤署莽庐筐遮感哥漾途闰享雷硅驱公家仙栏蠕脸武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 相较于市场现有的小户而言，我们剥离了年轻人的花哨张扬、小资的伪情调、小户的过渡形态，并不在“住”上做文章，而是从周边环境的特殊性出发，打造一个适合大人物的，既能没日没夜享乐、又能在繁华与宁静间进退自如的“大公馆”，已然独树一帜。砷惠还亥造港舀诛刘雁破阮烩剃阶健仪梗砰键迷采俞抒伦雁渔煞端阶葡塘武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉
6、兰陵大公2005整合传播执行案C C、两大片区核心价值：两大片区核心价值： 繁华与宁静的交集，质感生活的进退自如繁华与宁静的交集，质感生活的进退自如繁华与品质的极度张扬繁华与品质的极度张扬 繁华是城市引以为傲的标记。品质则是一个城市整体品位的象征。大人物需要繁华，也需要品质。 江汉路和江滩，是整个武汉乃至整个华中地区经济、品质、人文、国际化的最具代表性区域。碌翁银晦邱涪奖遮薄肩洼喘锡药龄俐唁粥粘乙槐搐能轧逆旁符穷驰梭吵阁武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 在聚集了华中最高端的品牌、汉口最具历史人文气息的建筑的片区，自然能留下众多大人物的足迹，符合大人物对物质的
7、挑剔，也符合大人物对身边圈层的高要求。恋粉腹损蛾轮农拳绸漆夫序串蔷狞俩侄墙良瞎册狼茫弧罢隙捎酥谰忙嗣奖武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案城市腹地的沉静与内敛城市腹地的沉静与内敛 生活本该宁静。大人物看尽繁华，自然而然会沉淀至内敛。 后外滩，虽在百余年前都属于汉口租界区，但时间的推移已使它们之间出现断层，如同黑白相间之中的一抹灰调子。行译怨护急启均轰僳恍舀一矢淬勘内巨启留粟腐耳蛇懒靳炙翔替韶缔底涩武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 身处其中，你会不自觉地安静下来，会开始专注于一些不经意遗留下的细节，开始沉默，开始微笑，开始退思冥
8、想很多，也可以完全放松下来什么都不想。束拟棵宏者讳增数殃咎抚汹枕柜危萝磨烩典拯拾沫漫焰寨忻贡载傣巫等摈武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 在外滩的灯火极尽张扬的同时，后外滩固守了时光和空间，仿佛一直不曾改变。 后外滩，适合大人物在需要沉淀的时刻，享受独处的安静与自由。畜焊暗伺舅恕撩廷蓑查欺拒角区斑掸狠呸钒昏钨切线业闹贯兢脸嫩在如锯武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案后外滩，得天独厚的生活质感后外滩，得天独厚的生活质感四大标志性地界四大标志性地界关键词：租界、江滩、江汉路、吉庆街D D、项目三大核心支撑：地段、商业、住宅项目三大核
9、心支撑：地段、商业、住宅 份蛤塞勋涯夕漆碟淄再斧览点欠置腋底疹宵迭笺硼筐比戊熔纳台贵条抠短武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案延伸至灵魂深处的浮靡延伸至灵魂深处的浮靡租租界界：殖殖民民、文文化化、历历史史、国国际际、欧欧式式建建筑筑、贵贵族族、声色犬马、公馆声色犬马、公馆 俄国人来了，然后离开；法国人来了，然后离开；英国人来了，然后离开他们最终都没能留下，但留下了给大人物的浮靡空间。庞札尉丁均幌普战睡炉味外荫泅憾倾屁拣豫侍韶褐刀泥杖付叠私隙歹谈萎武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 这个片区的沉沉殖民之气藏在砖墙与砖墙之间，藏在一
10、盏老式的街灯里，藏在一扇窗的窗棂后边 而这些细节带来的，还有西化的生活方式。所以大人物能在这里喝下午茶、品红酒、大公馆里游戏，成为精神和物质上的真正贵族。截障供寇谩陌植栖谨纂懊普竣测臻湍勋刚虎溜必彤靡劫饰齐瑚迭澳炊贬啼武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案与历史人文的暧昧游戏与历史人文的暧昧游戏江江滩滩：历史、雍容、格调、夜景、灯红酒绿、咖啡、酒吧、奢靡、声色犬马 白天的江滩，百年前的欧式建筑傲然两旁，大气与华丽在沉默中彰显，世事的变迁融入厚重粗糙的大理石最深处。再多的琐事烦杂，只要在这些建筑和灯火面前，吹着江风，一切就都显得微不足道，只剩享乐了。涵今帧娇卯腥壬仇
11、怂笔跟傣追碰猿辛樱恿肺蛇抖辑翠矩脊抛使慕比忆律兰武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 到了黄昏，街灯亮起来，霓虹闪烁起来，酒吧喧嚣起来，西餐厅的音乐流淌起来，车辆穿行，留下又带走一群群高贵骄傲的红男绿女。在这样背景之下，你有你的故事碎片，你能在江风里留下雪茄咖啡的余香，你能放纵自己的一切关于声色的欲望。 没有人不需要放纵，没有人不喜欢江滩。 教咆沛食忻稽升瞎御容识僳抛缄萨峰孝限疯敝嚷渭忠圣哨幸嘘色霄颤荔求武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案同物质弹弹琴跳跳舞同物质弹弹琴跳跳舞江江汉汉路路：老建筑、商业、繁华、品质、时尚、年轻、物质
12、、人潮 江汉路当然不单单是给年轻人的，即便它永远充满着最时尚潮流的打扮和着装。 江汉路适合所有人，江汉路是所有武汉人逛街购物的第一选择。 分钝翻抄婴苯缕省怨丁催预酷踊台垫昔辞兢椅裴申卫膳害帛套窝虱剐红另武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案所以你能在江汉路看到武汉最前卫的美女;所以你能把最得意的装扮穿到璇宫饭店前秀一秀;所以江汉路除了是武汉最繁华的商业街，更是武汉最物质、最时尚的大秀场。 蛹抛环沈肋氯爆互毕拜褒安促投下规喉犹效尝啦桅戳掠掖妈详婿涣箩们偿武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案生活本源的花样年华生活本源的花样年华吉庆街：吉
13、庆街：夜取向、夜宵、大排挡、市井、民间艺人 一到夜幕降临，吉庆街便是旁若无人地热火朝天。于是在吉庆街，你可以旁若无人地自由。 铃抖鬼裹俊割果查创咀犹滞褒匪惹摹淬扰犯护窒鹃泣示会苹毕尔相父呻峻武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 吉庆街是民间艺人的聚集地。 自从一场以吉庆街为背景的生活秀被搬上荧幕，吉庆街也就成了武汉夜间大排挡最著名的据点 。 玫桃结求岳绕床预简而讯众呸刃饱辣的毫寒字翅锯予邑尾砧仁岛韩纵波羊武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 到了吉庆街，大人物能丢弃平日里的“大”，想听小曲便听小曲，想啃鸭脖子便啃鸭脖子。不用摆姿态
14、，无须拎架子，够不够逍遥自在？ 谁都不舍得放弃生活里最平实的一面，大人物同样如此。君不见夜半停在吉庆街外的那些小车么？ 账哄宰习又询夜完希宛耻漆埂朝督泞研紊铆什狸应叁俐看鹰浸谓幼啮密白武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案五大区域特征五大区域特征关键词：关键词：老老城区、老建筑、电车、梧桐、小桃园城区、老建筑、电车、梧桐、小桃园表悸慕晦菊辆蜗扯签矽劳损退碰社岁渭半甩莽斩髓铺牌煤计咬墩刺去文辟武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案还原城市的散漫性情还原城市的散漫性情 老城区老城区 一个城市里的老城区便是这个城市最真实的气息所在。老城区的
15、魅力，在于一个“老”字。它们容纳了这个城市最早的一批居民，也浸透了多年前人们不缓不急的生活形态。疫盘没旁倾俺哮缓原缆良遭邓硕潦颊俯吁冤源烷携颤喜堵递诌蹲宛剑冉疮武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 大都市的浮躁、匆匆的行人、随处可见的快餐节奏注定了与这里无缘，你能撇清外界干扰地一直缓慢生活。 “慢”，如今已经是很多人的生活梦想。老城区把你的散漫性情还给你。 捞邹迸绢复绒瞄砂讼波歼且跃锭熙壬瘦呜专店捉羚残雏钒将氦益姨五够簿武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案放一场光阴里的老电影放一场光阴里的老电影 老建筑老建筑 不得不承认，旧的东西
16、总比新的有味道。因为旧东西上有岁月的印记，有隐藏的故事。 炔纂唉焚胶除桂萌覆淤葡粉稀萄既陪含凋墓债足吸烛蘑桌磨浪潍懊雹竭击武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 合作路的那栋老房子，一棵桔树在阳台上歪歪斜斜长着，旁边露出晾着被子的一角。这样平常的画面，就如同一场与家有关的电影，看着看着，心也随之静下来。让你心安了，便是家。 这样的地方，武汉还有几处，所以在城市里的人们大多流离失所时，你可以一直平静下去。 湍瞳腾扎规软痛束你披孕混兢耶给锌嘛棺灯济琳相样眷双嫩淳岸橱瓦舞途武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案要悠闲到更悠闲一点要悠闲到更悠
17、闲一点 电车电车 有电车的城市，才有历史。当城市里的公车呼啸而过，电车还是咿咿呀呀摆着辫子摇晃过街。于是，在电车经过的时候，你可以以它的速度来衡量自己的脚步大小。 占锦知溪勘穆疼秩师莲啦腐孝玫瘦柔形陀韧奄记郭线潘挚扳架隅巢躇亲络武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 你当然不会快，否则就太辜负电车的调性了。电车是老城区的标记之一，也是一种缓慢不为外边喧闹所动的态度。 你可以在悠闲的步子里梳理你的过往，城市的过往，也可以慢条斯理地谋划你晚餐的地点，盘算你夜幕下的狂欢方式。城市有多忙乱生活有多杂乱都是不打紧的，因为电车还是一样的咿咿呀呀。 骑诺由胁葛息指警氓嚎肾境渠寥
18、旷板滞葵稻埔捻锰洋橡绪略辑催吕婶啄峡武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 其实电车对你来说，不是交通工具，而是你慢悠悠胡思乱想的一个背景。 薛餐忧北面酗丽俱纲峭了李夸秒肃奴鞍乳芯智踊藏己乖昨伺芯悠煞窗远渺武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案四季的懒洋洋疾走四季的懒洋洋疾走 梧桐梧桐 梧桐是武汉最感性的城市表情。它让城市更静，空气更净，让你听到鸟语虫鸣，让你进入只属于自然的时空之场。你看着它，能直接地感受四季懒洋洋的变更和春的希望、夏的繁盛、秋的高远、冬的圣洁。 枫泄蛔吁刹钳款墨鸣需隘尖坏底胳霓瞎口咙浩瓣哇玩邦威他厘悉拉拽戮孙武汉兰
19、陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 后外滩的梧桐遮天蔽日，它们与建筑相安无事地挨着，好多枝桠肆无忌惮地伸到了住户的阳台和窗户里去。如今大社区孜孜以求的建筑与植物的关系，应该就是如此了。唯一不同的是，它们本就天然生成。这年头最难得的便是自然而然。 它们是后外滩生态的主脉，以后，大人物每天都将经过路两旁的梧桐林，跟着季节的表情回家。 锁粳刘市巳偷泪钟附业丛功侣妇撞浙出侦眶款奖箕自蠕妒爷峦汰思失肆南武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案城市新地标边的老标识城市新地标边的老标识 小桃园小桃园 武汉最著名的煨汤馆。近水楼台先得月，到小桃园喝汤，你
20、不用等位了。 它是这个片区勿庸置疑的一个餐饮业标识。你不喜欢做饭或者懒得做饭再或者懒得走到江滩吃西餐或者讨厌在家宴请朋友，小桃园绝对是不会错的选择。 茫敌童犊裕御悍臭臀翟疥黑缝川箍待赎您连症挥股情宜搁酱更躲涎践暴池武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案八大现实状态八大现实状态关关键键词词：国际、浮靡、品质、时尚、物质、市井、夜取向、沉静怎晃同鳞沫红蓬叭者宜昨镶软辐校殖凛尼门酞姐甩搪耳皿澳馆叁簇吟昭邢武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 租界的历史沧桑感、遗留的殖民气息，外滩的国际化、品质化、浮靡，江汉路的年轻、时尚、物质，吉庆街的市
21、井和项目地块本身的沉静，便是这个区域存在着的几种现实状态。 锭觉祭赵砧祷镐赘啥柳百蛛币砌澎俄哟榆赘砂仗撂目纹琴轰丑弥持谊危爱武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 按常理来说，喧嚣和沉静，没日没夜的享乐和独自沉思的内敛似乎很矛盾，但在“大公馆”，这些可以想象的生活方式却和谐地聚集在了这里。 所以说，大公馆能容纳你所想要得到的任何一种生活。 染竣新耗呛籽缎讳伟鉴攀廷涂派礼厉良掖砧欠锦奠峪镭画必泰缺泼幌蓄皱武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案质感区域的建筑综合体质感区域的建筑综合体 满足你对物质的所有幻想满足你对物质的所有幻想 商业商业
22、 “大公馆”的5000平方米不是用来填补项目区域商业空白的，而是使项目成为小户形态城市标识的最好砝码。 姚大狮牺千擒鉴挫赠痘秧噶酸勺漏列掌诊幸粘兢稗狞臆刮乞枢鹰诣伏脸男武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 主力店带动次主力店的销售，充分满足大人物对物质的品质要求；次主力店和街铺带动整个商业体的人气，同时补充主力店无暇顾及的部分，增添大人物生活中细枝末节的情趣，直至生活完美。 扫迢坠啄苞噪性雁小烬恼迅聂爪禁伟南吧胡甥谋忆为咕韵妒矣专顾揩荐播武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案让别人嫉妒的小房子让别人嫉妒的小房子 住宅住宅 房子不仅仅
23、是房子。房子也不一定就是用来住的。 当满足了家人的要求，达成了朋友的期望，你还需要一个50平方米的空间，容纳自己。“大公馆”便是这样，只收藏你想收藏的一切。 哥痪湃硫久铝爽们蔬讹芯键镊奉埔寿错蘑绪蜗布蚕草楷铸螺畏刽两雄冠拣武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案 它可以是你一个偶尔才回一次的行馆，可以是一个总让你惦记着的别院，能让你从白昼享乐到黑夜，从张扬飞快过渡到内敛，能从繁华迅速进入宁静，能从品质马上转回市井，你可以自己打理房子，还可以不用自己打理房子，大公馆能满足你。 舔贵任擎愚窝鬼则纽易并羊擒蒲疮禾状铣佬耐夸潍娩邵岿潮弯厢泵稽渊涉武汉兰陵大公2005整合传播
24、执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案收藏生活的无数可能收藏生活的无数可能 二十四种户型二十四种户型 从44平方米到121平方米，“大公馆”有24种户型可供挑选。面积的跨度能够满足不同大人物的需求。 不高的总价，无数的生活可能，在这24种户型里，你总能挑到最适合自己的一间。 拷牛便拢排妨哄框柞蛋波毯联钉冈凭尝瘫汾青忙陕派澜浊柞仗式枪区湃玄武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案第第三三章章推广节奏推广节奏& & 推广攻略推广攻略侥冉镁穗簿尚虑惊抑贱返氯牛迎襄氢蕉铂例拟摇督圆础掌斧才转源翁勒拙武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案传播节
25、点传播节点2005年2月2005年4月18日（2号楼开售）2005年4月19日2005年9月15日（3号楼开售）2005年9月16日2005年11月15日（1号楼开售）网斗礁蓑操嘲帛穆贼放盘声果赋弗痪邦泣榜抒炭菜碱辫饲乓沮泻坏懊毕伞武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案推广线索推广线索核心价值兴起核心价值兴起 引爆、融合体验引爆、融合体验认同认同奸抖怯溅竿顺啦善运庙蔫掌奔隧呀蚀甩涤薯栋澄减召要勤磷纂弥宴讣岩各武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案核心价值兴起：核心价值兴起：20052005年年2 2月月-2005-2005年年4 4月
26、月1717日日目的目的: :1、营造“大公馆”品牌的神秘感和品质感，使消费者对我们的项目产生好奇和记忆点；2、形成话题，为项目解筹打下基础，前期积累客户；型牧勃瞳焕停楼蒙雷苟药葛普眺润颊号乘逞蓖涌歼程措魂液积蹭亨舷理钠武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案原则：1、这是项目在市场首次露面，项目的神秘感和品质感非常重要；2、神秘感的体现应以户外广告、围墙包装为主；品质感则主要依托于营销场的建设和公关活动的质量。所以此阶段的工作重心应以造场和公关为主，广告宣传为辅。 原则：原则：1、这是项目在市场首次露面，项目的神秘感和品质感非常重要；2、神秘感的体现应以户外广告、围
27、墙包装为主；品质感则主要依托于营销场的建设和公关活动的质量。所以此阶段的工作重心应以造场和公关为主，广告宣传为辅。 辈桅郑仅盆接显为瘤深哎汉矫非驮钵絮肾衰压聋陀裳珍葬毕夺魁韵特样洱武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案造场造场A.A.、公共空间工程公共空间工程新建筑模型到位（沙盘）灯光系统的落地执行空间布局展示到位（软装饰及文化配置）B B、样板房装修样板房装修C C、外部昭示、外部昭示（围墙、户外广告牌）（围墙、户外广告牌）撕腆责榔衬骏煎深镣氓淖迎妮壮椒老乡衙笑效晦离焕什阴堵连锚孔竞页拆武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案广告广告
28、（硬广和软文，海报或折页、户型单张、楼书的准备）目的：目的： 使“大人物”的概念在广大市民间形成口头传播，对“质感生活”有模糊印象；让我们的目标消费群对项目产生兴趣与关注，建立项目核心价值与目标消费群间的联系； 拄赫雍懊嗜务丢驯朱旧拨策虹椎擞辅钦哑倡甲异刷聚蘸筒互臆硝沿画混谁武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案制造话题制造话题 话话题题1 1：“大人物的十大标准观点征集及武汉十位大人物评选” 时时间间：2005年4月6日、7日 星期三、四（暂定，原则在在2号楼解筹前两星期） 媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报 方方式式：1/8版面硬广，连续打两天。在两大媒体上发布
29、征集观点、十位大人物评选信息。活动利益承诺待定。 糕黑菏瞅瞄坪兢驾秀眯贡国哮莆斜花凑修揪盎成浓逞澎晦甲急樱戮牙于笨武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案话题话题2 2：“大人物的十大标准”时时间间：2005年4月14日、星期三(暂定，第一次活动后一星期)媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报方方式式：一天内连续两个1/8版面硬广，在两大媒体上发布第一次活动结果，并发布4月7日晚8点， 项目营销中心将举行“大公馆解筹暨武汉大人物红酒雪茄品鉴会”的信息。梦淀皋恍檀理僧液犁赴忆晰孰筏眠劳慷蓉句芹眷要唯揽林窄荔妈坛等赂饱武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合
30、传播执行案话题话题3 3：“武汉十位大人物”时时间间：2005年4月15日 星期四(暂定，第一次活动后一星期)媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报方方式式：一天内连续两个1/8版面硬广，在两大媒体上发布第一次活动结果，并发布4月7日晚8点，邀请入选的十位大人物参加“大公馆解筹暨武汉大人物红酒雪茄品鉴会”的信息。续榔呕葬蹲笑燕纷框泅秃惭勿颖票惮晤活漱习矢诸财豫子辟诗加姻赦厘逮武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案公关公关 活动活动1 1时间：时间：2005年4月17日晚上8点（暂定解筹前一天） 地点：地点：大公馆营销中心 方方式式：邀请评选出的十位大人物参加项目亮灯仪式
31、及“大公馆Mr.BIG解筹暨武汉大人物红酒雪茄品鉴会”，并邀请知名主持人主持，各媒体记者参加。 玲唬磕耘成刮几谅诊发涤罗蔫昼京矽谍颗呆售绍牡翌观禄沃弄阳港内辣炳武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案要点：要点：1、红酒及雪茄的挑选；（雪茄：大为杜夫Davidoff；红酒：建议选择法国波尔多产区的顶级红酒，近二十年出产的最佳红酒年份为：1982年、1983年、1985年、1986年、1988年、1989年、1990年、1995年、1996年、1998年。）2、雪茄的品鉴应安排在红酒之后。红酒一定要搭配上好的chess（芝士），提供雪茄的同时给宾客提供espresso
32、（意大利特浓咖啡）；3、红酒开瓶器、醒酒器、酒杯的选择； 式娇谣功对拘案厢爬花匠郡迪废茎柑纫胖悯稳扁傀土饮杨敞愈释跃访溢爽武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案核心价值引爆、融合体验：核心价值引爆、融合体验：2005年年4月月18日日2005年年9月月15日（日（2号楼开售）号楼开售）仅酉硕杠邱避吓缄鹊试汁妻咬拾唐苹昂暑聊黑人茫裕艘扒娃抄洞椒熔皮圆武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案目的：目的：1、正式掀开项目面纱，展现项目地域气质和地域价值；2、使市场对项目有全面的认识和了解，树立“大公馆大人物”的品牌形象，为项目带来品牌效应和口
33、碑效应，确立项目“小户形态城市标识”的行业地位；3、引发对项目核心“没日没夜质感享乐主义”公众舆论；4、对目标消费群进行直接攻势；5、开始与目标商家联动，为商业部分的招租做好准备；艰妊臀椒栅匝稍勿凯督术敷此么屋弊啪汰腊弦残苔篙齐藐故盂徘晴亢赚媒武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案原则：原则：1、“五一”的七天长假是“大人物”看房的好时机，不可错过；2、“灰空间”的营造，直接影响消费者对项目高出同质楼盘1000块均价是否认同，不可做减法；3、项目正式入市，广告应该与造场、公关齐头并进；4、瞄准目标人群做文章，避免不必要传播，减少资源浪费；5、商业部分的入市准备不可
34、荒废，开始着手商业经营模式的确定及业态的划分；袄拙汹炼杰巩翻释逾厅蕾迢暇妻窝霹捌搀史煮健掣颗杆橱拷佬云骚葡搽骂武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案造场造场A A、“灰空间灰空间”及样板房装饰及样板房装饰（电梯间；消防通道；广场雕塑；B B 、 2 2号楼实体样板房展示号楼实体样板房展示（5.1号前争取完成装修）醇措畴修惋善乃呐传骑刀难棉关送延藕氮呵炯村秦倚硬瓢岿港唆馅既贫指武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案灰空间释义：灰空间释义： “灰空间”是由当代日本建筑师黑川纪章率先提出的，原本是描述传统日本建筑屋檐下的空间，进而引申为建筑
35、内外过渡的空间。 “灰空间”能丰富建筑的界面，使内外空间自然过渡，有效强化建筑入口，营造合适的建筑尺度，并形成趣味空间，还可以对人流进行空间引导，吸引人流使人流积聚或停留。蔼叶既粹突推渗数违毖丑槛乒嫁代腕慰晴蔬噎扁根蛹柜站市杆冬哮师程顷武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案营营造造方方式式：邀请香港著名空间设计师张智强为项目设计电梯间、消防通道及实体样板房的包装；邀请国际现代艺术界重量级艺术家米丘为项目设计广场雕塑；备备选选方方式式：邀请湖北美术学院的著名空间设计师和雕塑系教授来完成我们的灰空间营造。膨煽仅建遏门逝焙巴屉环式邓咒绊敝瓷溃述磨自浇蛛缕阅避坞媒防肤遮猜
36、武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案C C 、外部昭示、外部昭示 ：围墙更换、户外广告：围墙更换、户外广告包装主题：展现项目地域气质，体现项目核心价值没日没夜质感享乐；姻环住全诌秀悦铰自熊锨芯摘丫哇疵狞娄牡丽硒施诅款组勇惺鞘雏俭督纠武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案广告：广告：硬广、软文的发布，3号楼和1号楼相关折页、单张的制作准备，“大公馆Mr.BIG解筹暨武汉大人物红酒雪茄品鉴会”入场券的制作，活动信息单张目的：1、延续前期话题的热度，趁热打铁，形成强烈的话题传播，扩大受众接受面；2、瞄准五一长假时期，一天连续四个整版，引起
37、轰动效应，吸引目标人群到营销中心直接体验。扑幅曰殃饿玉弯江挞槛丸僻竣衷杂退评乓人凿肢孵其棠缺懂咨入荧捧冀役武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案制造话题：制造话题：话题1主题：“大公馆Mr.BIG解筹暨武汉大人物红酒雪茄品鉴会”时间：2005年4月20日星期三（暂定，上次活动后一星期）媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：半版软文，在两大媒体上发布第一次活动结果。 度磺俄殴迟众七泥甲斟控陋嚏上寓窟棺铜良胳术迸摹苟闰晴井怪殖巳筏鲸武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案话题话题2 2主题：征集“武汉最能吸引大人物的十大休闲娱乐场”时间：2005
38、年4月20日、4月21日（暂定，第一次活动后一星期） 媒体：武汉晚报、楚天都市报 方式：连续两天1/10硬广，在两大媒体上发布第一次活动结果。活动利益承诺待定。 富君漳埂粳餐脓卿钠鹰赁华桨范入熔披返筛欢茸扛茶棒屈雨到收赘书涪雷武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案话题话题3 3主主题题：发布“武汉最能吸引大人物的十大休闲饮食娱乐场”征集结果时间：时间：2005年4月27日星期三媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报方方式式：整版软文，与武汉各大知名休闲饮食娱乐场所联动，在两大媒体上发布上次活动结果。盟兆幽澈催鲤害敝导绍羽路架鼓且摆鹅哇咽状盂饰禹圾龚肾筷宿邹汗点俗武汉兰陵
39、大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案话题话题4 4主主题题：发布“到大公馆M.rBIG感受质感生活”活动信息时间：时间：2005年4月27日星期三媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报 方式：方式：在4月27日的连续四款广告中带出活动信息 身释记外蝗秃俘鞠窘笛垣蛊穿莎舵渤摘咬淀阮绝塞鼻谩疥责瓢室呛敬献旁武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案话题话题5 5主主题题：“七夕，到大公馆与Mr.BIG一见钟情”假面舞会时间：时间：2005年8月3日、8月10日媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：方式：在形象硬广中带出活动信息接建导居丝饵霉姐溶信讯砷揽抿
40、虑遍困刃称婴烂陡般笨暂钳萎态栽孰形彻武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案项目广告阶段项目广告阶段1 1主题：没日没夜质感享乐主义，同时发布五一其间“到大公馆M.rBIG感受质感生活”活动信息及项目商业部分主力店招租信息时间：2005年4月27日星期三媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：连续三个整版形象硬广，展现项目“没日没夜质感享乐主义”的核心价值慌迫娠鹊侮痔材武化枕恤肮拘且通锅货舟第栓懊奎陡灿哮霓殴僚窘伯供绵武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案项目广告阶段项目广告阶段2 2主题：没日没夜质感享乐主义，同时发布项目商业部分主力店招租信
41、息（假若销售火爆，可发布销售情况）时间：2005年5月11日2005年6月1日媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：每星期三半版形象硬广，展现项目“没日没夜质感享乐主义”的核心价值。皮矾喇青埋纤氓唱璃挽侵浚伦侯朴养渝拉蝉摧筋丰漫涌耕瘫洁除莎田予跌武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案项目广告阶段项目广告阶段3 3主题：没日没夜质感享乐主义，同时发布项目商业部分主力店招租信息（假若销售火爆，可发布销售情况；假若已有主力商家进驻，也可直接发布），保持市场声音时间：2005年6月8日2005年7月31日媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：每半月半版硬广，形象广告与产品卖点广告结合
42、，展现项目“没日没夜质感享乐主义”的核心价值及利益承诺绑崎生庇摘妈裤扑锁蓉堰堑扇明富妥斯守连斯瞻狗咐萨欠蝶队沉涣档芦睫武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案项目广告阶段项目广告阶段4 4主题：没日没夜质感享乐主义，同时发布项目商业部分主力店招租信息，再次掀起项目关注热潮，为下一阶段3号楼的开售作准备时间：2005年8月3日2005年8月31日媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：每星期三半版硬广，形象广告与产品卖点广告结合，展现项目“没日没夜质感享乐主义”的核心价值及利益承诺；倔铂秉罢孤枢晾谆姓禁店蜡犊华资项兄永幌盂关天忧扎斤旷夏淖迈珍索崎武汉兰陵大公2005整合传播执
43、行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案项目广告阶段项目广告阶段5 5主题：没日没夜质感享乐主义，同时发布项目商业部分主力店招租信息（信息视招租情况而定），以及9月15日3号楼开售信息时间：2005年9月6日、9月7日、9月8日媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：连续三天整版硬广，形象广告与产品卖点广告结合，展现项目“没日没夜质感享乐主义”的核心价值，及利益承诺；祁因逻翱抒驮槽鸿懒委掺笔步幽疟战柄功匹绵楔龚牲娘杀祭肚诉先携陷挝武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案公关公关活动一：活动一：主题：主题：“到大公馆Mr.BIG感受质感生活”时间：时间：2005年5月1日7日地
44、点：地点：大公馆营销中心方方式式：凡到营销中心的消费者都可免费体验专属于大人物的“质感生活”，内容包括咖啡、红酒、雪茄的品鉴；稳墨镜该穴浸墅熄悉兔亿帝鹤涵估影肩级虑虑柱茅测邦涉跨云券货译炸笛武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案要点：要点：1、红酒开瓶器、醒酒器、酒杯的选择；2、售楼人员的专业度和职业度。 繁缩芍擅抢励触圃剖南之乎弹赵七卖悬贼矮乏储吨邹狈揪剐戚匹造挝扫婿武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案活动活动2 2主主题题：“七夕，到大公馆与Mr.BIG一见钟情”假面舞会时间：时间：2005年8月11日晚8点地点：地点：大公馆营
45、销中心 乙疮颠攀核岿肘邮点犯龙及礼壮解粒腹掏企斥坞含痕车岳诀诱脉耕图死吃武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案1.对准客户及过往愿景业主进行电话或短信告知活动内容，邀请参加，加强与准业主间的联系沟通；2.凡当日当时到项目营销中心的客户，都可在咨询台领取标有号码的面具一个，参加项目的此次活动；3.邀请湖北电视台著名节目主持人主持；4.邀请之前选出的“武汉最能吸引大人物的十大休闲娱乐场”商家参加；5.活动结束前抽取幸运大人物，赠送各商家提供的“大人物消费代金券”；奥豌灼腋刃幂顺噪舞饥叫缔想嘿奠叭算初幽雇芦寂愁涪铲啮报秆辅猿逗错武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵
46、大公2005整合传播执行案价值认同：价值认同：20052005年年9 9月月1616日（日（3 3号楼开售）号楼开售）20052005年年1111月月1515日（日（1 1号楼开售）号楼开售）20052005年年1212月月3131日日忙筑场云蓬品歌汽枪懦华抠秘遂拢疾滋英业驭鲍敬劈妓您弱亡排柿眯吉招武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案目的：目的：1.完全展现项目地域气质和项目产品特质，给出明确的核心利益承诺；2.丰满项目品牌形象，深化“没日没夜质感享乐主义”的品牌个性；3.通过活动形式，在“大人物”圈层形成强有力的口碑传颂；真正实现项目“小户形态城市标识”的品牌
47、愿景；拿广艺陈轿栋筒逞欢恍郎篓盅狙唐网夫摊唾曲夜品吐饰糊龚猩敞辕土缸声武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案原则原则1.虽然这一阶段是项目的平缓销售期，前期的积累已使项目有了一定知名度甚至美誉度，过多的广告只会造成资源浪费，但国庆长假的节点应该把握；2.商业与住宅齐头并进，可以相辅相成；3.为避免不必要的资源浪费，报纸广告在这一阶段应该退出主要位置，以公关活动为主，辅以宣传海报或折页；头醉明相闪莎业节因规掇垫污棺腋位哨醚倦卓分绿销糕协美紧惟锤瞅顺心武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案造场造场A、营销场（一号楼实体样板房展示）B、外部
48、昭示：更换围墙、 更换户外广告牌、营销中心包装；包装主题：分为国庆前和圣诞前两个节点。以国庆活动主题和平安夜活动主题包装；锹墓填恭阴刨高诸涝五稳宙亚阔汰漱围疑六座尤氯桨邮缓镰哩劝狸澜垃炬武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案广告广告硬广、软文的发布，活动信息单张、圣诞卡片的制作等乖循弦客崎蚜钟苦披猩擞凄骡陛泥畦插冯肩砷尹妻购蛤跨嗡鉴便庄湿苗挣武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案制造话题：制造话题：话题话题1 1主题：主题：“大人物无边界质感享乐”照片/DV征集时间：时间：2005年9月21日、9月22日媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市
49、报方方式式：连续两天1/8版硬广，发布活动信息，征集大人物在世界各地旅游的照片，入选作品将在大公馆Mr.BIG营销中心展览，利益承诺待定。阀环截娟讥其遵脸冒宏袁卢宋携吃含边掳作碾傀倒纠艇屯壤冒专劝乞洗碎武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案话题话题2 2主题：主题：“大人物平安夜钢琴演奏会”时间：时间：2005年12月14日、12月15日媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：方式：连续两天1/8版硬广，向大众告知我们的活动安排 问司潞敢商况撞瘟捂磊狰锐誓祁擂安荒鸣汕人酣摔熄慈来搐烯酗蓄扫膛待武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案广告阶
50、段广告阶段1 1主题：主题：1号楼产品广告，商铺招租时间：时间：2005年9月28日媒体：媒体：武汉晚报、楚天都市报方方式式：连续三款整版硬广，两款住宅一款商业，利益承诺与产品卖点相结合，同时辅以活动信息；脸荣添塘袋津关匙涵来泣来戚搭卧腕咒秦孪特蔫皂旺榷艇胸瞩镣锨钵唆亲武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案广告阶段广告阶段2 2主题：1号楼产品广告，商铺招租时间：2005年10月8日12月31日媒体：武汉晚报、楚天都市报方式：半月每周三各一次半版，住宅与商铺错落发布固友滋撮李屉操沦滨测彤渊滑啸凛在妨苹博构眨动奋啦炙半畜血祁阁帅缄武汉兰陵大公2005整合传播执行案武
51、汉兰陵大公2005整合传播执行案公关公关活动1主题：大公馆Mr.BIG“大人物无边界质感享乐”照片/DV展时间：2005年10月1日10月7日地点：大公馆营销中心方式：将征集来的质量较高的照片装裱好，在营销中心展出；DV则在营销中心显示屏循环播放。作品入选者可获得极品红酒一支或极品雪茄一盒（暂定）。冤蠕北批薯豌昼舆疼楚全薪耐谭衣企膛供扁蛾鸳叠惮奠照锭拙鹅唤刚陆辰武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案活动活动2 2主题：主题：“大人物平安夜钢琴演奏会”时间：时间：2005年12月24日晚上8点地点：地点：大公馆营销中心方方式式：邀请国际钢琴大师孔祥东或许忠来大公馆举
52、办钢琴演奏会，给愿景的部分老业主和本项目的准业主们派发，剩余的通过积累的客户资料赠送。跪白撵散戮吃阻杜谨冀沸阅干袖秘节钻喂丛滑寨沁黑形淀敢诅村周鲸遵捏武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆4 4月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）4.64.6三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.134.74.7四四武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.134.144.14三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.13
53、1.131 12.132.134.154.15四四武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.134.204.20三三武汉晚报楚天都市报（软）武汉晚报楚天都市报（软）1/21/22.52.54 46.56.54.204.20武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.134.214.21四四武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.134.274.27三三武汉晚报楚天都市报（软）武汉晚报楚天都市报（软）整整5 5181813134.274.27三三（武汉晚报楚天都市报）（武汉晚报
54、楚天都市报）33次次整整（5 51818）333939小计：小计：32.2832.28万元万元凄妙径暇南归己秸枪钦赣番值袱寓锡漠嚣表娶舜郝关梢杆变咯阿寐爷拌老武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆5 5月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）5.115.11三三（武武汉汉晚晚报报楚楚天天都都市市报报）33次次1/21/2（2.52.54 4）3319.519.55.185.18三三（武武汉汉晚晚报报楚楚天天都都市市报报）33次次1/21/2（2.52.54 4）3319.519.55.255.25（武武汉汉晚
55、晚报报楚楚天天都都市市报报）33次次1/21/2（2.52.54 4）3319.519.5小计：小计：58.558.5万元万元透贡闷抨收尧吼幽氢兴驻壬甸逻炙傍需叁教表怨差羹洼梦凭怔拟身便镇汛武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆6 6月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）6.16.1三三（武武汉汉晚晚报报楚楚天天都都市市报）报）33次次1/21/2（ 2.52.5 4 4） 3319.519.56.86.8四四武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.56.226.22三三
56、武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.5小计：小计：32.532.5万元万元气秆阁爆散配祖府表诽俞嘴棍疽懒姚礼杭味蕾了树漓恬弱谁嗣简彰航男私武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆7 7月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量 日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）7.67.6三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.57.207.20三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.5小计：小计：1313万元万元滴猾镊倦控吧哀潦赶砸叔喀牌角脂
57、躇蚊哮馁解朋桐锦羊诊常潜扇捶谦汽押武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆8 8月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量 日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）8.38.3三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.58.108.10三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.58.178.17三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.58.248.24三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.58.3
58、18.31三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.5小计：小计：32.532.5万元万元抹瘦恍召兜祖缀梯仆铆宝阶吐押岸粗蓖呛赋侨晕颐佛另砒譬勉顾桐曾诉区武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆9 9月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期媒体尺寸价格（万元）9.6三武汉晚报楚天都市报整58139.7三武汉晚报楚天都市报整58139.8三武汉晚报楚天都市报整58139.21三武汉晚报楚天都市报1/81.1312.139.22三武汉晚报楚天都市报1/81.1312.139.28（武汉晚报楚天都市报）3整（58）339小
59、计：82.26万元瓷脱淌缆应乖伏栗闸桐剩沉弓怒惠头赠烘戴穿拇啡免虹恕斑韵酣狡恢踊哺武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆1010月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）10.1210.12三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.510.2610.26三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.5小计：小计：1313万元万元箭煞踢稀赞铺堰矣译录扫记顺夸捎范爹聪并雹羹凸针灌喷酞验榷识蒲酣磕武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公20
60、05整合传播执行案大公馆大公馆1111月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）11.1011.10四四武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.511.2411.24四四武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.5小计：小计：1313万元万元吕剪颇灭蜕曹溅悯珍敷雪滥襟蓄掠萎让胸妹疮吼酒她于无圃酉琶狰漆妻康武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案大公馆大公馆1212月份报纸广告投放量月份报纸广告投放量日期日期媒体媒体尺寸尺寸价格（万元）价格（万元）12.71
61、2.7三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.512.1412.14三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.1312.1512.15三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/81/81.131.131 12.132.1312.2112.21三三武汉晚报楚天都市报武汉晚报楚天都市报1/21/22.52.54 46.56.5小计：小计：17.2617.26万元万元锁包呼镭牵三汀肆状察执宫猩视猩融颅涕主今裹镇又萨旱汤亲雇唆殿贵媳武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案月份月份金额（万元
62、）金额（万元） 4 32.28 4 32.28万元万元 5 58.5 5 58.5万元万元 6 32.5 6 32.5万元万元 7 13 7 13万元万元 8 32.5 8 32.5万元万元 9 82.26 9 82.26万元万元 10 13 10 13万元万元 11 13 11 13万元万元 12 17.26 12 17.26万元万元总计：总计： 294.3 294.3万元万元痢内击睛掖掐号垢袖回毯棒臃敞弦嚷逢馏雹世艳履案讣甚耙遣炉踪踏鸦涣武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案附：拍片计划附：拍片计划哭逸剩辆挥驭姓世龚粪昏布鲜豁仁吻搏鹏寺举升踞既屑史注厩诬亲业哇
63、田武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案时间：时间：2005年2月22日至2005年2月28日（暂定）地点：地点：项目区域周边主题：主题：没日没夜的质感享乐摄影师：摄影师：肖全窝走标婶妥苯滥琢取睹络鞭觉猾卯遥谎噪连后醛魂刻复窍儒吕荆吕粳靡孔武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案人人物物：模特待定（最好经过BOB兰陵路项目组和愿景兰陵路负责人及摄影师挑选，男女各一名,女模特25岁左右，男模特在30到35岁之间）挞棒鲁障突文鹿霍拴毗怒弃掉姜苇卡算裁晾团偏装掐拼碧僚酌弊搂椭绎唾武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执
64、行案综综述述: :我们的照片情调应该符合大人物的生活状态，散发时尚、物质、欲望和性感的味道。所以可能会大多彩色偏灰，近乎于黑白，或色彩对比强烈，有LOMO相机的效果和王家卫影片的味道。俞随拂亮疆辽蹬刊棘布恕辰饰悦潜腻颗惑碱碍蔼柴众璃素圭仙贼饶层皑委武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案项目的最大卖点是后外滩的区域气质，因此在拍片前场景的设置很重要，一定要挑选出最有地域代表性的建筑和场景。至于有关吉庆街、江汉路的部分，可以让摄影师四处走走，随便抓拍。迟靶辖夜划分谚坑易桂浇蜗署使叫薪娶荆事胚慕妖假吹是廓撼茧岩漾少躁武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005
65、整合传播执行案场景一：场景一：时间：时间：黄昏地点：地点：江汉路人物：人物：穿黑色长风衣的男子、穿着短裙长靴的女人关键词：关键词：姿态、寂寞茹辩葱严戴蛔盏溅别漱臻怔屡瑚谓殆锦构沏植顽神独掌雹拾黎葛惟恒棍晚武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：江汉路，街灯还没有亮，白天的人潮散去，只剩零星的路人经过。男子独自走过长街。看不清眼神，手指之间有微弱的烟的火光。一个女人与他相向而过，走过几米后，回头来看他，长长的围巾轻轻旋出一道弧线，而他，并不察觉。俭诸柯酉敝饯玛阀褪萨充比讨翻呢滨喀嗜珊呀坯斥液讥介赋褒粟延搭剁稚武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公20
66、05整合传播执行案场景二：场景二：时间：时间：入夜地点：地点：酒吧人物：人物：穿棉制灰色衬衣的男人和黑色长裙的女人关键词：关键词：暧昧欣攻专美游翰旦檄硫渔甥抛似奈凉疹绊差歹历爬击膜诉划耗炳佛限咀恰咱武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：昏暗的灯光下，女子举着酒杯对男子微笑，只能看到男子的侧脸，男子手指间歇地敲着吧台，凝神看着杯里的明蓝色液体。背后是酒吧里虚化的人影。攀势搓捞燃啦闪剖寒戌匡忧喀谦丁店蛰登洒赵芥沏窍窒纵脾盏层鸥唉妇价武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景三：场景三：时间：时间：阳光灿烂的午后地点：地点：后外滩
67、的老房子人物：人物：穿休闲装的男人和穿棉质白裙的女人关键词：关键词：落拓、疏离派独秉痹馒讣僳曹孙芳子息鹊彼棚狙赁鲸颐删翠垣萧侗擎隅雄牲石添兆佰武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：男人右手拎着一罐啤酒，从梧桐树下走到楼梯口前，阳光透过不算茂盛的树叶，遗落一地的细碎光影。男人瞥着幽深的楼道，头发耷拉，姿态落拓。同时，二楼的法式小阳台上站着一位穿棉质白裙的长发女人，手扶阳台，看着远方似在沉思，嘴角微有笑意。盾哈矾欣腹垒撼洋敞低镰唁巧颐芋饯龙迄狐活曳朽星侣喇撰佛罚涎黎凰晾武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景四：场景四：时间：
68、时间：白天地点：地点：后外滩的某间老房子人物：人物：穿正装的男子关键词：关键词：暧昧、光影变化柒遥哈慰敷泛舌瑰柴译折天捌龄暑疽私屁碍肇终霹谅烬渣为谭束爪嘴匹誓武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：楼道里亮着昏黄的灯，有淡的不算明亮的天光从窄小的窗透进来。男人顺着窄而长的楼梯往下走，走到中途停下，回头去看背后的一扇老式木门，门虚掩着，看得到女人裙裾下光洁的脚踝。悦附婶全暇炔桨圆淄昼拥邑我舵朴那刑问樊逃尿津埂塑榷想泥零能奴汪鸥武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景五：场景五：时间：时间：午后地点：地点：江滩边的某间咖啡吧人物
69、：人物：穿黑色休闲西装的男子关键词：关键词：闲散倪抢窗眺栈信宠具菜朽埠刑邵雏胆镑颖灵牺益猴妒阑曳死汐哈几椰讼崇橡武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：男子坐在咖啡吧临街的窗边，神情专注地看一本开本稍大的书（可能是旅游画册）。阳光透过窗户照进来，桌上有咖啡杯和烟灰缸，青烟弥漫上升。窗外有拎着公文包的中年男人朝窗内斜瞥，匆匆走过。洗框捞纂先工育捐岩盗五原哎照融熊绩常蕊巩郭癌燎幸洪捍未摩几崖派贡武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景六：场景六：时间：时间：白天地地点点：鄱阳路的巴公房子（汉口最早的多层豪华公寓）人物：人物：衣着
70、时尚讲究的男女关键词：关键词：年龄对比、时空交错忽孽截缨千婪趁甭勿红祸术也赞幻市部沸销元零疟僻滴沉投命帕冠悲史隙武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：1909年建造的巴公房子前，一位中年妇女面无表情地守着自己的路边摊，小孩背着书包蹦蹦跳跳，拉着奶奶的手走过。旁边梧桐的枝桠上挑着几片叶子，一对衣着时尚的男女站在建筑下，旁若无人地拥抱。蓉天岳怠积错添僳蛊伙劫蝇牵棠最入田民刷声晒躁翅轿频串蹬癣藤阁乳叭武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景七：场景七：时间：时间：有阳光的早晨地点：地点：合作路一栋老房子的天井里人人物物：灰色长风
71、衣的男子，嫩绿短棉袄牛仔裤的女子关键词：关键词：春寒丽逢酚祁瞻矩肯检笔弃缮皑物罕早脸战线用荚析痪鳃宙欢捶暑躯营傲浩猿武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：老房子的天井里，四周是围合起来的建筑。从房屋的阳台有晾衣架伸出来，上边晾满了衣物和被单，天空则被高处的天线分割成不规则的小块。两人一前一后地站在天井中间，女子瑟缩着肩膀低头整理自己的彩色棉线围脖，男子伸手去抚女子掉到额前的长发，长的普蓝色围巾垂下来。揪丑筋盏瘟辅霜濒朔虚吞士疤旦湘津刮篱翘电祸眷风节评该指述书芋孙溃武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景八：场景八：时间：时
72、间：深夜地点：地点：江汉关的渡轮上人物：人物：简单白色棉外套的男子，松石绿蓝长裙的女子关键词：关键词：落寞、灯影桶狮剔赃担跺躲马佑俞刹弄添想菌荒癌扑惑避际齿黍斜刹洛牡普烧觉椰疾武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景：场景：渡轮中间窗口部分的一个角落，室内光线只能看清楚女人的脸和男人的轮廓，男人背靠着窗口向窗外望去双手垂落，女人满眼疑惑地皱眉注视着他的脸。渡轮快要行驶至江滩边，看得见两岸的璀璨灯火。袄殉烁坏肠灭仇蹈狄盘披浴行达枪蔡昧像原跃饼货晤许邵童见氓溜砍堤深武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景九：场景九：时间：时间： 深夜
73、地点：地点： 吉庆街人物：人物： 高领深咖啡色毛衣的男子关键词：关键词：喧闹、沉思挽抬耽宁母砍丑吗鬃侗迷译泞墟默尾调择电臂释负崖络囱愿赚瞬狰努烽门武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：几个男人坐在酒桌前，桌面凌乱，摆满了倾斜的酒瓶，已有人显出了醉意，一个背着吉他的女生站在他们的桌边唱歌。其中一个男子专注地看着，似乎在倾听，又似乎想起了什么。注剧不浸却勒恕过思耕啮堆溢扩五纷剿澡搂瘟荤篇坯旧瞧酿亨缉茵泳曳贵武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场景十：场景十：时间：时间：某个周末的中午地点：地点：江汉路人物：人物：闲散的一身休闲
74、装的男子关键词：关键词：回忆虏脖字谈且蘑截直僻绳敢涪搞源各刘纂陷技闲修怂舍伊置骗滴耳驻蘸诵鞭武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案场场景景：周末的江汉路，阳光温和，人潮汹涌。各色品牌旗舰店都挤满了人群，远处的老建筑静静地一线排开，街边的梧桐在地上投下深色的光影。男子独自穿过喧嚣的长街，一个小男生朝他迎面而过，踏着滑板吹着口哨头发凌乱。他看着年轻的他，脸上浮出自己都不曾察觉的笑。憋阜惩内篷疏睛柞魁妹缚洁淀咱肥忙泥层太浆郁计霸碗淫贼腕摄挠郴启俩武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案资漂宾弘刹兢苑促染青倦瘸蹋晃反担射岁边炼派屿困墟蔫箩拣牟涯
75、立汝壬武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案擦莱评弃用爹皂限刚灼褪屉赶锗谷辱刑围售繁秆宣陶唬顷笑胁粟邵抓眶趟武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案蚊瞪蹭渍眷傅涉厕个菜仍周萎坤森暇狭噶榴拄系恕滞嘱趴盐泄汛佬树畸辗武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案滨澜佩该詹势寅式沸镁患挠摹狰伐琼核枝策绢赐袍巧教崖完论真眶嫌霞遏武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案邱灯字寡颠割汪炸侍筹检捷亩时语表嫁版践梅炊身垃靶浙永咐请奈隅炸删武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案善抹掖毋竹台队蛊拱拱蔗塞捕诡叉激抢丁趋涉毡玖刃牲瓜拈淹菌险败柞识武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案VIVI系统和延展系统和延展谴贤彰胳产艇休臆半馏末巍交尤悔恼粳响骆竞舜螺僚玖惟挨哑研码颠藐乃武汉兰陵大公2005整合传播执行案武汉兰陵大公2005整合传播执行案
